Google और Meta के लिए पेड कैंपेन लॉन्च चेकलिस्ट

तैयार प्लान पर “Launch” चुनने से एक डायलॉग खुलता है जो प्लान को सर्वर पर दोबारा पढ़ता है और जांचें चलाता है। हर रो या तो पास होती है, चेतावनी देती है या समस्या बनती है, और समस्या के रहते डायलॉग का मुख्य बटन बंद रहता है, जब तक वह ठीक न हो। जांच चलते समय कुछ भी लिखा नहीं जाता, और “Run checks again” एडिट के बाद प्लान को फिर पढ़ता है। Google Search प्लान के लिए ये रो Google के अपने नियम लागू करती हैं: कम से कम 3 अलग-अलग हेडलाइन और 2 डिस्क्रिप्शन (लंबी सूची चेतावनी के साथ 15 और 4 तक छांट दी जाती है), 30 या उससे कम कैरेक्टर की हेडलाइन, 90 या उससे कम के डिस्क्रिप्शन, 15 या उससे कम के डिस्प्ले पाथ, 80 कैरेक्टर और 10 शब्दों तक सीमित कीवर्ड, एक रोज़ का बजट, और प्लेसहोल्डर न हो ऐसा https लैंडिंग पेज। ऐप अपनी भी सीमाएं जोड़ता है: एक लॉन्च में 200 कीवर्ड और, अलग से, 200 नेगेटिव कीवर्ड, साथ में टारगेटिंग ग्रुप के जोड़े जा सकने वाले आइटम पर भी सीमाएं।

Meta प्लान में वही जांचा जाता है जो Meta के बिना जांचा जा सकता है: ऑब्जेक्टिव, प्राइमरी टेक्स्ट, इमेज या वीडियो, पढ़ने लायक बजट और, “Sales”, “Leads” और “Traffic” प्लान के लिए, लैंडिंग पेज। प्रीफ़्लाइट उतनी ही साफ़गोई से यह भी बताता है कि वह क्या नहीं देख सकता। वह विज्ञापन अकाउंट के भीतर नहीं देख सकता, इसलिए कन्वर्ज़न बिडिंग स्ट्रैटेजी वाले Google प्लान पर चेतावनी रहती है कि कैंपेन चालू करने से पहले अकाउंट में कन्वर्ज़न ऐक्शन जांच लें। Performance Max, Demand Gen, Display और Shopping के प्लान सिर्फ़-प्लानिंग वाले संदेश पर रुक जाते हैं, क्योंकि लॉन्च में Google का सिर्फ़ Search टाइप जा सकता है।

Meta प्लान हर पेड लॉन्च की तरह उसके एक्सपोर्ट से हाथ से बनाया जाता है। एक्सपोर्ट Meta की ऑब्जेक्ट-चेन पर चलता है: एक कैंपेन, जिसका आउटकम ऑब्जेक्टिव प्लान के टाइप (“Sales”, “Leads”, “Traffic”, “Awareness” या “Engagement”) से आता है, बजट और देशों के साथ एक ऐड सेट, कॉपी और लिंक के साथ एक ऐड क्रिएटिव, और विज्ञापन। हर स्टेटस “paused” रहता है। जो आईडी ऐप जान ही नहीं सकता, वे खाली छोड़ी जाती हैं, और एक्सपोर्ट की फ़ाइल उन्हें गायब बताकर गिनाती है: विज्ञापन अकाउंट, Facebook पेज, “Sales” और “Leads” के लिए पिक्सल या डेटासेट, और हर तस्वीर का इमेज हैश। वह बजट पर भी निशान लगाती है, क्योंकि Meta उसे अकाउंट की करेंसी में, छोटी इकाइयों में लेता है।

