एजेंसियों और विज्ञापनदाताओं के लिए Google Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड

क्लाइंट-रेडी Google Ads डैशबोर्ड एक स्क्रीन पर क्या रखता है

क्लाइंट जिन आंकड़ों के बारे में सबसे पहले पूछता है उनके लिए हेडलाइन टाइल, एक ट्रेंड लाइन, कैंपेन टाइप के हिसाब से स्पेंड का मिक्स, और उन्हें समझाने वाली हर चीज़ के लिए टैब।

Google Ads रिपोर्टिंग की हेडलाइन टाइल हैं कॉस्ट, कन्वर्ज़न, कॉस्ट पर कन्वर्ज़न और ROAS, फिर इंप्रेशन, क्लिक, CPC और क्लिक मिलने की दर (CTR)। किसी भी टाइल को चुनें, तो वही ट्रेंड लाइन बन जाती है। चैनल फ़िल्टर हर टाइल और टैब को एक ही कैंपेन टाइप तक सीमित कर देता है, और टूलबार डेट रेंज तय करता है; साथ ही, जिन तारीखों का डेटा लाया जा चुका है, अगर वे इसकी इजाज़त दें, तो पिछले पीरियड या पिछले साल से तुलना भी।

हर क्लाइंट के लिए यही लेआउट रहता है, इसलिए मार्च का रिव्यू अप्रैल के रिव्यू जैसा ही पढ़ा जाता है। पूरा कैटलॉग रिपोर्टिंग हब में है।

Google Ads के मेट्रिक, उसी तरह समझाए गए जैसे क्लाइंट को चाहिए

नीचे का हर अनुपात जोड़े गए कुल आंकड़ों से निकाला जाता है, इसलिए कोई सुस्त दिन औसत को नीचे नहीं खींच सकता।

“Cost” (कॉस्ट)

दिखाई गई तारीखों में अकाउंट ने जितना खर्च किया, अकाउंट की अपनी करेंसी में।

“Impressions” (इंप्रेशन)

किसी विज्ञापन को कितनी बार दिखाया गया। अकेला यह आंकड़ा इस बारे में कुछ नहीं बताता कि किसी ने उस पर ध्यान दिया या नहीं।

“Clicks” (क्लिक)

लोगों ने किसी विज्ञापन पर कितनी बार क्लिक किया।

“CTR” (क्लिक मिलने की दर)

क्लिक को इंप्रेशन से भाग देने पर मिलता है। इसे कैंपेन टाइप के हिसाब से पढ़ें, क्योंकि Search और Video से एक जैसे नतीजों की उम्मीद नहीं की जाती।

“Avg CPC” (औसत CPC)

कॉस्ट को क्लिक से भाग देने पर मिलता है: सामने दिख रहे कैंपेन में एक क्लिक की औसत कॉस्ट।

“Conversions” (कन्वर्ज़न)

वे ऐक्शन, जिन्हें Google आपके विज्ञापनों के खाते में गिनता है। कुल संख्या में दशमलव हो सकते हैं, क्योंकि Google किसी कन्वर्ज़न का एक हिस्सा भी किसी विज्ञापन के खाते में डाल सकता है।

“Conversion value” (कन्वर्ज़न वैल्यू)

वह वैल्यू, जो Google इन कन्वर्ज़न से जोड़ता है, अकाउंट की करेंसी में। अकाउंट में कोई वैल्यू दर्ज न हो, तो यह शून्य रहती है।

“Cost / conv.” (कॉस्ट पर कन्वर्ज़न)

कॉस्ट को कन्वर्ज़न से भाग देने पर मिलता है: सामने दिख रहे कैंपेन में एक नतीजे की कीमत।

“ROAS” (रिटर्न ऑन ऐड स्पेंड)

कन्वर्ज़न वैल्यू को कॉस्ट से भाग देने पर मिलता है, और एक गुणक के रूप में दिखता है। गुणक जितना ज़्यादा होगा, खर्च की हर इकाई ने उतनी ज़्यादा वैल्यू लौटाई।

क्लाइंट से Google Ads कनेक्ट करना, और क्या उम्मीद रखें

ऑथराइज़ेशन वर्कस्पेस का होता है, मैपिंग क्लाइंट की होती है, और हर फ़ेच उन तारीखों का डेटा लाता है जो आप चुनते हैं, जबकि रोज़ का रिफ़्रेश ताज़ा दिनों को दोबारा पढ़ता है।

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   Google को एक बार ऑथराइज़ करें

   एडमिन Google की अपनी सहमति स्क्रीन पर ऐसे लॉगिन से साइन इन करता है, जो आपके विज्ञापन अकाउंट देख सकता हो, मैनेजर अकाउंट के तहत आने वाले अकाउंट समेत। यही ऑथराइज़ेशन हर क्लाइंट के काम आता है।

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   क्लाइंट अपने लॉगिन इस्तेमाल करें, तो दूसरे लॉगिन जोड़ें

