Медиапланирование
Планируйте кампании Google и Meta от начала до конца
Медиаплан рекламной кампании по шагам, на каждого клиента: подтяните готовые тексты, креативы и ключевые слова, настройте таргетинг и отслеживание конверсий, проверьте предпросмотр в стиле платформы и отправьте план как бриф. Войдите, чтобы открыть рабочее пространство, или посмотрите, как это работает.
Медиапланирование
Медиаплан рекламной кампании для Google и Meta: пошаговый мастер для каждого клиента
Прежде чем потратить хоть доллар рекламного бюджета, платную кампанию нужно спроектировать — выбрать платформу, цель, тексты, креативы, ключевые слова, аудиторию и бюджет, и все это согласовать. Большинство команд собирает план по кускам: документы, таблицы, сами рекламные кабинеты, — и он рассыпается в тот момент, когда покидает чью-то голову. Медиаплан рекламной кампании в AI Marketing Dashboard превращает этот шаг в структурированный, пошаговый процесс: план на каждого клиента, который подтягивает уже одобренные материалы, показывает предпросмотр в стиле нужной платформы по ходу сборки и передает готовый план команде в виде брифа. Здесь кампании собирают — оценивать, как они сработали, это уже другая задача.
Медиаплан рекламной кампании для Google и Meta: пошаговая сборка объявлений
Единый пошаговый мастер для каждой платной кампании, которую вы планируете
Любой платный план начинается с одного и того же набора решений, поэтому мастер задает их по порядку, а не оставляет вас перед пустым документом. Вы выбираете позиционирование, к которому относится кампания, платформу — Google или Meta, — тип кампании и цель, а дальше мастер подстраивается под ваш выбор: план для Google получает шаг с ключевыми словами, план для Meta фокусируется на аудиториях и креативах. В результате получается последовательный, структурированный план, а не бриф, который каждый раз выглядит по-своему.
Поскольку каждый план привязан ровно к одному клиенту, список ваших кампаний остается упорядоченным по аккаунту и углу позиционирования, а любой участник команды может открыть план и сразу понять, что строится и зачем. Поисковая кампания для одного клиента и кампания на привлечение для другого проходят по одной и той же предсказуемой форме — именно это делает работу проверяемой и повторяемой в загруженном агентстве.
Готовые тексты, креативы и ключевые слова — прямо в плане
Используйте одобренные материалы вместо чистого листа
Мастер напрямую подключен к маркетинговой библиотеке клиента, поэтому тексты, креативы и списки ключевых слов, которые вы уже подготовили, оказываются под рукой именно тогда, когда нужны. Пока вы собираете план для Google или Meta, он показывает сохраненные тексты объявлений для нужной платформы, креативы выбранного позиционирования и — для Google — списки ключевых слов этого клиента, так что кампания складывается из материалов, которые команда уже написала, оформила и согласовала.
Если для плана нужно что-то новое, вы не застрянете: можно написать текст прямо в плане, загрузить графику, добавить ключевые слова вручную вместе с типом соответствия или сгенерировать варианты для первого наброска. Материалы из библиотеки — быстрый путь, который сохраняет узнаваемость бренда и не заставляет создавать заново то, что уже есть, а ручные и сгенерированные варианты закрывают пробелы: план всегда получается полным еще до того, как покинет мастер.
Аудитория, бюджет и оптимизация — в одном шаге
Решите, кто увидит кампанию и во сколько она обойдется
Кампания настолько хороша, насколько точно она нацелена, поэтому шаг таргетинга собирает все решения о показе в одном месте: аудитории, которые вы хотите охватить, гео, где кампания будет идти, бюджет, который вы готовы выделить, и то, как кампания должна оптимизироваться. Фиксировать это рядом с текстами и креативами значит получить полную картину того, как кампания будет работать на самом деле, а не только того, что скажет объявление.
Определить таргетинг и бюджет еще на этапе планирования — это и то, что делает план согласуемым: проверяющий видит расходы и аудиторию до того, как что-либо выйдет в эфир, а руководители аккаунтов могут сверить, что кампания соответствует масштабу и темпу клиента. Решения остаются при плане, так что при сборке кампании на рекламной платформе не возникает вопросов о том, для кого она и сколько может стоить.
Отслеживание конверсий и UTM-метки — уже на этапе планирования
Сделайте кампанию измеримой еще до запуска
Измерение решается в плане, а не пристраивается потом. Шаг отслеживания позволяет включить отслеживание конверсий и собрать UTM-параметры, которые понесет кампания, так что каждый клик размечен одинаково с самого первого показа. Заложить это в план значит получить чистые данные с первого дня, а не собирать их по частям, когда бюджет уже расходуется.
Стандартизировать UTM-метки на этапе планирования — это разница между атрибуцией, которая просто работает, и путаницей из разрозненных меток по разным кампаниям. К моменту передачи плана источник, канал и название кампании уже согласованы, поэтому тот, кто собирает кампанию в Google или Meta, просто реализует то, что заложено в плане, — а итоговая отчетность сходится, потому что разметка была продуманной.
Интерактивный предпросмотр объявлений Google и Meta по ходу сборки
Проверьте предпросмотр в стиле платформы, прежде чем согласовать бюджет
Согласовать кампанию, которую можно только представить, тяжело, поэтому мастер по ходу сборки строит репрезентативный предпросмотр: поисковое объявление в стиле Google с заголовками, отображаемым URL и текстом описания — или объявление в ленте в стиле Meta с креативом и текстом в привычной верстке платформы. Участники могут оценить запланированный контент в контексте, а не полагаться на плоское описание.
Предпросмотр обновляется вместе с планом: замена заголовка, выбор другого креатива или правка текста отражаются мгновенно. Эта обратная связь может выявить неудачные переносы строк или слишком длинные заголовки еще на этапе планирования, при этом итоговое объявление по-прежнему подчиняется собственному отображению и правилам целевой платформы.
Отправьте готовый план как бриф на согласование
Передайте планирование в исполнение через Проекты без потерь
План полезен только тогда, когда превращается в работу, поэтому финальный шаг превращает готовый план в настоящий бриф: вы назначаете участников команды, которые будут его реализовывать, пишете описание и решаете, нужно ли согласование кампании. Если согласование требуется, план становится задачей на проверку на доске Проектов для назначенного проверяющего, который может согласовать его или запросить правки; без согласования план сразу уходит назначенным как задача в работу.
Поскольку бриф живет в той же системе Проекты, где агентство ведет всю остальную работу, задача на проверку появляется на доске, в списке задач конкретного человека и в ленте событий — и ведет прямой ссылкой обратно к тому самому плану, из которого возникла. Планирование переходит в исполнение без единой строки, которую пришлось бы перепечатывать или копировать между инструментами: кампания, которую вы спроектировали, — это та же кампания, которую подхватывает и запускает ваша команда.