Microsoft Advertising रिपोर्टिंग
Bing Ads की रिपोर्टिंग, आखिरकार ठीक से
Bing Ads रिपोर्टिंग में Bing, AOL, Yahoo और Copilot पर Search, Shopping, Audience Ads और Performance Max — कीवर्ड, नेटवर्क स्प्लिट और LinkedIn प्रोफ़ाइल टारगेटिंग के साथ, एक क्लाइंट पर स्कोप किया हुआ। रिपोर्ट वर्कस्पेस खोलने के लिए साइन इन करें, या पहले देखें कि अंदर क्या है।
Microsoft Advertising रिपोर्टिंग
Microsoft Advertising और Bing Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड
ज़्यादातर अकाउंट में Microsoft Advertising वह चुपचाप अच्छा परफ़ॉर्म करने वाला चैनल है — सस्ते क्लिक, उम्र में बड़ी और ज़्यादा आमदनी वाली सर्च करने वाली ऑडियंस, और रिपोर्टिंग पर लगभग कोई ध्यान नहीं। यह Bing Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड उसे वही गंभीरता देता है जो आपकी Google रिपोर्टिंग को मिलती है: कैंपेन से विज्ञापन ग्रुप, फिर कीवर्ड और खोज शब्द तक, Microsoft नेटवर्क का स्प्लिट, और LinkedIn प्रोफ़ाइल टारगेटिंग की वह कहानी जो कोई और सर्च प्लेटफ़ॉर्म नहीं बता सकता।
Bing Ads रिपोर्टिंग: पूरे Microsoft सर्च नेटवर्क पर
Bing, AOL, Yahoo, Copilot, DuckDuckGo और पार्टनर इकोसिस्टम
“Bing ट्रैफ़िक” कहना इस चैनल को असल से कम आंकना है: Bing, AOL और Yahoo पर सर्च, DuckDuckGo जैसे पार्टनर तक सिंडिकेशन, Windows, Edge और Copilot एक्सपीरियंस में डिफ़ॉल्ट प्लेसमेंट, साथ ही MSN और Outlook.com पर नेटिव इन्वेंट्री। रिपोर्ट इस नेटवर्क को साफ़ दिखाए रखती है — ओन्ड-एंड-ऑपरेटेड सर्च, सिंडिकेटेड पार्टनर और Microsoft Audience Network, हर एक का अपना स्पेंड, क्लिक और कन्वर्ज़न ब्रेकडाउन।
यह स्प्लिट काम में मायने रखता है: पार्टनर और नेटिव ट्रैफ़िक कोर Bing सर्च से अलग बर्ताव करते हैं, और उन्हें अलग करना ही नेटवर्क के एफ़िशिएंट हिस्सों का बचाव करने और जो कन्वर्ट नहीं करते उन्हें बाहर रखने का तरीका है।
Search, Shopping, Audience Ads और Performance Max रिपोर्टिंग
उन कैंपेन समेत जो आपने Google से इंपोर्ट किए
ज़्यादातर Microsoft अकाउंट अपनी शुरुआत Google Ads इंपोर्ट से करते हैं, और रिपोर्ट इसी हकीकत के लिए बनी है: Search, Shopping, Audience Ads और Performance Max कैंपेन टाइप किए और फ़िल्टर किए जा सकते हैं, इसलिए इंपोर्ट किया गया स्ट्रक्चर बिल्कुल वैसे ही पढ़ा जाता है जैसे आपकी टीम पहले से सोचती है — और दोनों नेटवर्क के बर्ताव में फ़र्क अब अंदाज़ा नहीं, नज़र आने लगता है।
कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापन तक ड्रिल-डाउन ठीक वैसे ही काम करता है जैसे आपकी Google रिपोर्टिंग में करता है, हर विज्ञापन पर डिलीवरी स्टेटस और एडिटोरियल रिव्यू स्टेटस के साथ, इसलिए कमज़ोर इंपोर्ट को ठीक करने में मिनट लगते हैं। एसेट और एक्सटेंशन एक लेवल नीचे रहते हैं — साइटलिंक, कॉलआउट, स्ट्रक्चर्ड स्निपेट, कॉल, लोकेशन, प्राइस और इमेज एक्सटेंशन, एक रिस्पॉन्सिव विज्ञापन के अंदर हेडलाइन और डिस्क्रिप्शन एसेट, और वे एक्सटेंशन जो Microsoft खुद जनरेट करता है — इसलिए जो विज्ञापन नतीजों वाले पेज पर अधूरा दिखे, उसे उन्हीं एसेट तक ट्रेस किया जा सकता है जो वह असल में दिखा रहा है।
सस्ती नीलामी पर कीवर्ड और खोज शब्द रिपोर्टिंग
वही क्वेरी — अक्सर प्रति क्लिक लागत के एक हिस्से पर
