पेड मीडिया प्लानिंग
Google और Meta कैंपेन शुरू से आखिर तक प्लान करें
पेड मीडिया प्लानिंग से हर क्लाइंट के लिए एक स्ट्रक्चर्ड पेड-कैंपेन ब्लूप्रिंट बनाएं: सेव की गई कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड खींचें, टारगेटिंग व ट्रैकिंग सेट करें, प्लेटफ़ॉर्म-जैसा प्रीव्यू देखें, फिर उसे अप्रूवल के लिए सबमिट करें और पॉज़ की हुई स्थिति में लॉन्च करें। नीचे देखें यह कैसे काम करता है, या अपना वर्कस्पेस शुरू करें।
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- प्लान $99 प्रति माह से
- मल्टी-क्लाइंट एजेंसियों के लिए बना
- पूरे कंसोल में आपका ब्रांड
पेड मीडिया प्लानिंग
एजेंसियों के लिए पेड मीडिया प्लानिंग: Google और Meta कैंपेन का पूरा ब्लूप्रिंट
किसी पेड कैंपेन में एक डॉलर भी खर्च होने से पहले उसे डिज़ाइन करना पड़ता है — प्लेटफ़ॉर्म, ऑब्जेक्टिव, कॉपी, क्रिएटिव, कीवर्ड, ऑडियंस और बजट, सब कुछ तय और आपस में सहमत। ज़्यादातर टीमें यह काम डॉक्यूमेंट, स्प्रेडशीट और विज्ञापन मैनेजर में बिखेर कर करती हैं, और प्लान किसी के दिमाग से निकलते ही बिखर जाता है। AI Marketing Dashboard की पेड मीडिया प्लानिंग इस कदम को एक स्ट्रक्चर्ड, गाइडेड बिल्डर में बदल देती है: हर क्लाइंट के लिए एक पेड-कैंपेन ब्लूप्रिंट, जो आपके पास पहले से मौजूद अप्रूव्ड एसेट खींच लेता है, बनाते समय एक प्लेटफ़ॉर्म-जैसा प्रीव्यू दिखाता है, और अप्रूव हुए प्लान को Launch तक ले जाता है, जो कैंपेन को Google Ads या Meta में पॉज़ की हुई स्थिति में बनाता है। नतीजे बाद में Google Ads और Meta Ads रिपोर्टिंग में पढ़े जाते हैं।
सेव किए एसेट से अप्रूव हुए प्लान तक
कैंपेन को लाइब्रेरी से जोड़ें
कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड क्लाइंट की लाइब्रेरी से आते हैं, इसलिए प्लान उस सामग्री से बनता है जो आपकी टीम पहले ही लिख और डिज़ाइन कर चुकी है, और बनाते समय विज्ञापन का प्रीव्यू दिखता रहता है।
बिल्डर के अंदर
ऐसा प्लान जिसे रिव्यूअर एक ही बार पढ़कर अप्रूव कर सके
हर स्टेप एक फ़ैसला पक्का करता है, इसलिए विज्ञापन अकाउंट में कुछ भी बनने से पहले रिव्यूअर पूरा कैंपेन देख लेता है, लागत समेत।
कॉपी और क्रिएटिव
ऐसी लाइनें जो पहले से अपनी सीमा में फ़िट हैं
- Google Search डिफ़ॉल्ट है; Search, Display और YouTube प्लान ऐप से लॉन्च होते हैं, पॉज़ की हुई स्थिति में बनकर
- Meta प्लान में ऑब्जेक्टिव “Sales”, “Leads”, “Traffic”, “Awareness” और “Engagement” में से चुना जाता है
- Performance Max, Demand Gen और Shopping उसी बिल्डर में प्लान और अप्रूव होते हैं
“Keywords”
टारगेट और नेगेटिव, हर एक मैच टाइप के साथ
- हर क्लाइंट और थीम के हिसाब से रखी लिस्ट
- ऑडियंस, लोकेशन, बजट और बिडिंग, एक ही स्टेप में तय
- कन्वर्ज़न इवेंट और UTM पैरामीटर प्लान के साथ दर्ज
अप्रूवल
प्लान के कंटेंट से बंधा साइन-ऑफ
प्लान सबमिट करें और रिव्यूअर टीम > अप्रूवल में फ़ैसला करता है। हर टाइप के प्लान एक ही तरह सबमिट और अप्रूव होते हैं, और उसके बाद किया गया कोई भी बदलाव तब तक “Changed since approval” (अप्रूवल के बाद बदला गया) दिखाता है जब तक रिव्यूअर नया वर्शन अप्रूव नहीं कर देता।
- आपके चुने रिव्यूअर के लिए Projects में एक रिव्यू टास्क खुलता है
- रिव्यूअर के फ़ैसला करने तक प्लान लॉक रहता है
- अप्रूव हुआ प्लान Google Ads या Meta में पॉज़ की हुई स्थिति में लॉन्च होता है
अप्रूव हुआ प्लान कहां जाता है
यहां प्लान होता है, विज्ञापन अकाउंट में पॉज़ होकर बनता है
लॉन्च अप्रूव हुए प्लान को क्लाइंट के अपने अकाउंट तक ले जाता है, और जब कोई कैंपेन चालू करता है तो रिपोर्ट दिखाती हैं कि वह कैसा चल रहा है।
विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म
