素材库 · 关键词
建好关键词表，广告系列才敢真的花钱
关键词研究工具，把目标词表与否定词表、匹配类型，还有 AI 关键词灵感放在一起，按客户和主题组织好，随时能喂进您的付费广告搭建。创建自己的工作区，也可以先看看它是怎么运作的。
已有工作区？ 登录
- 套餐每月 99 美元起
- 专为多客户代理商打造
- 您的品牌贯穿整个控制台
素材库 · 关键词
关键词研究工具，一次建好目标词与否定词表
出色的付费搜索和 SEO，往往在广告系列上线很久之前就已经见分晓，靠的是那些决定预算花向何处的关键词研究。关键词研究工具，是 AI Marketing Dashboard 里您团队为每个客户搭建和整理关键词表的地方：目标词和否定词、匹配类型、AI 关键词灵感，都按所属的活动主题组织好，随时可以直接放进付费广告系列。
Ask AI
从一份候选清单开始，而不是一张白纸
给 Ask AI 一个种子词，它会围绕您眼前的主题起草关键词。由您来读，由您来决定哪些词加入词表。
每条灵感都附带匹配类型和理由
- 目标词和否定词分开提问
- 一轮运行会覆盖多种搜索，“More keywords”接着探索其余的
- 一次添加一个词，或者一次添加一整页
- 点踩会引导团队之后为这位客户给出的灵感
不编造数字
只说自己确知之事的关键词词表
搜索量或难度这类数字，只有背后有真实的搜索数据时才值得展示。这个工具没有，所以一个都不展示，转而给您一些可以核对的东西。
借来数字的表格
- 从别的工具抄过来的月搜索量
- 没人能复现的难度评分
- 匹配类型就算有，也只在一个备用列里
- 否定词放在另一个文件里
容易相信，难以核对。
一眼就能读懂的词表
- 目标词表和否定词表分开存放，按客户和主题划分
- 每个词都有匹配类型：广泛、词组或精确
- 词表旁边的参考说明，解释每种匹配类型
- Ask AI 给出的灵感，由您手动添加
没有搜索量，也没有竞争度评分，因为这个工具背后没有搜索数据。
在广告系列会读取它的地方建词表
添加一位客户，选择一个主题，让目标词和否定词与它们所服务的文案、素材归在同一个主题下。付费营销计划可以读取同样的词表。
套餐每月 99 美元起。
本页导航
关键词研究工具：目标词表与否定词表并排管理
决定要抢的词，也决定永远不碰的词
在同一个工作区里，按客户把想要抢占的目标关键词和想要排除的否定关键词放在一起管理，后者同样重要。一份严谨的否定词表，正是悄悄拦住无效广告花费的地方，所以它从一开始就是研究的一部分，而不是预算已经在流失时才补上的事后动作。
每份词表连同关键词与标签整体保存，一个客户的研究成果会随时间不断累积，而不必每次开新活动都从零开始。
每个词都有一个经过斟酌的匹配类型
广泛匹配、词组匹配、精确匹配，词表旁附有说明
给每个关键词标注匹配类型，词表旁的说明面板讲清广泛、词组和精确匹配的区别，让投放人员在花出第一分钱之前，先权衡覆盖面和搜索意图。这套结构本身就贴近关键词上线后的真实跑法，词表进入实际广告系列时几乎不用再重新整理。
一份平铺的词语列表，因此变成一份可以直接拍板的方案：用高意向的精确匹配词保住利润，用范围更广的词去试探新机会，再用否定关键词把整体框住。它不会显示凭空编造的搜索量或竞争度，因为工具背后并没有实时搜索数据。
词表按客户和活动主题组织
研究成果，直接对应它服务的那套策略
每份词表都挂在一个客户和一个统一的活动主题下，也就是您其他营销工具共用的那套定位角度：“春季促销”主题下的关键词研究，因此和同一主题的文案、素材放在一起，而不是散落在一张互不相关的表格里。
这套共用结构，让一家服务多个客户的代理商也能把研究理清楚：切换客户、切换主题，看到的正好是眼前这份工作要用的关键词。
