Google ve Meta için reklam kampanyası planlama yazılımı

Harcamadan önce bir ücretli medya planında netleşmesi gerekenler

Ücretli bir plan, altı sorunun yazılı yanıtıdır: kampanya nerede yayınlanacak, reklam ne söyleyecek, kime ulaşacak, ne kadara mal olacak, nasıl ölçülecek ve kim onayladı.

Bunlardan biri açık kalırsa karar reklam platformuna kayar; orada o anda oturumu açık olan kişi onu hızlıca verir ve kimse gözden geçirmez. Ücretli planlayıcı soruları sabit bir sırayla, her seferinde tek bir müşteri için sorar ve yanıtları tek bir planda tutar. Böylece onaylayan, bir sohbet yazışmasını, bir e-tabloyu ve bir ekran görüntüsünü bir araya getirmek yerine tek bir kaydı okur.

“Theme” adımı planı müşterinin konumlandırma temalarından birine bağlar; böylece sonraki adımlarda sunulan metinler, görseller ve anahtar kelimeler Kitaplık’ta o tema altında kayıtlı olanlardır. Satırlar önce orada yazılırsa plan kurulmadan önce onaylanabilir; görseller ise reklam görseli kitaplığından gelir.

Google Arama kampanyasını adım adım planlayın

Arama varsayılan Google türüdür ve bir lansman Arama, Görüntülü Reklam Ağı ve YouTube kampanyalarını duraklatılmış olarak oluşturur. Maksimum Performans, Demand Gen ve Alışveriş bu oluşturucuda aynı şekilde yazılır ve onaylanır.

1. 1

   Önce Google’ı, sonra “Search” türünü seçin

   Kampanyaya bir ad verin, müşterinin temasını seçin, Google’ı ve ardından “Search” (arama) türünü belirleyin; hedefi ayarlayın: potansiyel müşteri kazanma, dönüşümler, trafik, marka bilinirliği veya etkileşim.

2. 2

   Reklam metnini seçin

   Bir Arama planı 3–15 farklı başlık ve 2–4 farklı açıklama içerir. Satırları müşterinin reklam metni kitaplığından çekin ya da plan içinde, her birinin yanında bir sayaçla yeni satırlar yazın.

3. 3

   Anahtar kelimeleri ve negatifleri ekleyin

   Kayıtlı anahtar kelime listelerini uygulayın ya da kendi kelimelerinizi yazın, her birine bir eşleme türü verin ve istemediğiniz aramalar için negatif anahtar kelimeler ekleyin. Bir Arama planının lansman yapabilmesi için en az bir anahtar kelimeye ihtiyacı vardır.

4. 4

   Hedefleme ve bütçeyi belirleyin

   Konumları seçin ya da konumları, dilleri ve demografiyi birlikte belirleyen bir Kitaplık hedefleme grubu kullanın. Grup yoksa yazılan konumlar, plan lansman yaparken kısa bir ülke listesiyle eşleştirilir. Reklam hesabının para biriminde bir günlük bütçe girin ve bir teklif stratejisi seçin.

5. 5

   Açılış sayfasını ve izlemeyi ekleyin

   Reklamın insanları yönlendirdiği tam https adresini, isteğe bağlı bir görünen yolu ve UTM parametrelerini girin. Önizleme, siz yazdıkça görünen URL’yi yeniden oluşturur.

6. 6

   Önizlemeyi okuyun ve gönderin

   Önizleme, satırlarınızın Google’ın sunabileceği biçimdeki tek bir birleşimini gösterir: dikey çizgiyle birleştirilmiş en fazla 3 başlık, en fazla 2 açıklama ve görünen URL. Bir onaylayan seçin, not ekleyin ve gönderin.

Yazarken planlayıcının denetlediği reklam sınırları

Planlayıcı, Google’ın duyarlı arama reklamı kurallarını ve Meta’nın metin uzunluklarını bilir. Sınırı aşan bir satırı siz yazarken işaretler; kalan kurallar lansman sırasında denetlenir.

Google, kendisine verilen satırları birbirine karıştırır; bu yüzden her başlığı, yanında hangisi olursa olsun iyi okunacak şekilde yazın. Yayınlanan bir reklam, Google’ın seçtiği bir birleşimle en fazla 3 başlık ve 2 açıklama gösterir; üçüncü başlık ile ikinci açıklama her zaman gösterilmez. Hiçbir satırın anlam taşımak için bir başkasına ihtiyaç duymaması gerekir.

