LinkedIn Ads रिपोर्टिंग
LinkedIn Ads की रिपोर्टिंग, ठीक उसी B2B चैनल की तरह जो यह असल में है
स्पेंड, लीड और कॉस्ट पर लीड एक नज़र में, फिर कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन के हिसाब से टेबल, और जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़ के हिसाब से डेमोग्राफ़िक्स, एक क्लाइंट तक सीमित। रिपोर्ट खोलने के लिए वर्कस्पेस बनाएं, या देखें कि अंदर क्या है।
क्या आपके पास पहले से वर्कस्पेस है? साइन इन करें
- प्लान $99 प्रति माह से
- मल्टी-क्लाइंट एजेंसियों के लिए बना
- पूरे कंसोल में आपका ब्रांड
LinkedIn Ads रिपोर्टिंग
B2B एजेंसियों के लिए बना LinkedIn Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड
LinkedIn वह जगह है जहां B2B बजट डिसीज़न-मेकर ढूंढने जाता है, और जहां रिपोर्टिंग अक्सर सिर्फ़ इंप्रेशन पर रुक जाती है। यह LinkedIn Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड वह विज्ञापन अकाउंट पढ़ता है जिसे एडमिन हर क्लाइंट से लिंक करता है, और उसे उसी तरह व्यवस्थित करता है जैसे एक अकाउंट टीम उसे रिव्यू करती है: कैंपेन ग्रुप से लेकर विज्ञापन तक, लीड अपनी लागत के बगल में, और यह कि विज्ञापन किन लोगों तक पहुंचे।
कनेक्टेड रिपोर्टिंग
LinkedIn अकाउंट से क्लाइंट रिपोर्ट तक
किसी क्लाइंट से LinkedIn विज्ञापन अकाउंट लिंक करें और उसके नतीजे उसी वर्कस्पेस में आ जाते हैं जहां उस क्लाइंट के बाकी चैनल हैं।
LinkedIn Ads कनेक्ट करें
उस LinkedIn मेंबर के रूप में साइन इन करें जिसके पास आपके विज्ञापन अकाउंट पर रोल है। अनुमति रीड-ओनली है और वर्कस्पेस की होती है।Agency और उससे ऊपर के प्लानक्लाइंट से अकाउंट लिंक करें
क्लाइंट चुनें और उसके लिए एक विज्ञापन अकाउंट चुनें। हर विज्ञापन अकाउंट एक ही क्लाइंट का होता है।ज़रूरी तारीखों को सिंक करें
रेंज चुनें और उसे सिंक करें। ताज़ा दिन हर दिन रिफ़्रेश होते हैं, और जब कोई रिव्यू पीछे तक जाए तो पुराने दिन कभी भी सिंक किए जा सकते हैं, 12 महीने तक।नतीजे परत-दर-परत पढ़ें
खर्च, लीड और कॉस्ट पर लीड, इंप्रेशन, क्लिक और कन्वर्ज़न के साथ रहते हैं, कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन की टेबल के साथ, और हर दिन UTC में पढ़ा जाता है।
आप क्या पढ़ते हैं
रीच और क्लिक के साथ लीड के नतीजे
कनेक्टेड रिपोर्ट पूरे विज्ञापन अकाउंट को दिन-दर-दिन कवर करती है, फिर हर कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन को, और यह भी कि विज्ञापन किन लोगों तक पहुंचे।
कनेक्टेड सोर्स
LinkedIn Ads
3
LinkedIn की अपनी हायरार्की की परतें: कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन
4
ऑडियंस ब्रेकडाउन: जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़
12
महीने की हिस्ट्री रखी जाती है, पिछले पीरियड से तुलना के साथ
1
हर क्लाइंट से लिंक किया गया LinkedIn विज्ञापन अकाउंट
लीड की लागत को रीच के साथ दिखाएं
एक वर्कस्पेस बनाएं और LinkedIn Ads कनेक्ट करें। फिर अपने पहले क्लाइंट का विज्ञापन अकाउंट लिंक करें और ज़रूरी तारीखें सिंक करें।
कनेक्टेड LinkedIn Ads रिपोर्टिंग Agency प्लान से शामिल है।
इस पेज पर
कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन के हिसाब से LinkedIn Ads रिपोर्टिंग
LinkedIn की अपनी हायरार्की, ग्रुप से सीधे विज्ञापन तक ड्रिल-डाउन के साथ
LinkedIn एक विज्ञापन अकाउंट को तीन परतों में बनाता है: कैंपेन ग्रुप में कैंपेन होते हैं, और कैंपेन में विज्ञापन। रिपोर्ट यही क्रम बनाए रखती है। हर परत की अपनी टेबल है, जिसमें हर रो का अपना स्पेंड, क्लिक और लीड दिखता है, इसलिए ग्रुप के टोटल को हमेशा उसके नीचे की चीज़ों तक ट्रेस किया जा सकता है।