AI 关键词灵感，扎根在客户的主题里
不用面对空白页，也能打开思路
依据客户档案、网站和已发布的调研，生成扣题的关键词灵感，用来起一份新词表，或者补齐现有词表里的空缺。每条灵感都附带建议的匹配类型和一句话理由。每一轮会覆盖多个搜索领域，比如核心服务、人们搜索的问题和本地搜索，所以灵感不会扎堆在同一个短语上，“More keywords”（更多关键词）会接着探索尚未涉及的领域。最终留下哪些词，仍然由您来判断。
它要做的是让您更快得到一份好词表，而不是甩出一堆没人把关的词。Ask AI 不给出搜索量或竞争度，因为该工具没有可依据的搜索数据，而那份能把优质账户和低效账户分开的判断力，始终留在该留的地方。
词表直接流进您的付费广告系列
从研究到 Google 广告系列上线，不用重新录入
因为关键词表按客户和主题归好类，搭建 Google 广告系列时，付费广告搭建工具能直接调用对应的词表：这里做的研究，就是广告系列实际运行时用的研究，中间不用再复制粘贴一遍。
这补上了关键词工作最容易漏掉的一环：精心整理出来的词表，就是最终真正上线的词表，不会变成一份等广告系列快搭好时才被想起来要打开的文档。
每个客户，一份干净的关键词库
切换账户，研究跟着一起走
词表按客户分开存放，客户名单再多，也不会挤成一堆理不清的关键词。每个客户的目标词表和否定词表，按主题各自待在自己的空间里，这套结构让一个团队同时管理多个客户的研究，也不会搞混谁的词是谁的。
这和整个控制台的按客户模式完全一致，关键词研究因此能很自然地和这个客户的文案、素材、计划与报告放在一起。
这里的“关键词仪表板”指什么，报告又从哪里接手
作为关键词研究工具，这个工作区存放着每位客户的目标词表和否定词表，按定位主题分组。它负责规划关键词，不跟踪排名，也不出售搜索量。
| 问题 | 在哪里解答 | 您看到的内容 |
|---|---|---|
| 我们在抢哪些词，抢得有多紧？ | 这个工作区里的目标词表 | 按主题分组的关键词，每个词都带有匹配类型。 |
| 哪些搜索必须挡在外面？ | 这个工作区里的否定词表 | 排除项与目标词分开存放。 |
| 哪些查询词带来了自然点击？ | Search Console 报告 | 已连接网站的点击次数、展示次数、点击率和平均排名。 |
| 付费广告系列表现如何？ | Google Ads 报告 | 已连接广告账户的成效。 |
| 哪份已保存的词表用于搭建 Google 广告系列？ | 付费营销计划里的“Keywords”（关键词）步骤 | 应用到计划上的已保存词表，或手动添加的关键词。 |
要看成效，自然查询词请读 Search Console 报告，付费表现请读 Google Ads 报告。两者在 Agency 套餐及以上都能连接，而您做规划所在的这个工作区，正是结果改变您想法时要回来的地方。
说明
刻意不提供搜索量和难度数字
工作区里没有任何环节会去查询搜索数据服务商，因此既不显示月搜索量，也不显示难度或竞争度评分。一份词表陈述的，是您选择抢占什么、怎么抢，这是可以核对的事实。
给每个词选广泛、词组还是精确匹配
匹配类型决定一个词触发的范围有多严。工作区会连同运算符写法一起展示每种类型，这样词表读起来，就和广告系列实际运行时一模一样。
| 匹配类型 | 写法 | 触达的搜索 | 适合的用法 |
|---|---|---|---|
| “Broad”（广泛匹配） | 关键词（不加符号） | 与该词相关的搜索，包括同义词和相近变体 | 探索新词、争取最大覆盖，并在旁边配一份否定词表 |
| “Phrase”（词组匹配） | "关键词"（加英文双引号） | 包含该词组含义的搜索，前后可以有其他词 | 在保留一定搜索意图的前提下，测试新的切入角度 |