Google Ads
Search, Display और YouTube प्लान क्लाइंट के मैप किए अकाउंट में जाते हैं, पॉज़ की हुई स्थिति में बनकर।
Meta Ads
Sales, Leads, Traffic, Awareness और Engagement प्लान क्लाइंट के विज्ञापन अकाउंट में पॉज़ किए हुए कैंपेन बन जाते हैं।
उसी वर्कस्पेस में
लाइब्रेरी
सेव की गई कॉपी, क्रिएटिव, कीवर्ड और पेड टारगेटिंग ग्रुप हर प्लान को सामग्री देते हैं।
Google Ads और Meta Ads रिपोर्टिंग
कैंपेन चालू होने के बाद उसके नतीजे Google Ads और Meta Ads की रिपोर्ट में दिखते हैं।
अगला कैंपेन उन्हीं एसेट से प्लान करें जो आपके पास पहले से हैं
क्लाइंट की कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड जोड़ें, उनसे Google और Meta कैंपेन प्लान करें, फिर हर प्लान को अप्रूवल के लिए भेजें और उसे पॉज़ की हुई स्थिति में लॉन्च करें।
पेड प्लानर Agency प्लान के साथ आता है, $299/माह से।
इस पेज पर
पेड मीडिया प्लानिंग में Google और Meta ब्लूप्रिंट, हर कैंपेन के लिए एक गाइडेड बिल्डर
आप जो भी पेड कैंपेन प्लान करें, उसके लिए एक गाइडेड बिल्डर
हर पेड प्लान साफ़ फ़ैसलों के एक सेट से शुरू होता है, इसलिए बिल्डर आपको खाली डॉक्यूमेंट के सामने बिठाने के बजाय वे फ़ैसले क्रम से पूछता है। आप वह मार्केटिंग थीम चुनते हैं जिससे कैंपेन जुड़ा है, प्लेटफ़ॉर्म तय करते हैं — Google या Meta — और कैंपेन का टाइप व ऑब्जेक्टिव सेट करते हैं; विज़ार्ड आपकी चुनी हुई बात के हिसाब से खुद को ढाल लेता है: Google प्लान में एक कीवर्ड चरण जुड़ जाता है, Meta प्लान ऑडियंस और क्रिएटिव पर फ़ोकस करता है। नतीजा एक ऐसा तयशुदा, स्ट्रक्चर्ड ब्लूप्रिंट होता है, न कि हर बार अलग दिखने वाला फ़्रीहैंड ब्रीफ़।
हर प्लान ठीक एक क्लाइंट के दायरे में बंधा होता है, इसलिए आपके कैंपेन की लिस्ट अकाउंट और एंगल के हिसाब से व्यवस्थित बनी रहती है, और टीम का कोई भी सदस्य कोई ब्लूप्रिंट खोलकर फ़ौरन समझ सकता है कि क्या बन रहा है और क्यों। एक क्लाइंट के लिए सर्च कैंपेन प्लान करना और दूसरे के लिए प्रॉस्पेक्टिंग कैंपेन, दोनों एक ही अनुमानित शक्ल का पालन करते हैं — यही चीज़ किसी व्यस्त एजेंसी में काम को जांचने और दोहराने लायक बनाती है।
सेव की गई कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड को सीधे प्लान में खींचें
खाली पेज से नहीं, अप्रूव्ड एसेट से शुरू करें
बिल्डर सीधे क्लाइंट की मार्केटिंग लाइब्रेरी से जुड़ा है, इसलिए आपने जो कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड लिस्ट पहले ही तैयार कर रखी हैं, वे ठीक तब सामने आती हैं जब आपको उनकी ज़रूरत हो। जैसे ही आप Google या Meta का प्लान बनाते हैं, वह सही प्लेटफ़ॉर्म के लिए सेव की गई ऐड कॉपी दिखाता है, थीम के सेव किए क्रिएटिव दिखाता है, और — Google Ads कैंपेन के लिए — उसी क्लाइंट से जुड़ी कीवर्ड लिस्ट भी। इस तरह कैंपेन उसी मटीरियल से बनता है जिसे टीम पहले ही लिख, डिज़ाइन और अप्रूव कर चुकी है।
जब किसी प्लान को कुछ नया चाहिए, तो आप कभी अटकते नहीं: नई कॉपी सीधे लिख सकते हैं, कीवर्ड को उनके मैच टाइप के साथ टाइप करके जोड़ सकते हैं, या जो लाइनें और आर्टवर्क कम हैं उन्हें पहले लाइब्रेरी में जोड़कर यहां चुन सकते हैं। लाइब्रेरी से खींचना वह तेज़ रास्ता है जो कैंपेन को ऑन-ब्रांड रखता है और पहले से मौजूद एसेट को दोबारा बनाने से बचाता है, जबकि सीधे लिखना बाकी कमी पूरी करता है — इसलिए बिल्डर से निकलने से पहले ही प्लान पूरा होता है।
ऑडियंस, बजट और ऑप्टिमाइज़ेशन टारगेटिंग, एक ही चरण में
तय करें कैंपेन किसे दिखे और उसे चलाने में क्या लगे
