Microsoft Advertising और Bing Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड

Microsoft Advertising का वह डैशबोर्ड जिसे क्लाइंट खुद पढ़ सके

क्लाइंट के पहले सवालों के लिए मुख्य आंकड़े, रोज़ का ट्रेंड और उन्हें समझाने वाली सात टेबल, सब एक लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट के लिए।

मुख्य आंकड़ों में स्पेंड, इंप्रेशन और क्लिक, क्लिक मिलने की दर (CTR) और औसत प्रति क्लिक लागत (CPC), और अपनी लागत व रेट के साथ कन्वर्ज़न शामिल हैं। अकाउंट रेवेन्यू ट्रैक करता हो तो रेवेन्यू और ROAS भी इनके साथ जुड़ जाते हैं। एक मेन्यू किसी भी आंकड़े को दिन के हिसाब से चार्ट करता है, टूलबार तारीखों की रेंज तय करता है, और तुलना पिछले पीरियड या पिछले साल को दिखाती है।

हर लिंक किए गए क्लाइंट को वही लेआउट मिलता है, जिससे एक महीने का रिव्यू अगले महीने के रिव्यू से तुलना लायक बन जाता है। कोई भी टेबल जैसी दिखती है, ठीक वैसी ही CSV में एक्सपोर्ट होती है, उन मेंबर के लिए जिनके पास एक्सपोर्ट की अनुमति है, और रोज़ के ब्योरे की एक अलग फ़ाइल में हर दिन की एक पंक्ति होती है।

Agency और उससे ऊपर के प्लान पर, जिस क्लाइंट का अकाउंट लिंक नहीं है, उसके लिए कनेक्शन कार्ड दिखता है, उसके नीचे एक छोटे नोट के साथ, और लिंक किए गए क्लाइंट को उसके अपने आंकड़े दिखते हैं।

Bing Ads मेट्रिक, इंटरफ़ेस के बिना समझाए गए

सीधी परिभाषाएं जिन्हें क्लाइंट खुद दोहरा सके, और वह एक बारीकी जो सबसे ज़्यादा असहमति की वजह बनती है।

स्पेंड

दिखाई गई तारीखों के लिए अकाउंट से जितना शुल्क लिया गया, अकाउंट की करेंसी में।

इंप्रेशन

Microsoft ने अपने सर्च नतीजों या पार्टनर प्लेसमेंट पर कितनी बार कोई विज्ञापन दिखाया।

क्लिक

लोगों ने कितनी बार किसी विज्ञापन पर क्लिक किया।

CTR

पूरी रेंज के कुल क्लिक को कुल इंप्रेशन से भाग देने पर मिली दर, रोज़ के प्रतिशतों का औसत नहीं।

औसत CPC

कुल स्पेंड को कुल क्लिक से भाग देने पर मिला मान: रेंज में एक क्लिक की आम कीमत।

कन्वर्ज़न

वे ऐक्शन जिनका श्रेय Microsoft आपके विज्ञापनों को देता है, अकाउंट में सेट किए गए कन्वर्ज़न गोल के आधार पर।

प्रति कन्वर्ज़न लागत

स्पेंड को कन्वर्ज़न से भाग देने पर मिला मान: दिखाई गई तारीखों में एक नतीजे की लागत।

कन्वर्ज़न रेट

कन्वर्ज़न को क्लिक से भाग देने पर मिला मान: क्लिक का वह हिस्सा, जो कन्वर्ज़न पर खत्म हुआ।

रेवेन्यू और ROAS

रेवेन्यू वह वैल्यू है जिसे Microsoft कन्वर्ज़न के साथ जोड़ता है, जब अकाउंट कोई वैल्यू दर्ज करता है। ROAS इसी रेवेन्यू को स्पेंड से भाग देने पर मिलता है। रेवेन्यू ट्रैकिंग के बिना दिखाने लायक कोई ROAS नहीं होता।

अकाउंट का टाइम ज़ोन

Microsoft हर दिन को विज्ञापन अकाउंट के अपने टाइम ज़ोन में गिनता है, इसलिए दिन की सीमाएं दूसरे प्लेटफ़ॉर्म से अलग हो सकती हैं।

हर महीने दोबारा इस्तेमाल होने वाला Bing Ads रिपोर्टिंग टेम्पलेट

टेम्पलेट इस बात का वादा है कि क्लाइंट को हर महीने क्या दिखेगा। यह वाला उसी से मेल खाता है जो कनेक्शन भरता है।

पहले चार सेक्शन डैशबोर्ड में कुछ ही मिनट लेते हैं। पांचवां Google Ads रिपोर्टिंग की मदद से उसके साथ रखें, और प्रोजेक्ट में टास्क बनाकर रिपोर्ट को पूरा करें।

Bing Ads से Power BI तक: एक्सपोर्ट और Reporting API

इन खोजों के पीछे दो अलग ज़रूरतें छिपी हैं: ऐसा मॉडल जो आप खुद बनाते हैं, और ऐसी रिपोर्ट जो क्लाइंट पढ़ता है। चुनाव इस आधार पर करें कि उसे कौन संभालेगा।

एक क्लाइंट के लिए Microsoft Advertising और Google Ads को साथ-साथ पढ़ना

कुल आंकड़े, कुछ टेबल और एक तुलना उस सवाल का जवाब देने के लिए काफ़ी हैं जो क्लाइंट सच में पूछता है: क्या दूसरा सर्च चैनल अपनी जगह कमाता है?

