広告入稿チェックリスト、GoogleとMetaの運用型広告を確認から記録まで一つの流れに

準備完了のプランで「Launch」を選ぶと、サーバーがプランを読み直してチェックを実行するダイアログが開きます。各項目は通過、警告、問題のいずれかで、問題が残っているあいだはダイアログの主ボタンが押せません。チェック中に何かが書き込まれることはなく、プランを編集したあとは「Run checks again」（チェックを再実行）で読み直せます。Google 検索広告のプランでは、Google 自身の規則に沿って次の項目を確認します。見出しは異なるものを 3 本以上、説明文は 2 本以上（見出し 15 本と説明文 4 本を超える分は切り詰められ、警告が付きます）、見出しは 30 文字以内、説明文は 90 文字以内、表示パスは 15 文字以内、キーワードは 80 文字かつ 10 語以内、日予算の設定、仮置きではない httpsのランディングページです。アプリ独自の上限もあり、ローンチごとに対象キーワードは 200 件、除外キーワードは別枠で 200 件までです。ターゲティンググループから追加できる量にも上限があります。

Metaのプランは、Metaに接続しなくても確認できる範囲をチェックします。目的、メインテキスト、画像か動画、読み取れる予算、そして「Sales」「Leads」「Traffic」のプランではランディングページです。プリフライトは、見えない範囲についても率直です。広告アカウントの中までは見られないため、コンバージョンを使う入札戦略のGoogle プランには、キャンペーンを有効にする前にアカウントにコンバージョンアクションがあるかを確認するよう、警告が付きます。P-MAX、デマンドジェネレーション、ディスプレイ、ショッピングのプランは、プランのみというメッセージで止まります。ローンチが扱える Googleのキャンペーンタイプは検索だけだからです。

Metaのプランも、運用型広告のローンチがすべてそうであるように、エクスポートを見ながら手作業で組みます。エクスポートはMetaのオブジェクトの順に並びます。プランの種類（Sales、Leads、Traffic、Awareness、Engagement）から目的が決まるキャンペーン、予算と国を設定した広告セット、コピーとリンクを入れた広告クリエイティブ、そして広告です。ステータスはすべて停止中です。アプリが知り得ない IDは空欄のままで、エクスポートしたファイルに不足分として挙がります。広告アカウント、Facebookページ、SalesとLeads 用のピクセルまたはデータセット、各画像のハッシュです。予算にも注意書きが付きます。Metaは予算をアカウントの通貨の最小単位で受け付けるためです。

これらの警告は、タスクを作成する前に読んでください。Metaはすべてのキャンペーンに、信用、雇用、住宅、または社会問題・選挙・政治に関わるかどうかを尋ねます。プランのエクスポートはいずれの宣言もしないため、これらの分野のプランは広告マネージャで特別な広告カテゴリを宣言する必要があります。ライブラリの広告ターゲティンググループを使っているプランは、代わりにそのグループで宣言したカテゴリをエクスポートします。住宅、雇用、信用では、グループに年齢の絞り込み、単一の性別、郵便番号が含まれていると問題になり、ローンチは止まります。通算予算には、Metaは終了日を求めるがエクスポートには入れられない、という警告が出ます。Metaのプランでutm_sourceがgoogleになっていると、リードが誤ったチャネルの成果になるという警告が出ます。プランの目的欄とキャンペーンタイプが食い違う場合、エクスポートはタイプに従い、その旨を表示します。

運用型広告のローンチは、現状では手作業で配信を始めます。公開担当者に表示される主ボタンは「Create launch task」（ローンチタスクを作成）です。これを押すと、承認済みのプランが仕様として固定され、ローンチは「Waiting for manual launch」（手動ローンチの待機中）の状態になります。Google 検索広告の仕様には、見出し、説明文、キーワード、除外キーワードがマッチタイプ付きですべて入り、地域、言語、日予算、入札の選択、ランディングページも含まれます。Metaの仕様は、キャンペーン、広告セット、広告クリエイティブ、広告のエクスポートで、ステータスはすべて停止中、アプリが知り得ない IDは空欄のまま一覧に挙がります。「Export spec (JSON)」（仕様をJSONで書き出し）でファイルを保存できます。

