Il generatore di campagne AI per agenzie, integrato nella Libreria principale

Descrivi la campagna in massimo 600 caratteri: un prodotto, un’offerta, un pubblico o un momento attorno a cui costruire i temi. Il brief è facoltativo, ma una frase specifica vale più che lasciare indovinare al modello. Poi scegli un angolo («Core positioning», cioè posizionamento di base; «Promo & offer», promozione e offerta; «New audience», nuovo pubblico; «Objection & proof», obiezioni e prove; «Seasonal moment», momento stagionale) e che cosa riceve ciascun tema. Le parole chiave si possono disattivare. I testi sono in cinque pacchetti: annunci della Rete di ricerca di Google, inserzioni Meta, email, SMS e post social. Le creatività vanno da nessuna a tre per tema. Scegli tutto e la stima indica circa 200 righe di testo e 15 creatività, così puoi ridurre prima che venga scritto qualcosa.

La bozza si basa sul cliente e non su un prompt generico. Per chiunque abbia un ruolo che arriva ai profili dei clienti, legge il profilo e l’ultima ricerca sull’azienda completata, e il riquadro dice quale ricerca userà, oppure avvisa quando non ce n’è nessuna o ce n’è una ancora in corso. Una cifra in una bozza, come una percentuale, un prezzo o una valutazione, deve comparire nel brief o nei dati verificati del cliente, e le bozze che infrangono le regole di scrittura interne vengono scartate prima di arrivare. Senza accesso ai profili l’AI lavora a partire dal tuo brief e dalla libreria già esistente del cliente, e il riquadro lo dice.

Una campagna può aggiungere un’immagine generata a ogni concept creativo, e l’immagine viene impostata a partire dal brand del cliente invece che da un aspetto generico. Il brief porta i colori del brand, il nome del suo carattere per i titoli, la direzione visiva delle sue linee guida e il suo logo come immagine di riferimento. Il logo arriva prima dalle impostazioni Brand, poi dalla cartella «Logos» sotto «Design» in File, poi dalla ricerca sull’azienda, e un logo troppo piccolo per essere riprodotto in modo pulito viene saltato. All’immagine viene chiesto di collocare il logo una volta, in piccolo, in un angolo, e di comporre il breve testo sull’immagine nel carattere del brand.

Il brand segue l’accesso di chi avvia la campagna. I membri il cui accesso comprende i profili dei clienti lo ottengono, e il permesso di scaricare i file del cliente decide se arriva anche il logo. Senza accesso ai profili l’immagine viene disegnata solo a partire dal concept, senza brand. A disegnare il risultato è un modello di immagini, quindi controlla il logo e le eventuali parole che vi compaiono come faresti con una prova grafica di un designer prima di inviare la creatività, e lascia la grafica disattivata nella finestra quando preferisci dare il brief a un designer.

Le bozze vengono scritte direttamente negli strumenti ordinari della libreria: i temi arrivano con lo stato «Draft» (bozza), le liste di parole chiave e le creatività portano un tag «AI campaign» e le righe di testo sono archiviate sotto il loro tema. Nulla di tutto questo è condiviso con il cliente, e nulla viene inviato, pubblicato o lanciato. Chiunque possa vedere la libreria di quel cliente può vedere le bozze, e il pannello iniziale lo dice in modo chiaro: tratta quindi una campagna come il lavoro in corso di un collega.

La revisione segue lo stesso percorso del lavoro scritto da una persona. Apri ogni strumento, modifica o elimina ciò che non va e invia per l’approvazione interna ciò che è pronto: un asset ha bisogno di un’approvazione, oppure di un’esplicita rinuncia all’approvazione da parte di chi ha il permesso di approvare, prima di poter essere condiviso. Le bozze di una campagna non hanno alcun registro di revisione finché qualcuno non le invia, quindi la coda delle approvazioni resta silenziosa finché il tuo team non agisce. L’accesso al portale fa parte dei piani Scale ed Enterprise, e dove un cliente ne ha uno, un asset approvato può essere condiviso lì e inviato per la risposta del cliente. Se una campagna si ferma a metà, ciò che è arrivato resta e il riquadro indica che cosa manca.

