网站体检与 SEO 报告
网站健康状况，讲人话
Lighthouse 评分、核心网页指标、按收益排序的优化机会、无障碍发现与技术 SEO 检查，覆盖移动端与桌面端，只看一个客户。创建工作区即可打开 Lighthouse 网站性能报告，也可以先预览里面有什么。
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网站体检与 SEO 报告
Lighthouse 网站性能报告，把技术工作变成客户看得懂的分数
网站体检是最容易做、却最难展示成果的一项技术工作。Lighthouse 网站性能报告，把它整理成客户评审真正会走的顺序：最上面是移动端与桌面端的四项 Lighthouse 评分，旁边是核心网页指标和该为此负责的页面，再往下是一份按能省下多少时间或多少体积排序的修复清单。
SEO 网站体检
从客户的网站到一份有评分的审计
Lighthouse 不需要访问客户的网站或账户，只需要页面地址。添加之后，审计就会通过 Google PageSpeed Insights 运行。
选择客户的网站
在顶栏的客户切换器中选择客户，然后打开“SEO Site Audit”（SEO 网站体检）。客户档案里的网站会优先推荐。添加重要的页面
每位客户最多列出十个页面，比如首页、价格页和您最强的落地页。运行审计
选择“Run all audits”（运行全部审计）。每个页面都会通过 Google PageSpeed Insights 在移动端和桌面端审计，此后每天再审计一次。查看分数和优化机会
四个 Lighthouse 分数、核心网页指标，以及一份排好序的优化机会清单，并标出每项发现影响的页面数。
一次审计，四个数字
由 Lighthouse 评分，在 Google 的服务器上运行
审计引擎
Google Search Console
4
每个页面的 Lighthouse 分数：性能、无障碍、最佳实践和 SEO
2
每个页面审计的设备：移动端和桌面端
10
每位客户的页面数，由人工逐个添加
7
标签页的数量，从“Audited pages”（已审计页面）到“History”（历史记录）
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Lighthouse 网站性能报告：客户真正看得懂的评分
性能、无障碍、最佳实践与 SEO，按设备分开放在同一屏
Lighthouse 会给出四个满分一百的分数，对付钱的人来说，这四个分数各自代表不同的意义。报告把审查设备对应的四个分数放进同一行，按 Google 自己的分段上色，再加一个加权算出来的整体健康分，让月度更新可以从一个数字开始，而不是四个。切换移动端和桌面端，整份报告都会重新按这一端计算，因为两者的故事很少一样，混在一起只会掩盖到底是哪一端在拖后腿。
分数是状态，不是数量，所以报告也按状态来呈现。每张卡片显示所选时间范围内分数变化了多少，而不是一个在百分制上读起来很奇怪的百分比，下方的趋势线按天绘出同一个分类。一次退步就会变成一个能在会议上指出来的形状，比如新首图上线的那一周，或者标签管理器变大的那一周，而不只是两张互不相干的快照之间的差异。
核心网页指标（Core Web Vitals），配上对应的审计页面
75 分位的真实用户数据，配上列表中每个网址的实验室审计
关于核心网页指标的每一次讨论，最后都会落到同一个问题：是哪个页面？这份报告把两种测量放在一起回答它。真实用户数据是访客实际感受到的结果，也就是最大内容绘制、下一次交互延迟与累计布局偏移的 75 分位数值，对照 Google 自己的“良好”与“较差”分界线；实验室审计则是 Lighthouse 在受控条件下随时对列表中每个网址测出来的结果，就在修复上线的那一天。前者说明网站是否达标，后者说明该负责的是哪个模板。
这种配对体现在“已审计页面”表格里：每个被审计的网址都带着自己的四项分数，以及自己的实验室 LCP 与 CLS，一个环形图统计有多少页面完全达标、有多少需要改进、有多少不合格。“网站感觉很慢”这句话，就变成了一份指名模板、流量与具体指标的工单。Google 发布的属性级趋势和设备拆分放在 Search Console 报告里，这个页面则是它们背后的台架测试。
性能优化机会与诊断，按能省下多少排序
阻塞渲染的资源、未使用的 JavaScript、图片体积与服务器响应时间