किसी कैंपेन ग्रुप पर क्लिक करने से उसके कैंपेन खुलते हैं, और किसी कैंपेन पर क्लिक करने से उसके विज्ञापन। अकाउंट का परफ़ॉर्मेंस नीचे खींचने वाली परत ड्रिल-डाउन से मिल जाती है, Campaign Manager से नया एक्सपोर्ट निकालने से नहीं। हर कैंपेन के साथ वह ऑब्जेक्टिव और फ़ॉर्मैट भी दिखता है जो LinkedIn उसे देता है।
LinkedIn कैंपेन को ऑब्जेक्टिव या विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से रोलअप करें
हर तरह के कैंपेन को उसी काम पर परखें जिसके लिए वह बना था
पूरे अकाउंट का मिला-जुला नंबर असली कहानी छिपा देता है, क्योंकि ब्रांड अवेयरनेस का कैंपेन और लीड जनरेशन का कैंपेन अलग-अलग काम करते हैं। कैंपेन टेबल को ऑब्जेक्टिव के हिसाब से देखें, तो वही स्पेंड और नतीजे इस आधार पर रोलअप हो जाते हैं कि कैंपेन क्या हासिल करने निकले थे, चाहे चले हुए कैंपेन पर LinkedIn ने जो भी ऑब्जेक्टिव लगाए हों।
यही टेबल विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से भी रोलअप हो सकती है, जिसमें कैंपेन सिंगल इमेज, वीडियो या डॉक्यूमेंट विज्ञापन जैसे फ़ॉर्मैट के हिसाब से ग्रुप होते हैं। अगर कोई एक फ़ॉर्मैट बाकियों के आधे खर्च में लीड ला रहा है, तो रोलअप उसे दिखा देता है, और अगला क्रिएटिव फ़ैसला सबूत पर टिकता है।
LinkedIn Ads में लीड और कॉस्ट पर लीड की रिपोर्टिंग
लीड, लीड फ़ॉर्म ओपन, कंप्लीशन रेट और हर लीड की लागत
ज़्यादातर B2B अकाउंट के लिए लीड ही वह नंबर है जो मायने रखता है। रिपोर्ट LinkedIn के दर्ज किए लीड गिनती है, और उनके पीछे के लीड फ़ॉर्म ओपन भी, फिर एक को दूसरे से भाग देकर फ़ॉर्म कंप्लीशन रेट निकालती है। कम रेट फ़ॉर्म की तरफ़ इशारा करती है, और कम ओपन ऑडियंस या विज्ञापन की तरफ़।
कॉस्ट पर लीड का आंकड़ा खर्च को लीड से भाग देकर निकलता है, और अकाउंट के लिए दिन-दर-दिन तथा हर कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन के लिए दिखता है। ये LinkedIn की अपनी गिनतियां हैं, इसलिए बोर्ड पैक में जाने से पहले इन्हें उन लीड से मिलाएं जो आपकी टीम ने CRM में दर्ज कीं।
डेमोग्राफ़िक्स रिपोर्टिंग: LinkedIn विज्ञापन असल में किन तक पहुंचे
जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़
B2B बजट LinkedIn पर ऑडियंस के लिए जाता है, इसलिए रिपोर्ट ऑडियंस को परखती है। डेमोग्राफ़िक्स व्यू जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़ के हिसाब से दिखाता है कि विज्ञापन किन तक पहुंचे, और यह इंप्रेशन, क्लिक, लीड, कन्वर्ज़न और एंगेजमेंट, सबके लिए पढ़ा जा सकता है। गलत सीनियॉरिटी बैंड में रिसती डिलीवरी जल्दी पकड़ में आ जाती है।
LinkedIn के ये आंकड़े अनुमानित होते हैं: वह 3 से कम इवेंट वाले किसी भी ग्रुप को छोड़ देता है और हर ब्रेकडाउन में ज़्यादा से ज़्यादा 100 वैल्यू दिखाता है, और रिपोर्ट ये नियम आंकड़ों के बगल में दिखाती है। डेमोग्राफ़िक्स का डेटा स्क्रीन पर पढ़ने के लिए है: वह CSV एक्सपोर्ट में नहीं जाता।
LinkedIn Ads के पीरियड की तुलना करें और टेबल एक्सपोर्ट करें
पिछला पीरियड, 12 महीने की हिस्ट्री और CSV
पिछले 7, 30 या 90 दिन, इस महीने, पिछले 12 महीने या 365 दिन तक की अपनी चुनी रेंज लें, फिर पिछले पीरियड से तुलना चालू करें। हर मुख्य माप अपने से पहले के पीरियड के मुकाबले बदलाव दिखाता है। रिपोर्ट हर लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट की 12 महीने की हिस्ट्री रखती है, और हर दिन UTC का दिन है।
हर टेबल CSV में वैसी ही एक्सपोर्ट होती है जैसी स्क्रीन पर दिखती है, और अकाउंट, उसके कैंपेन और उसके विज्ञापनों का दिन-दर-दिन ब्योरा भी एक्सपोर्ट होता है। इससे स्पेंड और लीड स्प्रेडशीट या BI मॉडल में CRM पाइपलाइन के बगल में आ जाते हैं, और Campaign Manager की स्क्रीन-दर-स्क्रीन कुछ भी कॉपी नहीं करना पड़ता।
