LinkedIn Ads रिपोर्टिंग
LinkedIn Ads की रिपोर्टिंग, ठीक उसी B2B चैनल की तरह जो यह असल में है
LinkedIn Ads रिपोर्टिंग में कैंपेन ग्रुप, लीड-जेन फ़ॉर्म, कॉस्ट पर लीड और फ़र्मोग्राफ़िक ब्रेकडाउन — जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री और कंपनी साइज़ — एक क्लाइंट पर स्कोप किए हुए। रिपोर्ट वर्कस्पेस खोलने के लिए साइन इन करें, या पहले देखें कि अंदर क्या है।
LinkedIn Ads रिपोर्टिंग
B2B एजेंसियों के लिए बना LinkedIn Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड
LinkedIn वह जगह है जहां B2B बजट डिसीज़न-मेकर ढूंढने जाता है — और जहां रिपोर्टिंग अक्सर सिर्फ़ इंप्रेशन पर रुक जाती है। यह LinkedIn Ads रिपोर्टिंग डैशबोर्ड Campaign Manager को उसी तरह व्यवस्थित करता है जैसे एक अकाउंट टीम उसे रिव्यू करती है: कैंपेन ग्रुप से लेकर एक-एक विज्ञापन तक, लीड-जेन फ़ॉर्म अपने कॉस्ट पर लीड के साथ, और फ़र्मोग्राफ़िक कहानी — जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी और कंपनी साइज़ के हिसाब से असल में किसने विज्ञापन देखे — सब एक जगह।
LinkedIn Ads रिपोर्टिंग: सभी छह कैंपेन ऑब्जेक्टिव पर
Brand Awareness, Website Visits, Engagement, Video Views, Lead Generation और Website Conversions
पूरे अकाउंट को ऑब्जेक्टिव से फ़िल्टर करें और हर मेट्रिक तुरंत दोबारा आधार लेता है, इसलिए एक अवेयरनेस पुश को कभी लीड-जेन के गणित से नहीं परखा जाता और एक लीड-जेन कैंपेन को कभी सिर्फ़ इंप्रेशन पर नंबर नहीं मिलता। रिपोर्ट Campaign Manager की अपनी हायरार्की का पालन करती है — कैंपेन ग्रुप से कैंपेन, फिर विज्ञापन तक — जिसका मतलब है कि कमज़ोर लेयर दो क्लिक में मिल जाती है, नया एक्सपोर्ट नहीं।
ऑब्जेक्टिव के हिसाब से स्पेंड ब्रेकडाउन दिखाता है कि बजट कहां जमा है, और एक ही ऑब्जेक्टिव पर स्विच करने से मिक्स विज्ञापन फ़ॉर्मैट के हिसाब से दोबारा कटता है — इसलिए स्ट्रैटेजी से क्रिएटिव तक की बातचीत खुद-ब-खुद बहती है।
लीड-जेन फ़ॉर्म और कॉस्ट-पर-लीड रिपोर्टिंग
हर फ़ॉर्म के लिए ओपन, कंप्लीशन, कंप्लीशन रेट और CPL
LinkedIn के नेटिव लीड-जेन फ़ॉर्म आमतौर पर B2B लीड तक पहुंचने का सबसे सस्ता रास्ता हैं — जब फ़ॉर्म खुद अच्छा परफ़ॉर्म करे। हर फ़ॉर्म की रिपोर्टिंग ओपन, सबमिट हुई लीड, कंप्लीशन रेट और कॉस्ट पर लीड के साथ होती है, इसलिए एक लीक करता फ़ॉर्म एक कमज़ोर ऑडियंस से अलग दिखता है और इलाज साफ़ हो जाता है।
कॉस्ट पर लीड यहां पहले दर्जे का मेट्रिक है, स्प्रेडशीट फ़ॉर्मूला नहीं: किसी भी डेट रेंज पर इसे ट्रेंड करें, पीरियड की तुलना करें, और क्लाइंट को ठीक-ठीक दिखाएं कि LinkedIn से एक मार्केटिंग-क्वालिफ़ाइड लीड उनकी पाइपलाइन वैल्यू के मुकाबले कितनी पड़ती है।
फ़र्मोग्राफ़िक रिपोर्टिंग — असल में विज्ञापन किसने देखे
जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री, कंपनी साइज़ और लोकेशन