优化机会标签页列出审计发现了什么、修复它值多少：阻塞渲染的资源与服务器响应时间按毫秒计，图片交付、未使用的 JavaScript、未压缩的 CSS 与缓存有效期按体积计。每一行都带着所属领域和一个由节省幅度推算出来的严重程度，让开发估算和代理商的优先级排序，能从同一份清单出发，而不是各看各的导出文件。
诊断信息放在旁边，作为解释而不是待办：DOM 大小、主线程工作量、JavaScript 执行时间、请求数量、传输体积，以及背后的实验室指标，例如 First Contentful Paint、Largest Contentful Paint、Speed Index 和 Total Blocking Time。每一项都配有目标值，以及一句说明为什么重要的话，这通常就是一份客户转发给自己开发人员就能用的报告，和一份带着一堆反问回来的报告之间的差别。
无障碍审计：影响级别可以直接报价
对比度、alt 文本、标签、ARIA、点按区域、标题与焦点顺序
自动化无障碍检查按整改真正会被切分的方式分组：严重问题，比如没有标签的表单字段和没有替代文本的图片，与对比度不合格、链接没有名称这类重大问题分开；这些又和点按区域大小、标题顺序、焦点顺序这类中等问题分开。每一行都带着涉及的元素数量，让报价能从数量出发，而不是一句含糊的“会改善无障碍体验”。
报告刻意如实说明自动化检查能覆盖的范围。这些检查只能找出人工审查能发现的一部分障碍，界面上也这样写明，避免客户把一次干净的结果当成合规证明。用得好的话，这是成本最低的第一轮清理：先把机械性的错误清掉，留下一份记录着修了什么、什么时候修的证据，再让人工审查去处理小很多的剩余部分。
技术 SEO 检查：标题、canonical、hreflang 与结构化数据
在讨论排名之前，每个模板都必须先通过的页面检查
十项抓取与标记检查会以通过或不通过的清单形式呈现，每一项都配一句话说明抓取到的结果：标题元素、meta 描述、可被抓取的链接、canonical 声明、hreflang 标注、有效的 robots 文件、图片 alt 属性、可读的字号、点按区域间距，以及结构化数据的有效性。表格上方有一个总数，一眼就能看出十项里有几项干净、有几项还是待办。
这是页面层面的审计，不是索引报告，看的是爬虫能从页面上解析出什么，而不是 Google 最终选择保留了什么。两者回答的是不同问题，也放在不同地方，所以覆盖率、查询与展示次数留在 Search Console 报告里，这个页面只管标记。常见的做法是两边一起看：先修这里标出的问题，再在接下来几周观察覆盖率和排名的反应。
一份限定单个客户的白标站点体检交付物
您的品牌，一次一个客户，每个月都是同一套结构
每一次审计都通过工作区里的客户切换器限定在单个客户上，并印着代理商自己的品牌，所以同一套结构既能撑起一月的评审，也能撑起六月的评审。评分、核心网页指标、优化机会、诊断、无障碍与技术检查，在每一次合作中都待在同一个位置，月度对比就变成把同一节读两遍，而不是去核对两份结构完全不同的文档。工作区提供的是评审界面，连接数据源仍然是单独的一步。
正是这种重复，才能让技术工作变成客户愿意续费的东西。开发人员看到的是一份按预计收益排序的修复清单；客户经理看到的是四个分数、一个健康分与背后的页面，而两个人看的是同一份报告。团队把时间花在决定接下来修什么，而不是重新搭一套演示排版，站点体检也就不再是那份没有人愿意动手写的交付物。
给客户看的 Lighthouse 评分报告应该展示什么
一份 Lighthouse 网站性能报告，只有把四个分数变成一份简短的页面、原因和修复清单，对客户才有用。
Lighthouse 测量什么
Lighthouse 是 Google 的开源审计工具。把它对准一个页面，它会测量这个页面是怎样构建的、加载得怎样，然后按性能、无障碍、最佳实践和 SEO 四个类别，给出 0 到 100 的分数。这里的 SEO 网站体检会通过 Google 的 PageSpeed Insights 替您运行它，覆盖移动端和桌面端，每位客户最多 10 个页面。它依据的是公开的页面地址，所以客户永远不必提供登录信息。
SEO 网站体检的七个视图
| 视图 | 回答什么问题 | 数据来自哪里 |
|---|---|---|
| “Audited pages”（已审计页面） | 您添加的页面里，哪一个在各个类别上得分最低，它的主要内容加载得有多快？ | 针对每个页面和设备的 Lighthouse 运行结果 |
