एजेंसियों के लिए X एनालिटिक्स रिपोर्ट, पोस्ट दर पोस्ट

X पांच अलग-अलग चीज़ों को एंगेजमेंट मानता है, और वे किसी पोस्ट के बारे में बहुत अलग बातें कहती हैं। एक लाइक की कोई कीमत नहीं लगती। एक रिप्लाई एक बातचीत शुरू करती है जिसे अकाउंट को फिर संभालना पड़ता है। एक रीपोस्ट (पहले रीट्वीट) पोस्ट को ऐसी ऑडियंस के सामने रखता है जिसका मालिक अकाउंट नहीं है; एक कोट पोस्ट यही करता है और साथ में एक राय भी जोड़ देता है; और एक बुकमार्क सबसे शांत सिग्नल है — कोई पोस्ट को बाद में देखने के लिए सेव कर रहा है। एंगेजमेंट-मिक्स टैब इन पांचों को हर पोस्ट के लिए, वॉल्यूम में या मिश्रण के हिस्से के तौर पर, एक साथ स्टैक करता है, टेबल के नीचे एक टोटल रो के साथ।

यह टूट-फूट तय करती है कि अगला कंटेंट प्लान क्या करे। जो महीना लाइक पर टिका हो, वह एक अकेले हेडलाइन एंगेजमेंट नंबर में उस महीने जैसा ही दिखता है जो रिप्लाई और रीपोस्ट पर टिका हो — और इनमें से सिर्फ़ एक सच में फैल रहा है। स्टैक को पोस्ट दर पोस्ट पढ़ने से दिखता है कि किस लेखन ने रीपोस्ट कमाए, किसने बातचीत शुरू की, और किसे चुपचाप उन लोगों ने बुकमार्क किया जिन्होंने कभी सार्वजनिक तौर पर एंगेज नहीं किया। एंगेजमेंट रिपोर्ट के हर लेवल पर ठीक इन्हीं पांच का जोड़ होती है, इसलिए कुछ भी दो बार नहीं गिना जाता, और वे क्लिक व डिटेल-एक्सपैंड जिन्हें X भी गिनता है, अलग से रिपोर्ट किए जाते हैं ताकि हेडलाइन कुल फिर से जांचा जा सके।

Links and profile टैब उस सवाल का जवाब देता है जो कोई क्लाइंट ऑर्गैनिक X के बारे में सच में पूछता है: क्या इनमें से किसी ने किसी को टाइमलाइन से बाहर हिलाया। हर पोस्ट के लिए लिंक क्लिक रिपोर्ट किए जाते हैं और फिर डेस्टिनेशन के हिसाब से जोड़े जाते हैं, ताकि एक महीना पथों की एक छोटी लिस्ट में बदल जाए, जिसमें हर एक के क्लिक, सभी क्लिक में उसका हिस्सा, और उन्हें पाने में लगे इंप्रेशन के मुकाबले उसकी तुलना हो। टेबल के बगल में वे काउंटर बैठते हैं जो सबसे आसानी से नज़र से छूट जाते हैं — किसी पोस्ट के भीतर से प्रोफ़ाइल क्लिक, किसी भी रास्ते से आई प्रोफ़ाइल विज़िट, डिटेल-एक्सपैंड, और हैशटैग क्लिक।

ये दोनों प्रोफ़ाइल संख्याएं एक जैसी नहीं हैं, और रिपोर्ट इन्हें मिलाने से मना कर देती है। एक प्रोफ़ाइल क्लिक तब होता है जब कोई पोस्ट के भीतर हैंडल पर टैप करता है; एक प्रोफ़ाइल विज़िट कहीं से भी प्रोफ़ाइल पर पहुंचना है, चाहे वह सर्च से आए या किसी और की पोस्ट किए लिंक से। किसी अकाउंट को इनमें से एक बहुत मिल सकता है और दूसरा बहुत कम, और यह फ़र्क किसी अकाउंट मैनेजर को बताता है कि क्या काम टाइमलाइन कर रही है या लोग बिल्कुल किसी और जगह से आ रहे हैं। इनमें से कोई भी एंगेजमेंट के कुल में नहीं जोड़ा जाता, जिससे हेडलाइन रेट ईमानदार बनी रहती है और क्लिक की कहानी बातचीत की कहानी से अलग रहती है।

X पर वीडियो को कम्प्लीशन पर परखा जाता है, प्ले पर नहीं। Media and video टैब हर क्लिप को उसकी लंबाई, उसके व्यू और एक क्वार्टाइल फ़नल के साथ एक कार्ड देता है — कितने प्ले एक चौथाई, आधे, तीन-चौथाई और आखिर तक टिके रहे — यह एक परसेंटेज में दबाने की बजाय लेबल किए हुए बार के रूप में दिखाया जाता है। औसत वॉच टाइम इसके बगल में सेकंड में रहता है। नब्बे सेकंड की एक क्लिप जो अपनी तीन-चौथाई ऑडियंस आधे रास्ते से पहले खो दे, वह उस क्लिप से अलग समस्या है जो आखिर तक टिकी रहती है और बस बहुत दूर तक नहीं पहुंची — और दोनों को अलग-अलग सुधार चाहिए।

