Bảng điều khiển báo cáo Bing Webmaster Tools cho agency marketing

Thứ hạng gắn với từng chỉ mục riêng, nên danh sách truy vấn ở đây là một tập dữ liệu độc lập chứ không phải bản thu nhỏ của công cụ khác. Mỗi dòng mang theo loại tìm kiếm nó xuất phát, cùng lượt nhấp, lượt hiển thị, tỷ lệ nhấp và vị trí; từ khóa thương hiệu nằm cạnh head term để thấy rõ bao nhiêu nhu cầu đến từ danh tiếng và bao nhiêu đến từ khám phá thực sự. Một từ khóa vừa lọt ra ngoài trang nhất ở đây thường chỉ cách traffic đáng kể đúng một lượt chỉnh nội dung.

Bảng trang trả lời câu hỏi song hành: URL nào thực sự thu về những lượt nhấp đó. Vì cả hai bảng dùng chung bộ lọc loại tìm kiếm và khoảng thời gian, một URL mạnh về hình ảnh và một URL mạnh về tin tức không còn bị gộp trung bình vào chung một câu chuyện. Một trang hoạt động tốt ở đây nhưng không tốt ở nơi khác, hoặc ngược lại, thường là vấn đề về crawl, canonical hoặc độ mới, và phần tiếp theo là nơi chẩn đoán chuyện đó.

Thứ hạng chỉ là lý thuyết với những URL chưa từng vào được chỉ mục. Góc nhìn mức độ lập chỉ mục chia mọi URL đã biết thành đã lập chỉ mục, đã crawl nhưng không giữ lại, bị loại và bị lỗi, rồi xếp hạng các lý do bị loại đứng sau những nhóm đó: quy tắc robots, thẻ noindex, canonical trỏ nơi khác, redirect, nội dung trùng lặp, xử lý tham số và mức ưu tiên crawl thấp. Các file sitemap đã gửi được báo cáo ngay cạnh đó, với số lượng đã gửi và đã lập chỉ mục theo từng file cùng trạng thái, khép lại vòng lặp giữa những gì đã khai báo và những gì được chấp nhận.

Sức khỏe thu thập dữ liệu báo cáo nửa còn lại: crawler đã gửi bao nhiêu yêu cầu, thực sự chạm tới bao nhiêu trang, thời gian phản hồi trung bình của server, và mọi lỗi được gom theo loại: not found, lỗi server, bị robots chặn, vòng lặp redirect, timeout và lỗi DNS. Thời gian phản hồi thuộc về góc nhìn này vì nó giới hạn khối lượng mà một crawler xử lý được trong một phiên, và đó chính là cách một server chậm âm thầm giới hạn tốc độ phát hiện nội dung mới.

Dữ liệu liên kết luôn chỉ là một mẫu của cả web, và mẫu này được một crawler khác thu thập, khác với crawler mà hầu hết agency vẫn hay trích dẫn. Điều đó biến nó thành một ý kiến thứ hai thực thụ: tổng liên kết ngoài, số tên miền dẫn tới không trùng lặp và số trang trên website thu hút được chúng, cùng các tên miền hàng đầu xếp hạng theo số liên kết mỗi tên miền đóng góp và số trang của bạn mà nó trỏ tới.

Anchor text đi kèm ngay bên cạnh, vì những từ mà website khác chọn khi liên kết tới là một phần lý do trang cuối cùng xếp hạng cho từ đó. Đọc cùng nhau, hai góc nhìn này cho một dự án link building một đường mốc trung thực trên công cụ này: hồ sơ khởi điểm, những tên miền đã phủ được, và liệu liên kết mới có đang rơi đúng vào những trang thực sự cần chúng hay không.

Đây là phần công cụ không có đối trọng ở công cụ kia: một phân tích on-page trên property đã crawl, trả về những lỗi được gọi tên rõ ràng thay vì chỉ số thô. Thiếu meta description, thiếu hoặc trùng thẻ h1, ảnh không có thuộc tính alt, trang có số từ dưới ngưỡng phù hợp, thiếu thẻ canonical, chuỗi redirect, thiếu khai báo ngôn ngữ và phản hồi chậm, mỗi lỗi đều đi kèm mức độ nghiêm trọng và số trang bị ảnh hưởng.

Chính con số đó khiến phần này có giá trị thương mại. Một lỗi trên bốn trang là việc của một buổi chiều; cũng lỗi đó trên chín mươi trang là một dự án đáng để báo giá, và bộ lọc mức độ nghiêm trọng giúp account manager tách bạch hai trường hợp ngay trước mặt khách hàng. Vì mỗi gợi ý đều gọi tên đúng quy tắc đã vi phạm, việc khắc phục chuyển sang cho developer mà không cần qua bước diễn giải, và lượt quét tiếp theo chính là bằng chứng công việc đã hoàn thành.

Nhu cầu tìm kiếm tự nhiên hiếm khi phân bổ đúng như một media plan giả định. Góc nhìn theo quốc gia xếp hạng mọi thị trường được báo cáo theo lượt nhấp hoặc lượt hiển thị, kèm thanh tỷ trọng cùng tỷ lệ nhấp và vị trí trung bình mà mỗi thị trường đạt được, để một property âm thầm xếp hạng tốt ngoài lãnh thổ gốc của nó hiện ra như một sự thật chứ không phải một phỏng đoán. Đọc cạnh bảng truy vấn, đây thường là cách nhanh nhất để tìm ra khoảng trống về bản dịch, hreflang hoặc nội dung theo khu vực đáng để lên thành một dự án.

Mọi góc nhìn ở đây đều giới hạn ở một khách hàng và mang thương hiệu agency của bạn, cạnh báo cáo Microsoft trả phí và các báo cáo tự nhiên khác trong cùng một không gian làm việc, nên một cuộc trao đổi liên kênh không bao giờ cần mở thêm tab thứ hai. Bộ lọc loại tìm kiếm, khoảng thời gian và tùy chọn xuất file hoạt động y hệt mọi báo cáo khác mà đội của bạn đang chạy. Không gian làm việc lo phần cấu trúc và trình bày; kết nối nguồn dữ liệu vẫn là một bước riêng, thực hiện một lần cho mỗi tài khoản khách hàng.