素材库 · 广告素材
一个真的能找到东西的素材库
广告素材管理，拖拽上传，或用 Ask AI 设计符合品牌的广告，自动记录格式与尺寸，配合标签和筛选，按客户和主题组织好，随时能进投放。创建自己的工作区，也可以先看看它是怎么运作的。
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素材库 · 广告素材
广告素材管理，让每张素材都能秒速找到
广告素材是一家代理商用得最多的资产，也是最容易散落各处的资产：版本分散在不同网盘里，尺寸没人记录，活动真正需要的那张横幅怎么也找不到。广告素材管理，为每个客户建一个可视化的素材库：既可以拖拽上传素材，也可以让 Ask AI 用客户自己的 Logo、颜色和字体设计符合品牌的广告，再让每条素材自动带着格式与尺寸，打上标签方便筛选，到了要上线的时候直接拉进活动。
Ask AI
用客户自己的品牌来设计广告
Ask AI 先提出概念，再用客户自己的 Logo、颜色和字体绘制每条广告。您编辑文字、重新绘制，留下好用的。
选定形状
选好主题、版位和格式。方形、竖版、Story 和横版一应俱全。阅读概念
每个概念都附带画面上的文字，以及广告的标题、正文和描述。编辑后重新绘制
改动画面上的任意一行，重新绘制广告，直到读起来对味。留下最好的
把喜欢的存到主题之下。在您的团队批准之前，它们都不会共享。
客户审核
客户直接在素材上钉出要改的地方
- 轮播会展示每一帧，所以不会有任何一帧漏审
- 客户管理员可以批准，并在一小时内撤回
- 修改要求会被记录为修改要求，绝不会记成批准
一个素材库
营销活动会用到的每一种格式
图片、视频和轮播放在一起，而一条素材在客户看过之后，会记住它更早的画面。
格式
图片、视频和轮播
按格式筛选网格。视频支持最大 50 MB 的 MP4、WebM 或 MOV。一条轮播最多包含 10 帧，可以任意排序。版本
更早的画面会留下
素材进入审核之后，替换它的画面会保留更早的版本，最多五个。规格
尺寸从文件中读取
宽度和高度来自画面本身，所以核对版位时，不必再打开文件。营销活动
直接选进计划
付费和社媒规划工具直接从客户的素材库调用素材，所以计划里的画面，就是网格里的那一张。Agency 套餐及以上提供规划工具
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广告素材管理：拖拽上传真实素材
扔进一批图片，它们就变成一套素材
把一整个文件夹的图片拖进素材库，每一张都会变成一条素材：用文件名命名，从图片本身读出真实尺寸，归到您当前正在处理的主题下。上传一整场活动的素材，只是一个动作，不是一行一行录入的苦差事。
图片本身会被存下来并生成预览，素材库里看到的是真正的素材，不是占位图：您团队看到的样子，就是客户在广告里会看到的样子。
用 Ask AI 设计符合品牌的广告素材
按客户的 Logo、颜色和字体绘制，存为草稿等待审核
选好主题、版位（方形、竖版、Story 或横版）以及想要的格式，比如标题加副标题、清单、对比分栏或编号步骤。Ask AI 会撰写几个概念，每个都带着要印在画面上的文字，以及广告的标题、主要文案和描述，再用客户自己的 Logo、颜色和字体绘制每条广告。它以客户档案里的内容为起点，再加上网站、已发布的调研和品牌规范，所以广告听起来像客户本人，说的也只是客户的记录能支撑的话。
概念是一个可以引导的起点。编辑画面上的文字再重新绘制，留下好用的，把它们存为该主题之下的未共享草稿。它们会进入与您上传的素材相同的审核和批准路径，所以在您的团队批准并共享之前，客户什么也收不到。只有客户给出过数字，广告上才会出现数字；只有客户批准过优惠，广告上才会出现优惠。
可视网格浏览，筛到想要的那几张
按主题和格式筛选，几秒内找到对的素材
把素材库切换成可视网格或详细列表，按主题和格式筛选，方形的 Instagram 素材或横幅广告条马上就能浮出来。上线前那种“素材到底在哪”的手忙脚乱，变成两次点击就能解决的筛选。
因为每个素材都带着自己的元数据，筛选才真正有意义：您是按素材本身的属性在缩小范围，而不是靠文件名猜。