आपके अपने ब्रांड में क्लाइंट को सौंपने लायक LinkedIn Ads रिपोर्ट
हर क्लाइंट का एक विज्ञापन अकाउंट, आपके ब्रांड में, और खाली जगहें खाली ही दिखती हैं
B2B क्लाइंट के लिए LinkedIn रिव्यू को आमतौर पर तीन सवालों के जवाब देने पड़ते हैं: बजट ने क्या खरीदा, वह किन तक पहुंचा और एक लीड की लागत क्या रही। रिपोर्ट में तीनों के लिए एक जगह है, वह हर क्लाइंट का एक विज्ञापन अकाउंट पढ़ती है और आपकी एजेंसी की अपनी ब्रांडिंग लेकर चलती है। एक LinkedIn लॉगिन से कई क्लाइंट संभाले जा सकते हैं, और हर क्लाइंट एक ही विज्ञापन अकाउंट से लिंक होता है।
जो तारीख सिंक नहीं हुई, उस पर “सिंक नहीं हुई” का निशान लगता है, और जब LinkedIn कुछ नहीं लौटाता, तो रिपोर्ट यही कहती है, चुपचाप यह नहीं दिखाती कि गतिविधि शून्य रही। क्लाइंट वॉकथ्रू या लिखित सारांश से साथ चलते हैं, जिसे आप पोर्टल के ज़रिए शेयर करते हैं।
LinkedIn Ads के वे KPI जो B2B क्लाइंट को दिखने चाहिए
LinkedIn डैशबोर्ड तब काम का होता है जब हर नंबर उस सवाल का जवाब दे जो क्लाइंट पूछेगा। कनेक्टेड रिपोर्ट हर लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट के लिए ये माप भरती है।
| माप | क्लाइंट को यह क्या बताता है | इसे सावधानी से तब पढ़ें जब |
|---|---|---|
| “Spend” (खर्च) | दिखाई गई तारीखों में अकाउंट ने LinkedIn को कितना भुगतान किया | रेंज के बीच में बजट बदला गया हो |
| “Impressions” (इंप्रेशन) | विज्ञापन मेंबर को कितनी बार दिखाए गए | एक ही मेंबर कई बार गिना जा सकता है |
| “Clicks” (क्लिक) | मेंबर ने कितनी बार ऐसी चीज़ पर क्लिक किया जिसे LinkedIn क्लिक गिनता है | क्लिक में लैंडिंग पेज की विज़िट के अलावा दूसरे ऐक्शन भी शामिल हो सकते हैं |
| “CTR” (क्लिक मिलने की दर) | क्लिक को इंप्रेशन से भाग देने पर | आप अलग-अलग विज्ञापन फ़ॉर्मैट या ऑडियंस की तुलना कर रहे हों |
| “CPC” (प्रति क्लिक लागत) | खर्च को क्लिक से भाग देने पर | सस्ता क्लिक सस्ता लीड नहीं होता |
| “CPM” (हर हज़ार इंप्रेशन की लागत) | हर हज़ार इंप्रेशन पर खर्च | यह क्रिएटिव की क्वालिटी से ज़्यादा ऑडियंस के साइज़ और कॉम्पिटिशन को दिखाता है |
| “Leads” (लीड) | LinkedIn ने Lead Gen Form के जितने सबमिशन दर्ज किए | भरा गया फ़ॉर्म अभी क्वालिफ़ाइड लीड नहीं होता |
| “Cost per lead” (कॉस्ट पर लीड) | खर्च को लीड से भाग देने पर | रेंज में कोई लीड नहीं आया: तब रिपोर्ट ज़ीरो नहीं, डैश दिखाती है |
| “Form completion rate” (फ़ॉर्म कंप्लीशन रेट) | लीड को लीड फ़ॉर्म ओपन से भाग देने पर | ओपन कम होते हैं, इसलिए एक अतिरिक्त लीड भी रेट को हिला देता है |
| “Conversions” (कन्वर्ज़न) | वेबसाइट पर वे ऐक्शन जिन्हें LinkedIn आपके विज्ञापनों के खाते में गिनता है | LinkedIn की एट्रिब्यूशन विंडो आपके वेब एनालिटिक्स से अलग होती है |
| “Cost per conversion” (कॉस्ट पर कन्वर्ज़न) | खर्च को कन्वर्ज़न से भाग देने पर | LinkedIn की एट्रिब्यूशन सेटिंग के तहत हाल के दिन अब भी बदल सकते हैं |
| “Engagement rate” (एंगेजमेंट रेट) | एंगेजमेंट को इंप्रेशन से भाग देने पर | क्लिक और सोशल ऐक्शन साथ-साथ गिने जाते हैं |
कन्वर्ज़न वैल्यू, एंगेजमेंट, लीड फ़ॉर्म ओपन, वीडियो व्यू, लैंडिंग पेज क्लिक, फ़ॉलो, रिएक्शन, कमेंट और शेयर भी रिपोर्ट में हैं। इनमें से किसी भी माप को डेली ट्रेंड के रूप में चार्ट किया जा सकता है, और जिस दिन का डेटा नहीं है, वह ज़ीरो नहीं, गैप के रूप में खींचा जाता है।
माप को फ़नल के क्रम में पढ़ना
| स्टेज | माप | क्लाइंट के लिए सवाल |
|---|---|---|
| रीच | इंप्रेशन और CPM | क्या सही मेंबर में से काफ़ी लोगों ने विज्ञापन देखे, और वाजिब कीमत पर? |