जिन कमर्शियल क्वेरी के लिए आप कहीं और लड़ते हैं, वे Microsoft नेटवर्क पर अक्सर काफ़ी कम में मिलती हैं, और यहीं आप इसे साबित करते हैं: कीवर्ड मैचिंग ऑप्शन, क्वालिटी स्कोर, कॉस्ट, कन्वर्ज़न और कन्वर्ज़न रेट के साथ, साथ ही वे असली खोज शब्द जिन्होंने विज्ञापन ट्रिगर किया — जोड़े और बाहर किए गए शब्दों को ट्रैक किया जाता है ताकि नेगेटिव-लिस्ट की सफ़ाई आपके मुख्य सर्च प्रोग्राम से आगे बढ़ती रहे।
क्योंकि यहां सर्च करने वाला डेस्कटॉप, उम्र में बड़ा और ज़्यादा आमदनी वाला होता है, कुछ कीवर्ड यहां कहीं और से बेहतर कन्वर्ट करते हैं। रिपोर्ट ऐसे मौकों को साफ़ दिखाती है, ताकि बजट उस आर्बिट्राज को फ़ॉलो कर सके।
LinkedIn प्रोफ़ाइल टारगेटिंग — सर्च का इकलौता B2B लेंस
सर्च करने वाले की इंडस्ट्री, जॉब फ़ंक्शन और कंपनी के हिसाब से डिलीवरी
Microsoft Advertising इकलौता सर्च प्लेटफ़ॉर्म है जो सर्च करने वाले की LinkedIn प्रोफ़ाइल के हिसाब से टारगेट और रिपोर्ट कर सकता है। इसका अपना ब्रेकडाउन इंडस्ट्री, जॉब फ़ंक्शन और यहां तक कि कंपनी के हिसाब से डिलीवरी और कन्वर्ज़न दिखाता है — जो एक सामान्य सर्च कैंपेन को एक हिसाब देने लायक B2B प्ले में बदल देता है।
जो एजेंसियां सर्च के साथ-साथ LinkedIn Ads भी चलाती हैं, उनके लिए यही वह कड़ी है जो दोनों को जोड़ती है: दोनों रिपोर्ट में वही फ़र्मोग्राफ़िक शब्दावली, इसलिए चैनल बदलने पर क्लाइंट की ICP बातचीत रीसेट नहीं होती।
Microsoft ऑडियंस के लिए डिवाइस और डेमोग्राफ़िक रिपोर्टिंग
ज़्यादातर डेस्कटॉप वाली, उम्र में बड़ी, ज़्यादा आमदनी वाली ऑडियंस — मापी गई, मानी नहीं गई
Microsoft नेटवर्क की ऑडियंस प्रोफ़ाइल ही उसका पिच है: वर्कप्लेस और Windows डिफ़ॉल्ट से ज़्यादा डेस्कटॉप सेशन, उम्र में बड़ा कर्व, और खरीदने की ताकत जो कन्वर्ज़न वैल्यू में दिखती है। डेमोग्राफ़िक्स और डिवाइस व्यू हर क्लाइंट के लिए इस प्रोफ़ाइल को सिर्फ़ बातचीत का विषय बनाए रखने की बजाय नंबर में बदल देते हैं — उम्र को जेंडर के साथ क्रॉस करके, और वे राज्य जहां से सर्च असल में आ रही हैं।
डिवाइस-लेवल कॉस्ट, CTR, कन्वर्ज़न और कॉस्ट-पर-कन्वर्ज़न कार्ड डेस्कटॉप की कहानी को ठोस बनाते हैं — जो बिड एडजस्टमेंट के लिए भी काम आता है और यह समझाने के लिए भी कि इस चैनल की इकोनॉमिक्स मोबाइल-फ़र्स्ट नेटवर्क से अलग क्यों दिखती है। डिलीवरी टाइम की रिपोर्टिंग भी उतनी ही गंभीरता से होती है: घंटे, हफ़्ते के दिन और महीने के हिसाब से स्पेंड और कन्वर्ज़न, जो नेटवर्क के ऑफ़िस-आवर पीक और उसकी तेज़ वीकेंड गिरावट को क्लाइंट के सामने रखता है, डे-पार्टिंग को अंदाज़े पर नहीं छोड़ता।
एक क्लाइंट-रेडी रिपोर्ट जो अतिरिक्त चैनल का तर्क बनाती है
उस चैनल के लिए एक स्ट्रक्चर जिसकी रिपोर्टिंग ज़्यादातर एजेंसियां कभी नहीं करतीं
क्योंकि Microsoft Ads आमतौर पर बाद में सोचा गया चैनल है, इसकी असली रिपोर्ट के साथ सामने आना खुद एक फ़र्क है। यहां हर व्यू एक ऐसी रिपोर्ट में रहता है जो सिर्फ़ एक क्लाइंट पर स्कोप है और आपकी एजेंसी की ब्रांडिंग में दिखती है, उसी वर्कस्पेस में Google, Meta और एनालिटिक्स रिपोर्टिंग के बगल में — डेटा-सोर्स सेटअप एक अलग स्टेप बना रहता है।
नतीजा एक दोहराने लायक महीने की कहानी है: Microsoft नेटवर्क ने क्या जोड़ा, मुख्य सर्च प्रोग्राम के मुकाबले उसकी कीमत क्या रही, और अगला डॉलर कहां जाना चाहिए।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
Microsoft Advertising और Bing Ads में क्या फ़र्क है?
