Bing Webmaster Tools-rapportage voor bureaus: de tweede zoekmachine in het klantrapport

Rangschikking is indexspecifiek, dus de lijst met zoekopdrachten hier is een eigen dataset en geen kleinere kopie van een andere zoekmachine. Elke rij draagt het zoektype waaruit hij komt, naast klikken, vertoningen, klikfrequentie en positie, en merktermen staan naast hoofdtermen, zodat duidelijk is hoeveel van de vraag reputatie is en hoeveel verdiende ontdekking. Een term die hier net buiten de eerste pagina valt, is vaak één contentronde verwijderd van betekenisvol verkeer.

De paginatabel beantwoordt de bijbehorende vraag: welke URL’s die klikken werkelijk binnenhalen. Omdat beide tabellen hetzelfde zoektypefilter en dezelfde periode delen, worden een op afbeeldingen gerichte URL en een op nieuws gerichte URL niet langer tot één verhaal gemiddeld. Een pagina die hier presteert maar elders niet – of andersom – wijst meestal op een crawl-, canonical- of versheidsprobleem, en de volgende sectie is waar dat gediagnosticeerd wordt.

Posities zijn academisch voor URL’s die het nooit tot de index hebben gehaald. De dekkingsweergave splitst elke bekende URL in geïndexeerd, gecrawld maar niet behouden, uitgesloten en foutief, en rangschikt daarna de uitsluitingsredenen erachter: robots-regels, noindex-tags, canonieke alternatieven, redirects, dubbele content, parameterafhandeling en lage crawlprioriteit. Ingediende sitemapbestanden staan ernaast, per bestand met ingediende en geïndexeerde aantallen en een status, en sluiten zo de cirkel tussen wat is opgegeven en wat is geaccepteerd.

Crawlgezondheid toont de andere helft: hoeveel aanvragen de crawler deed, hoeveel pagina’s dat werkelijk bereikte, de gemiddelde reactietijd van de server, en elke storing gegroepeerd naar soort – niet gevonden, serverfouten, robots-blokkades, redirectlussen, timeouts en DNS-fouten. De reactietijd hoort in die weergave thuis omdat hij begrenst hoeveel een crawler in één sessie opneemt, wat de manier is waarop een trage server stilletjes de snelheid beperkt waarmee nieuwe content wordt ontdekt.

Linkdata is altijd maar een steekproef van het web, en deze steekproef wordt verzameld door een andere crawler dan die de meeste bureaus aanhalen. Dat maakt het een echte tweede mening: externe links in totaal, unieke verwijzende domeinen en het aantal pagina’s op de site dat ze aantrekt, met de belangrijkste domeinen gerangschikt naar hoeveel links elk bijdraagt en naar hoeveel van je pagina’s het verwijst.

Ankerteksten lopen ernaast mee, want de woorden die andere sites kiezen bij het linken, horen bij waar een pagina uiteindelijk op rankt. Samen gelezen geven de twee weergaven een linkbuildingopdracht een eerlijke uitgangspositie op deze zoekmachine: het profiel waarmee het begon, de domeinen die al gedekt zijn, en of nieuwe links terechtkomen op de pagina’s die ze echt nodig hebben.

Dit is het onderdeel van de toolset zonder tegenhanger op de andere zoekmachine: een pagina-analyse van de gecrawlde property die benoemde problemen teruggeeft in plaats van kale cijfers. Ontbrekende metabeschrijvingen, afwezige of dubbele h1-tags, afbeeldingen zonder alt-attribuut, pagina’s onder een werkbaar woordenaantal, ontbrekende canonical-tags, redirectketens, afwezige taalverklaringen en trage reacties komen elk met een ernstniveau en een aantal getroffen pagina’s.

Dat aantal is wat de sectie commercieel bruikbaar maakt. Een probleem op vier pagina’s is een middagje werk; hetzelfde probleem op negentig is een project waard om te offreren, en het ernstfilter laat een accountmanager het onderscheid maken terwijl een klant meekijkt. Omdat elke aanbeveling de regel benoemt die niet gehaald werd, gaat het herstelwerk zonder vertaalstap naar een ontwikkelaar, en de volgende scan is het bewijs dat het gewerkt heeft.

Organische vraag is zelden verdeeld zoals een mediaplan aanneemt. De landenweergave rangschikt elke gerapporteerde markt op klikken of vertoningen, met een aandeelbalk en de klikfrequentie en gemiddelde positie die elke markt behaalt, zodat een property die stilletjes goed rankt buiten haar thuismarkt naar voren komt als feit in plaats van als vermoeden. Naast de tabel met zoekopdrachten gelezen, is dit meestal de snelste manier om het gat in vertaling, hreflang of regionale content te vinden dat het waard is om als werk te offreren.

Elke weergave hier is afgebakend tot één klant en gepresenteerd in de huisstijl van je bureau, naast de betaalde Microsoft-rapportage en de overige organische rapportage in dezelfde werkruimte, zodat een kanaaloverstijgend gesprek nooit een tweede tabblad nodig heeft. Het zoektypefilter, de periode en de exportknop gedragen zich zoals in elk ander rapport dat je team al gebruikt. De werkruimte levert de structuur en de presentatie; het koppelen van een databron blijft een aparte stap, eenmalig per klantaccount.