| “Exact”（精确匹配） | 关键词（加方括号） | 含义与该词完全相同的搜索 | 控制比覆盖更重要的词 |
词表旁边的快速添加行，会为您输入的词设定匹配类型，所以一份词表里可以三种类型混用。常见的分法是：已知能带来转化的词用精确匹配，测试新角度用词组匹配，广泛匹配只在旁边配有否定词表时才用。
否定词表：优先排查的几类浪费
否定词表点明您不想要的流量。先从类别入手，再补上您自己的搜索字词报告里暴露出来的具体词。
| 类别 | 典型词 | 添加前先确认 |
|---|---|---|
| 求职与招聘 | 招聘、求职、薪资、应聘 | 如果客户通过这个广告系列招人，就保留这些词。 |
| 自己动手 | DIY、教程、怎么做 | 如果推广的是课程或工具，就保留“怎么做”这类词。 |
| 查资料与释义 | 是什么、含义、定义 | 先想一想，这类搜索该由一篇博客文章而不是广告来承接。 |
| 课程与培训 | 课程、认证、培训班 | 如果客户本身就是做培训的，就保留这些词。 |
| 只找免费和低价的人 | 免费、便宜、优惠券 | 客户提供免费估价或免费咨询时，不要屏蔽“免费估价”“免费咨询”。 |
| 零部件与耗材 | 配件、耗材、批发 | 如果客户就卖这些，就保留。 |
| 词义不符 | 同一个词在另一个行业里的用法 | 添加之前，先读搜索字词报告。 |
| 未提供的服务 | 客户已经不再提供的某项服务 | 如果这项服务恢复了，就移除这条排除项。 |
目标是在不拦住买家的前提下清除浪费，所以每个否定词在加入词表之前，都要对照同一主题的目标词表读一遍。
用 Ask AI 找关键词灵感，不编造数据
Ask AI 一次只处理一份词表，给出附带匹配类型和理由的建议词，决定权留在您手里。
打开对的那种词表
Ask AI 跟着您当前打开的词表走：目标词表得到的是关键词灵感，否定词表得到的是该排除的词。
补一个种子词或切入角度
种子词或切入角度都是可选的。对于否定词表，则改为描述您不想要的流量。
生成，并读一读理由
每条建议都附带推荐的匹配类型和一句简短的理由。一条“依据说明”会告诉您，这一轮是参考了客户档案、网站，还是已发布的调研。
继续探索新的领域
每一轮会覆盖多个搜索领域，例如核心服务、问题类搜索和本地搜索。“More keywords”（更多关键词）会接着探索上一轮没有涉及的那些领域。
只加值得留下的词
可以单独添加一条灵感，也可以把当前页的全部添加进去。已经在这份词表里、或在同一主题下另一类词表里的词，会被过滤掉。
否掉不对路的
点踩并选一个理由，比如“Wrong intent”（意图不对）、“Too broad”（太宽泛）或“Would block good traffic”（会挡掉好流量），就能引导之后为这位客户给出的灵感。
提示
给的是灵感，不是数据
Ask AI 没有搜索量可以参考，所以说不出一个词被搜索的频率。每条建议在加入词表之前，都要对照客户的产品和服务逐条审阅。
从已保存的词表，到 Google 广告搭建、博客简报或客户审核
词表被其他工具读取，才算物有所值。
在计划工具和文案管理里
在付费营销计划里，Google 计划有一个“Keywords”步骤，可以应用已保存的词表，也可以接受您手动添加的词。Meta 计划不带关键词。在文案管理里用 Ask AI 起草 Google Ads 文案时，会读取该主题的目标词和否定词，Blogs 中的文章也可以跟踪取自同一批词表的词。
把词表共享给客户