每个素材都记着自己的格式与尺寸
不用打开文件也知道尺寸
每个素材上传时都会被读出格式和像素尺寸并记录下来，投放人员不用下载打开文件，就能确认某个版位是否放得下。规格跟着素材一起走。
这份准确性，正是素材库对生产环节真正可靠的原因：您看到的尺寸就是真实尺寸，进入某个版位的素材，就是真正放得下的那一个。
素材按客户和活动主题分组
网格反映的是投放计划，不是某人随手下载的文件夹
每次上传都会标好所属客户和背后的活动主题，一场新品发布的素材，因此和同一场发布的文案、关键词放在一起，而不是散落在网盘、聊天记录和邮箱里。网格呈现的是这份工作最初是怎么被交办的。
筛选到某个账户或某个主题，网格就只剩下那一部分，这正是让五十个客户的素材不至于变成一整面没人能搜索的缩略图墙的原因。
标签与编辑抽屉，让素材库保持整齐
改名、改标签、换素材，都不用离开网格
打开任意一个素材的编辑抽屉，重命名、修改标签、调整详情或替换图片。标签在主题和格式之外再加一条组织维度，您还能按概念、优惠或受众来分组。
素材库只有保持整齐才真正有用，轻量的原地编辑，正是防止素材重新滑回它当初要取代的那种混乱状态的原因。
素材直接流进您的投放
在计划搭建工具里直接选用，不用重新上传
因为素材已经按客户和主题归好类，付费和社交计划搭建工具能直接调用匹配的素材：您在这里上传的横幅，就是活动实际使用的那张，不用二次上传，也不会不小心投放上个月的旧版本。
这让素材库从一个存储架，变成营销活动制作中真正会用到的一部分：素材和使用它的营销活动是连着的，而不是复制出来的。
广告素材管理：什么是广告素材，哪些内容该放进别的库
广告素材，是为一场营销活动制作的、已经完成的图像或视频作品，再加上让人能够找到、核对和复用它的各项信息。
- 广告素材
- 营销活动要投放的成品图片、视频或多帧轮播，连同它的尺寸、格式、定位主题、描述和标签一起保存。
- 广告素材库
- 某一位客户的这些素材所在的货架，可以按主题和格式收窄，让下一位编辑不用问任何人，就能找到对的那一个。有些团队把它叫作素材管理平台。在这里，它是代理商工作区内的一个工具，按客户划分范围。
- 营销素材库
- 更宽泛的概念。在这个工作区里，由“素材库”分组承担这个角色：素材与文案、关键词、落地页、表单、邮件、博客和预约话术并排放在一起，全都归在同一位客户和同一个主题之下。
- 广告素材检索
- 在营销活动需要时，把对的素材取出来，可以按主题、格式、标签，或名称、描述里的某个词来找。
| 材料 | 存放位置 | 为什么放那里 |
|---|---|---|
| 广告图片、横幅广告和社媒图片 | “素材”工具 | 带有尺寸、主题和标签的成品画面。 |
| 视频广告和轮播广告 | “素材”工具 | 一条素材可以装下一个视频文件，或一组有顺序的画面。 |
| 标题、描述和配文 | 文案库 | 受字符数限制的文字。 |
| 做好的页面和表单 | 网站和表单的制作工具 | 它们可以单独发布。 |
| Logo、品牌指南、源文件和合同 | 文件 | 带文件夹和共享功能的客户网盘。 |
文字属于广告文案管理，做好的页面属于落地页制作工具和在线表单工具，工作文件属于客户文件管理。“素材”工具里存放的，是随时可以投放的成品导出文件。
用 Ask AI 设计广告素材：从第一个概念到存入草稿
Ask AI 撰写概念，并以客户的品牌来绘制每条广告：用它的 Logo、它的颜色和它的字体。版式与格式由您选择，文案由您编辑，保留哪些广告也由您决定。
选定主题
Ask AI 在客户的某个定位主题之下工作，所以每条广告论证的，都是那里已经写好的角度、受众和信息支柱。
选择版位和格式
版位决定所画广告的形状：方形、竖版、Story（全屏竖屏）或横版。格式决定文字在画面上的摆法，比如短标题加副标题、清单或编号步骤。
阅读概念
每个概念都带着要印在画面上的文字，以及广告本身的标题、主要文案和描述。一条说明会点明它参考了客户档案、网站、调研和品牌规范中的哪些部分。
编辑文案，重新绘制
可以改动画面上的任意一行，再重新绘制广告，直到读起来对味。
保存喜欢的
