Отчеты Bing Webmaster Tools для агентств: второй поисковый индекс в отчете клиента

Ранжирование зависит от конкретного индекса, поэтому список запросов здесь — отдельный набор данных, а не уменьшенная копия другой поисковой системы. Каждая строка несет тип поиска, из которого она получена, рядом с кликами, показами, CTR и позицией, а брендовые запросы стоят рядом с общими, поэтому сразу видно, сколько спроса — это узнаваемость бренда, а сколько — заслуженная видимость. Запрос, который здесь застрял чуть ниже первой страницы, часто отделяет от заметного трафика всего один заход по контенту.

Таблица страниц отвечает на второй вопрос: какие URL реально собирают эти клики. Поскольку обе таблицы используют один и тот же фильтр по типу поиска и один и тот же период, страница, которая держится за счет картинок, и страница, которая держится за счет новостей, больше не усредняются в одну историю. Страница, которая работает здесь, но не на другом канале, — или наоборот, — обычно означает проблему со сканированием, каноническими адресами или актуальностью контента, и разбираться в этом — задача следующего раздела.

Позиции — это теория для URL, которые так и не попали в индекс. Раздел покрытия делит каждый известный URL на проиндексированные, просканированные, но не сохраненные, исключенные и с ошибкой, а затем ранжирует причины исключения за этим: правила robots, теги noindex, канонические альтернативы, редиректы, дублирующийся контент, обработка параметров и низкий приоритет сканирования. Отправленные файлы Sitemap показаны рядом — по каждому файлу с числом заявленных и проиндексированных страниц и статусом, что замыкает круг между тем, что было заявлено, и тем, что было принято.

Сканирование показывает вторую половину картины: сколько запросов сделал краулер, сколько страниц он реально при этом достиг, среднее время отклика сервера и каждую неудачу, сгруппированную по типу — не найдено, ошибки сервера, блокировки robots, циклы редиректов, таймауты и ошибки DNS. Время отклика попало именно сюда, потому что оно ограничивает, сколько краулер успевает забрать за один заход, — и именно так медленный сервер незаметно ограничивает скорость, с которой находится новый контент.

Данные по ссылкам — всегда лишь выборка из веба, и эту выборку собирает другой краулер, не тот, на который обычно ссылается агентство. Это делает ее настоящим вторым мнением: общее число внешних ссылок, количество уникальных ссылающихся доменов и число страниц сайта, которые их привлекают, а сверху — топ доменов, ранжированный по тому, сколько ссылок дает каждый и на сколько ваших страниц он ведет.

Анкорный текст идет рядом, потому что слова, которые выбирают другие сайты при ссылке, — часть того, по чему страница в итоге ранжируется. Вместе эти два раздела дают ссылочной кампании честную стартовую точку на этой поисковой системе: профиль, с которого она начиналась, уже охваченные домены и то, попадают ли новые ссылки именно на те страницы, которым они действительно нужны.

Это часть набора инструментов, которой нет на другой поисковой системе: постраничный анализ просканированного ресурса, который возвращает конкретные, названные проблемы, а не голые метрики. Отсутствующие мета-описания, отсутствующие или дублирующиеся теги h1, изображения без атрибута alt, страницы с недостаточным числом слов, отсутствующие канонические теги, цепочки редиректов, отсутствующее указание языка и медленные ответы — каждая проблема приходит со степенью серьезности и числом затронутых страниц.

Именно это число делает раздел коммерчески полезным. Проблема на четырех страницах — работа на один вечер; та же проблема на девяноста страницах — это проект, который можно оценить и продать, и фильтр по серьезности позволяет аккаунт-менеджеру разделить эти два случая прямо во время разговора с клиентом. Поскольку каждая рекомендация называет правило, которое она нарушает, задача уходит разработчику без этапа перевода, а следующее сканирование становится доказательством, что работа дала результат.

Органический спрос редко распределяется так, как предполагает медиаплан. Раздел по странам ранжирует каждый отмеченный рынок по кликам или показам, с полосой доли и CTR и средней позицией, которые заработал каждый рынок, поэтому ресурс, который незаметно хорошо ранжируется за пределами своего домашнего рынка, становится фактом, а не догадкой. Прочитанный рядом с таблицей запросов, этот раздел обычно быстрее всего показывает пробел в переводе, hreflang или региональном контенте, который стоит оформить как отдельную задачу.

Каждый раздел здесь ограничен одним клиентом и оформлен в брендинге вашего агентства, рядом с платной отчетностью по Microsoft и остальной органической отчетностью в том же рабочем пространстве, поэтому кросс-канальный разговор никогда не требует второй вкладки. Фильтр по типу поиска, период и экспорт ведут себя так же, как в любом другом отчете, которым уже пользуется ваша команда. Рабочее пространство дает структуру и оформление; подключение источника данных остается отдельным шагом, один раз на клиентский аккаунт.