Google Arama sınırları lansman denetimlerinde bir kez daha çalışır; oluşturucunun lansmana bıraktığı kurallar da bu denetimlerde yer alır: asgari sayıda farklı satır, en az bir anahtar kelime ve başlıkta ünlem işareti bulunmaması (Google buna izin vermez). Tekrarlanan bir satır, büyük küçük harf farkı ne olursa olsun bir kez sayılır; dolayısıyla aynı satırı bir kez daha yapıştırmak asgari sayıya ulaşmanıza yardım etmez. Meta’nın uzunlukları görüntülenme uzunluklarıdır: oluşturucu sayımı bunlara göre yapar, lansman denetimleri ise daha uzun bir satırı reddetmez.

Bütçe, teklif stratejisi ve izleme kurulumunu seçmek

Ücretli bir planın maliyetinin ve sonradan neyi kanıtlayabileceğinin büyük kısmı üç ayara bağlıdır.

Onaylanmış plandan duraklatılmış kampanyaya

Onay, tam olarak incelenen içeriği kapsar. Platformların ayrıştığı yer lansmandır.

Bir planı göndermek, seçtiğiniz onaylayan için Projeler’de bir inceleme görevi açar ve planı kilitler; böylece karara bağlanan sürüm değişemez. Karar Ekip > Onaylar’da ya da planın kendi sayfasında kaydedilir; yalnızca Projeler görevini tamamlamak hiçbir şeyi onaylamaz. Onaylayan ya planı onaylar ya da gönderenin okuyabileceği yazılı bir gerekçeyle geri çevirir. Müşteri için “Approve” (onaylama) iznine sahip her ekip arkadaşı karar verebilir; bir ajans yöneticisi ise kendi planını da onaylayabilir ve bu, kendi kendine onay olarak kaydedilir.

Onaylanmış bir planın lansmanda yayınlayacağı şeyi, örneğin metni, hedeflemeyi, bütçeyi veya izlemeyi değiştirirseniz planın durumu “Changed since approval” (onaydan sonra değişti) olarak güncellenir. Brief’teki sorumlular ve açıklamada yapılan değişiklikler içeriğin parçası değildir. Değişmiş bir planın lansmanı, yeni sürüm onaylanana kadar başlatılamaz; böylece hiçbir kampanya, kimsenin incelemediği bir içerikle yayına girmez.

“Edit” (düzenleme) iznine sahip herkes bir lansman talep edebilir. Lansmanı başlatmak ve bir lansmanı tamamlandı olarak kaydetmek ise “Publish” (yayınlama) izni gerektirir; bu izni olmayan birinin talebi, izne sahip biri gelene kadar Onaylar’da bekler. Her lansman önce denetimlerini çalıştırır ve her denetimi sonucuyla listeler; planın düzeltebileceği bir sorunda denetim, düzeltmeyi yapan adıma bağlantı verir. Hatalar lansmanı durdurur, uyarıları tartmak ise size kalır.

Bütçe onayı, Google’ın bazı günlerde günlük bütçenin iki katına kadar harcama yapabilmesi nedeniyle vardır. Kampanya, o müşteri için Google Ads raporlamada eşlenmiş hesapta oluşturulur; Google bir kısmını reddederse lansman durur ve kaydı neyin oluşturulup neyin oluşturulmadığını söyler.

Ücretli plan onaylanmadan önce bir onaylayanın kontrol listesi

Lansman denetimleri sınırları ve eksiksizliği sınar. Onaylayan ise muhakemeyi sınar; altı soru bunun büyük kısmını kapsar.

1. Hedef ve teklif stratejisi birbiriyle uyumlu mu? Tıklama için teklif veren bir potansiyel müşteri kazanma planının notta bir gerekçesi olmalıdır.
2. Her başlık, yanında hangisi olursa olsun iyi okunuyor mu ve her satır komşusu olmadan da anlam taşıyor mu?
3. Açılış sayfası müşterinin beklediği sayfa mı, https kullanıyor mu ve UTM düzeni müşterinin raporlarının gruplandığı düzenle örtüşüyor mu?
4. Negatif anahtar kelimeler, müşterinin istemediğini söylediği aramaları kapsıyor mu?
5. Günlük bütçe, müşterinin onayladığı rakam mı ve reklam hesabının para biriminde mi?
6. Dönüşüm izleme yalnızca planda açılmakla kalmayıp reklam hesabının kendisinde de doğrulandı mı?