Raporty Bing Ads, czyli Microsoft Advertising, w jednym panelu dla agencji

Panel Microsoft Advertising, który klient potrafi przeczytać

Raporty Bing Ads dają kluczowe liczby na pierwsze pytania klienta, dzienny trend i siedem tabel, które je wyjaśniają, wszystko dla jednego powiązanego konta reklamowego.

Liczby to wydatki, wyświetlenia i kliknięcia, CTR i średni CPC oraz konwersje z ich kosztem i współczynnikiem. Gdy konto śledzi przychód, dołączają przychód i ROAS. Menu rysuje wykres dowolnej liczby dzień po dniu, pasek narzędzi ustawia zakres dat, a porównanie pokazuje poprzedni okres lub poprzedni rok.

Każdy powiązany klient dostaje ten sam układ, dzięki czemu przegląd z jednego miesiąca da się porównać z następnym. Każda tabela eksportuje się do CSV dokładnie tak, jak jest pokazana, dla członków z uprawnieniem do eksportu, a osobny plik ze szczegółami dziennymi ma jeden wiersz na dzień.

W planie Agency i wyższych klient bez powiązanego konta pokazuje kartę połączenia z krótką notatką pod spodem, a klient z powiązanym kontem pokazuje własne liczby.

Wskaźniki Bing Ads wyjaśnione bez zaglądania do interfejsu

Proste definicje, które klient potrafi powtórzyć, wraz z jednym szczegółem, który najczęściej wywołuje spór.

Wydatki („Spend”)

Kwota, którą obciążono konto za pokazane daty, w walucie konta.

Wyświetlenia („Impressions”)

Ile razy Microsoft wyświetlił reklamę w swoich wynikach wyszukiwania lub w miejscach partnerów.

Kliknięcia („Clicks”)

Ile razy ludzie kliknęli reklamę.

CTR

Suma kliknięć podzielona przez sumę wyświetleń dla całego zakresu, a nie średnia z dziennych wartości procentowych.

Średni CPC („Avg CPC”)

Suma wydatków podzielona przez sumę kliknięć: typowa cena jednego kliknięcia w zakresie.

Konwersje („Conversions”)

Działania, które Microsoft przypisuje Twoim reklamom, na podstawie celów konwersji ustawionych w koncie.

Koszt konwersji

Wydatki podzielone przez konwersje: ile kosztował jeden wynik w pokazanych datach.

Współczynnik konwersji

Konwersje podzielone przez kliknięcia: odsetek kliknięć, które zakończyły się konwersją.

Przychód i ROAS

Przychód to wartość, którą Microsoft przypisuje konwersjom, gdy konto ją rejestruje. ROAS to ten przychód podzielony przez wydatki. Bez śledzenia przychodu nie ma ROAS do pokazania.

Strefa czasowa konta

Microsoft liczy każdy dzień w strefie czasowej samego konta reklamowego, więc granice dni mogą różnić się od innych platform.

Szablon raportu Bing Ads, z którego skorzystasz co miesiąc

Szablon to obietnica tego, co klient widzi co miesiąc. Ten pasuje do tego, co wypełnia połączenie.

Pierwsze cztery zajmują w panelu kilka minut. Piąty zestawiasz obok dzięki raportowaniu Google Ads, a całość zamykasz zadaniami w Projektach.

Bing Ads w Power BI, eksporty i Reporting API

Za tymi zapytaniami kryją się dwie różne potrzeby: model, który budujesz samodzielnie, i raport, który czyta klient. Wybór zależy od tego, kto będzie to utrzymywał.

Jak czytać Microsoft Advertising obok Google Ads dla jednego klienta

Sumy, kilka tabel i porównanie wystarczą, by odpowiedzieć na pytanie, które klient naprawdę zadaje: czy drugi kanał wyszukiwania zasługuje na swoje miejsce?

• Warto synchronizować te same daty w obu raportach i porównywać pełne tygodnie lub miesiące, a nie pojedyncze dni.
• Porównuje się koszt kliknięcia i koszt konwersji, a nie wolumen. Mniejszy kanał zawsze pokaże mniej kliknięć.
• Trzeba pamiętać, że każde konto liczy dni w swojej strefie czasowej, więc granica dnia może się różnić między obydwoma.
• Warto sprawdzić, na co licytuje każde konto. Zaimportowana kampania powinna odzwierciedlać źródło, ale ustawienia się rozjeżdżają, a inny zestaw słów kluczowych lepiej tłumaczy inny koszt kliknięcia niż sama aukcja.
• Wystarczy zapisać jedno zdanie, które klient może powtórzyć: co dodał kanał, ile kosztował i czy budżet powinien się przesunąć.

Łączenie Microsoft Advertising krok po kroku

Każde połączone logowanie Microsoft obsługuje wszystkich klientów, a każdy klient odczytuje jedno konto reklamowe.

1. 1

   Zaloguj się kontem Microsoft, które widzi konta reklamowe

   Administrator wybiera „Connect Microsoft Advertising” (połącz Microsoft Advertising) i loguje się na ekranie zgody Microsoftu, używając dowolnego logowania Microsoft, które widzi konta reklamowe. Połączenie jest wspólne dla całej przestrzeni roboczej, więc obsługuje wszystkich klientów.

2. 2

   Kolejne konto Microsoft, gdy klient ma własne

   Po wybraniu „Connect another Microsoft account” (połącz kolejne konto Microsoft) jego konta reklamowe trafiają na tę samą listę wyboru.

3. 3

   Powiązanie jednego konta reklamowego z klientem

   Wybierasz klienta, potem konto, a następnie je wiążesz. Konto może obsługiwać tylko jednego klienta, a powiązanie konta, które należy już do innego klienta, jest odrzucane.

4. 4

   Zsynchronizuj daty

   Ustawiasz zakres i wybierasz „Sync these dates” (synchronizuj te daty). Każda synchronizacja sięga wstecz do 1 096 dni, czyli około trzech lat, a ekran może pokazać je wszystkie naraz. Microsoft najpierw buduje raporty, więc liczby pojawiają się po kilku minutach.

5. 5

   Sprawdzenie, czy konto jest „Active”

   Powiązane konto, które Microsoft wymienia jako „Pending”, nie emituje reklam i nie dostarcza żadnych danych do raportu, dopóki nie zostanie aktywowane.

Przy otwarciu strony nic nie jest pobierane od Microsoftu. Daty pojawiają się, gdy administrator je synchronizuje, a codzienne odświeżanie dodaje najnowsze dni także raz dziennie. W obu przypadkach raport podaje ostatni dzień, do którego sięgają dane.

Co wypełnia połączenie z Microsoft Advertising

Połączenie odczytuje siedem raportów od Microsoftu, a każda tabela poniżej wypełnia się dla zsynchronizowanego zakresu.

Bing Ads, Bing Webmaster Tools i analityka Bing: o które z nich chodzi

Trzy wyszukiwania, trzy różne rzeczy. Warto wybrać to, które pasuje do pytania, na które odpowiadasz.

Wyniki organiczne w Bingu mają własną stronę, raporty Bing Webmaster Tools, a analiza na poziomie wizyt należy do raportów GA4. Warto trzymać każdy z nich we własnej sekcji raportu dla klienta, osobno od wyników płatnych.