| “Core Web Vitals”（核心网页指标） | 真实访客在整个网站上的体验好吗？ | 来自 Google 的 Chrome 用户体验报告；Google 没有数据的地方，由实验室运行结果顶替 |
| “Opportunities”（优化机会） | 什么最能节省时间或体积，涉及多少个页面？ | 未通过的性能审计项，按它们报告的节省幅度排序 |
| “Diagnostics”（诊断） | 页面为什么又重又慢？ | 精选的度量，如页面体积、请求数量和主线程工作量 |
| “Accessibility”（无障碍） | 哪些自动化检查未通过，严重程度如何？ | 按影响级别分组的未通过审计项，附带涉及的元素 |
| “SEO checks”（SEO 检查） | 哪些基本的可抓取性和标记检查通过了？ | 同一次运行得出的通过或未通过清单 |
| “History”（历史记录） | 某次发布有没有让分数发生变化？ | 从第一次审计起，按天保存的每一次审计 |
指标卡与整体健康分
视图上方是四个分数、三项核心网页指标和一个整体健康分的指标卡。整体健康分是加权混合的结果：性能占 40%，SEO 占 25%，无障碍占 20%，最佳实践占 15%。设备切换会让整份报告在移动端和桌面端之间切换。
面向客户解释清楚的 Lighthouse 与核心网页指标术语
网站体检里的大多数困惑，都来自把两个概念当成一个来用。把词分开，报告读起来就清楚了。
- 性能分
- 一个 0 到 100 的分数，由加载和响应能力的实验室测量得出，比如主要内容多久出现。
- 无障碍分
- 一个页面通过了多少项自动化无障碍检查，比如图片描述、表单标签和颜色对比度。自动化检查只能发现人工审查所能发现问题的一部分。
- 最佳实践分
- 检查页面行为是否安全、现代，比如是否使用安全连接，以及浏览器记录了哪些错误。
- SEO 分
- 基础的可抓取性和标记检查，比如标题、描述、有效链接和 canonical 网址。它是底线，而不是排名预测。
- 整体健康分
- 每种设备一个数字：四个分数的加权混合，再对您审计过的页面做等权平均。
- LCP
- 最大内容绘制（Largest Contentful Paint）：最大的可见元素需要多久才会出现。2.5 秒或更短为良好，超过 4 秒为较差。
- INP
- 下一次交互延迟（Interaction to Next Paint）：有人点按或点击时，页面多快做出响应。200 毫秒或更短为良好，超过 500 毫秒为较差。
- CLS
- 累计布局偏移（Cumulative Layout Shift）：页面在加载过程中跳动了多少。0.1 或更小为良好，超过 0.25 为较差。
- 总阻塞时间（Total Blocking Time）
- 脚本在加载期间阻塞主线程的时长。这是一项实验室指标，INP 从不由它估算：Google 没有真实用户数据时，INP 保持为空。
- 实验室数据
- 按需运行的、针对一个页面在一种设备上的测试。它适合用来诊断，但并不代表真实访客的体验。
- 真实用户数据
- 来自真实 Chrome 访问的测量值，由 Google 的 Chrome 用户体验报告收集，并按 75 分位汇总，这正是 Google 评估一个页面所依据的数字。
怎样在 AI Marketing Dashboard 里为客户做一次网站体检
从一位还没有任何页面的客户，到一份有评分、有历史记录的网站体检报告，一共六步。
选择客户
在顶栏选择客户，然后打开 SEO 网站体检。被审计的页面由代理商管理员管理。
添加页面
输入页面地址并添加。如果客户档案里填了网站，面板会把它作为第一个可添加的页面推荐给您。每位客户最多可以有 10 个页面，所以请选择首页、承载付费或自然流量的页面，以及每种模板各一个示例。
运行审计
添加页面后，会立即在移动端和桌面端对其进行审计，每个页面的审计大约需要一分钟。如需重新测试所有页面，例如在发布之后，请点击“Run all audits”（运行全部审计）。在第一批结果出来之前，面板下方的区域会提示报告正在等待审计，绝不会用示意分数填充。
交给每日自动运行
页面会由定时任务大约每天重新审计一次，所以“History”视图无需任何人点击按钮就会自动填满。
先看指标卡，再看各视图