保存后，广告会作为未共享的草稿归在该主题之下。它走的审核路径与上传的素材相同，只有在您的团队批准并共享这条广告之后，客户才看得到它。
说明
数字和优惠来自客户
以数字开头的格式，只有在客户给出过该数字时才会出现；优惠卡片，只有在客户有已批准的优惠时才会出现。Ask AI 用图像模型来绘制，所以提交之前，请像校对设计师的打样那样，仔细检查每条广告有没有拼错的字或画错的 Logo。
广告素材检索：几秒钟找到对的文件
五个控件可以收窄一位客户的素材库，而一个小小的命名习惯，能让它们全都更好用。
| 控件 | 按什么收窄 | 最适合 |
|---|---|---|
| 客户切换器 | 一位客户的素材库 | 从对的账户开始。 |
| 主题菜单 | 素材是为哪个营销角度制作的 | 找出某一次促销的全部素材。 |
| 格式标签 | 全部、图片、视频或轮播 | 只看视频，或只看轮播。 |
| 搜索框 | 名称、描述、标签、尺寸和主题 | 您还记得的某个词。 |
| 网格或列表 | 缩略图，或带有尺寸和标签的行 | 网格适合按外观浏览，列表适合比较尺寸。 |
一个可以规模化的命名和标签习惯
- 按素材展示的内容以及它是哪个版本来命名。上传时会沿用文件名，所以如果文件名对下一个人毫无意义，就重命名。
- 在描述里写明这份素材该投放在哪里，不该投放在哪里。
- 给每份素材打上概念标签、优惠标签和受众标签，这样搜索三者中的任何一个都能找到它。
- 尺寸保持文件里读出来的样子。只有在即将替换画面时，才去改它。
格式与尺寸：图片、视频和轮播
上传的画面自带宽度和高度。只有当您新建一条空白素材、自己选尺寸时，预设才起作用。
| 预设 | 像素 |
|---|---|
| “Square · 1:1”（方形） | 1080 × 1080 |
| “Portrait · 4:5”（竖版） | 1080 × 1350 |
| “Story / Reel · 9:16”（快拍／Reel 竖屏） | 1080 × 1920 |
| “Landscape · 1.91:1”（横版） | 1200 × 628 |
| “Video · 16:9”（视频） | 1920 × 1080 |
| “Leaderboard”（通栏横幅） | 728 × 90 |
| “Medium Rectangle”（中等矩形） | 300 × 250 |
| “Wide Skyscraper”（宽幅摩天楼广告） | 160 × 600 |
- 图片：PNG、JPG、GIF 或 WebP，尺寸从文件中读取。
- 视频：最大 50 MB 的 MOV、MP4 或 WebM 文件，尺寸从视频中读取。
- 轮播：最多 10 帧，可以逐帧调整顺序或删除。
- 空白素材：先建一条空的，等画面做好再补上，适合简报比设计先到的情况。
广告素材库与共享网盘的对比
网盘只存文件。广告素材库存的是文件，外加营销团队会追问的各项信息。
| 问题 | 共享网盘或文件夹树 | 广告素材库 |
|---|---|---|
| 哪些素材属于这场营销活动？ | 文件夹名字怎么说就怎么算 | 主题筛选，与文案和关键词使用同一套主题 |
| 它是多大尺寸？ | 打开文件才知道 | 上传时从文件中读出宽度和高度 |
| 它是图片、视频还是轮播？ | 看文件扩展名 | 格式标签，每张卡片上都标着格式 |
| 它为什么存在？ | 靠文件命名约定 | 画面旁边有描述和标签 |
| 客户批准的是哪个版本？ | 一串带编号的文件名 | 审核状态，以及审核开始后图片或轮播最多五个更早的版本 |
| 客户在哪里留了意见？ | 一封邮件和一张截图 | 在门户里钉在画面上的一条评论 |
| 画面怎样进入营销活动？ | 先下载，再重新上传 | 在付费和社媒规划工具里，通过“From library”（从素材库）选用 |
版本、审核与审批，直接落在画面本身上
审核附着在素材上，所以反馈始终跟着它所针对的画面。
写好描述
在有人审核之前，先给素材起好名字，写一段简短描述，加上标签，并选对主题。
提交审核
使用素材上的“Approvals”（审批）菜单。审批人批准它或要求修改，评论可以钉在画面上。