| दिलचस्पी | क्लिक, CTR, CPC और एंगेजमेंट रेट | क्या उन्होंने जवाब दिया? |
| ऐक्शन | लीड, कॉस्ट पर लीड और कन्वर्ज़न | क्या उन्होंने ऐक्शन लिया, और हर ऐक्शन की लागत क्या रही? |
कैंपेन को ऑब्जेक्टिव के हिसाब से रोलअप करें, ताकि हर स्टेज को उस काम के सामने पढ़ा जाए जिसके लिए कैंपेन बना था। पूरे अकाउंट का औसत निकालने पर रीच के लिए बना कैंपेन और लीड के लिए बना कैंपेन एक-दूसरे को काट देते हैं।
कनेक्टेड LinkedIn रिपोर्ट क्या कवर करती है
रिपोर्ट विज्ञापन अकाउंट को दिन के टोटल से लेकर कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन तक कवर करती है, और उन लोगों का डेमोग्राफ़िक्स डेटा भी दिखाती है जिन तक विज्ञापन पहुंचे। वह बताती है कि किन तारीखों को उसने सिंक नहीं किया है।
| रिपोर्ट का हिस्सा | यह क्या दिखाता है | जानने लायक बात |
|---|---|---|
| अकाउंट, दिन-दर-दिन | स्पेंड, इंप्रेशन, क्लिक, लीड, कन्वर्ज़न और उनसे बने अनुपात, एक-एक दिन करके | डेली ट्रेंड किसी भी माप को चार्ट कर सकता है, और जहां डेटा नहीं है वहां खाली जगह दिखती है |
| कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन | LinkedIn की हायरार्की की हर परत के लिए एक टेबल, ग्रुप से कैंपेन और फिर विज्ञापन तक ड्रिल-डाउन के साथ | कैंपेन को ऑब्जेक्टिव या विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से रोलअप भी किया जा सकता है |
| डेमोग्राफ़िक्स | विज्ञापन जिन तक पहुंचे: जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़ | LinkedIn के ये आंकड़े अनुमानित हैं: वह 3 से कम इवेंट वाले ग्रुप छोड़ देता है और हर ब्रेकडाउन को 100 वैल्यू तक सीमित रखता है |
| तारीखें | 7, 30 और 90 दिन, इस महीने और 12 महीने के प्रीसेट, या 365 दिन तक की कोई भी कस्टम रेंज | दिन UTC के दिन हैं, 12 महीने की हिस्ट्री रखी जाती है, और पिछले पीरियड से तुलना की जा सकती है |
| एक्सपोर्ट | हर टेबल का CSV, जैसी वह दिखती है, साथ में अकाउंट, कैंपेन और विज्ञापनों का दिन-दर-दिन ब्योरा | डेमोग्राफ़िक्स का डेटा स्क्रीन पर ही रहता है और एक्सपोर्ट नहीं होता |
अकाउंट के टोटल, एक-एक दिन करके
हर लिंक किया गया विज्ञापन अकाउंट रोज़ एक रो जोड़ता है, और हर अनुपात उन्हीं रो के टोटल से निकाला जाता है। जिन तारीखों को कभी सिंक नहीं किया गया, उन पर “सिंक नहीं हुई” का निशान लगता है। जब LinkedIn किसी रेंज के लिए कुछ नहीं लौटाता, तो रिपोर्ट कहती है कि LinkedIn ने कोई गतिविधि नहीं लौटाई, इसलिए खाली जवाब को कभी नतीजा नहीं समझा जाता।
पीरियड की तुलना कैसे होती है
हर पीरियड की तुलना उससे पहले के पीरियड से होती है, और रिपोर्ट हर लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट की 12 महीने की हिस्ट्री रखती है। लीड, स्पेंड और बाकी हर माप अकाउंट, हर कैंपेन ग्रुप, हर कैंपेन और हर विज्ञापन के टोटल के रूप में आते हैं।
जिस क्लाइंट का अकाउंट लिंक नहीं है, उसे क्या दिखता है
जिस क्लाइंट का विज्ञापन अकाउंट अभी लिंक नहीं हुआ, उसे सेटअप स्टेप दिखता है, और अकाउंट लिंक होने के बाद रिपोर्ट में वही रहता है जो LinkedIn ने लौटाया। Studio प्लान में यह कनेक्शन शामिल नहीं है।
तारीखें UTC में पढ़ी जाती हैं
हर दिन UTC में पढ़ा जाता है। उत्तर और दक्षिण अमेरिका में देर शाम की गतिविधि अगली तारीख में जा सकती है, और दिन की सीमा आपके Campaign Manager व्यू के घंटे से अलग घंटे पर पड़ सकती है। चैनलों के बीच एक-एक दिन की नहीं, हफ़्तों या महीनों की तुलना करें।
LinkedIn Ads को किसी क्लाइंट से कैसे कनेक्ट करें, स्टेप-दर-स्टेप
आपके विज्ञापन अकाउंट पर रोल रखने वाला कोई मेंबर एक बार रीड-ओनली ऐक्सेस देता है, और हर क्लाइंट एक विज्ञापन अकाउंट से लिंक होता है।