Scegli un cliente e la pagina si apre con la sua fascia della libreria: temi, righe di testo, termini di parole chiave, creatività e revisioni in attesa, accanto a quanti asset sono condivisi nel portale cliente. Sotto il riquadro «AI Campaign», «Library at a glance» (la libreria a colpo d’occhio) elenca dodici righe, una per ogni strumento da Temi ad Approvazioni, con una frase su ciò che contiene, per esempio quante liste di parole chiave obiettivo ed escluse contengono quanti termini, o quante email sono ancora bozze. Ogni riga ha un link «Open» (apri) al suo strumento, così una lacuna diventa un’azione.

Ogni numero segue la definizione usata dal selettore dello strumento stesso, quindi i due coincidono; dove uno strumento contiene più di mille righe per un cliente, la panoramica è il conteggio esatto. Uno strumento che il tuo ruolo o il tuo piano non include mostra un lucchetto, che significa nascosto e non vuoto. Una lettura fallita mostra un trattino e mai uno zero. Questa distinzione conta quando una riga silenziosa potrebbe voler dire nessuna lista di parole chiave oppure nessun accesso per vederle.

Scegli «Tutti i clienti» nel selettore e la pagina diventa un portafoglio: una fascia di numeri principali sommati su tutto il portafoglio clienti, poi una tabella con una riga per cliente e una colonna per ogni area della libreria, più la ricerca sull’azienda dove il tuo ruolo ci arriva. Ordina per cliente o per qualsiasi area per trovare l’account senza creatività, il cliente con più revisioni in attesa o quello che non ha mai avuto una lista di parole chiave. Seleziona un nome e la pagina passa al dettaglio di quel cliente.

I totali dicono quanto coprono. Se il tuo ruolo arriva a un’area solo per alcuni clienti, i numeri principali indicano per esempio «Across 3 of 12 clients» invece di spacciare una somma parziale per il totale, e una cella nascosta mostra un lucchetto anziché uno zero. Sotto i 1.024 pixel la tabella si dispone in riquadri. Per chi guida un’agenzia è la vista del lunedì: chi ha poco materiale, chi aspetta una revisione e dove dovrebbe andare la prossima campagna.

Ogni strumento della libreria archivia il proprio lavoro sotto un tema, quindi la tabella «By theme» si legge come una mappa di copertura. Ogni riga è un angolo con le liste di parole chiave, le righe di testo, le creatività, gli articoli del blog, i set di script, le landing page, i moduli e le email archiviati sotto di esso. Un tema con testi ma senza creatività, o con creatività ma senza una lista di parole chiave, si vede senza aprire un solo strumento, e ogni riga di tema rimanda a Temi per la modifica.

La tabella elenca fino a 20 temi per cliente e dice quando ha tagliato l’elenco. I temi archiviati si raccolgono in un gruppo a parte, conservati come storico, e il lavoro senza tema sta sotto «Unassigned» (non assegnato), così un angolo eliminato non nasconde mai un asset. Quando una campagna AI finisce, i suoi nuovi temi in bozza si aggiungono alla tabella con ciò che è stato scritto sotto ciascuno, a meno che il cliente non abbia già più di 20 temi attuali: in tal caso la tabella elenca per primi quelli in corso e dice quanti non ne ha mostrati.

La riga «Company research» in fondo alla pagina di un cliente mostra l’ultima esecuzione come un chip: «Not started» (non avviata), «Queued» (in coda), «Running» (in corso), «Publishing» (in pubblicazione), «Complete» (completata), «Partial» (parziale) o «Failed» (fallita). Accanto si vede come è partita l’esecuzione, all’onboarding o a mano, e un tempo relativo come «completed 3d ago». Un link apre la scheda «Research» del cliente per il registro completo. Poiché le campagne attingono all’ultima ricerca completata, questa è la riga da controllare prima di premere «Create AI campaign».

Lo stato della ricerca è un dato del profilo del cliente, quindi segue l’accesso ai profili. I ruoli che non ce l’hanno non vedono alcuna riga di ricerca, alcuna colonna di ricerca nel portafoglio e alcuna esecuzione nominata sul riquadro «AI Campaign». La riga mostra solo stato e tempi, mai i risultati veri e propri. Così la pagina resta sicura da aprire in un team in cui solo alcune persone gestiscono la relazione con il cliente.