先看对客户最重要的那种设备的分数和核心网页指标。打开“Audited pages”找出最弱的页面地址，打开“Opportunities”看该先修什么。
移除不再重要的页面
移除一个页面，也会同时移除它的审计历史，所以凡是想展示趋势的页面都请保留。
套餐
没有套餐门槛
SEO 网站体检没有套餐门槛，每个套餐都能使用，从 Studio 套餐起，每月 99 美元，不含税。
网站体检测量什么，又不涉及什么
审计里的每个数字，都只对应某个特定的页面、设备和时刻。把这一点讲明白，报告才站得住脚。
| 主题 | 审计做什么 | 止步于哪里 |
|---|---|---|
| 页面 | 审计您添加的页面，每位客户最多 10 个。 | 没有爬虫。页面由人工逐个列出。 |
| 分数 | 每个页面在移动端和桌面端各有四个类别的分数。 | 这是基于一次页面加载的实验室运行，所以分数在两次运行之间可能会差几分。 |
| 网站分数 | 被审计页面的等权平均值。 | 审计背后没有流量数据，所以访问量大的页面和冷清的页面权重相同。 |
| 核心网页指标 | 在 Google 有数据的情况下，显示来自 Chrome 用户体验报告的该网站真实用户数据。 | Google 没有真实用户数据的地方，由实验室运行结果顶替，屏幕上会标注“lab”（实验室数据）。 |
| 无障碍 | 列出未通过的自动化检查，按影响级别分组。 | 它无法判断只有人才能判断的事，比如 alt 文本是否有意义。 |
| 历史记录 | 按天保存每一次审计，最长 400 天。 | 它从第一次审计开始，永远不会追溯到那之前。 |
| 提醒与导出 | 结果在屏幕上查看，每张表都可以下载为 CSV 文件。 | 分数下降时没有提醒。 |
由于审计只能看到公开页面，它无法测试登录之后的任何内容。至于这些页面在 Google 结果中的表现，请看 Search Console 报告，其中有点击、展示次数和排名，但没有实验室分数。
把审计变成客户愿意批准的修复清单
审计本身不会改变任何东西，直到有人负责修复。要走到那一步，每个角色的分工各不相同。
代理商负责人
为这项工作界定范围并报价
利用排好序的优化机会及其涉及的页面数来估算工作量。在一个到处都在使用的模板上能省下的部分，是一个项目；只出现在一个页面上的异常，则是一项任务。
- 按受影响的页面数报价
- 按模板打包修复
您的团队
按顺序修复，再重新测试
先处理节省幅度最大的项，每次发布后重新运行审计，再用“History”视图显示这次改动有没有生效。
- “Opportunities”按节省幅度排序
- 每次发布后点击“Run all audits”
您的客户
用大白话看效果
展示前后的分数，并把它们描述为加载更快的页面、能用键盘操作的表单和更少的未通过检查。
- 0 到 100 分制的分数
- 以秒和毫秒表示的核心网页指标
Lighthouse、PageSpeed Insights 与核心网页指标报告的对比
四种工具共用一套术语，却回答不同的问题。请按要回答的问题来选。
| 工具 | 它是什么 | 最适合用来做什么 |
|---|---|---|
| 浏览器里的 Lighthouse | Google 的审计工具，可在 Chrome 开发者工具或命令行中运行。 | 在自己的电脑上测试一项改动，并且清楚结果会随设备和网络而变化。 |
| PageSpeed Insights | Google 的网页工具和 API，在 Google 的服务器上运行 Lighthouse，并在有数据的地方补充 Chrome 用户体验报告的真实用户数据。 | 一次检查一个公开地址、一种设备。 |
| Search Console 的核心网页指标报告 | 针对已验证资源、按网址分组的真实用户数据。 | 找出哪些网址组未达标。它不运行实验室测试。 |
| 本 SEO 网站体检 | 每位客户最多 10 个页面、覆盖两种设备的 PageSpeed Insights 结果，每天重复运行，并保存为历史记录。 | 在同一个工作区里，跨多位客户跟踪分数随时间的变化。 |
审计结果回答的是页面怎样构建、怎样加载，而不是谁能找到它。至于访客做了什么，请看 Google Analytics 本身，并用 GA4 报告版式作为复盘中这一部分的提纲；Microsoft 一侧的抓取健康状况，请参阅必应站长工具报告。想要改进的页面，可以在落地页制作工具里重新制作，该工具属于 Agency 及更高的套餐；报告仪表板列出了其他所有报告。
