Microsoft Advertising ve Bing Ads raporlama gösterge paneli

Bir müşterinin okuyabileceği Microsoft Advertising gösterge paneli

Bir müşterinin ilk sorularına yönelik ana metrikler, günlük bir trend ve bunları açıklayan yedi tablo; hepsi bağlı tek bir reklam hesabı için.

Metrikler harcama, gösterim ve tıklama, CTR ve ortalama CPC, ayrıca maliyeti ve oranıyla dönüşümlerdir. Hesap geliri izliyorsa gelir ve ROAS da bunlara katılır. Bir menü her metriği gün gün grafiğe döker, araç çubuğu tarih aralığını belirler ve bir karşılaştırma önceki dönemi veya önceki yılı gösterir.

Bağlı her müşteri aynı düzeni alır; bu da bir ayın incelemesini sonrakiyle karşılaştırılabilir kılar. Her tablo, dışa aktarma izni olan üyeler için tam gösterildiği gibi CSV olarak dışa aktarılır ve ayrı bir günlük ayrıntı dosyasında her gün için bir satır bulunur.

Agency ve üzeri planlarda, bağlı hesabı olmayan bir müşteri altında kısa bir notla bağlantı kartını gösterir; bağlı bir müşteri ise kendi rakamlarını gösterir.

Arayüz olmadan açıklanan Bing Ads metrikleri

Bir müşterinin kendi cümleleriyle tekrarlayabileceği sade tanımlar; bir de en sık anlaşmazlığa yol açan ayrıntı.

Spend (harcama)

Hesaptan gösterilen tarihler için tahsil edilen tutar, hesabın para biriminde.

Impressions (gösterimler)

Microsoft’un bir reklamı arama sonuçlarında ya da iş ortağı yerleşimlerinde kaç kez gösterdiği.

Clicks (tıklamalar)

İnsanların bir reklama kaç kez tıkladığı.

CTR

Tüm aralık için toplam tıklamaların toplam gösterimlere bölünmesi; günlük yüzdelerin ortalaması değil.

Average CPC (ortalama CPC)

Toplam harcamanın toplam tıklamalara bölünmesi: aralıkta bir tıklamanın tipik fiyatı.

Conversions (dönüşümler)

Hesapta tanımlanan dönüşüm hedeflerine göre Microsoft’un reklamlarınıza atfettiği eylemler.

Dönüşüm başına maliyet

Harcamanın dönüşümlere bölünmesi: gösterilen tarihlerde bir sonucun neye mal olduğu.

Dönüşüm oranı

Dönüşümlerin tıklamalara bölünmesi: tıklamaların dönüşümle biten payı.

Gelir ve ROAS

Gelir, hesap bir değer kaydettiğinde Microsoft’un dönüşümlere atfettiği değerdir. ROAS, bu gelirin harcamaya bölünmesidir. Gelir izlenmiyorsa gösterilecek bir ROAS yoktur.

Account time zone (hesap saat dilimi)

Microsoft her günü reklam hesabının kendi saat diliminde sayar; bu yüzden gün sınırları diğer platformlardan farklı olabilir.

Her ay yeniden kullanabileceğiniz bir Bing Ads raporlama şablonu

Şablon, müşterinin her ay ne göreceğine dair bir sözdür. Bu şablon, bağlantının doldurduğu şeye uyar.

İlk dördü gösterge panelinde dakikalar alır. Beşincisini Google Ads raporlama ile yanına koyun ve Projeler içindeki görevlerle bitirin.

Bing Ads ve Power BI: dışa aktarımlar ve Reporting API

Bu aramaların ardında iki farklı ihtiyaç yatar: kendi kurduğunuz bir model ve bir müşterinin okuduğu bir rapor. Seçimi, bakımını kimin yapacağına göre yapın.

