クリエイティブ管理ツール、ビジュアル素材をタグで探せる代理店のアセットライブラリ

クリエイティブ素材とは何か、ほかのライブラリに置くもの

クリエイティブ素材とは、キャンペーンのために作られた、完成した画像や動画の成果物と、それを見つけ、確認し、再利用するための情報を合わせたものです。

クリエイティブ素材

キャンペーンで配信する、完成した画像、動画、または複数フレームのカルーセルです。サイズ、形式、訴求軸、説明、タグとともに保存されます。

クリエイティブ素材ライブラリ

それらの素材を、クライアントごとに一元管理する棚です。訴求軸と形式で絞り込めるため、次に編集する人が、誰にも尋ねずに目的の素材を見つけられます。クリエイティブ素材のプラットフォームと呼ぶチームもあります。ここでは、代理店のワークスペースの中にある、クライアント単位に分かれたツールのひとつです。

マーケティング素材ライブラリ

より広い考え方です。このワークスペースでは、ライブラリのグループがその役割を担います。クリエイティブは、コピー、キーワード、ランディングページ、フォーム、メール、ブログ、予約スクリプトと並んで置かれ、すべて同じクライアントと訴求軸の下に整理されます。

クリエイティブ素材の検索

キャンペーンが必要としたときに、訴求軸、形式、タグ、または名前や説明に含まれる言葉から、目的の素材を取り出すことです。

文言はコピーライブラリに、作成したページはLP 作成ツールとフォーム作成ツールに、作業用のファイルはクライアント向けファイル共有に置きます。クリエイティブに置くのは、そのまま配信できる書き出し済みの素材です。

Ask AIで広告クリエイティブをデザインする：最初のコンセプトから下書き保存まで

Ask AIはコンセプトを書き、クライアントのブランド、つまりロゴ、色、フォントで一つひとつの広告を描きます。形とフォーマットを選び、文言を編集し、どの広告を残すかを決めるのは担当者です。

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   テーマを選ぶ

   Ask AIはクライアントのテーマのひとつの下で動くため、どの広告も、そこにすでに書かれた訴求軸、ターゲット、メッセージの柱を訴えます。

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   配置とフォーマットを選ぶ

   配置は、描かれる広告の形を決めます。スクエア、縦長、ストーリー、横長です。フォーマットは、画像の上に言葉をどう置くかを決めます。たとえば短いタイトルとサブタイトル、チェックリスト、番号付きのステップなどです。

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   コンセプトを読む

   コンセプトにはそれぞれ、画像に載せる文言に加えて、広告そのものの見出し、プライマリテキスト、説明文が付いてきます。注記には、クライアントのプロフィール、ウェブサイト、リサーチ、ブランドガイドのうち、どこを参考にしたかが示されます。

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   文言を編集して、描き直す

   アートワーク上の行を自由に変更し、読み心地が整うまで広告を描き直します。

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   気に入ったものを保存する

   保存すると、広告は共有されていない下書きとして、テーマの下に整理されます。アップロードしたアートワークと同じレビューの流れに乗り、クライアントが目にするのは、チームが広告を承認して共有したあとだけです。

クリエイティブ素材の探し方：目的のファイルを数秒で見つける

クライアントのライブラリを絞り込む操作は五つあり、ちょっとした名前の付け方の習慣で、そのすべてがより使いやすくなります。

形式とサイズ：画像、動画、カルーセル

アップロードしたアートワークは、自身の幅と高さを持っています。プリセットが意味を持つのは、空のクリエイティブから始め、自分でサイズを選ぶときです。

• 画像：PNG、JPG、GIF、WebP。サイズはファイルから読み取られます。
• 動画：MOV、MP4、WebMのファイルで、50 MBまで。サイズは動画から読み取られます。
• カルーセル：最大 10 フレーム。順番の並べ替えや、ひとつずつの削除ができます。
• 空のクリエイティブ：空の状態から始め、デザインより先にブリーフが届いたときは、アートワークをあとから追加します。

クリエイティブ管理ツールと共有ドライブの比較

ドライブはファイルを保管します。クリエイティブライブラリは、キャンペーンチームがファイルについて尋ねる事柄とあわせて、ファイルを保管します。

アートワークそのものに対する、版管理とレビューと承認

レビューはクリエイティブに紐づくため、フィードバックは、その対象のアートワークとともに残ります。

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   説明を付ける

   誰かがレビューする前に、クリエイティブに名前、短い説明、タグ、そして適切な訴求軸を付けます。

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   提出する

   クリエイティブの「Approvals」（承認）メニューから提出します。承認者は、承認するか変更を依頼し、コメントはアートワークにピンで留められます。

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   共有する

   クライアントへの共有は、社内の承認を待ってからで、共有そのものは別のスイッチで行います。

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   クライアントのレビューを依頼する

   ポータルでは、クライアントがアートワークを確認できます。カルーセルの場合はすべてのフレームが表示され、承認するか、変更を依頼して回答します。

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   アートワークを差し替える

   レビューが始まったあとで、画像やカルーセルを差し替えると、以前の版が最大五つまで残るため、見比べたり、元に戻したりできます。

どのクリエイティブが効いているか：成果データとAIの位置づけ

ライブラリが行うのは、アートワークの保管、整理、レビューです。広告プラットフォームの成果は取り込まないため、成果でクリエイティブに順位を付けることはできず、アートワークを採点する機能もありません。成果は、Google 広告レポートのようなチャネル別のレポートにあります。各レポートのページには、接続によって何が反映されるかが書かれているので、クリエイティブ単位の数字をクライアントに約束する前に、その制約を確認してください。

実践しやすい習慣は、レポートで成果を読み、次に編集する人の目に入る場所に記録しておくことです。クリエイティブの説明に、キャンペーン名と結果のようなタグや一行を書き加えます。そのメモは、次のキャンペーンがその素材から始まるときに、素材とともに受け継がれます。

制作は、ライブラリより前でも、ライブラリの中でも行えます。デザイナーは自分のツールから書き出して、完成した画像や動画をアップロードしますが、クリエイティブツールのAsk AIと、メインライブラリから始めたAI キャンペーンは、クライアントのブランドで広告をデザインし、共有されていない下書きとして加えられます。どちらの場合も、その後の作業は同じで、整理し、レビューし、再利用することです。