विज्ञापन अकाउंट पर रोल रखने वाले मेंबर के रूप में साइन इन करें
एडमिन “Connect LinkedIn Ads” चुनता है और ऐसे मेंबर के रूप में साइन इन करता है जिसकी LinkedIn प्रोफ़ाइल को विज्ञापन अकाउंट पर कोई रोल मिला हो। ऐक्सेस रीड-ओनली है, r_ads और r_ads_reporting के ज़रिए, और वह वर्कस्पेस के पास रहता है, किसी एक क्लाइंट के पास नहीं।
जब क्लाइंट अपना लॉगिन इस्तेमाल करें, तो एक और लॉगिन जोड़ें
जब किसी क्लाइंट के विज्ञापन अकाउंट किसी दूसरे मेंबर के अंतर्गत हों, तो एक और LinkedIn लॉगिन कनेक्ट करें। कई क्लाइंट के लिए एक ही लॉगिन काफ़ी है, बशर्ते हर क्लाइंट का विज्ञापन अकाउंट उसी के अंतर्गत हो।
विज्ञापन अकाउंट को क्लाइंट से लिंक करें
क्लाइंट चुनें और उसका विज्ञापन अकाउंट चुनें। एक विज्ञापन अकाउंट एक ही क्लाइंट के लिए रिपोर्ट कर सकता है, और एक क्लाइंट एक ही विज्ञापन अकाउंट पढ़ता है।
तारीखें चुनें और उन्हें सिंक करें
तारीखें चुनें और उन्हें सिंक करें। रिपोर्ट 12 महीने की हिस्ट्री रखती है, इसलिए जब भी किसी रिव्यू को ज़रूरत हो, पिछली तिमाही सिंक की जा सकती है, और कोई भी व्यू 365 दिन तक चल सकता है। रोज़ का रिफ़्रेश ताज़ा दिनों को दोबारा पढ़ता है।
लॉगिन खत्म होने से पहले उसे रिन्यू करें
LinkedIn तय करता है कि लॉगिन कितने समय तक चलेगा और उसे कभी बढ़ाता नहीं। रिपोर्ट लॉगिन के खत्म होने से पहले चेतावनी देती है और मौजूदा कनेक्शन पर उसे रिन्यू करने का तरीका देती है, ताकि लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट लिंक ही रहें।
प्लान
कौन-सा प्लान LinkedIn Ads कनेक्ट करता है
LinkedIn विज्ञापन अकाउंट लिंक करने के लिए Agency या उससे ऊपर का प्लान चाहिए, यानी $299 प्रति माह से। $99 प्रति माह वाले Studio प्लान में यह कनेक्शन शामिल नहीं है।
Microsoft Advertising और Google Ads भी इसी तरह लिंक होते हैं। हर एक कैसे भरता है, यह जानने के लिए Microsoft Advertising रिपोर्टिंग और Google Ads रिपोर्टिंग देखें।
क्लाइंट को गुमराह किए बिना कॉस्ट पर लीड पढ़ना
कॉस्ट पर लीड वह नंबर है जो B2B क्लाइंट आपको वापस सुनाते हैं। ये आदतें उसे ईमानदार बनाए रखती हैं।
- इसे लीड की क्वालिटी के साथ जोड़कर देखें। LinkedIn फ़ॉर्म सबमिशन गिनता है, इसलिए उसकी लीड गिनती को उन लीड के साथ रखें जो आपकी टीम ने उन्हीं तारीखों के लिए CRM में दर्ज कीं।
- ट्रेंड पढ़ें, एक दिन नहीं। लीड कम संख्या में आते हैं, इसलिए अकेला एक दिन बिना किसी मतलब के लागत को ऊपर-नीचे कर सकता है।
- लीड और कन्वर्ज़न को अलग रखें। लीड Lead Gen Form के सबमिशन हैं और कन्वर्ज़न क्लाइंट की साइट पर ट्रैक किए गए ऐक्शन। इन्हें साथ-साथ रिपोर्ट करें और कभी जोड़कर एक न करें।
- इसके साथ खर्च और इंप्रेशन भी देखें। अगर इंप्रेशन घटें और कॉस्ट पर लीड बढ़े, तो ऑडियंस या बजट बदला है। अगर इंप्रेशन टिके रहें, तो ऑफ़र और फ़ॉर्म को देखें।
- नंबर के पीछे की परत ढूंढें। अकाउंट की कॉस्ट पर लीड से शुरू करें, फिर उसके नीचे के कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन खोलें, और बजट बदलने से पहले देखें कि किस परत ने उसे हिलाया।
- फ़ॉर्म कंप्लीशन रेट को कॉस्ट पर लीड के बगल में पढ़ें। कम रेट फ़ॉर्म में अड़चन का इशारा करती है, जबकि कम ओपन इशारा करते हैं कि विज्ञापन या ऑडियंस निशाने से चूक गए।
नोट
डैश का मतलब ज़ीरो नहीं होता
जिस अनुपात में भाग देने के लिए कुछ न हो, वह डैश दिखाता है। डैश के रूप में दिखी कॉस्ट पर लीड का मतलब है कि रेंज में कोई लीड नहीं आया, यह नहीं कि वे मुफ़्त थे।
हर क्लाइंट के लिए व्हाइट-लेबल LinkedIn Ads डैशबोर्ड