共享
与客户共享要等内部审批通过，而共享本身是另一个独立的开关。
申请客户审核
客户在门户里能看到画面，轮播的每一帧也包括在内，并通过批准或要求修改来作答。
替换画面
审核一旦存在，替换图片或轮播时就会保留更早的版本，最多五个，方便您对比或退回。
说明
画面改动后，请重新打开审核
编辑已批准的素材，不会自动重置它的审批状态。需要由审批人重新打开审核，这样已批准的版本和网格里的版本就不会悄悄出现差异。
哪条素材效果最好？数据与 AI 各在哪一环
素材库负责存放、整理和审核画面。它不会从广告平台导入效果数据，所以无法按表现给素材排名，其中也没有任何功能会给画面打分。效果数据在各渠道的报告里，比如 Google Ads 报告。每个报告页面都会写明它的连接能填充什么，所以在向客户承诺素材层面的数字之前，请先看清它的限制。
一个可行的习惯是：先在报告里读出结果，再把它记在下一位编辑能看到的地方，比如在素材的描述里加一个标签或一行字，写明广告系列和结果。下一场营销活动从这份素材出发时，这条记录会跟着素材一起走。
创作既可以发生在素材库之前，也可以发生在素材库之中。设计师在自己的工具里导出并上传成品图片或视频，而广告素材里的 Ask AI，以及从“主素材库”概览发起的 AI 营销活动，都可以按客户的品牌设计广告，并作为未共享的草稿加进来。无论哪种方式，后续的工作都一样：整理、审核和复用。
常见问题
什么是广告素材？
广告素材，是为一场营销活动制作的、已完成的图像或视频作品，比如广告图片、横幅、视频或轮播，再加上让它可以复用的各项信息：尺寸、格式、主题、描述和标签。没有这些信息，它就只是一个文件。
广告素材库是什么？它和共享网盘有什么不同？
广告素材库把画面和营销团队会追问的各项信息放在一起：它为哪个主题制作、格式、尺寸、标签和审核状态。共享网盘存放的是文件，靠文件夹名字来区分。用素材库来做广告素材管理，您就能按这些信息筛选和搜索，而不是靠记忆。
怎样按客户和营销活动整理广告素材？
先选好客户，再把每条素材归到它所服务的活动主题之下。加上简短的描述，以及概念、优惠和受众的标签。之后，主题菜单、格式标签和搜索框就能把网格收窄到一场营销活动需要的那一组，而文案、关键词和页面，用的也是同一套主题来整理。
广告素材库支持上传哪些文件类型和大小？
图片可以是 PNG、JPG、GIF 或 WebP。每个视频文件最大 50 MB，格式为 MP4、WebM 或 MOV。一条轮播最多 10 帧，顺序由您安排。宽度和高度是从文件里读出来的，所以每张卡片上的尺寸是真实的，而不是某个人手输的。
能保留一条素材更早的版本吗？
可以，图片和轮播在素材进入审核之后即可。此后替换画面，会保留更早的版本，最多五个，方便您对比或退回。在审核存在之前，替换会覆盖原来的画面，这样在设计还在调整时，素材库就不会变得臃肿。
客户可以对素材发表意见吗？
可以，在客户门户里。素材获批并共享之后，客户打开画面，用一枚图钉标出位置，再写下需要修改什么；轮播会展示每一帧。客户的门户管理员可以批准它，其他任何成员可以发出修改要求。这在 Scale 或 Enterprise 套餐中提供。
Ask AI 能按客户的品牌设计广告素材吗？
可以。在广告素材里，Ask AI 会针对某个主题撰写几个概念，并按您选的版位，以客户的品牌（它的 Logo、颜色和字体）绘制每条广告。您可以编辑任意一条广告上的文字再重新绘制，然后把喜欢的存为该主题之下的未共享草稿。它们走的审核路径与上传的素材相同，只有在您的团队批准并共享之后，客户才看得到。
AI 能帮我找出表现最好的素材吗？
素材库内部做不到。它不会从广告平台导入效果数据，其中也没有任何功能会给画面打分或排名。请在渠道报告里查看效果，再把胜出的那条记在素材的标签或描述里，让下一场营销活动可以从它出发。
每个套餐都包含广告素材库吗？
是的。上传、筛选和审核流程，包含在每月 99 美元的 Studio 套餐以及它之上的每个套餐里。在付费和社媒规划工具里选用素材，从 Agency 套餐起提供；在门户里向客户展示画面，则需要 Scale 或 Enterprise 套餐。