運用型広告プランニング
Google と Meta のキャンペーンを、はじめから終わりまで設計
クライアントごとに構造化された運用型広告のブループリントを作成できます。保存済みのコピー・クリエイティブ・キーワードを引き当て、ターゲティングとトラッキングを設定し、プラットフォームさながらのプレビューを確認したうえで依頼として提出します。ワークスペースを開いてサインインするか、まずは使い方をご確認ください。
運用型広告プランニング
運用型広告のキャンペーン設計、Google と Meta を一つのビルダーで組み立てる
広告費を 1 円でも投下する前に、運用型広告のキャンペーンは設計されていなければなりません。プラットフォーム、目的、コピー、クリエイティブ、キーワード、オーディエンス、予算まで、そのすべてを決め、合意しておく必要があります。多くのチームはこれをドキュメントやスプレッドシート、各広告管理画面に分散させたまま進めており、担当者の頭の中から離れた瞬間にプランは崩れてしまいます。AI Marketing Dashboard の運用型広告プランニングは、この工程を構造化された一つのビルダーに置き換えます。クライアントごとの運用型広告ブループリントが、すでに承認済みのアセットを引き当て、組み立てながらプラットフォームさながらのプレビューを表示し、完成したプランを依頼としてチームに引き渡します。ここはキャンペーンを組み立てる場所であり、実施後の成果を測るのはまた別の仕事です。
Google と Meta の広告ブループリントを一段ずつ設計
すべての運用型広告を、一つの手順で計画
運用型広告のプランはどれも、明確な意思決定の積み重ねから始まります。そのため、ビルダーは白紙のドキュメントにいきなり放り込むのではなく、決めるべき項目を順番に尋ねていきます。キャンペーンが属するマーケティングテーマを選び、プラットフォーム（Google か Meta か）を決め、キャンペーンの種類と目的を設定すると、ウィザードはその選択に応じて姿を変えます。Google のプランにはキーワードのステップが加わり、Meta のプランはオーディエンスとクリエイティブに重点が置かれます。こうして生まれるのは、毎回違う見た目になりがちな自由形式のブリーフィングではなく、一貫性のある構造化されたブループリントです。
プランはそれぞれ一つのクライアントに紐づいているため、キャンペーンの一覧はアカウントと訴求軸ごとに整理された状態を保ちます。チームの誰がブループリントを開いても、何をなぜ作っているのかをすぐに理解できます。あるクライアントの検索キャンペーンと、別のクライアントの新規開拓キャンペーンが同じ予測可能な形をたどることが、多忙な代理店の中で仕事を確認しやすく、繰り返しやすいものにしています。
保存済みのコピー・クリエイティブ・キーワードをプランに引き当て
白紙から始めず、承認済みアセットを再利用
ビルダーはクライアントのマーケティングライブラリと直接つながっているため、すでに作成済みのコピーやクリエイティブ、キーワードリストが必要なときにそこにあります。Google や Meta のプランを組み立てる過程で、該当プラットフォーム向けの保存済み広告コピー、テーマに紐づくクリエイティブ、そして Google の場合はそのクライアントに絞られたキーワードリストが表示されるので、キャンペーンはチームがすでに書き、デザインし、承認した素材から組み立てられます。
プランに新しい何かが必要になっても、行き詰まることはありません。その場で新しいコピーを書いたり、アートワークを直接アップロードしたり、マッチタイプ付きでキーワードを手入力したり、たたき台となる候補を生成したりできます。ライブラリから引き当てるのが最も速く、キャンペーンをブランドに沿わせながら既存アセットの作り直しを避ける方法であり、手入力と生成のオプションが残りの隙間を埋めます。そのため、プランはビルダーを離れる前に必ず完成した状態になります。
オーディエンス・予算・最適化のターゲティングを一つのステップで
誰に届け、いくらかけるかを決める