仕様と並んで、ローンチはプロジェクトにタスクを一つ開きます。タスクはそのクライアントの「Marketing Plans」の下に作られ、タイトルにはプランと媒体が入ります（例：Launch Spring Blend Search on Google Ads）。担当者はローンチを設定した人か承認した人で、優先度は高、期限は一週間後、ローンチへのリンク付きです。タスクは代理店専用で、クライアントには表示されません。タスクを完了してもローンチ済みにはなりません。ローンチの記録はローンチ画面で行うので、チェックが付いたタスクと配信中のキャンペーンが混同されることはありません。

チェックの実行とローンチの依頼には、そのクライアントのライブラリの編集権限があれば足ります。ローンチを直接開始するには「Publish」権限も必要で、依頼の承認とローンチの記録には、そのクライアントに対する「Publish」権限が必要です。編集者が「Request launch approval」（ローンチの承認を依頼）を選ぶと、ローンチは「Awaiting approval」（承認待ち）の状態になり、プロジェクトに「Approve launch」のタスクが開きます。そのクライアントの公開担当者には通知ベルで知らせが届き、通知設定に応じて最大五人にはメールも送られます。依頼は「チーム > 承認」の「Launches」にも表示され、待機中であれば依頼者が取り下げられます。

公開担当者は依頼を開き、自分の権限でチェックをもう一度実行して、承認するか却下します。承認すると承認者が記録され、承認者自身のチェックの結果から仕様が改めて固定され、ローンチは「Waiting for manual launch」に進みます。承認者には新しいタスクが作られ、依頼者はウォッチャーになります。却下には書面の理由が必要で、依頼者はそれを読めます。その時点でプランの承認も改めて確認されるため、レビュー担当者が見たあとに変更された内容を、依頼からローンチすることはできません。

ページはクライアント切り替えで選んだ一社ずつを表示し、「全クライアント」では一社を選ぶよう促されます。冒頭に並ぶのは、「Ready to launch」「Awaiting launch approval」「In progress」「Completed」の四つの件数で、その下に三つの一覧が続きます。「Ready to launch」には、承認されたままで進行中のローンチがないプランが入ります。「Launches」には、承認待ちの依頼、進行中のローンチ、終了したローンチの順で、新しいものから最大百件が並び、それより古いものがあるときはその旨が表示されます。「Not ready yet」には、承認待ち、差し戻し、承認後に変更されたプランが入ります。

どの行にも、ステータスのチップと短い説明が付きます。「Awaiting approval」「Waiting for manual launch」「Launched」「Declined」「Canceled」のいずれかで、誰がどれだけ前に依頼したかも分かります。直近のローンチが取り消し、または却下されたプランは、手つかずに見えるのではなく、準備完了の行にその旨が表示されます。ローンチを開くと、もとになったプラン、依頼者と承認者、固定した仕様の要点、通過したチェック、タイムラインが表示されます。

広告媒体にキャンペーンができあがったら、公開担当者がローンチを開き、「Mark as launched」（ローンチ済みにする）を選びます。リンクにはキャンペーンのhttpsのアドレスを添えられ、メモは 2,000 文字まで書けます。どちらも任意です。行は「Launched」になり、タスクはコメント付きで完了し、プランはプランナー上で「Active」になります。依頼者と承認者には、本人が記録した場合を除いて知らせが届きます。タイムラインには、誰がいつ何をしたかが、閲覧する人のタイムゾーンで残ります。

固定した仕様を物差しにしてください。ローンチを記録する前に、Google 広告や広告マネージャ上のキャンペーンを、予算、地域、キーワード、入札、ランディングページについて仕様と見比べます。媒体の都合で何かを変更せざるを得なかったときは、メモに内容を書いておくと、承認された内容と実際に配信された内容の両方が記録に残ります。キャンペーンを結局作らなかった場合は、ローンチを取り消せば、プランは準備完了の一覧に戻ります。このページは広告アカウントの中までは見ないので、「Launched」は担当者の申告であり、媒体が確認したという意味ではありません。