代理店と広告主のための「Google 広告レポート」ダッシュボード

キーワードのパフォーマンスと、実際に広告を表示させた検索語句の両方を、費用、クリック数、コンバージョン、コンバージョン率とあわせて報告します。静かに予算を消耗している語句がすぐに浮かび上がるため、除外キーワードリストは月ごとの勘ではなく、データに基づいた判断になります。

マッチタイプ、インプレッション シェア、クリック率がコンバージョンと並んでいるため、入札額の変更が必要なキーワードと、削除すべきキーワードの違いがわかります。そして、それぞれの最適化の根拠をクライアントに示すことができます。

獲得単価、コンバージョン値、広告費用対効果は、後回しの指標ではなく中心的な指標です。ROASとCPAを、アカウント、キャンペーン、広告グループの各レベルで目標と照らし合わせて追跡できるため、会話は「クリック数がいくつか」から「収益がいくらか」へと移ります。これはほとんどのクライアントが本当に気にしている唯一の数字です。

コンバージョンに関するあらゆる指標を、任意の期間で前期間比較付きのトレンドとして追跡できます。好調な月はその根拠を示せますし、不調な月もクライアントに聞かれる前に説明できます。

アカウントから出発し、キャンペーンから広告グループ、個々の広告へとそのままドリルダウンできます。その際、見ていた指標や期間が失われることはありません。レポートはキャンペーンを組み立てるのと同じ階層構造をたどるため、成果の振るわない広告グループを見つけるのに、新たなエクスポートではなく数秒しかかかりません。

アセットと広告表示オプションも報告対象です。サイトリンク、コールアウト、その他のアセットには専用のパフォーマンスビューがあるため、クリックを一切獲得しないものを取り除き、成果を出しているクリエイティブに注力できます。

オーディエンスとデモグラフィックでパフォーマンスを分解すれば、実際にコンバージョンしているセグメントがわかります。さらにデバイスと広告スケジュールのレポートを重ねれば、より多くの予算をかける価値のある時間帯とプラットフォームが見えてきます。時間帯別の配信調整やデバイス入札の判断は、勘ではなく根拠に基づくようになります。

どの内訳も、レポートの他の部分と同じ指標とフィルターを共有しているため、デモグラフィックから得た気づきを、それを生み出しているキャンペーンやキーワードにそのまま結びつけられます。

アカウントサマリー、キャンペーンテーブル、各種内訳を、1 クライアントに絞り込まれ、自社のブランディングで提示される 1 つのレポート構成にまとめておけます。ワークスペースはレポートを確認するための一貫した場所を提供し、データソースの接続設定は別のステップとして独立しています。

この繰り返し使える構成のおかげで、アカウントチームはプレゼンテーションのレイアウトを作り直す時間を減らし、クリエイティブ、オーディエンス、効率をクライアントとレビューする時間を増やせます。