キャンペーンの良し悪しは、どこに向けて配信するかで決まります。そこでターゲティングのステップでは、リーチしたいオーディエンス、配信する地域、投じる予算、そしてキャンペーンをどう最適化するかという配信に関わる意思決定を一箇所に集めます。これらをコピーやクリエイティブと合わせて記録することで、プランは広告が何を語るかだけでなく、キャンペーンが実際にどう運用されるかまでを映す完全な設計図になります。
ターゲティングと予算を計画段階で確定しておくことは、プランを承認可能にする条件でもあります。レビューする人は何かが実際に配信される前に支出額とオーディエンスを確認でき、アカウント担当者はキャンペーンがクライアントの範囲やペースに合っているかを目視で確かめられます。これらの意思決定はプランに紐づいたまま残るため、広告プラットフォーム側でキャンペーンを構築する段階になっても、誰に向けたものか、いくらまでかけてよいのかで迷うことはありません。
コンバージョン計測と UTM ビルダーを、計画の段階で設定
配信前から、キャンペーンを計測可能に
計測方法はプランの中で決めるものであり、あとから取って付けるものではありません。トラッキングのステップでコンバージョン計測をオンにし、キャンペーンが持つ UTM パラメータを組み立てておくことで、最初のインプレッションからすべてのクリックが一貫してタグ付けされます。これをブループリントに組み込んでおけば、予算がすでに流れ始めてから継ぎはぎでデータを整えるのではなく、初日からクリーンなデータが得られます。
計画段階で UTM を標準化しておくかどうかが、アトリビューションが問題なく機能するか、それともキャンペーンをまたいで不揃いなタグが絡み合うかの分かれ目になります。プランが引き渡される頃には、参照元・メディア・キャンペーン名の付け方はすでに合意済みなので、Google や Meta でキャンペーンを構築する担当者は、プランが指定した内容をそのまま実装するだけで済みます。タグ付けが意図的に行われているからこそ、その先のレポートも整合します。
組み立てながら確認できる、Google と Meta の広告プレビュー
予算を承認する前に、プラットフォームさながらのプレビューを確認
頭の中でしか思い描けないキャンペーンにサインオフするのは難しいものです。そこでビルダーは、組み立てている最中に代表的なプレビューを描画します。見出し・表示 URL・説明文を備えた Google 検索広告スタイルのプレビュー、あるいはクリエイティブとコピーを見慣れたプラットフォームのレイアウトで表示する Meta のフィード広告スタイルのプレビューです。関係者は平坦な説明文に頼るのではなく、計画された内容を文脈の中で確認できます。
プレビューはプランの内容から更新されるため、見出しを差し替えたり、別のクリエイティブを選んだり、コピーを編集したりすると即座に反映されます。このフィードバックループのおかげで、不自然な改行や長すぎる見出しを計画の段階で見つけられます。ただし、最終的な広告の表示は配信先プラットフォーム自体のレンダリングとポリシーに従います。
完成したプランを依頼として提出し、承認へ
プロジェクトへ、計画を過不足なく引き渡す
プランは実際の作業につながって初めて価値を持ちます。そこで最後のステップでは、完成したブループリントを本物の依頼へと変換します。実際に構築を担当するメンバーを割り当て、説明文を書き、キャンペーンに承認が必要かどうかを決めます。承認が必要な場合、プランは指名されたレビュー担当者宛てにプロジェクトのボード上でレビュータスクとなり、担当者は承認するか変更を依頼できます。承認が不要な場合は、そのまま担当者に対応すべき作業として渡されます。
依頼は代理店のほかの納品作業と同じプロジェクト管理の仕組みの中で扱われるため、レビュータスクはボード上にも、担当者のタスク一覧にも、アクティビティフィードにも表示され、もとになったプランへ直接リンクしています。計画から実行への引き渡しは、ツール間で何かを入力し直したりコピーしたりすることなく行われます。設計したキャンペーンは、そのままチームが引き継いで配信するキャンペーンになります。