कोई कैंपेन उतना ही अच्छा होता है जितनी उसकी टारगेटिंग, इसलिए टारगेटिंग चरण डिलीवरी से जुड़े सारे फ़ैसले एक जगह इकट्ठा करता है: जिन ऑडियंस तक पहुंचना है, जिन लोकेशन में चलानी है, जो बजट लगाना है, और कैंपेन को किस तरह ऑप्टिमाइज़ होना चाहिए। इन्हें कॉपी और क्रिएटिव के साथ ही दर्ज करने का मतलब है कि प्लान यह पूरी तस्वीर बताता है कि कैंपेन असल में कैसे चलेगा, न कि सिर्फ़ यह कि विज्ञापन क्या कहेगा।
टारगेटिंग और बजट को प्लानिंग के वक्त ही तय कर लेना प्लान को अप्रूव करने लायक भी बनाता है — कोई रिव्यूअर कुछ भी लाइव होने से पहले खर्च और ऑडियंस देख सकता है, और अकाउंट लीड यह जांच सकते हैं कि कैंपेन क्लाइंट के स्कोप और पेसिंग से मेल खाता है या नहीं। ये फ़ैसले प्लान के साथ ही रहते हैं, इसलिए जब Launch विज्ञापन अकाउंट में कैंपेन बनाता है, तो इसे लेकर कोई अस्पष्टता नहीं रहती कि वह किसके लिए है या उसकी लागत कितनी होनी चाहिए।
कन्वर्ज़न ट्रैकिंग और एक UTM बिल्डर, प्लानिंग के वक्त ही तय
लॉन्च से पहले ही कैंपेन को मापने लायक बनाएं
मापने का तरीका प्लान में ही तय होता है, बाद में जोड़ा नहीं जाता। ट्रैकिंग चरण यह दर्ज करता है कि कैंपेन को कौन-से कन्वर्ज़न गिनने हैं, और वे UTM पैरामीटर बनाता है जिन्हें उसके लिंक आगे ले जाएंगे, ताकि हर क्लिक पहले इंप्रेशन से ही एक जैसे तरीके से टैग हो। इसे ब्लूप्रिंट में पहले से शामिल करने का मतलब है कि डेटा पहले दिन से साफ़ रहता है, न कि बजट बहना शुरू होने के बाद टुकड़ों में जोड़ा जाता है।
प्लानिंग के वक्त UTM को एक जैसा बनाना ही वह फ़र्क है जो अपने-आप काम करने वाले एट्रिब्यूशन और कैंपेन भर में बिखरे बेतरतीब टैग के बीच होता है। जब तक प्लान लॉन्च होता है, सोर्स, मीडियम और कैंपेन का नाम पहले से तय हो चुका होता है — इसलिए कैंपेन, चाहे ऐप उसे बनाए या कोई व्यक्ति Google या Meta में, बस वही अपनाता है जो प्लान तय करता है, और आगे की रिपोर्टिंग सही बैठती है क्योंकि टैगिंग जान-बूझकर की गई थी।
बनाते-बनाते Google और Meta के इंटरैक्टिव विज्ञापन प्रीव्यू
बजट अप्रूव करने से पहले एक असल-जैसा प्रीव्यू देखें
जिस कैंपेन को आप सिर्फ़ कल्पना में देख सकें, उसे अप्रूव करना मुश्किल होता है, इसलिए बिल्डर उसे जोड़ते समय एक प्लेटफ़ॉर्म-जैसा प्रीव्यू रेंडर करता है: हेडलाइन, डिस्प्ले URL और डिस्क्रिप्शन के साथ Google-स्टाइल सर्च विज्ञापन, या जाने-पहचाने प्लेटफ़ॉर्म लेआउट में क्रिएटिव और कॉपी के साथ Meta-स्टाइल फ़ीड विज्ञापन। स्टेकहोल्डर किसी सपाट डिस्क्रिप्शन पर भरोसा करने के बजाय प्लान किए कंटेंट को उसी संदर्भ में देख सकते हैं।
प्रीव्यू प्लान से ही अपडेट होता है, इसलिए हेडलाइन बदलना, अलग क्रिएटिव चुनना या कॉपी एडिट करना फ़ौरन दिख जाता है। यह फ़ीडबैक लूप प्लानिंग के वक्त ही अटपटे लाइन-ब्रेक या लंबी हेडलाइन उजागर कर सकता है, जबकि आखिरी विज्ञापन अब भी डेस्टिनेशन प्लेटफ़ॉर्म की अपनी रेंडरिंग और पॉलिसी के अधीन रहता है।
तैयार प्लान को अप्रूवल के लिए ब्रीफ़ के तौर पर भेजें
प्लानिंग से Projects में डिलीवरी तक, साफ़-सुथरा हैंडऑफ़
प्लान तभी काम का है जब वह असल काम में बदले, इसलिए आखिरी चरण तैयार ब्लूप्रिंट को एक असली ब्रीफ़ में बदल देता है: आप वे टीममेट असाइन करते हैं जो उसे बनाएंगे, एक डिस्क्रिप्शन लिखते हैं, रिव्यूअर चुनते हैं और प्लान सबमिट करते हैं। वह नामित रिव्यूअर के लिए Projects बोर्ड में एक रिव्यू टास्क बन जाता है, जो टीम > अप्रूवल में या प्लान पर ही उसे अप्रूव करता है या बदलाव मांगता है, और Launch सिर्फ़ वही प्लान लेता है जो जैसा है वैसा ही अप्रूव हो चुका हो।
क्योंकि ब्रीफ़ उसी Projects सिस्टम में रहता है जिसमें एजेंसी का बाकी डिलीवरी काम चलता है, रिव्यू टास्क बोर्ड पर, किसी व्यक्ति की टास्क लिस्ट में और एक्टिविटी फ़ीड में दिखता है — और सीधे उसी प्लान तक डीप-लिंक करता है जहां से वह आया। प्लानिंग बिना किसी टूल के बीच दोबारा टाइप या कॉपी किए, सीधे Launch में पहुंच जाती है: जो कैंपेन आपने डिज़ाइन किया, वही कैंपेन Launch क्लाइंट के विज्ञापन अकाउंट में पॉज़ की हुई स्थिति में बनाता है।