常见问题
什么是 Lighthouse 评分，它衡量什么？
Lighthouse 是 Google 的开源审计工具，会在受控环境下加载一个页面，跑一套固定的审计项目，按性能、无障碍、最佳实践与 SEO 四个类别给出 0 到 100 的分数。这份报告会按每个被审计的页面、每种设备分别跑这四个类别，所以移动端的分数永远不会被当成桌面端的分数来引用。
站点体检里的实验室数据和真实用户数据有什么区别？
实验室数据来自对单个页面的受控测试：可重复，适合诊断，但不是真实访客的实际体验。真实用户数据来自真实会话，按 75 分位汇总。这份报告两者都有：真实核心网页指标作为头条数字，下面配着列表中每个网址的实验室审计，说明该修什么。
核心网页指标会影响 Google 排名吗？
它们是 Google 页面体验信号的一部分，能在其他条件相近的结果之间拉开差距，但它们排不过相关性，也没有任何内容能单靠速度排名。对客户来说，一个实用的说法是：LCP、INP 与 CLS 描述的是网站用起来的感受，优化机会视图会通过展示每一项修复能省下多少，来给这份工作定价。
这份报告里的无障碍审计覆盖哪些内容？
对比度、alt 文本、表单标签、ARIA 使用、点按区域大小、标题顺序与焦点顺序，每一项都带着影响级别，严重、重大、中等或轻微，以及受影响的页面数。影响级别正是让一次审计能够报价的原因：一份问题清单，变成了代理商可以拆分、定价并排期的工作。
代理商应该多久为客户跑一次站点体检？
要跑得足够频繁，才能在客户之前发现退步，对大多数按月付费的合作来说就是每月一次，改版或换模板之后再加跑一次。历史记录保留了之前的每一次结果，所以这份体检读起来像一条趋势，而不是一张孤立的截图，一次修复也能被指认成分数变化的那个精确时刻。
怎样对客户的网站做一次 Lighthouse 测试？
在 SEO 网站体检里添加页面地址，每个页面一条。每个页面都会立即通过 Google 的 PageSpeed Insights 在移动端和桌面端测试，它会替您运行 Lighthouse，结果以分数、核心网页指标和一份排好序的修复清单呈现。您不需要客户网站的登录权限。
多少分的 Lighthouse 分数算好？
Lighthouse 把 90 分及以上视为良好，50 到 89 分视为需要改进，50 分以下视为较差，报告也会按此配色。请把这些当作区间，而不是目标。一个页面拿到 100 分，并不能说明下一个页面如何；而且分数在两次运行之间会波动几分，所以请拿一个页面和它自己的历史做比较。
哪个套餐包含 SEO 网站体检？
它没有套餐门槛，每个套餐都能使用，从每月 99 美元（不含税）的 Studio 套餐起。审计通过 Google 的 PageSpeed Insights 运行，每位客户最多可以有 10 个页面。广告平台和 Search Console 的已连接报告是另外的功能，从 Agency 套餐起提供。
为什么我的 Lighthouse 分数在 PageSpeed Insights 和 Chrome 里不一样？
实验室测试取决于运行它的机器、网络和时刻，所以同一个页面的两次运行很少完全一致。PageSpeed Insights 运行在 Google 的服务器上，条件比装了扩展、网络繁忙的笔记本电脑更稳定。请拿同类条件做比较，并且看每日审计形成的趋势，而不是某一个数字。
审计多久运行一次，每次要多长时间？
您添加页面时会审计一次，每当您点击“Run all audits”或该页面上的“Run again”（重新运行）时也会重新审计，此后大约每天再审计一次。每个页面的审计大约需要一分钟，每个页面都会在移动端和桌面端各测试一次。历史记录从第一次审计开始，最长保存 400 天。
审计里的核心网页指标真实用户数据来自哪里？
来自 Google 的 Chrome 用户体验报告，它记录前 28 天里真实的 Chrome 访问。当 Google 掌握足够的数据时，审计会按 75 分位显示整个网站的这项数据。如果数据不够，就由实验室结果顶替，INP 保持为空，不借用总阻塞时间，屏幕上会标注“lab”，所以任何实验室数据都不会冒充真实用户数据。
审计会抓取整个网站吗？
不会。它只审计您添加的页面，每位客户最多 10 个，所以请选择能代表某种模板的页面：首页、服务页、一篇博客文章、一个结账步骤。由于没有爬虫，全站分数就是您所选页面的平均值。