Google ve Meta için reklam kampanyası kontrol listesi

Hazır bir planda “Launch” seçmek, planı sunucuda yeniden okuyan ve denetimleri çalıştıran bir iletişim kutusu açar. Her satır geçer, uyarır ya da bir sorundur; bir sorun düzeltilene kadar iletişim kutusunun ana düğmesini kapalı tutar. Denetimler çalışırken hiçbir şey yazılmaz ve “Run checks again” (denetimleri yeniden çalıştır) bir düzenlemeden sonra planı yeniden okur. Bir Google Arama planı için satırlar Google’ın kendi kurallarını uygular: en az 3 farklı başlık ve 2 açıklama (daha uzun bir liste bir uyarıyla 15 ve 4’e kırpılır), 30 karakter veya daha kısa başlıklar, 90 veya daha kısa açıklamalar, 15 veya daha kısa yol alanları, 80 karakter ve 10 sözcükle sınırlı anahtar kelimeler, bir günlük bütçe ve yer tutucu olmayan bir https açılış sayfası. Uygulama kendi üst sınırlarını da ekler: bir lansmanda 200 anahtar kelime ve ayrıca 200 negatif anahtar kelime, bir de bir hedefleme grubunun ekleyebileceklerine dair sınırlar.

Bir Meta planında, Meta’ya sormadan denetlenebilenler denetlenir: hedef, ana metin, bir görsel ya da video, okunabilir bir bütçe ve Satış, Potansiyel müşteriler ve Trafik planlarında bir açılış sayfası. Ön kontrol, göremediği konusunda da aynı ölçüde açık sözlüdür. Bir reklam hesabının içini göremez; bu yüzden dönüşüm odaklı bir teklif stratejisi olan bir Google planı, kampanya etkinleştirilmeden önce hesapta bir dönüşüm işlemi olup olmadığını kontrol etmeye dair bir uyarı taşır. Maksimum Performans, Demand Gen, Görüntülü Reklam Ağı ve Alışveriş planları yalnızca planlama olduklarını belirten bir iletide durur, çünkü bir lansmanın taşıdığı tek Google türü Arama’dır.

Bir Meta planı, her ücretli lansman gibi, dışa aktarımından elle kurulur. Dışa aktarım Meta’nın nesne zincirini izler: sonuç hedefi planın türünden gelen bir kampanya (Satış, Potansiyel müşteriler, Trafik, Bilinirlik ya da Etkileşim), bütçeyi ve ülkeleri taşıyan bir reklam seti, metni ve bağlantıyı taşıyan bir reklam öğesi ve reklamın kendisi. Her durum duraklatılmıştır. Uygulamanın bilemeyeceği kimlikler boş bırakılır ve dışa aktarılan dosya bunları eksik olarak listeler: reklam hesabı, Facebook Sayfası, Satış ve Potansiyel müşteriler için piksel ya da veri kümesi ve her görsel için bir görsel karması. Bütçeyi de işaretler, çünkü Meta onu hesabın para biriminde, en küçük birim cinsinden alır.

Bu uyarıları görev oluşturulmadan önce okuyun. Meta her kampanyaya bir Özel Reklam Kategorisi kapsamına girip girmediğini sorar: kredi, istihdam, konut ya da sosyal konular, seçimler veya siyaset. Bir planın dışa aktarımı hiçbirini beyan etmez; bu yüzden bu alanlardan birindeki bir plan, beyanın Reklam Yöneticisi’nde yapılmasını gerektirir. Kitaplık’taki ücretli bir hedefleme grubu olan bir plan ise bunun yerine o grubun beyan edilmiş kategorisini dışa aktarır. Konut, istihdam ve kredide gruptaki daraltılmış bir yaş aralığı, tek bir cinsiyet ya da posta kodları, lansmanı engelleyen bir sorundur. Toplam bütçe, Meta’nın dışa aktarımın tutamayacağı bir bitiş tarihi istediği konusunda uyarır; bir Meta planındaki google değerli utm_source ise potansiyel müşterilerin yanlış kanala yazılacağı konusunda uyarır. Planın hedef alanı ile kampanya türü uyuşmazsa dışa aktarım türü izler ve bunu söyler.

Ücretli lansmanlar bugün elle yayına girer. Bir yayıncı için ana düğme “Create launch task” (lansman görevi oluştur) yazar. Onaylı planı bir tanım olarak dondurur ve lansmanı “Waiting for manual launch” (elle lansman bekleniyor) durumuna alır. Google Arama için tanım her başlığı, açıklamayı, anahtar kelimeyi ve negatif anahtar kelimeyi eşleme türüyle, ayrıca konumları, dilleri, günlük bütçeyi, teklif tercihini ve açılış sayfasını tutar. Meta için kampanyanın, reklam setinin, reklam öğesinin ve reklamın bir dışa aktarımıdır; her durum duraklatılmış olarak ayarlanır, uygulamanın bilemeyeceği kimlikler boş bırakılıp listelenir. “Export spec (JSON)” (tanımı dışa aktar) dosyayı kaydeder.