कोई भी खर्च करने से पहले पेड मीडिया प्लान में क्या तय होना चाहिए
पेड मीडिया प्लानिंग का नतीजा एक लिखित प्लान होता है, जो छह सवालों का जवाब देता है: कैंपेन कहां चलेगा, विज्ञापन क्या कहेगा, किन लोगों तक पहुंचेगा, उस पर कितना खर्च होगा, उसे कैसे मापा जाएगा और उसे किसने अप्रूव किया।
इनमें से एक भी सवाल खुला रह जाए, तो फ़ैसला विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में चला जाता है, जहां जो भी लॉग इन होता है वही उसे जल्दी में ले लेता है और उसका रिव्यू कोई नहीं करता। पेड प्लानर ये सवाल तय क्रम में पूछता है, एक बार में एक क्लाइंट के लिए, और सारे जवाब एक ही प्लान पर रखता है। इसलिए रिव्यूअर को चैट थ्रेड, स्प्रेडशीट और स्क्रीनशॉट की जगह एक ही रिकॉर्ड पढ़ना पड़ता है।
| स्टेप | आप क्या तय करते हैं | यह कहां काम आता है |
|---|---|---|
| “Theme” | क्लाइंट की थीम, कैंपेन का नाम, Google या Meta, कैंपेन का टाइप और ऑब्जेक्टिव | बाद के स्टेप में दिखने वाली लाइब्रेरी की कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड |
| “Copy” | Google के लिए हेडलाइन और डिस्क्रिप्शन, या Meta के लिए प्राइमरी टेक्स्ट, हेडलाइन और डिस्क्रिप्शन | विज्ञापन का प्रीव्यू और, Google लॉन्च में, खुद विज्ञापन |
| “Creatives” | क्लाइंट की लाइब्रेरी से इमेज या वीडियो | Meta और Search को छोड़कर हर Google टाइप के लिए ज़रूरी; Search विज्ञापन सिर्फ़ टेक्स्ट होता है |
| “Keywords” | सिर्फ़ Google के लिए: सेव की गई कीवर्ड लिस्ट, मैच टाइप और नेगेटिव कीवर्ड | Search लॉन्च का कीवर्ड सेट |
| “Targeting” | लोकेशन या लाइब्रेरी का टारगेटिंग ग्रुप, बजट और बिडिंग स्ट्रैटेजी | लॉन्च स्पेसिफ़िकेशन में बजट और, Google Search के लिए, बिड |
| “Tracking” | कन्वर्ज़न इवेंट, लैंडिंग पेज, Google का डिस्प्ले पाथ और UTM पैरामीटर | विज्ञापन का फ़ाइनल URL और उसका ट्रैकिंग सफ़िक्स |
| “Review” | रिव्यूअर, उनके लिए एक नोट, ओनर और टीम के लिए संदर्भ | अप्रूवल, फिर लॉन्च |
“Theme” स्टेप प्लान को क्लाइंट की किसी पोज़िशनिंग थीम से जोड़ता है, इसलिए आगे जो कॉपी, क्रिएटिव और कीवर्ड सामने आते हैं, वे लाइब्रेरी में उसी थीम के तहत रखे होते हैं। लाइब्रेरी में पहले लिखी गई लाइनें प्लान बनने से पहले अप्रूव कराई जा सकती हैं, और आर्टवर्क क्रिएटिव एसेट लाइब्रेरी से आता है।
Google Search कैंपेन को स्टेप-दर-स्टेप कैसे प्लान करें
Google का डिफ़ॉल्ट कैंपेन टाइप Search है, और लॉन्च Search, Display और YouTube कैंपेन बनाता है, पॉज़ की हुई स्थिति में। Performance Max, Demand Gen और Shopping इसी बिल्डर में उसी तरह लिखे और अप्रूव किए जाते हैं।
पहले Google, फिर Search चुनें
कैंपेन का नाम लिखें, क्लाइंट की थीम चुनें, Google और फिर Search चुनें, और ऑब्जेक्टिव सेट करें: लीड जनरेशन, कन्वर्ज़न, ट्रैफ़िक, ब्रांड अवेयरनेस या एंगेजमेंट।
विज्ञापन की कॉपी चुनें
Search प्लान में 3 से 15 अलग-अलग हेडलाइन और 2 से 4 अलग-अलग डिस्क्रिप्शन होते हैं। लाइनें क्लाइंट की विज्ञापन कॉपी लाइब्रेरी से खींचें, या प्लान में ही नई लिखें; हर लाइन के बगल में कैरेक्टर काउंटर दिखता है।
कीवर्ड और नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें
सेव की गई कीवर्ड लिस्ट लगाएं या अपने कीवर्ड टाइप करें, हर कीवर्ड को एक मैच टाइप दें, और जिन खोजों में विज्ञापन नहीं दिखाना है, उनके लिए नेगेटिव कीवर्ड जोड़ें। लॉन्च होने से पहले Search प्लान में कम से कम एक कीवर्ड होना ज़रूरी है।
टारगेटिंग और बजट सेट करें