वर्कस्पेस पर आपकी ब्रांडिंग रहती है, और हर क्लाइंट की रिपोर्ट में सिर्फ़ उसी क्लाइंट का विज्ञापन अकाउंट होता है।
एजेंसी के मालिक
एक बार ब्रांड करें
आपका लोगो, कंपनी का नाम, रंग और फ़ॉन्ट हर प्लान पर पूरे वर्कस्पेस में लागू होते हैं। हर क्लाइंट की रिपोर्ट डिज़ाइन से ही अलग है: हर क्लाइंट का एक विज्ञापन अकाउंट, और उससे किसी दूसरे क्लाइंट के आंकड़ों तक कोई रास्ता नहीं।
- एडमिन LinkedIn कनेक्ट करते हैं और अकाउंट लिंक करते हैं
- लिंक करने के लिए Agency या उससे ऊपर का प्लान चाहिए
- जब भी ज़रूरत हो, इंटीग्रेशन को वर्कस्पेस से डिसकनेक्ट कर दें
आपकी टीम
रिव्यू की तैयारी करें
क्लाइंट पर स्विच करें, रेंज तय करें और पहले खर्च पढ़ें, फिर रीच और क्लिक, फिर लीड और कॉस्ट पर लीड। जो निकले उसे लिख लें और प्रोजेक्ट में उसका एक ज़िम्मेदार तय करें।
- रिपोर्ट का ऐक्सेस उन क्लाइंट के हिसाब से चलता है जिन पर आपको लगाया गया है
- तारीखें सिंक करना एडमिन का काम है
- कोई टोटल बताने से पहले रिपोर्ट के ऊपर के नोटिस पढ़ लें
आपके क्लाइंट
क्लाइंट इसे आपके शब्दों में सुनता है
रिपोर्ट आपकी टीम के वर्कस्पेस में रहती हैं। आप डैशबोर्ड प्रेज़ेंट करते हैं या लिखित सारांश शेयर करते हैं। Scale और Enterprise प्लान पर ब्रांडेड क्लाइंट पोर्टल रिव्यू के बीच के समय में नोट्स, फ़ाइलें और चैट का ज़रिया बनता है।
- वे पूरी कहानी आपके नाम से सुनते हैं
- वे वही देखते हैं जो आप शेयर करते हैं
- सारांश किसी शेयर किए गए नोट या फ़ाइल में रखा जा सकता है
LinkedIn Ads रिपोर्टिंग API, एट्रिब्यूशन और एक्सपोर्ट
LinkedIn डैशबोर्ड की बात आते ही तीन सवाल उठते हैं: डेटा कैसे आता है, कन्वर्ज़न किसके खाते में गिने जाते हैं, और फ़ाइल कैसे निकाली जाए।
कनेक्शन LinkedIn से डेटा कैसे पढ़ता है
कनेक्शन LinkedIn के विज्ञापन API का इस्तेमाल करता है, रीड-ओनली अनुमतियों r_ads और r_ads_reporting के साथ। वह आपकी चुनी तारीखों के लिए अकाउंट के एनालिटिक्स को दिन-दर-दिन, उसके नीचे के कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन, और डेमोग्राफ़िक ब्रेकडाउन मांगता है, और नतीजे को क्लाइंट के हिसाब से स्टोर करता है। उस ऐक्सेस में ऐसा कुछ नहीं है जो कैंपेन बना, एडिट या पॉज़ कर सके।
आंकड़े कितने समय तक रखे जाते हैं
रिपोर्ट हर लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट की 12 महीने की हिस्ट्री रखती है। विज्ञापन अकाउंट अनलिंक होने या उसका लॉगिन डिसकनेक्ट होने के 7 दिन बाद स्टोर किए गए आंकड़े मिटा दिए जाते हैं, या अनुरोध पर तुरंत।
एट्रिब्यूशन LinkedIn का अपना है
लीड और कन्वर्ज़न वही गिनतियां हैं जो LinkedIn रिपोर्ट करता है, उसकी अपनी एट्रिब्यूशन सेटिंग के हिसाब से श्रेय पाई हुई। LinkedIn के कन्वर्ज़न को LinkedIn का दावा मानें, और उसे बोर्ड पैक में डालने से पहले क्लाइंट के वेब एनालिटिक्स और CRM से मिलाकर देखें।
फ़ाइल या BI मॉडल पाना
| विकल्प | किसके लिए सबसे अच्छा | क्या छोड़ना पड़ता है |
|---|---|---|
| यह डैशबोर्ड | आपकी ब्रांडिंग में क्लाइंट रिव्यू, Google Ads और Microsoft Advertising के साथ-साथ | टेबल और दिन-दर-दिन ब्योरे के लिए CSV, वह फ़ाइल जिसे स्प्रेडशीट या BI मॉडल लोड करता है |
| Campaign Manager | अकाउंट की हर परत के लिए LinkedIn जो पूरा ब्योरा रखता है | एक बार में एक अकाउंट, LinkedIn की परिभाषाओं और लेआउट के साथ |
| एक्सपोर्ट पर बना स्प्रेडशीट या BI मॉडल | LinkedIn खर्च को CRM पाइपलाइन वैल्यू के सामने रखना | हर क्लाइंट के लिए किसी को उसे एक्सपोर्ट करना, साफ़ करना और संभालना पड़ता है |
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
LinkedIn Lead Gen Forms से कॉस्ट पर लीड की रिपोर्टिंग कैसे होती है?
