Google Ads 报告
Google Ads 表现，一眼看清
Google Ads 报告，覆盖搜索、Performance Max、购物、视频与 Demand Gen，一路细到关键词、搜索字词、转化与 ROAS。创建工作区即可打开 Google Ads 报告，也可以先预览里面有什么。
已有工作区？ 登录
- 套餐每月 99 美元起
- 专为多客户代理商打造
- 您的品牌贯穿整个控制台
Google Ads 报告
Google Ads 报告，把账户数据讲成客户听得懂的故事
把原始的 Google Ads 数据变成客户真正看得懂的 Google Ads 报告。每种广告系列类型、每个关键词、每个受众和每次转化都有固定位置，团队可以从账户概览直接下钻到明细，不用每个月重新搭一次版式。
已连接报告
从 Google 账号到客户报告
只需四个简短的步骤，就能让一位客户从关联好的广告账户，走到一份可以拿出来汇报的报告。
连接 Google Ads
授权能看到您广告账户的 Google 账号。整个工作区只需做一次，同一个连接服务于所有客户。Agency 套餐及以上把账户关联到客户
在顶栏的客户切换器中选择客户，再为它挑选一个广告账户。每个账户只属于一位客户，所以数字永远不会串到别处。选择要同步的日期
选好需要的时间范围，再点击“Sync these dates”（同步这些日期）。以后想看更早的月份？只获取那几天的数据，报告就会补全。查看报告
十一个标签页依次展开广告系列、关键词、搜索字词、受众等内容，工具栏里有时间范围和周期对比。
报告里有什么
花费、转化和 ROAS，直接来自账户本身
- 广告系列、广告组、广告和素材，每一项都带有花费、点击和转化
- 关键词，以及触发了您广告的搜索字词
- 受众、人群特征、设备和广告时段的拆分
把每位客户的 Google Ads 放在同一页
创建工作区并连接 Google Ads，然后关联第一位客户的广告账户，同步您需要的日期。
已连接的 Google Ads 报告从 Agency 套餐起提供。
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Google Ads 报告，覆盖每一种广告系列类型
搜索、Performance Max、购物、视频与 Demand Gen 放进一份报告
按广告系列类型筛选整个账户，每个指标都会立刻重新计算：搜索、Performance Max、购物、视频与 Demand Gen 各自按这个渠道真实的运作方式来报告。Performance Max 不再是黑箱，花费、转化与转化价值和您的搜索、购物数据并排放着，方便同口径比较。
按类型划分的花费分布让您一眼看出预算集中在哪里、哪些广告系列类型这个月真正在拉动业绩，重新分配预算变成一目了然的决定，而不是靠猜。
关键词与搜索字词报告
看清哪些搜索在转化，哪些在浪费预算
报告关键词表现，以及真正触发广告的搜索字词，每一条都带花费、点击、转化与转化率。悄悄吃掉预算的搜索字词会立刻浮出水面，让您的否定关键词表变成有数据支撑的决定，而不是每月凭感觉猜一次。
因为匹配类型、展示次数份额和点击率都和转化放在一起，您能分辨出哪个关键词需要调整出价、哪个该直接排除，还能向客户展示每一次优化背后的理由。
转化、CPA 与 ROAS 报告
把每一元花费都对应到收入
单次获客成本、转化价值和广告支出回报率在这里是核心指标，而不是事后才补的东西。在账户、广告系列和广告组层级追踪 ROAS 与 CPA 对目标的完成情况，让对话从“点了多少次”变成“带来了多少收入”，这也是大多数客户唯一真正关心的数字。
在任意时间范围内追踪每一项转化指标，并对比不同周期，好的一个月经得起证明，差的一个月在客户开口之前就已经解释清楚。
从广告系列到广告组、广告与素材，逐层下钻
从账户概览，一路钻到一条附加链接
从账户开始一路向下钻：广告系列、广告组、单条广告，不会丢失您正在看的指标或时间范围。报告沿用您搭建广告系列时的同一套层级，找到表现不佳的广告组只需要几秒钟，不用重新导出一份表格。
素材和附加信息也会被报告：附加链接、附加宣传语和其他素材各自拥有独立的表现视图，方便您砍掉从不被点击的那些，把预算押在真正管用的素材上。
受众、人群特征、设备与广告时段报告
知道谁在转化、用什么设备、在几点转化
按受众和人群特征拆分表现，看清哪些细分真正在转化，再叠加设备和广告时段报告，找出更值得投入预算的时段和平台。分时段和设备出价的决定不再靠直觉，而是有证据支撑。