लोकेशन चुनें, या लाइब्रेरी का कोई टारगेटिंग ग्रुप लें, जो लोकेशन, भाषाएं और डेमोग्राफ़िक्स एक साथ तय करता है। ग्रुप न हो, तो हाथ से लिखी लोकेशन प्लान के लॉन्च होने पर देशों की एक छोटी सूची से मिलाई जाती हैं। विज्ञापन अकाउंट की करेंसी में रोज़ का बजट डालें और बिडिंग स्ट्रैटेजी चुनें।
लैंडिंग पेज और ट्रैकिंग जोड़ें
विज्ञापन लोगों को जिस पेज पर भेजता है, उसका पूरा https पता डालें, साथ में वैकल्पिक डिस्प्ले पाथ और UTM पैरामीटर। आप जैसे-जैसे टाइप करते हैं, प्रीव्यू डिस्प्ले URL को दोबारा बनाता चलता है।
प्रीव्यू देखें और सबमिट करें
प्रीव्यू आपकी लाइनों का एक कॉम्बिनेशन उसी रूप में दिखाता है जिसमें Google उसे दिखा सकता है: ज़्यादा से ज़्यादा 3 हेडलाइन, जो वर्टिकल बार से जुड़ी होती हैं, ज़्यादा से ज़्यादा 2 डिस्क्रिप्शन और डिस्प्ले URL। रिव्यूअर चुनें, एक नोट जोड़ें और सबमिट करें।
लिखते समय प्लानर विज्ञापन की कौन-सी सीमाएं जांचता है
प्लानर में Google के रिस्पॉन्सिव सर्च विज्ञापन के नियम और Meta के टेक्स्ट की लंबाइयां दर्ज हैं। जो लाइन अपनी सीमा से बड़ी हो जाती है, उसे वह लिखते समय ही फ़्लैग कर देता है, और बाकी नियम लॉन्च के समय जांचे जाते हैं।
| फ़ील्ड | Google Search | Meta |
|---|---|---|
| हेडलाइन | 3 से 15 अलग-अलग लाइनें, हर एक में ज़्यादा से ज़्यादा 30 कैरेक्टर | एक हेडलाइन, जिसे 40 कैरेक्टर की सीमा से गिना जाता है |
| डिस्क्रिप्शन | 2 से 4 अलग-अलग लाइनें, हर एक में ज़्यादा से ज़्यादा 90 कैरेक्टर | एक डिस्क्रिप्शन, जिसे 30 कैरेक्टर की सीमा से गिना जाता है |
| प्राइमरी टेक्स्ट | लागू नहीं | एक टेक्स्ट, जिसे 125 कैरेक्टर की सीमा से गिना जाता है |
| डिस्प्ले पाथ | दो वैकल्पिक हिस्से, हर एक में ज़्यादा से ज़्यादा 15 कैरेक्टर; दूसरे हिस्से के लिए पहला भरा होना ज़रूरी है | लागू नहीं |
| लैंडिंग पेज | किसी पब्लिक साइट का पूरा https पता; example.com जैसा प्लेसहोल्डर स्वीकार नहीं किया जाता | “Sales”, “Leads” और “Traffic” प्लान के लिए ज़रूरी |
| हाथ से लिखी लोकेशन | 6 देशों से मिलाई जाती हैं: अमेरिका, कनाडा, यूनाइटेड किंगडम, ऑस्ट्रेलिया, जर्मनी और फ़्रांस। इससे बारीक लोकेशन Google Ads में सेट होती है | वे देश जिनका नाम ऐप पहचान सके; बाकी के लिए चेतावनी दी जाती है |
| बजट | रोज़ का बजट; लाइफ़टाइम बजट पर चेतावनी दी जाती है, क्योंकि लॉन्च के लिए रोज़ का बजट चाहिए | रोज़ का या लाइफ़टाइम |
| “Keywords” | कम से कम एक, साथ में वैकल्पिक नेगेटिव कीवर्ड | लागू नहीं |
Google आपकी दी हुई लाइनों को आपस में मिलाकर दिखाता है, इसलिए हर हेडलाइन ऐसी लिखें कि वह किसी भी दूसरी हेडलाइन के साथ ठीक पढ़ी जाए। दिखाए गए विज्ञापन में ज़्यादा से ज़्यादा 3 हेडलाइन और 2 डिस्क्रिप्शन होते हैं, जिनका कॉम्बिनेशन Google खुद चुनता है, और तीसरी हेडलाइन व दूसरा डिस्क्रिप्शन हमेशा नहीं दिखते। कोई भी लाइन ऐसी न हो कि उसका मतलब समझने के लिए दूसरी लाइन चाहिए।
Google Search की सीमाएं लॉन्च चेक के रूप में दोबारा चलती हैं, और उनके साथ वे नियम भी जांचे जाते हैं जिन्हें बिल्डर लॉन्च पर छोड़ देता है: अलग-अलग लाइनों की न्यूनतम संख्या, कम से कम एक कीवर्ड, और हेडलाइन में एक्सक्लेमेशन मार्क का न होना, जिसकी Google इजाज़त नहीं देता। दोहराई गई लाइन कैपिटलाइज़ेशन चाहे जो हो, एक ही बार गिनी जाती है, इसलिए कॉपी-पेस्ट किया हुआ डुप्लिकेट न्यूनतम संख्या तक पहुंचने में मदद नहीं करता। Meta की लंबाइयां डिस्प्ले के लिए हैं: बिल्डर उन्हीं के हिसाब से गिनता है, और लॉन्च चेक किसी लंबी लाइन को नामंज़ूर नहीं करते।
बजट, बिड स्ट्रैटेजी और ट्रैकिंग सेटअप कैसे चुनें
तीन सेटिंग ज़्यादातर यही तय करती हैं कि पेड प्लान की लागत क्या होगी और बाद में वह क्या साबित कर सकेगा।