रिपोर्ट LinkedIn के दर्ज किए लीड गिनती है, साथ ही उनके पीछे के लीड फ़ॉर्म ओपन और यह भी कि कितने ओपन लीड में बदले, फिर कॉस्ट पर लीड निकालती है। ये अकाउंट के लिए दिन-दर-दिन और हर कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन के लिए दिखते हैं, और टोटल तीनों स्तरों में आपस में मेल खाते हैं।
LinkedIn Ads रिपोर्ट में कौन-से डेमोग्राफ़िक ब्रेकडाउन शामिल हैं?
AI Marketing Dashboard की रिपोर्ट उस ऑडियंस को, जिस तक विज्ञापन पहुंचे, जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़ के हिसाब से तोड़ती है, और हर ब्रेकडाउन को इंप्रेशन, क्लिक, लीड, कन्वर्ज़न या एंगेजमेंट के लिए पढ़ा जा सकता है। LinkedIn के ये आंकड़े अनुमानित होते हैं और वह छोटे ग्रुप छोड़ देता है, और रिपोर्ट अपने नियम उनके बगल में दिखाती है।
LinkedIn Ads में कैंपेन ग्रुप क्या है, और रिपोर्ट इसे कैसे इस्तेमाल करती है?
कैंपेन ग्रुप वह लेयर है जो LinkedIn अकाउंट और उसके कैंपेन के बीच रखता है। रिपोर्ट वह हायरार्की बनाए रखती है: कैंपेन ग्रुप की एक टेबल, कैंपेन की एक और विज्ञापन की एक, और हर ग्रुप से उसके कैंपेन तक और हर कैंपेन से उसके विज्ञापन तक ड्रिल-डाउन, इसलिए ग्रुप टोटल को हमेशा ट्रेस किया जा सकता है।
क्या LinkedIn Ads के किसी पीरियड की तुलना उससे पहले के पीरियड से की जा सकती है, और क्या टेबल एक्सपोर्ट हो सकती हैं?
हां। पिछले पीरियड से तुलना चालू करें, तो हर मुख्य माप दिखाता है कि वह उससे पहले के पीरियड के मुकाबले कैसे बदला। हर टेबल CSV में वैसी ही एक्सपोर्ट होती है जैसी स्क्रीन पर दिखती है, और अकाउंट, उसके कैंपेन और उसके विज्ञापनों का दिन-दर-दिन ब्योरा भी एक्सपोर्ट होता है। रिपोर्ट 12 महीने की हिस्ट्री रखती है, और कस्टम रेंज 365 दिन तक जा सकती है।
क्या LinkedIn Ads रिपोर्ट दिखा सकती है कि कौन-सा कैंपेन ऑब्जेक्टिव या विज्ञापन फ़ॉर्मैट सबसे अच्छा चल रहा है?
हां। कैंपेन टेबल को ऑब्जेक्टिव या विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से देखें, तो वही स्पेंड और नतीजे इस आधार पर रोलअप हो जाते हैं कि कैंपेन किस काम के लिए बने थे, या वे किस फ़ॉर्मैट में चले। ऑब्जेक्टिव और फ़ॉर्मैट वैसे ही दिखते हैं जैसे LinkedIn चलाए गए कैंपेन पर उन्हें दर्ज करता है, जैसे सिंगल इमेज, वीडियो या डॉक्यूमेंट विज्ञापन।
किसी क्लाइंट के लिए LinkedIn Ads KPI डैशबोर्ड कैसे बनाएं?
खर्च, लीड और कॉस्ट पर लीड से शुरू करें, रीच के लिए इंप्रेशन, क्लिक और क्लिक-थ्रू रेट जोड़ें, फिर फ़ॉर्म से आगे के नतीजों के लिए कन्वर्ज़न और एंगेजमेंट रेट। इनमें से कुछ को दिन के हिसाब से चार्ट करें, रिव्यू के बीच डेट रेंज को स्थिर रखें, और लिख लें कि हर नंबर का क्या मतलब है। कनेक्टेड रिपोर्ट किसी भी लिंक किए गए विज्ञापन अकाउंट के लिए यह सब व्यवस्थित कर देती है।
LinkedIn Ads रिपोर्ट क्या कवर करती है?
रिपोर्ट अकाउंट को दिन-दर-दिन, कैंपेन ग्रुप, कैंपेन और विज्ञापन के हिसाब से टेबल, और डेमोग्राफ़िक्स कवर करती है। लीड, लीड फ़ॉर्म ओपन और फ़ॉर्म पूरा होने की दर कॉस्ट पर लीड के साथ रहते हैं, टेबल CSV में एक्सपोर्ट होती हैं और डेमोग्राफ़िक्स स्क्रीन पर रहते हैं, और किसी भी माप को रोज़ के ट्रेंड के रूप में चार्ट किया जा सकता है।
LinkedIn कनेक्शन कौन-सी अनुमतियां मांगता है?