每一种拆分都和报告其余部分共用同样的指标与筛选条件，一条人群洞察能干净地对应到驱动它的广告系列和关键词上。
一份客户随时能看懂的 Google Ads 报告版式
您的品牌，加上一套一贯的复盘结构
把账户概览、广告系列表格和各种拆分都放进一份报告结构里，只针对一个客户，用您代理商自己的品牌呈现。工作区提供一个固定的地方来复盘报告，数据源的连接则仍然是单独的一步。
这种可重复的结构，让客户服务团队少花时间重新搭建展示版式，多花时间和客户一起复盘素材、受众和投放效率。
可直接交给客户的 Google Ads 仪表板，一屏里放哪些内容
一份 Google Ads 报告，用核心指标卡呈现客户最先问到的数字，再配一条趋势线、一个按广告系列类型划分的花费分布，以及用来解释这一切的各个标签页。
核心指标卡依次是花费、转化、单次转化费用和 ROAS，然后是展示次数、点击、平均每次点击费用（CPC）和点击率（CTR）。选中任意一张指标卡，它就会变成那条趋势线。渠道筛选会把每张指标卡和每个标签页收窄到某一种广告系列类型，工具栏则用来设定时间范围，并在已获取的日期允许时，与上一周期或去年同期做对比。
| 标签页 | 回答什么问题 | Google 在哪里设了限制 |
|---|---|---|
| “Campaigns”（广告系列）、“Ad groups”（广告组）和“Ads”（广告） | 预算花到哪里去了，是哪一层在拖累成效？ | Performance Max 没有广告组和广告，只有素材资源组和素材 |
| “Keywords”（关键词） | 哪些出价购买的词挣回了成本？ | 关键词表现只存在于搜索广告系列中 |
| “Search terms”（搜索字词） | 人们在点击之前输入了什么？ | Google 会隐去一些罕见的字词，所以这份列表只是样本 |
| “Audiences”（受众）与“Demographics”（人群特征） | 谁在响应？ | 年龄、性别和家庭收入是各自独立的合计，无法交叉组合 |
| “Devices”（设备）与“Ad schedule”（广告时段） | 在哪里、什么时候转化？ | 联网电视、其他设备和未知设备，只要 Google 单独报告，就保持单独列出 |
| “Assets / Extensions”（素材与附加信息） | 哪些附加链接、附加宣传语和图片在撑起这个账户？ | 当 Google 没有提供表现标签时，它显示为“Not rated”（未评级） |
每位客户都使用同一套版式，所以三月的复盘和四月的复盘读起来是一样的。全部报告目录都在报告仪表板里。
按客户需要的方式讲清楚的 Google Ads 指标
下面每一个比率，都由加总后的总数算出，所以一个冷清的日子拉不歪平均值。
- “Cost”（花费）
- 账户在所示日期内的花费，以账户自己的币种计。
- “Impressions”（展示次数）
- 广告被展示的次数。单看这个数字，并不能说明有没有人注意到。
- “Clicks”（点击）
- 人们点击广告的次数。
- “CTR”（点击率）
- 点击除以展示次数。请按广告系列类型来读，因为搜索和视频本来就不该一样。
- “Avg CPC”（平均每次点击费用）
- 花费除以点击：所看广告系列平均每次点击花了多少钱。
- “Conversions”（转化）
- Google 记在您的广告名下的操作。总数可能带有小数，因为 Google 可以把一次转化的一部分记给某条广告。
- “Conversion value”（转化价值）
- Google 为这些转化附加的价值，以账户币种计。如果账户没有记录价值，它就保持为零。
- “Cost / conv.”（单次转化费用）
- 花费除以转化：所看广告系列取得一个结果的价格。
- “ROAS”（广告支出回报率）
- 转化价值除以花费，以倍数显示。倍数越高，每一单位花费带回的价值越多。
提示
复盘之前，重新获取最近几天的数据
Google 可能在点击之后过几天才记入一次转化，所以最新几天的数字往往会上升。请比较完整的周期，并且在和客户一起打开报告之前，对最后一段日期重新运行一次获取。
把 Google Ads 连接到客户，以及会发生什么
授权归工作区，账户关联归客户，每次获取只会带入有人选定的日期。
只需授权 Google 一次
由管理员在 Google 自己的授权页面上，用一个能看到您的广告账户（包括经理账户下的账户）的登录账号登录。同一次授权服务于所有客户。
客户使用自己的登录账号时，再添加其他账号
客户常常使用互不相关的 Google 登录账号来投放广告。再连接一个 Google 账号后，选择器会把广告账户归在发现它们的登录账号之下，这样就不会漏掉任何一个。