Tek bir müşteri için Microsoft Advertising’i Google Ads’in yanında okumak

Toplamlar, birkaç tablo ve bir karşılaştırma, bir müşterinin gerçekten sorduğu soruyu yanıtlamaya yeter: ikinci arama kanalı yerini hak ediyor mu?

• İki raporda da aynı tarihleri senkronize edin ve tek tek günleri değil, tam haftaları veya ayları karşılaştırın.
• Hacmi değil, tıklama başına maliyeti ve dönüşüm başına maliyeti karşılaştırın. Daha küçük bir kanal her zaman daha az tıklama gösterir.
• Her hesabın günleri kendi saat diliminde saydığını unutmayın; bu yüzden ikisi arasında gün sınırı farklı olabilir.
• Her hesabın neye teklif verdiğini kontrol edin. İçe aktarılmış bir kampanya kaynağını yansıtmalıdır, ama ayarlar zamanla kayar ve farklı bir anahtar kelime kümesi, farklı bir tıklama başına maliyeti açık artırmadan daha iyi açıklar.
• Müşterinin tekrarlayabileceği tek bir cümle yazın: kanalın ne eklediği, neye mal olduğu ve bütçenin kayıp kaymayacağı.

Microsoft Advertising’i adım adım bağlamak

Bağlanan her Microsoft girişi tüm müşterilere hizmet eder ve her müşteri tek bir reklam hesabını okur.

1. 1

   Reklam hesaplarını görebilen bir Microsoft hesabıyla giriş yapın

   Bir yönetici “Connect Microsoft Advertising” (Microsoft Advertising’i bağla) seçeneğini seçer ve reklam hesaplarını görebilen herhangi bir Microsoft girişiyle Microsoft’un kendi onay ekranında oturum açar. Bağlantı tüm çalışma alanı tarafından paylaşılır, dolayısıyla tüm müşterilere hizmet eder.

2. 2

   Bir müşteri kendi hesabını kullanıyorsa başka bir Microsoft girişi ekleyin

   “Connect another Microsoft account” (başka bir Microsoft hesabı bağla) seçeneğini seçin; o hesabın reklam hesapları aynı seçiciye katılır.

3. 3

   Müşteriye tek bir reklam hesabı bağlayın

   Müşteriyi, sonra hesabı seçin, ardından bağlayın. Bir hesap tek bir müşteriye hizmet edebilir; başka bir müşteriye ait olan hesabı bağlamak reddedilir.

4. 4

   Tarihleri senkronize edin

   Aralığı belirleyin ve “Sync these dates” (bu tarihleri senkronize et) seçeneğini seçin. Her senkronizasyon en fazla 1.096 gün, yani yaklaşık üç yıl geriye uzanır; ekran bunların hepsini aynı anda gösterebilir. Microsoft önce raporları oluşturur, bu yüzden rakamlar birkaç dakika sonra görünür.

5. 5

   Hesabın “Active” olduğunu doğrulayın

   Microsoft’un “Pending” olarak listelediği bağlı bir hesap, etkinleştirilene kadar reklam sunmaz ve hiçbir şey raporlamaz.

Bir sayfa açıldığında Microsoft’tan hiçbir şey istenmez. Tarihler bir yönetici onları senkronize ettiğinde gelir; günlük bir yenileme de en yeni günleri günde bir kez ekler. Her iki durumda da rapor, verilerinin hangi güne kadar uzandığını belirtir.

Microsoft Advertising bağlantısının doldurduğu veriler

Bağlantı Microsoft’tan yedi rapor okur ve aşağıdaki her tablo senkronize ettiğiniz aralık için dolar.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools ve Bing analitiği: hangisini kastediyorsunuz

Üç arama, üç farklı şey. Yanıtladığınız soruya uyanı seçin.

Organik Bing performansının kendi sayfası vardır: Bing Webmaster Tools raporlama; ziyaret düzeyindeki analiz ise Google Analytics 4 raporlama sayfasına aittir. Her birini müşteri raporunun kendi bölümünde, ücretli sonuçlardan ayrı tutun.