टास्क बनने से पहले ये चेतावनियां पढ़ लें। Meta हर कैंपेन से पूछता है कि उसका वास्ता क्रेडिट, रोज़गार, आवास, या सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति से है या नहीं, और प्लान का एक्सपोर्ट कोई घोषणा नहीं करता, इसलिए इनमें से किसी क्षेत्र के प्लान की घोषणा विज्ञापन मैनेजर में करनी पड़ती है। लाइब्रेरी का पेड टारगेटिंग ग्रुप जिस प्लान में है, वह उसकी जगह उस ग्रुप की घोषित कैटेगरी एक्सपोर्ट करता है। आवास, रोज़गार और क्रेडिट के लिए, ग्रुप में सीमित की गई उम्र, कोई एक जेंडर या पोस्टल कोड एक समस्या है जो लॉन्च को रोक देती है। लाइफ़टाइम बजट पर चेतावनी रहती है कि Meta को एक एंड डेट चाहिए, जिसे एक्सपोर्ट रख नहीं सकता, और Meta प्लान पर utm_source का google होना चेतावनी देता है कि लीड गलत चैनल के खाते में जाएंगे। अगर प्लान का ऑब्जेक्टिव फ़ील्ड और उसका कैंपेन टाइप एक-दूसरे से मेल न खाएं, तो एक्सपोर्ट टाइप के हिसाब से चलता है और यह बता भी देता है।

पेड लॉन्च आज हाथ से लाइव होते हैं। पब्लिशर के लिए मुख्य बटन “Create launch task” है। वह अप्रूव हुए प्लान को स्पेसिफ़िकेशन के रूप में फ़्रीज़ करता है और लॉन्च को “Waiting for manual launch” पर टिका देता है। Google Search के लिए स्पेसिफ़िकेशन में हर हेडलाइन, डिस्क्रिप्शन, कीवर्ड और नेगेटिव अपने मैच टाइप के साथ होता है, साथ में लोकेशन, भाषाएं, रोज़ का बजट, बिडिंग का चुनाव और लैंडिंग पेज। Meta के लिए यह कैंपेन, ऐड सेट, ऐड क्रिएटिव और विज्ञापन का एक एक्सपोर्ट है, जिसमें हर स्टेटस paused पर सेट है और जो आईडी ऐप जान नहीं सकता वे खाली छोड़कर गिनाई गई हैं। “Export spec (JSON)” फ़ाइल सेव कर देता है।

स्पेसिफ़िकेशन के साथ लॉन्च Projects में एक टास्क खोलता है, जो उस क्लाइंट के “Marketing Plans” के तहत दर्ज होता है और जिसका शीर्षक प्लान और प्लेटफ़ॉर्म से बनता है, जैसे “Launch Spring Blend Search on Google Ads”। वह टास्क उस व्यक्ति के पास जाता है जिसने लॉन्च सेट किया या अप्रूव किया, उच्च प्राथमिकता के साथ, एक हफ़्ते बाद की डेडलाइन और लॉन्च पर वापस ले जाने वाले लिंक के साथ, और वह सिर्फ़ एजेंसी के लिए रहता है, इसलिए क्लाइंट उसे कभी नहीं देखता। टास्क पूरा करने से कुछ भी लॉन्च्ड मार्क नहीं होता। लॉन्च “Launch” पेज पर दर्ज होता है, इसलिए टिक किया हुआ बॉक्स और लाइव कैंपेन कभी आपस में उलझते नहीं।

जांचें चलाने और लॉन्च मांगने के लिए क्लाइंट की लाइब्रेरी का एडिट ऐक्सेस काफ़ी है। सीधे लॉन्च शुरू करने के लिए “Publish” अनुमति भी चाहिए, और रिक्वेस्ट अप्रूव करने या लॉन्च दर्ज करने के लिए उस क्लाइंट की “Publish” अनुमति। जब कोई एडिटर “Request launch approval” चुनता है, तो लॉन्च “Awaiting approval” के रूप में इंतज़ार करता है, Projects में एक “Approve launch” टास्क खुलता है, क्लाइंट के पब्लिशर को घंटी में सूचना जाती है और, उनकी सूचना सेटिंग्स के हिसाब से, उनमें से पांच तक को ईमेल भी, और रिक्वेस्ट “टीम > अप्रूवल” में “Launches” के तहत दिखती है। रिक्वेस्ट करने वाला उसे इंतज़ार के दौरान वापस ले सकता है।