LinkedIn प्रीमियम CPM इसलिए वसूलता है क्योंकि उसका टारगेटिंग सटीक है, और रिपोर्ट यही साबित करती है: डिलीवरी को मेंबर की जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री, कंपनी साइज़ और लोकेशन के हिसाब से तोड़ा जाता है। अगर बजट सही इंडस्ट्री में डायरेक्टर और VP तक पहुंच रहा है, तो यह यहीं दिखता है — और अगर वह गलत सीनियॉरिटी बैंड में लीक हो रहा है, तो यह उतनी ही तेज़ी से सामने आता है।
हर एट्रिब्यूट एक जैसा डिलीवरी-शेयर व्यू इस्तेमाल करता है, इसलिए क्लाइंट के साथ ICP की बातचीत बिना मेंटल मॉडल बदले एक डाइमेंशन से दूसरी तक जा सकती है।
मैच्ड ऑडियंस और एंगेज्ड-कंपनी रिपोर्टिंग
रीटार्गेटिंग, कॉन्टैक्ट लिस्ट, लुक-अलाइक — और वे कंपनियां जो आगे बढ़कर जुड़ रही हैं
मैच्ड ऑडियंस — वेबसाइट रीटार्गेटिंग, अपलोड की गई कॉन्टैक्ट और कंपनी लिस्ट, लुक-अलाइक और प्रेडिक्टिव ऑडियंस — साथ-साथ रिपोर्ट होती हैं, इसलिए रीमार्केटिंग पूल की एफ़िशिएंसी सीधे कोल्ड ICP प्रॉस्पेक्टिंग से तुलना करने लायक बन जाती है।
अकाउंट-बेस्ड प्रोग्राम के लिए, एंगेज्ड-कंपनीज़ व्यू यह लिस्ट करता है कि कौन-सी कंपनियां असल में कैंपेन देख और उनसे जुड़ रही हैं, हर कंपनी के इंप्रेशन, क्लिक, एंगेजमेंट और लीड के साथ — वह स्लाइड जो हर ABM रिव्यू डेक को चाहिए, अब जोड़नी नहीं, जनरेट होती है।
पूरी LinkedIn इन्वेंट्री पर विज्ञापन-फ़ॉर्मैट रिपोर्टिंग
सिंगल इमेज, वीडियो, कैरोसेल, डॉक्यूमेंट, मैसेज, टेक्स्ट और थॉट-लीडर विज्ञापन
LinkedIn के फ़ॉर्मैट इतने अलग बर्ताव करते हैं कि उन्हें औसत में मिलाना कहानी छिपा देता है। फ़ॉर्मैट व्यू सिंगल-इमेज स्पॉन्सर्ड कॉन्टेंट को वीडियो, कैरोसेल, डॉक्यूमेंट विज्ञापन, मैसेज विज्ञापन, टेक्स्ट विज्ञापन और थॉट-लीडर पोस्ट से अलग करता है — हर एक का अपना CTR, एंगेजमेंट रेट, स्पेंड और लीड।
इससे क्रिएटिव स्ट्रैटेजी को रिव्यू करना आसान हो जाता है: अगर डॉक्यूमेंट विज्ञापन दसवें हिस्से के स्पेंड में आधी लीड ला रहे हैं, तो अगला कॉन्टेंट फ़ैसला खुद-ब-खुद साफ़ हो जाता है।
एक क्लाइंट-रेडी LinkedIn Ads रिपोर्ट लेआउट
एक जैसा स्ट्रक्चर, हर क्लाइंट पर स्कोप, आपके ब्रांड में पेश
B2B क्लाइंट के लिए LinkedIn रिव्यू को आमतौर पर तीन चीज़ों का क्रम में जवाब देना पड़ता है: बजट ने क्या खरीदा (कैंपेन ग्रुप और कैंपेन), वह किस तक पहुंचा (जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, कंपनी साइज़), और एक क्वालिफ़ाइड लीड पर कितना खर्च आया। यह रिपोर्ट हर महीने वही तीन जवाब उन्हीं टैब में रखती है, आपकी एजेंसी की अपनी ब्रांडिंग में और सिर्फ़ उसी एक क्लाइंट पर स्कोप की गई, इसलिए रिव्यू पिछले महीने की अगली कड़ी जैसा लगता है, नई डेक जैसा नहीं। Campaign Manager को कनेक्ट करना अपना अलग सेटअप स्टेप है; रिपोर्ट सिर्फ़ वह स्ट्रक्चर है जिसमें आंकड़े उतरते हैं।
क्योंकि रिपोर्ट अपने डेट रेंज, तुलना और एक्सपोर्ट सुविधाएं बाकी रिपोर्टिंग वर्कस्पेस के साथ शेयर करती है, LinkedIn के नतीजे उसी क्लाइंट बातचीत में Google, Meta और एनालिटिक्स रिपोर्टिंग के साथ स्वाभाविक रूप से बैठते हैं।
अक्सर पूछे जाने वाले सवाल
LinkedIn लीड जेन फ़ॉर्म से कॉस्ट पर लीड की रिपोर्टिंग कैसे होती है?
