Microsoft Advertising ve Bing Ads raporlama gösterge paneli

Çoğu Microsoft hesabı hayata bir Google Ads içe aktarımı olarak başlar ve rapor da bu gerçeğe göre kurulmuştur: Arama, Alışveriş, Kitle Reklamları ve Maksimum Performans kampanyaları türlere ayrılır ve filtrelenebilir; böylece içe aktarılan yapı, ekibinizin zaten düşündüğü şekilde okunur ve iki ağ arasındaki davranış farkları anekdot olmaktan çıkıp görünür hâle gelir.

Kampanya, reklam grubu ve reklama kırılım, Google raporlamanızdaki gibi çalışır; her reklam için sunum durumu ve editoryal inceleme durumu gün yüzüne çıkar, böylece az sunum yapan bir içe aktarımın sorununu çözmek dakikalar sürer. Reklam öğeleri ve uzantılar bir düzey altında yer alır: site bağlantıları, ek açıklamalar, yapılandırılmış snippet’ler, arama, konum, fiyat ve görsel uzantıları, duyarlı bir reklamın içindeki başlık ve açıklama reklam öğeleri ile Microsoft’un kendiliğinden oluşturduğu uzantılar; böylece sonuç sayfasında zayıf görünen bir reklam, gerçekte sunduğu reklam öğelerine kadar izlenebilir.

Başka yerlerde uğruna savaştığınız ticari sorgular, Microsoft ağında genelde belirgin biçimde daha ucuza gelir ve bunu burada kanıtlarsınız: eşleme türü, kalite puanı, maliyet, dönüşümler ve dönüşüm oranıyla anahtar kelimeler, ayrıca reklamları gerçekte tetikleyen ham arama terimleri; eklenen ve hariç tutulan terimler izlenir, böylece negatif liste düzeni ana arama programınızdan aktarılmış olur.

Arama yapan kitle masaüstüne, daha yaşlı ve daha yüksek gelire kaydığından, bazı anahtar kelimeler burada başka her yerden daha iyi dönüşür. Rapor bu cepleri görünür kılar; böylece bütçe bu arbitrajı takip edebilir.

Microsoft Advertising, arama yapanın LinkedIn profiline göre hedefleme ve raporlama yapabilen tek arama platformudur. Bu özel kırılım, sunumu ve dönüşümleri sektöre, göreve ve hatta şirkete göre gösterir; bu da genel bir arama kampanyasını hesap verebilir bir B2B hamlesine dönüştürür.

Aramanın yanında LinkedIn Ads da yürüten ajanslar için bu, bağlayıcı dokudur: her iki raporda da aynı firmografik kelime dağarcığı kullanılır; böylece bir müşterinin ideal müşteri profili görüşmesi, kanal değiştiğinde sıfırlanmaz.

Microsoft ağının kitle profili tam olarak satış vaadidir: iş yerinden ve Windows varsayılanlarından gelen daha fazla masaüstü oturumu, daha yaşlı bir yaş eğrisi ve dönüşüm değerlerinde görünen satın alma gücü. Demografi ve cihaz görünümleri, bu profili bir sohbet konusu olarak bırakmak yerine her müşteri için sayısallaştırır: yaşın cinsiyetle kesişimi ve aramaların gerçekte hangi bölgelerden geldiği.

Cihaz düzeyinde maliyet, CTR, dönüşüm ve dönüşüm başına maliyet kartları masaüstü hikâyesini somutlaştırır: hem teklif ayarlamaları için hem de bu kanalın ekonomisinin mobil öncelikli ağlardan neden farklı göründüğünü açıklamak için işe yarar. Sunum zamanı da aynı temelde raporlanır: günün saatine, haftanın gününe ve aya göre harcama ve dönüşümler; bu da ağın mesai saatleri zirvesini ve keskin hafta sonu düşüşünü, gün içi zamanlamayı sezgiye bırakmak yerine müşterinin önüne koyar.

Microsoft Ads genelde sonradan akla gelen kanal olduğundan, gerçek bir raporla gelmek başlı başına bir farklılaştırıcıdır. Buradaki her görünüm, tek bir müşteriyle sınırlı ve ajansınızın markası altında sunulan, aynı çalışma alanındaki Google, Meta ve analiz raporlamasının yanında yer alan tek bir raporda yaşar; veri kaynağı kurulumu ayrı bir adım olarak kalır.

Sonuç, tekrarlanabilir bir aylık hikâyedir: Microsoft ağının ne eklediği, ana arama programına göre ne kadara mal olduğu ve bir sonraki bütçenin nereye gitmesi gerektiği.