• दोनों रिपोर्ट में वही तारीखें सिंक करें, और अकेले दिनों के बजाय पूरे हफ़्तों या महीनों की तुलना करें।
• वॉल्यूम की नहीं, प्रति क्लिक लागत और प्रति कन्वर्ज़न लागत की तुलना करें। छोटा चैनल हमेशा कम क्लिक ही दिखाएगा।
• याद रखें कि हर अकाउंट दिनों को अपने टाइम ज़ोन में गिनता है, इसलिए दोनों के बीच दिन की सीमा अलग हो सकती है।
• देखें कि हर अकाउंट किन चीज़ों पर बिड लगाता है। इंपोर्ट किए गए कैंपेन को अपने सोर्स जैसा होना चाहिए, पर सेटिंग धीरे-धीरे बदल जाती हैं, और अलग कीवर्ड सेट अलग प्रति क्लिक लागत को नीलामी से बेहतर समझाता है।
• एक वाक्य लिखें जिसे क्लाइंट दोहरा सके: चैनल ने क्या जोड़ा, उसकी कीमत क्या रही, और क्या बजट को खिसकना चाहिए।

Microsoft Advertising को स्टेप-दर-स्टेप कनेक्ट करना

कनेक्ट किया गया हर Microsoft लॉगिन हर क्लाइंट के काम आता है, और हर क्लाइंट एक विज्ञापन अकाउंट पढ़ता है।

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   ऐसे Microsoft अकाउंट से साइन इन करें जो विज्ञापन अकाउंट देख सकता हो

   एडमिन “Connect Microsoft Advertising” (Microsoft Advertising कनेक्ट करें) चुनता है और Microsoft की अपनी सहमति वाली स्क्रीन पर साइन इन करता है, ऐसे किसी भी Microsoft लॉगिन से जो विज्ञापन अकाउंट देख सकता हो। कनेक्शन पूरे वर्कस्पेस का होता है, इसलिए वह हर क्लाइंट के काम आता है।

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   अगर कोई क्लाइंट अपना लॉगिन इस्तेमाल करता है, तो एक और Microsoft लॉगिन जोड़ें

   “Connect another Microsoft account” (एक और Microsoft अकाउंट कनेक्ट करें) चुनें, और उसके विज्ञापन अकाउंट उसी पिकर में जुड़ जाते हैं।

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   क्लाइंट से एक विज्ञापन अकाउंट लिंक करें

   क्लाइंट चुनें, फिर अकाउंट, फिर उसे लिंक करें। एक अकाउंट सिर्फ़ एक क्लाइंट के काम आ सकता है, और जो अकाउंट पहले से किसी दूसरे क्लाइंट का है, उसे लिंक करने से इनकार कर दिया जाता है।

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   तारीखों को सिंक करें

   रेंज सेट करें और “Sync these dates” (इन तारीखों को सिंक करें) चुनें। हर सिंक 1,096 दिन तक, यानी लगभग तीन साल तक पीछे जाता है, और स्क्रीन ये सभी दिन एक साथ दिखा सकती है। Microsoft पहले रिपोर्ट बनाता है, इसलिए आंकड़े कुछ मिनट बाद दिखते हैं।

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   पक्का करें कि अकाउंट “Active” (सक्रिय) है

   लिंक किया गया जो अकाउंट Microsoft “Pending” दिखाता है, वह विज्ञापन नहीं चलाता और चालू किए जाने तक कुछ रिपोर्ट नहीं करता।

पेज खुलने पर Microsoft से कुछ नहीं मांगा जाता। तारीखों का डेटा तब आता है जब कोई एडमिन उन्हें सिंक करता है, और रोज़ का रिफ़्रेश भी सबसे नए दिन रोज़ एक बार जोड़ देता है। दोनों ही स्थिति में रिपोर्ट बताती है कि उसका डेटा किस आखिरी दिन तक का है।

Microsoft Advertising कनेक्शन क्या भरता है

कनेक्शन Microsoft से सात रिपोर्ट पढ़ता है, और नीचे की हर टेबल आपके सिंक की गई रेंज के लिए भरती है।

Bing Ads, Bing Webmaster Tools और Bing एनालिटिक्स: आप किसकी बात कर रहे हैं

तीन खोजें, तीन अलग चीज़ें। वही चुनें जो उस सवाल से मेल खाए जिसका आप जवाब दे रहे हैं।

Bing की ऑर्गैनिक परफ़ॉर्मेंस का अपना पेज है, Bing Webmaster Tools रिपोर्टिंग, और विज़िट के स्तर का विश्लेषण GA4 रिपोर्टिंग का काम है। क्लाइंट रिपोर्ट में हर एक को उसके अपने सेक्शन में रखें, पेड नतीजों से अलग।