रोज़ का बजट और बिडिंग स्ट्रैटेजी
प्लानर Google के लिए “Maximize conversions” (ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न), “Target CPA” (प्रति कन्वर्ज़न टारगेट लागत), “Maximize clicks” (ज़्यादा से ज़्यादा क्लिक) और “Manual CPC” (हाथ से तय की गई प्रति क्लिक लागत) देता है, और Meta के लिए “Maximize conversions”, “Target CPA”, “Maximize clicks” और “Maximize reach” (ज़्यादा से ज़्यादा रीच)। डिफ़ॉल्ट “Maximize conversions” है। “Target CPA” प्रति कन्वर्ज़न टारगेट लागत मांगता है और “Manual CPC” प्रति क्लिक अधिकतम लागत, दोनों विज्ञापन अकाउंट की करेंसी में।
स्ट्रैटेजी को पहले स्टेप में चुने गए ऑब्जेक्टिव से मिलाएं। जो लीड जनरेशन प्लान क्लिक के लिए बिड करता है, वह प्लेटफ़ॉर्म से लीड नहीं, ट्रैफ़िक मांग रहा है, और रिव्यूअर को पूछना चाहिए कि ऐसा क्यों है।
लैंडिंग पेज, डिस्प्ले पाथ और UTM पैरामीटर
लैंडिंग पेज वह जगह है जहां विज्ञापन लोगों को भेजता है। डिस्प्ले पाथ विज्ञापन में डोमेन के बाद दिखने वाले शब्द भर हैं, इसलिए वह मंज़िल कभी नहीं बदलता। जब Google Search प्लान लॉन्च होता है, तो उसके UTM पैरामीटर कैंपेन में ट्रैकिंग सफ़िक्स के रूप में जुड़ जाते हैं, और प्लान में कुछ और लिखा हो तब भी utm_source के रूप में google ही भेजा जाता है। क्लाइंट के सभी प्लान में utm_campaign के लिए एक ही नाम-पैटर्न चुनें, ताकि रिपोर्ट उन्हें बिना सफ़ाई के ग्रुप कर सकें।
कन्वर्ज़न इवेंट तय करते हैं कि प्लान को किस पर परखा जाएगा
“Tracking” स्टेप में आप चुनते हैं कि कैंपेन को किन इवेंट पर परखा जाएगा: कन्वर्ज़न टैग, लीड इवेंट, खरीद के इवेंट और CRM सिंक। ये स्विच दर्ज करते हैं कि कैंपेन को किस पर परखा जाता है। जो प्लान कन्वर्ज़न पर बिड करता है, उसके लिए लॉन्च चेक याद दिलाते हैं कि कैंपेन चालू करने से पहले Google Ads में एक सक्रिय कन्वर्ज़न ऐक्शन की पुष्टि कर लें।
टिप
प्लान के नोट में वह आंकड़ा लिख दें
लिख दें कि क्लाइंट को किस नतीजे पर परखा जाएगा। नतीजे Google Ads रिपोर्टिंग और Meta Ads रिपोर्टिंग में रिपोर्ट होते हैं।
अप्रूव हुए प्लान से पॉज़ किए हुए कैंपेन तक
अप्रूवल ठीक उसी पर लागू होता है जिसका रिव्यू हुआ है। प्लेटफ़ॉर्म का फ़र्क लॉन्च पर दिखता है।
प्लान सबमिट करते ही आपके चुने रिव्यूअर के लिए प्रोजेक्ट में एक रिव्यू टास्क बन जाता है और प्लान लॉक हो जाता है, ताकि जिस वर्शन को परखा जा रहा है वह खिसक न सके। यह फ़ैसला टीम > अप्रूवल में या प्लान के अपने पेज से दर्ज होता है; सिर्फ़ प्रोजेक्ट का टास्क पूरा कर देने से कुछ भी अप्रूव नहीं होता। रिव्यूअर या तो प्लान अप्रूव करता है या लिखित कारण के साथ उसे वापस भेज देता है, जिसे सबमिट करने वाला पढ़ सकता है। क्लाइंट के लिए “Approve” अनुमति वाला कोई भी टीममेट फ़ैसला कर सकता है, और एजेंसी एडमिन अपना खुद का प्लान भी अप्रूव कर सकता है, जो सेल्फ़-अप्रूवल के तौर पर दर्ज होता है।
अप्रूव हो चुके प्लान में वह कुछ भी बदलें जो लॉन्च में जाने वाला है, जैसे कॉपी, टारगेटिंग, बजट या ट्रैकिंग, तो उसका स्टेटस “Changed since approval” (अप्रूवल के बाद बदला गया) हो जाता है। ब्रीफ़ में ओनर और डिस्क्रिप्शन के बदलाव कंटेंट का हिस्सा नहीं हैं। बदला हुआ प्लान तब तक लॉन्च नहीं हो सकता जब तक कोई नया वर्शन अप्रूव न कर दे, इसलिए ऐसे कंटेंट पर कोई कैंपेन नहीं निकलता जिसका किसी ने रिव्यू नहीं किया।
| प्लान | ऐप क्या करता है | आप क्या करते हैं |
|---|---|---|