Tanımın yanında lansman, o müşterinin “Marketing Plans” projesinde yer alan ve başlığında plan ile platform bulunan bir Projeler görevi açar; örneğin “Launch Spring Blend Search on Google Ads”. Görev lansmanı kuran ya da onaylayan kişiye gider, yüksek öncelikli olarak işaretlenir, bir hafta sonrasına konan bir vade tarihi ve lansmana geri bir bağlantı taşır ve yalnızca ajansa açık kalır; yani müşteri onu hiç görmez. Görevi tamamlamak hiçbir şeyi yayına alındı olarak işaretlemez. Lansman Başlat bölümündeki sayfada kaydedilir; böylece işaretlenmiş bir kutu ile yayındaki bir kampanya hiçbir zaman karıştırılmaz.

O müşteri için Kitaplık düzenleme erişimi, denetimleri çalıştırmak ve lansman istemek için yeterlidir. Doğrudan bir lansman başlatmak ayrıca “Publish” iznini gerektirir; bir talebi onaylamak ya da bir lansmanı kaydetmek o müşteri için “Publish” iznini gerektirir. Düzenleme erişimi olan biri “Request launch approval” (lansman onayı iste) seçeneğini seçtiğinde lansman “Awaiting approval” (onay bekleniyor) olarak bekler, Projeler’de bir “Approve launch” (lansmanı onayla) görevi açılır, müşterinin yayıncılarına zilde ve bildirim ayarlarına bağlı olarak en fazla beşine e-postayla haber verilir ve talep Ekip > Onaylar’da “Launches” altında görünür. Talep eden, beklerken onu geri çekebilir.

Bir yayıncı talebi açar, denetimleri kendi erişimiyle yeniden çalıştırır ve onaylar ya da reddeder. Onaylamak kimin onayladığını kaydeder, tanımı onaylayanın kendi denetimlerinden yeniden dondurur ve lansmanı “Waiting for manual launch” durumuna alır; onaylayan için yeni bir görev açılır, talep eden izler. Reddetmek, talep edenin okuyabileceği yazılı bir gerekçe gerektirir. Planın onayı o anda bir kez daha denetlenir; bu yüzden bir talep, inceleyenlerin gördüğünden sonra değişmiş bir içeriği başlatamaz.

Sayfa müşteri değiştiriciyle bir seferde tek müşteriyi okur; Tüm müşteriler seçiliyse bir tane seçmenizi ister. Sayfayı dört sayı açar: “Ready to launch”, “Awaiting launch approval” (lansman onayı bekleniyor), “In progress” (devam ediyor) ve “Completed” (tamamlandı). Ardından üç liste gelir. “Ready to launch” olduğu gibi onaylanmış ve sürmekte olan lansmanı olmayan planları tutar. “Launches” önce onay bekleyen talepleri, sonra sürmekte olan lansmanları, sonra bitenleri, en yeniden başlayarak yüze kadar listeler ve daha eskileri varsa bunu söyler. “Not ready yet” onay bekleyen, geri gönderilen ya da onaydan sonra değişen planları tutar.

Her satır bir durum etiketi ve sade bir satır taşır: “Awaiting approval”, “Waiting for manual launch”, “Launched” (yayına alındı), “Declined” (reddedildi) ya da “Canceled” (iptal edildi); kimin istediği ve ne kadar önce olduğuyla birlikte. Son lansmanı iptal edilmiş ya da reddedilmiş bir plan, dokunulmamış görünmek yerine bunu “Ready” satırında söyler. Bir lansmanı açmak, geldiği planı, kimin talep edip onayladığını, dondurulmuş tanımın önemli bilgilerini, geçtiği denetimleri ve bir zaman çizelgesini gösterir.

Kampanya reklam platformunda var olduğunda bir yayıncı lansmanı açar ve “Mark as launched” (yayına alındı olarak işaretle) seçeneğini seçer. Kampanyanın https adresi bağlantı olarak eklenebilir, not 2.000 karaktere kadar uzayabilir ve ikisi de isteğe bağlıdır. Satır “Launched” yazar, görev bir yorumla kapanır, plan planlayıcıda “Active” (etkin) yazar ve talep eden ile onaylayan, kaydı kendileri yapmadıysa bunu duyar. Zaman çizelgesi kimin ne yaptığını ve ne zaman yaptığını okuyanın kendi saat diliminde tutar.

Dondurulmuş tanımı ölçü kabul edin. Lansmanı işaretlemeden önce Google Ads’teki ya da Reklam Yöneticisi’ndeki kampanyayı onunla karşılaştırın: bütçe, konumlar, anahtar kelimeler, teklif verme ve açılış sayfası. Platform bir şeyi değiştirmenizi gerektirdiyse notta ne olduğunu yazın; böylece kayıt hem neyin onaylandığını hem de neyin yayına girdiğini gösterir. Kampanya hiç kurulmazsa lansmanı iptal edin; plan hazır listesine döner. Sayfa reklam hesabının içine bakmaz; bu yüzden “Launched” platformun onayı değil, bir kişinin beyanıdır.