ये एक ही प्रोडक्ट के दो नाम हैं: Microsoft ने Bing Ads का नाम बदलकर Microsoft Advertising कर दिया, और अब यह प्लेटफ़ॉर्म सिर्फ़ Bing से कहीं आगे तक पहुंचता है। रिपोर्ट मौजूदा नाम इस्तेमाल करती है और पूरे नेटवर्क को कवर करती है — Bing, AOL, Yahoo, DuckDuckGo, Copilot सरफ़ेस और सिंडिकेटेड पार्टनर साइट — नीचे कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, कीवर्ड और खोज शब्द के साथ।
क्या Microsoft Advertising में इंपोर्ट किए गए Google Ads कैंपेन की रिपोर्टिंग हो सकती है?
हां, और यहीं से ज़्यादातर Microsoft अकाउंट शुरू होते हैं। क्योंकि यह रिपोर्ट Google Ads रिपोर्ट जैसा ही कैंपेन, विज्ञापन ग्रुप, कीवर्ड और खोज-शब्द ढांचा इस्तेमाल करती है, एक इंपोर्ट किए गए अकाउंट को सीधे उसके सोर्स के मुकाबले पढ़ा जा सकता है, और वे जगहें जहां दोनों नीलामियां असल में अलग हो जाती हैं, अंदाज़ा नहीं, नज़र आने लगती हैं।
Microsoft Advertising में LinkedIn प्रोफ़ाइल टारगेटिंग क्या है?
Microsoft के पास LinkedIn है, इसलिए सर्च कैंपेन को सर्च करने वाले की इंडस्ट्री, जॉब फ़ंक्शन और कंपनी के हिसाब से टारगेट किया जा सकता है। रिपोर्ट इसे अपना टैब देती है, जो इसे वह इकलौता सर्च चैनल बनाता है जहां एक B2B क्लाइंट सिर्फ़ कीवर्ड नहीं, फ़र्मोग्राफ़िक्स के मुकाबले डिलीवरी देखता है — अक्सर यही सबसे साफ़ वजह होती है कि Microsoft को Google का बचा-खुचा हिस्सा मानने की बजाय उसका अलग बजट रखा जाए।
Microsoft Advertising रिपोर्ट किन कैंपेन टाइप को कवर करती है?
Search, Shopping, Audience Ads और Performance Max को अलग-अलग टाइप के तौर पर रिपोर्ट किया जाता है, नेटवर्क, डिवाइस, डेमोग्राफ़िक्स, डिलीवरी टाइम, ऑडियंस और एसेट के अपने-अपने टैब के साथ। टाइप से फ़िल्टर करने पर हेडलाइन स्पेंड, कन्वर्ज़न, कॉस्ट पर कन्वर्ज़न और ROAS दोबारा आधार लेते हैं, इसलिए एक Shopping कैंपेन को कभी Search कैंपेन की इकोनॉमिक्स पर नहीं परखा जाता।
जब स्पेंड कम हो, तब भी क्या Microsoft Advertising की रिपोर्टिंग करने लायक है?
आमतौर पर हां, क्योंकि इस चैनल का तर्क पूर्ण नहीं, बढ़ोतरी वाला है। रिपोर्ट कॉस्ट पर क्लिक, कॉस्ट पर कन्वर्ज़न और ROAS को उन्हीं कीवर्ड के बगल में रखती है जो क्लाइंट पहले से Google पर खरीद रहा है, साथ ही एक डिवाइस और डेमोग्राफ़िक प्रोफ़ाइल जो अक्सर डेस्कटॉप की ओर झुकता है। कम बजट का एफ़िशिएंटली कन्वर्ट करना ज़्यादा बजट का तर्क बनता है — पर सिर्फ़ तभी जब कोई उसकी रिपोर्टिंग करे।