| Google Search, Display या YouTube | प्लान की जांच Google की सीमाओं और क्लाइंट के मैप किए गए Google Ads अकाउंट से मिलाकर करता है, बजट की पुष्टि मांगता है, फिर कैंपेन को पॉज़ की हुई स्थिति में बना देता है। Display और YouTube अपने-अपने चैनल पर Demand Gen कैंपेन के रूप में बनते हैं, और YouTube पहले लाइब्रेरी के वीडियो अपलोड करता है | खर्च शुरू करने के लिए तैयार होने पर “Live on Google Ads” (Google Ads पर लाइव) से कैंपेन चालू करें |
| Meta, कोई भी टाइप | प्लान और क्लाइंट के सेव किए गए Meta अकाउंट जांचता है, फिर क्लाइंट के विज्ञापन अकाउंट में कैंपेन, ऐड सेट और विज्ञापन पॉज़ की हुई स्थिति में बनाता है | खर्च शुरू करने के लिए तैयार होने पर “Live on Meta” (Meta पर लाइव) से उसे चालू करें |
| Search, Display, YouTube या Meta प्लान, एक्सपोर्ट किया हुआ | लॉन्च स्पेसिफ़िकेशन बनाता है, या Meta के लिए कैंपेन, ऐड सेट और विज्ञापन का एक्सपोर्ट, सब पॉज़ की हुई स्थिति में, और एक टास्क खोल देता है | स्पेसिफ़िकेशन देखकर विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में कैंपेन बनाएं, फिर उसे लॉन्च हुआ मार्क करें |
| Performance Max, Demand Gen और Shopping | किसी भी प्लान की तरह अप्रूव होता है, और अप्रूव हुआ प्लान ही कैंपेन ब्रीफ़ है | अप्रूव हुए प्लान को देखकर Google Ads में कैंपेन खुद बनाएं |
“Edit” अनुमति रखने वाला कोई भी व्यक्ति लॉन्च का अनुरोध कर सकता है। उसे शुरू करने और मैन्युअल लॉन्च को पूरा हुआ दर्ज करने के लिए “Publish” अनुमति चाहिए, इसलिए जिसके पास वह नहीं है, उसका अनुरोध अप्रूवल में उस व्यक्ति का इंतज़ार करता है जिसके पास है। हर लॉन्च पहले अपनी जांच चलाता है और हर जांच को उसके नतीजे के साथ सूचीबद्ध करता है, और जहां प्लान में ही समस्या ठीक हो सकती है, वहां जांच उसी स्टेप का लिंक देती है। फ़ेल हुई जांच लॉन्च रोक देती है, और चेतावनियां आपके आकलन के लिए छोड़ दी जाती हैं।
बजट की पुष्टि इसलिए मांगी जाती है कि Google कुछ दिनों में रोज़ के बजट का दोगुना तक खर्च कर सकता है। कैंपेन उसी अकाउंट में बनता है जो उस क्लाइंट के लिए Google Ads रिपोर्टिंग में मैप है, और अगर Google उसके किसी हिस्से को नामंज़ूर कर दे, तो लॉन्च रुक जाता है और उसका रिकॉर्ड बताता है कि क्या बना और क्या नहीं।
नोट
ऑटोमैटिक लॉन्च के लिए कनेक्टेड अकाउंट चाहिए
ऐप से कैंपेन बनाने के लिए ज़रूरी है कि क्लाइंट का Google Ads अकाउंट Google Ads रिपोर्टिंग में मैप और कनेक्ट हो या, Meta के लिए, एजेंसी एडमिन का Meta कनेक्शन हो और “Meta settings” (Meta सेटिंग्स) में क्लाइंट का विज्ञापन अकाउंट और पेज सेव हों। कनेक्शन न हो, तो क्लाइंट का प्लान उसी फ़्रीज़ किए स्पेसिफ़िकेशन से लॉन्च होता है, जिसे एक्सपोर्ट किया जाता है ताकि आपकी टीम उसे विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म में बना सके।
पेड प्लान अप्रूव करने से पहले रिव्यूअर की चेकलिस्ट
लॉन्च चेक सीमाएं और पूर्णता जांचते हैं। रिव्यूअर फ़ैसले की समझ जांचता है, और छह सवाल उसमें से ज़्यादातर को कवर कर लेते हैं।
- क्या ऑब्जेक्टिव और बिडिंग स्ट्रैटेजी आपस में मेल खाते हैं? क्लिक के लिए बिड करने वाले लीड जनरेशन प्लान के नोट में उसका कारण होना चाहिए।
- क्या हर हेडलाइन किसी भी दूसरी हेडलाइन के साथ ठीक पढ़ी जाती है, और क्या हर लाइन अपने पड़ोसियों के बिना भी पूरा मतलब देती है?
- क्या लैंडिंग पेज वही है जिसकी क्लाइंट को उम्मीद है, https पर है, और क्या UTM पैटर्न उसी से मेल खाता है जिससे क्लाइंट की रिपोर्ट ग्रुप करती हैं?
- जिन खोजों में क्लाइंट विज्ञापन नहीं दिखाना चाहता, क्या नेगेटिव कीवर्ड उन सबको कवर करते हैं?
- क्या रोज़ का बजट वही आंकड़ा है जिस पर क्लाइंट ने सहमति दी थी, और वह विज्ञापन अकाउंट की करेंसी में है?
- क्या कन्वर्ज़न ट्रैकिंग की पुष्टि खुद विज्ञापन अकाउंट में हो चुकी है, या वह सिर्फ़ प्लान में चालू की गई है?