मीडिया व्यू को वीडियो व्यू से अलग रिपोर्ट किया जाता है, क्योंकि एक इमेज लोड होती है और एक वीडियो चलता है, और ये आपस में बदले नहीं जा सकते। एक फ़ोटो पोस्ट अपने मीडिया व्यू रिपोर्ट करती है; एक वीडियो पोस्ट दोनों रिपोर्ट करती है, जिसमें प्ले हमेशा लोड का ही एक हिस्सा होते हैं। नीचे की टेबल विंडो की हर मीडिया पोस्ट को मीडिया व्यू, वीडियो व्यू, कम्प्लीशन, औसत वॉच टाइम, इंप्रेशन और एंगेजमेंट रेट के साथ लिस्ट करती है, ताकि महीने की सबसे मज़बूत और सबसे कमज़ोर क्लिप एक ही व्यू में बैठें — और अगले महीने के वीडियो ब्रीफ़ के पीछे किसी पसंद की जगह सबूत हो।

टेक्स्ट, फ़ोटो, वीडियो और लिंक पोस्ट एक जैसा नहीं कमातीं, और इन्हें मिलाकर बनाया गया औसत यह छिपा देता है कि कौन क्या है। Post types टैब विंडो को शेप के हिसाब से जोड़ता है और हर एक के लिए पब्लिश हुई पोस्ट, इंप्रेशन, एंगेजमेंट, एंगेजमेंट रेट, लिंक क्लिक और हर हज़ार इंप्रेशन पर रीपोस्ट रिपोर्ट करता है — पोस्ट दर पोस्ट या कुल के तौर पर। हर हज़ार वाला आंकड़ा ही तुलना लायक है: यह किसी टाइप को सिर्फ़ इसलिए इनाम नहीं देता कि उसे ज़्यादा बार दिखाया गया, इसलिए एक टेक्स्ट पोस्ट जो छोटी ऑडियंस पर दूर तक गई, वह किसी ऐसे वीडियो के नीचे नहीं दब जाती जिसे प्लेटफ़ॉर्म ने ज़्यादा धकेला।

यही शेप रिपोर्ट के मुख्य फ़िल्टर को चलाते हैं, इसलिए टेक्स्ट या वीडियो चुनना स्कोरकार्ड, ट्रेंड चार्ट, एंगेजमेंट मिक्स और नीचे की हर टेबल को दोबारा उसी आधार पर ले आता है। जिस शेप का उस महीने इस्तेमाल ही नहीं हुआ, वह एक एम्प्टी स्टेट में यह बात कहता है, कोई गढ़ी हुई रो नहीं दिखाता — बिना लिंक पोस्ट वाला महीना बिना लिंक पोस्ट ही रिपोर्ट करता है, जो अपने-आप में एक फ़ाइंडिंग है जब रिटेनर में ट्रैफ़िक लाना शामिल हो। कुछ महीनों में यह टेबल पब्लिशिंग मिक्स बदलने की सबसे तेज़ दलील बन जाती है, क्योंकि यह हर पोस्ट शेप को अगल-बगल रखती है, प्लेटफ़ॉर्म पर क्या चलता है इस बारे में किसी सामान्य दावे पर नहीं टिकती।

Followers and mentions टैब फ़ॉलोअर लेवल को दिन-ब-दिन दिखाता है, अवधि के नेट ग्रोथ से पीछे की ओर चलकर, ताकि किसी भी दिन दिखी संख्या एक लेवल हो, किसी कुल का टुकड़ा नहीं — इसके बगल में आ रहे मेंशन, अकाउंट की अपनी पोस्ट पर मिले रिप्लाई, और उन्हें जवाब देने में अकाउंट ने जो मीडियन समय लिया। गेन और लॉस नेट बदलाव के साथ इसके ऊपर रहते हैं, ताकि जिस महीने चार सौ नए फ़ॉलोअर आए और तीन सौ चले गए, उसे कभी चार सौ के शांत गेन की तरह पेश न किया जाए — और सिकुड़ते महीने को सिकुड़ता महीना ही कहा जाए।

रिप्लाई स्पीड वह जगह है जहां कोई ऑर्गैनिक X रिटेनर चुपचाप कमज़ोर पड़ता है, इसलिए इसे एक संख्या के रूप में रिपोर्ट किया जाता है, किसी अंदाज़े के तौर पर नहीं। हर दिन मिनट में एक मीडियन साथ लेकर चलता है, कोई धीमा दिन टेबल में चिन्हित होता है, और स्टैट बैंड विंडो के सबसे धीमे दिन का नाम लेता है ताकि किसी को उसे ढूंढना न पड़े। इसके बगल में, “Timing” टैब एंगेजमेंट और इंप्रेशन को दिन के हर घंटे और हफ़्ते के हर दिन पर बिछाता है, सबसे व्यस्त और सबसे शांत स्लॉट चिन्हित करते हुए — X किसी फ़ीड-आधारित नेटवर्क से पहले के घंटों में चलता है, और इससे निकाला गया एक पब्लिशिंग शेड्यूल किसी सामान्य कैलेंडर से नकल किए गए शेड्यूल से कहीं आसानी से बचाया जा सकता है।