लीड जेन फ़ॉर्म टैब हर फ़ॉर्म के ओपन, कंप्लीशन, कंप्लीशन रेट और कॉस्ट पर लीड की रिपोर्टिंग करता है, और कॉस्ट पर लीड स्पेंड, लीड, इंप्रेशन, क्लिक, क्लिक मिलने की दर (CTR), औसत CPC और एंगेजमेंट रेट के साथ एक हेडलाइन टाइल भी है। जिस फ़ॉर्म का क्लिक-थ्रू अच्छा है पर कंप्लीशन रेट कमज़ोर है, वह ऑडियंस की नहीं, फ़ॉर्म की समस्या है, और दोनों नंबर एक ही व्यू में रहते हैं।
LinkedIn Ads रिपोर्ट में कौन-से फ़र्मोग्राफ़िक ब्रेकडाउन शामिल हैं?
डिलीवरी को जॉब फ़ंक्शन, सीनियॉरिटी, इंडस्ट्री, कंपनी साइज़ और लोकेशन के हिसाब से तोड़ा जाता है — यह LinkedIn के अपने प्रोफ़ाइल डाइमेंशन हैं, अंदाज़ा लगाए गए डेमोग्राफ़िक्स नहीं। एक B2B अकाउंट के लिए यह आमतौर पर रिपोर्ट का सबसे अहम पेज होता है, क्योंकि यह इस सवाल का जवाब देता है कि स्पेंड खरीद कमेटी तक पहुंचा या ऐसी सामान्य प्रोफ़ेशनल ऑडियंस तक जो कभी कुछ साइन नहीं करेगी।
LinkedIn Ads में कैंपेन ग्रुप क्या है, और रिपोर्ट इसे कैसे इस्तेमाल करती है?
कैंपेन ग्रुप वह लेयर है जो LinkedIn अकाउंट और उसके कैंपेन के बीच रखता है, आमतौर पर एक ऑब्जेक्टिव और एक बजट के साथ। रिपोर्ट उस हायरार्की को बनाए रखती है — कैंपेन ग्रुप, फिर कैंपेन, फिर एक-एक विज्ञापन, हर एक अपने स्पेंड, इंप्रेशन, क्लिक और लीड के साथ — इसलिए एक ग्रुप टोटल हमेशा नीचे की कैंपेन और क्रिएटिव तक ट्रेस किया जा सकता है।
क्या LinkedIn Ads रिपोर्ट दिखा सकती है कि विज्ञापन किन कंपनियों तक पहुंचे?
हां। एक कंपनीज़ व्यू उन कंपनियों को रिपोर्ट करता है जिन्होंने कैंपेन देखे और उनसे जुड़े, जो LinkedIn रिपोर्टिंग का अकाउंट-बेस्ड आधा हिस्सा है। मैच्ड-ऑडियंस व्यू के साथ पढ़ने पर यह दिखाता है कि क्या एक टारगेट अकाउंट लिस्ट तक पहुंच बन रही है, और कौन-सी कंपनियां इतनी झुकी हैं कि इस क्वार्टर सेल्स फ़ॉलो-अप के लायक हों।
रिपोर्ट किन LinkedIn विज्ञापन फ़ॉर्मैट की तुलना करती है?
सिंगल इमेज, वीडियो, कैरोसेल, डॉक्यूमेंट, मैसेज, टेक्स्ट और थॉट-लीडर विज्ञापन एक-दूसरे के बगल में अपने स्पेंड, क्लिक-थ्रू और कॉस्ट के आंकड़ों के साथ रिपोर्ट होते हैं। यहां फ़ॉर्मैट बहुत अलग बर्ताव करते हैं — एक डॉक्यूमेंट विज्ञापन और एक मैसेज विज्ञापन एक जैसे ध्यान के लिए नहीं लड़ रहे — इसलिए इन्हें एक टेबल में रखना ही फ़ॉर्मैट का फ़ैसला सबूत पर आधारित बनाता है।