关键词词表走素材库的审核路径：先提交，经过内部审批，再共享。客户门户里的素材库会为每份共享的词表显示一张卡片，词按匹配类型分组，并对每种类型给出通俗的解释。客户管理员可以批准，其他成员则可以要求修改。
套餐
关键词工作涉及的套餐
关键词词表和 Ask AI 灵感包含在最低档的 Studio 套餐中，每月 99 美元。在付费营销计划里应用词表，要从每月 299 美元的 Agency 套餐起，而在客户门户中展示词表，则需要 Scale 或 Enterprise 套餐。
关键词列表管理：把整个客户名单的词表整理好，免得重复搭建
代理商负责人
看清每位客户的投放定向
选定一位客户和一个主题后，“Target Keywords”（目标关键词）和“Negative Keywords”（否定关键词）两个标签页只隔一次点击，各自带有自己的数量。搜索会查找词表名称、描述、标签和关键词本身。
- 所有客户共用一个工作区
- 词表按客户和主题划分范围
您的团队
按用途命名
按词表在广告系列里承担的工作来命名，再为跨主题的维度加上标签，比如漏斗阶段、地区或服务线。
- 复制一份好用的词表，再按需调整
- 副本不会继承客户共享状态
您的客户
读通俗的版本
审批通过之后，客户在自己的门户里读共享的词表，而不是读一份表格，所以对某个词的疑问，可以直接针对这个词提出。
- 词按匹配类型分组
- 内部审核意见只留在代理商内部
常见问题
关键词研究工具会显示搜索量或竞争度吗？
不会。工作区背后没有搜索数据服务商，所以从不显示月搜索量、难度或竞争度评分。一份词表记录的是您选择抢占的词，每个词都带有匹配类型，Ask AI 的建议附带的是理由，而不是数字。
广泛匹配、词组匹配和精确匹配有什么区别？
广泛匹配的覆盖面最大，包括相关搜索和同义词。词组匹配会匹配包含您所写词组含义的搜索，前后可以有其他词。精确匹配最严格，只匹配与该词含义相同的搜索。工作区会连同运算符写法一起展示每种类型，并在词表旁边提供一个参考面板。
怎样建一份否定关键词词表？
打开一个主题，切换到“Negative Keywords”标签页并新建一份词表，再添加想要排除的流量所对应的词。求职、自己动手、定义、课程和淘便宜，都是常见的起点。确认没有任何否定词会拦住有价值的购买类搜索，再到 Google 计划的“Keywords”步骤里应用这份词表。
可以购买关键词词表，或从别的工具导入吗？
没有词表市场，也不支持表格导入。词表都是在工作区里建的：逐个输入词并选好匹配类型，或者让 Ask AI 围绕主题提供灵感，再把想要的词加进来。因为每个词都由人亲手添加，所以词表反映的是客户真实的业务，而不是一个通用的词包。
可以把关键词词表共享给客户吗？
可以，但要先经过审核。关键词词表走素材库的审核路径：先经内部审批，再共享到客户门户的素材库，这一功能在 Scale 和 Enterprise 套餐中提供。客户会看到每份词表一张卡片，词按匹配类型分组，并用通俗的话解释，客户可以批准，也可以要求修改。
查询词的成效和平均排名在哪里看？
不在素材库里。关键词工作区负责规划投放定向。自然查询词、点击次数、展示次数和平均排名来自已连接的 Search Console 报告，付费成效则来自已连接的 Google Ads 报告。两者都在 Agency 套餐及以上才能连接。在这些套餐里，尚未连接的客户显示的是“Connect”（连接）提示，而不是数字；在 Studio 套餐里，报告页面都是示意版式。
所有套餐都包含关键词研究吗？
是的。词表搭建、Ask AI 灵感和审核路径，从每月 99 美元的 Studio 套餐起就包含。在付费营销计划里应用词表，要从 Agency 套餐起，而向客户展示共享的词表，则需要 Scale 或 Enterprise 套餐里的客户门户。