पब्लिशर रिक्वेस्ट खोलता है, अपने ऐक्सेस से जांचें दोबारा चलाता है और उसे अप्रूव करता है या ठुकराता है। अप्रूव करने पर दर्ज होता है कि किसने अप्रूव किया, अप्रूवर की अपनी जांचों से स्पेसिफ़िकेशन फिर फ़्रीज़ होता है और लॉन्च “Waiting for manual launch” पर चला जाता है, अप्रूवर के लिए एक नया टास्क बनता है और रिक्वेस्ट करने वाला उस पर नज़र रखता है। ठुकराने के लिए लिखित कारण चाहिए, जिसे रिक्वेस्ट करने वाला पढ़ सकता है। प्लान का अप्रूवल उसी क्षण एक बार और जांचा जाता है, इसलिए रिक्वेस्ट ऐसा कंटेंट शुरू नहीं कर सकती जो रिव्यूअर के देखने के बाद बदल गया हो।

पेज क्लाइंट स्विचर से एक समय में एक क्लाइंट को पढ़ता है, और “सभी क्लाइंट” चुनने पर वह एक चुनने को कहता है। चार गिनतियों से पेज खुलता है: “Ready to launch”, “Awaiting launch approval”, “In progress” और “Completed”। फिर तीन सूचियां आती हैं। “Ready to launch” में वे प्लान हैं जो जैसे हैं वैसे अप्रूव हुए हैं और जिन पर कोई लॉन्च चल नहीं रहा। “Launches” पहले अप्रूवल का इंतज़ार करती रिक्वेस्ट गिनाती है, फिर चलते हुए लॉन्च, फिर पूरे हो चुके, सबसे नए पहले, सौ तक, और पुराने मौजूद हों तो यह बता भी देती है। “Not ready yet” में वे प्लान हैं जो अप्रूवल का इंतज़ार कर रहे हैं, वापस भेजे गए हैं या अप्रूवल के बाद बदल गए हैं।

हर रो पर एक स्टेटस चिप और एक सीधी लाइन रहती है: “Awaiting approval”, “Waiting for manual launch”, “Launched”, “Declined” या “Canceled”, साथ में यह कि किसने मांगा और कितनी देर पहले। जिस प्लान का पिछला लॉन्च रद्द या ठुकराया गया था, वह अपनी “Ready” रो पर यह बता देता है, अछूता नहीं दिखता। किसी लॉन्च को खोलने पर वह प्लान दिखता है जिससे वह आया, किसने उसे मांगा और अप्रूव किया, फ़्रीज़ किए स्पेसिफ़िकेशन की मुख्य बातें, जो जांचें उसने पास कीं और एक टाइमलाइन।

जब विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में कैंपेन बन जाता है, तब पब्लिशर लॉन्च खोलता है और “Mark as launched” चुनता है। कैंपेन का https पता लिंक के रूप में जोड़ा जा सकता है, नोट 2,000 कैरेक्टर तक चलता है, और दोनों वैकल्पिक हैं। रो पर “Launched” दिखता है, टास्क एक कमेंट के साथ बंद हो जाता है, प्लानर में प्लान “Active” दिखता है, और रिक्वेस्ट करने वाले और अप्रूवर को इसकी खबर मिलती है, जब तक उन्होंने खुद उसे दर्ज न किया हो। टाइमलाइन देखने वाले के अपने टाइम ज़ोन में रखती है कि किसने क्या किया और कब।

फ़्रीज़ किए स्पेसिफ़िकेशन को पैमाना मानें। लॉन्च को मार्क करने से पहले Google Ads या विज्ञापन मैनेजर के कैंपेन को उससे मिलाएं: बजट, लोकेशन, कीवर्ड, बिडिंग और लैंडिंग पेज। प्लेटफ़ॉर्म ने आपसे कुछ बदलवाया हो, तो नोट में लिखें कि क्या, ताकि रिकॉर्ड में दोनों दिखें, जो अप्रूव हुआ था और जो लाइव गया। कैंपेन कभी बना ही नहीं, तो लॉन्च रद्द कर दें और प्लान तैयार सूची में लौट आता है। पेज विज्ञापन अकाउंट के भीतर नहीं देखता, इसलिए “Launched” किसी व्यक्ति का बयान है, प्लेटफ़ॉर्म की पुष्टि नहीं।