प्लान
प्लान की उपलब्धता
पेड प्लानिंग Agency प्लान से शुरू होती है, $299 प्रति माह, जिसके साथ सोशल प्लानिंग और कनेक्टेड रिपोर्टिंग भी मिलती है। Studio, $99 प्रति माह पर, ईमेल और SMS प्लानर रखता है और पेड व सोशल को बाहर रखता है। ऑर्गैनिक पोस्ट सोशल कैंपेन प्लानिंग में प्लान होते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
पेड मीडिया प्लानिंग सॉफ़्टवेयर क्या है?
यह ऐसा सॉफ़्टवेयर है जिसमें पैसा खर्च होने से पहले पेड कैंपेन के फ़ैसले तय और दर्ज किए जाते हैं: प्लेटफ़ॉर्म, ऑब्जेक्टिव, विज्ञापन की लाइनें, कीवर्ड, ऑडियंस, बजट, ट्रैकिंग और साइन-ऑफ़। पेड प्लानर यह काम हर क्लाइंट के लिए उसकी लाइब्रेरी से करता है, फिर अप्रूव हुए प्लान को लॉन्च को सौंप देता है, जो कैंपेन को क्लाइंट के विज्ञापन अकाउंट में पॉज़ की हुई स्थिति में सेट करता है। उसका परफ़ॉर्मेंस Google Ads और Meta Ads रिपोर्ट में दिखता है।
प्लानर मेरे लिए कौन-से पेड कैंपेन बना सकता है?
Search, Display और YouTube प्लान और Meta प्लान, क्लाइंट का Google Ads या Meta अकाउंट कनेक्ट हो जाने पर। लॉन्च उस कनेक्टेड अकाउंट में कैंपेन को पॉज़ किए हुए कैंपेन के रूप में बनाता है, इसलिए जब तक कोई उसे चालू नहीं करता, कुछ भी खर्च नहीं होता। Performance Max, Demand Gen और Shopping प्लान किसी भी दूसरे प्लान की तरह अप्रूव होते हैं, और कैंपेन अप्रूव हुए प्लान से Google Ads में बनाया जाता है।
Google Search प्लान में कितनी हेडलाइन और डिस्क्रिप्शन चाहिए?
कम से कम 3 अलग-अलग हेडलाइन, ज़्यादा से ज़्यादा 15, हर एक में अधिकतम 30 कैरेक्टर। साथ में 2 से 4 अलग-अलग डिस्क्रिप्शन चाहिए, हर एक में अधिकतम 90 कैरेक्टर। दोहराई गई लाइनें एक ही बार गिनी जाती हैं, इसलिए एक ही हेडलाइन दो बार पेस्ट करने से कोई फ़ायदा नहीं होता, और दिखाया गया विज्ञापन आपकी दी हुई लाइनों से कम लाइनें दिखाता है।
क्या पेड प्लानर Meta Ads से कनेक्ट होता है?
हां, लॉन्च करते समय। एजेंसी एडमिन एक बार Meta कनेक्ट करता है, फिर “Meta settings” में हर क्लाइंट के लिए एक पेज, एक विज्ञापन अकाउंट और एक पिक्सल सेव करता है। Meta प्लान भी किसी दूसरे प्लान की तरह बनता, प्रीव्यू होता और अप्रूव होता है, और फिर लॉन्च उस अकाउंट में कैंपेन, ऐड सेट और विज्ञापन पॉज़ की हुई स्थिति में बनाता है, या टीम को उसी प्लान को एक्सपोर्ट और टास्क के रूप में सौंप देता है। कैंपेन चलने पर उसके नतीजे Meta Ads रिपोर्टिंग में पढ़े जाते हैं।
अप्रूवल के बाद पेड प्लान एडिट करने पर क्या होता है?
अप्रूवल उसी कंटेंट पर लागू होता है जिसका रिव्यू हुआ था, इसलिए कॉपी, टारगेटिंग, बजट, ट्रैकिंग, नाम या थीम में बदलाव प्लान का स्टेटस “Changed since approval” कर देता है। ब्रीफ़ में ओनर और डिस्क्रिप्शन के बदलाव ऐसा नहीं करते। जब तक कोई रिव्यूअर नया वर्शन अप्रूव नहीं कर देता, प्लान लॉन्च नहीं हो सकता, और फ़ैसले के इंतज़ार में वह लॉक रहता है।
पेड मीडिया प्लानर किन प्लान में शामिल है?
पेड प्लानर के लिए Agency या उससे ऊपर का प्लान चाहिए। Agency की कीमत अमेरिकी डॉलर में $299 प्रति माह है, और वह सोशल प्लानर और कनेक्टेड Google Ads रिपोर्टिंग जोड़ता है। Studio, $99 पर, सिर्फ़ ईमेल और SMS प्लानर देता है, इसलिए Studio वर्कस्पेस में टेक्स्ट और ईमेल सेंड प्लान किए जा सकते हैं, पेड या सोशल कैंपेन नहीं।
क्या पेड प्लान में लाइब्रेरी का टारगेटिंग ग्रुप इस्तेमाल किया जा सकता है?
हां। “Targeting” स्टेप हाथ से लिखी लोकेशन की जगह लाइब्रेरी के ऑडियंस में बना पेड टारगेटिंग ग्रुप इस्तेमाल कर सकता है। यह ग्रुप लोकेशन, भाषाएं और डेमोग्राफ़िक्स एक साथ तय करता है, और लॉन्च इस्तेमाल से पहले उसकी जांच करता है। ग्रुप प्लान के कंटेंट का हिस्सा है, इसलिए वह किन लोगों तक पहुंचे, यह बदलने पर प्लान को फिर से अप्रूवल चाहिए।