   क्लाइंट अक्सर आपस में असंबंधित Google लॉगिन के तहत विज्ञापन चलाते हैं। एक और Google अकाउंट कनेक्ट करें, और पिकर विज्ञापन अकाउंट को उस लॉगिन के तहत ग्रुप कर देता है जिसने उन्हें खोजा, ताकि कोई अकाउंट छूटे नहीं।

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   क्लाइंट से एक विज्ञापन अकाउंट लिंक करें

   हेडर के स्विचर में क्लाइंट चुनें, विज्ञापन अकाउंट चुनें और उसे लिंक करें। एक अकाउंट सिर्फ़ एक क्लाइंट के लिए रिपोर्ट कर सकता है, और एक क्लाइंट के पास एक समय में एक ही अकाउंट रहता है। “Change advertiser” (विज्ञापन अकाउंट बदलें) उसे बदल देता है।

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   तारीखें चुनें और सिंक करें

   डेट रेंज चुनें और “Sync these dates” (इन तारीखों को सिंक करें) चुनें। एक रिक्वेस्ट 90 दिन तक को कवर करती है और 456 दिन पीछे तक से शुरू हो सकती है, इसलिए लंबे इतिहास के लिए कुछ रिक्वेस्ट लगती हैं।

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   रिपोर्ट पढ़ें

   आप जो सबसे नया दिन ला सकते हैं, वह अकाउंट के अपने टाइम ज़ोन का बीता हुआ कल है, क्योंकि Google पूरे दिन ही पब्लिश करता है। Agency और उससे ऊपर के प्लान पर, जब तक कोई अकाउंट लिंक नहीं होता और तारीखों का डेटा नहीं आ जाता, रिपोर्ट वे सेटअप स्टेप दिखाती है जो पहले आंकड़ों तक ले जाते हैं।

Microsoft Advertising और LinkedIn Ads भी इसी तरह लिंक होते हैं, हर क्लाइंट के लिए एक अकाउंट।

Performance Max, खोज शब्द और Google की तय की हुई सीमाएं

भरोसेमंद रिपोर्ट बताती है कि उसका डेटा कहां खत्म होता है। ये Google के अपने डेटा की हदें हैं।

क्लाइंट के लिए Google Ads का हर महीने दोहराने लायक रिव्यू

रिपोर्ट से छह बार गुज़रना, अकाउंट के कुल आंकड़े से लेकर अगले महीने किए जाने वाले बदलावों तक।

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   रेंज की टाइल पढ़ें

   कॉस्ट, कन्वर्ज़न, कॉस्ट पर कन्वर्ज़न और ROAS नोट करें। तुलना तभी ऑन करें, जब दोनों पीरियड का डेटा आ चुका हो।

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   कैंपेन टाइप के हिसाब से बांटें

   चैनल फ़िल्टर इस्तेमाल करें, ताकि Performance Max, Search, Shopping, Video और Demand Gen किसी एक कॉस्ट-पर-कन्वर्ज़न टारगेट के नीचे घुल-मिल न जाएं।

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   वह लेवल ढूंढें जहां बदलाव हुआ

   कैंपेन खोलें, फिर विज्ञापन ग्रुप और विज्ञापन। बदलाव को ऊपर वाले लेवल से समझाने के बजाय उसी लेवल पर रुकें, जहां से वह शुरू होता है।

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   शब्दों पर फ़ैसला लें

   कीवर्ड को खोज शब्द के साथ पढ़ें। बर्बादी करने वाले शब्द नेगेटिव कीवर्ड लिस्ट में जोड़ें, और कन्वर्ट करने वाले उन शब्दों को नोट करें जो अपने अलग कीवर्ड के हकदार हैं।

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   कौन, कहां और कब, यह जांचें

   ऑडियंस, डिवाइस और विज्ञापन शेड्यूल बताते हैं कि बिड या घंटे कहां खिसकाने हैं। छोटे सेगमेंट को नतीजा नहीं, एक अनुमान भर मानें।

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   बदलाव और उनके ओनर लिखें

   वे तीन बदलाव लिखें जो आप करेंगे, उन्हें कौन करेगा और आप दोबारा कब देखेंगे, और उस लिस्ट को क्लाइंट के प्रोजेक्ट से जोड़ दें।

अगले महीने के कैंपेन Agency और उससे ऊपर के प्लान पर पेड मीडिया प्लानिंग में ड्राफ़्ट किए जाते हैं, और जिन शब्दों को जोड़ने का आप फ़ैसला करें, उन्हें कीवर्ड लिस्ट में रखा जा सकता है।

Google Ads रिपोर्ट बनाम स्प्रेडशीट, एक्सपोर्ट और BI टूल

रिपोर्ट करने के हर तरीके का अपना काम है। चुनाव इस आधार पर करें कि क्लाइंट को क्या देखना है और उसे कौन संभालेगा।

रिपोर्ट वही स्क्रीन है जिसे आप पढ़ते हैं, और साथ में हर टैब का CSV डाउनलोड, जो वह फ़ाइल है जिसे स्प्रेडशीट या BI मॉडल लोड करता है। पेड के साथ ऑर्गैनिक सर्च देखनी हो, तो Search Console रिपोर्टिंग देखें।