AI Marketing Dashboard दो रीड-ओनली अनुमतियां मांगता है, r_ads और r_ads_reporting, जिन्हें ऐसा व्यक्ति देता है जिसकी LinkedIn प्रोफ़ाइल को विज्ञापन अकाउंट पर कोई रोल मिला हो। ऐक्सेस वर्कस्पेस के पास रहता है, किसी एक क्लाइंट के पास नहीं। इससे कैंपेन बनाए, एडिट या पॉज़ नहीं किए जा सकते, और एडमिन इसे कभी भी वर्कस्पेस से डिसकनेक्ट कर सकता है।
LinkedIn Ads की तारीखें Campaign Manager से अलग क्यों दिखती हैं?
इस रिपोर्ट के दिन UTC में पढ़े जाते हैं, इसलिए दिन की सीमा आपके Campaign Manager व्यू वाले घंटे से अलग घंटे पर पड़ सकती है। लीड और कन्वर्ज़न भी LinkedIn की एट्रिब्यूशन सेटिंग के तहत गिने जाते हैं, और हाल के दिन अब भी बदल सकते हैं। हफ़्तों या महीनों की तुलना करें, और रिव्यू से पहले हाल की तारीखें दोबारा सिंक करें।
क्या LinkedIn Ads डैशबोर्ड को व्हाइट-लेबल किया जा सकता है?
रिपोर्टिंग के लिए जो मायने रखता है, उस अर्थ में हां: वर्कस्पेस हर प्लान पर आपका लोगो, कंपनी का नाम, रंग और फ़ॉन्ट रखता है, और हर क्लाइंट की रिपोर्ट में सिर्फ़ उसी क्लाइंट का विज्ञापन अकाउंट दिखता है। रिपोर्ट आपकी टीम के वर्कस्पेस में रहती हैं, इसलिए आप डैशबोर्ड प्रेज़ेंट करते हैं या सारांश शेयर करते हैं, और Scale व Enterprise प्लान पर क्लाइंट पोर्टल का इस्तेमाल कर सकते हैं।
क्या LinkedIn कनेक्शन की मियाद खत्म होती है?
हां। LinkedIn तय करता है कि दी गई अनुमति कितने समय चलेगी और उसे बढ़ाता नहीं। रिपोर्ट लॉगिन खत्म होने से पहले चेतावनी देती है और मौजूदा कनेक्शन पर उसे रिन्यू करने का तरीका देती है। रिव्यू के दौरान नहीं, उससे पहले रिन्यू करें, ताकि आप जो आंकड़े खोलें वही हों जिनकी आप उम्मीद करते हैं।
एक क्लाइंट के कितने LinkedIn विज्ञापन अकाउंट हो सकते हैं?
एक। एक क्लाइंट एक ही विज्ञापन अकाउंट लिंक करता है, और एक विज्ञापन अकाउंट सिर्फ़ एक ही क्लाइंट के लिए रिपोर्ट कर सकता है। अगर किसी क्लाइंट के कई हैं, तो उस अकाउंट को लिंक करें जिस पर ज़्यादातर खर्च होता है। बदलने के लिए एडमिन उस क्लाइंट से लिंक किया गया विज्ञापन अकाउंट बदलता है।
विज्ञापन अकाउंट अनलिंक होने पर LinkedIn डेटा का क्या होता है?
विज्ञापन अकाउंट अनलिंक होने या उसका लॉगिन डिसकनेक्ट होने के 7 दिन बाद स्टोर किए गए आंकड़े मिटा दिए जाते हैं, या अनुरोध पर तुरंत। जब तक अकाउंट लिंक रहता है, रिपोर्ट उसकी 12 महीने की हिस्ट्री रखती है। रिपोर्ट LinkedIn से सिर्फ़ पढ़ती है, इसलिए अनलिंक करने से Campaign Manager में कुछ नहीं बदलता।
मैं LinkedIn Ads रिपोर्ट से क्या एक्सपोर्ट कर सकता हूं?
टेबल CSV में ठीक वैसी ही एक्सपोर्ट होती हैं जैसी वे बनी हैं, और अकाउंट, कैंपेन और विज्ञापनों का दिन-दर-दिन ब्योरा भी एक्सपोर्ट होता है। डेमोग्राफ़िक्स का डेटा स्क्रीन पर ही रहता है। रिपोर्ट आपकी टीम के वर्कस्पेस में रहती हैं, इसलिए आप डैशबोर्ड प्रेज़ेंट करते हैं या लिखित सारांश भेजते हैं।
क्या विज्ञापन और Company Page, दोनों के लिए एक ही LinkedIn मार्केटिंग डैशबोर्ड है?
हर क्लाइंट के लिए दो रिपोर्ट हैं, क्योंकि दोनों के सवाल अलग हैं। यह रिपोर्ट पेड LinkedIn Ads को कवर करती है: स्पेंड, लीड, हर लीड की लागत और वह ऑडियंस जहां तक विज्ञापन पहुंचे। LinkedIn पेज रिपोर्ट ऑर्गैनिक पक्ष कवर करती है, फ़ॉलोअर, पेज व्यू और पोस्ट एनालिटिक्स के साथ। एक क्लाइंट के पास दोनों होती हैं, इसलिए एक ही रिव्यू पेड नतीजों से ऑर्गैनिक रीच तक जा सकता है।