给客户关联一个广告账户
在顶栏的客户切换器中选择客户，挑选广告账户并关联。一个账户只能为一位客户出报告，一位客户同一时间也只有一个账户。“Change advertiser”（更换广告账户）可以替换它。
选择日期并同步
选好时间范围，然后点击“Sync these dates”（同步这些日期）。一次请求最多覆盖 90 天，起点最早可以追溯到 456 天前，所以更长的历史需要分几次请求。
查看报告
能获取的最新一天是账户所在时区的昨天，因为 Google 发布的是完整的日数据。在 Agency 套餐及以上，账户关联并获取日期之前，报告显示的是设置步骤而不是数字，也绝不会用示意行填补空缺。
套餐
哪个套餐可以连接 Google Ads
关联 Google Ads 账户需要 Agency 套餐（每月 299 美元）或更高。Studio 套餐（每月 99 美元）会打开同样的版式，其中是带标注的示意行，足够用来熟悉它。
Microsoft Advertising 和 LinkedIn 广告的关联方式相同，每位客户一个账户。
谁能做什么
- 管理员负责连接 Google、关联账户和获取日期。这些权限无法转授。
- 团队成员在管理员授予报告访问权限之后，可以查看分配给他们的客户的报告。
- 另有独立的导出权限，控制 CSV 下载。
Performance Max、搜索字词，以及 Google 设下的限制
值得信赖的报告会说明自己的数据止步于哪里。以下就是 Google 自家数据的边界。
Performance Max 报告的是素材，而不是广告组
Performance Max 广告系列由素材资源组和素材构成，所以它的数据行归在这些名称之下，而不是广告组和广告之下。它的受众信号不附带逐个信号的结果，报告也不会凭空编造。
搜索字词是样本，而不是全部
Google 为了保护隐私会隐去一些搜索字词，而 Performance Max 的搜索字词洞察是一套与标准搜索字词不同的独立数据。请用这份列表去发现浪费和新点子，需要看花费时，则用广告系列的合计。
各标签页加起来不必等于账户总数
核心指标卡和花费分布使用的是同一批广告系列，所以两者一致。搜索字词、受众和人群特征可能包含来自已不再有效的项目的真实投放，所以它们的各行加起来不一定等于广告系列的合计。
缺失的日子就保持缺失
当您选的日期只获取了一部分时，报告会提示数据只有一部分或不可用，而不是画出一堆零。如果对比对象是从未获取过的日子，对比会被关闭，而不是显示成下滑，工具栏会说明原因。
一套可以反复使用的 Google Ads 月度客户复盘
从账户总数一路看到下个月要做的调整，在报告里走六遍。
先看这个时间范围的指标卡
记下花费、转化、单次转化费用和 ROAS。只有两个周期都已获取时，才打开对比。
按广告系列类型拆分
使用渠道筛选，免得 Performance Max、搜索、购物、视频和 Demand Gen 被混在同一个单次转化费用目标之下。
找出发生变动的那一层
依次打开广告系列、广告组和广告，停在变化开始的那一层，而不是用上一层来解释它。
对字词做决定
把关键词和搜索字词放在一起读。把浪费的字词加入否定关键词列表，并记下那些值得单独拥有一个关键词的、有转化的字词。
看清是谁、在哪里、什么时候
受众、设备和广告时段会告诉您该把出价或投放时段挪到哪里。把一个很小的细分当作假设，而不是结论。
写下调整事项和负责人
列出您要做的三项调整、由谁来做、什么时候再来看，并把这份清单附到客户的项目上。
Google Ads 报告与电子表格、导出文件和 BI 工具的对比
每种汇报方式都有它的用处。请按客户需要看到什么、由谁来维护来选择。
| 方式 | 最适合 | 取舍 |
|---|---|---|
| 本仪表板 | 采用您自己品牌的逐客户复盘，数据来自已关联账户的广告系列、关键词和搜索字词 | 它只读取 Google Ads，版式是固定的，而且要由人来选择获取哪些日期 |
| 从某个标签页下载 CSV | 把某个标签页的各行数据搬进电子表格或 BI 模型 | 需要导出权限，而且每个文件只含一个标签页和一个时间范围 |
| Google 自带的报告和定时邮件 | 临时性的问题，以及任何界面会优先提供的内容 | 一次只看一个账户，沿用 Google 的定义和版式 |
| 基于导出文件搭建的电子表格或 BI 模型 | 把 Google Ads 与 CRM 收入或其他平台的数据混合起来 | 每位客户都要有人来搭建和维护 |
如果您说的报告生成器，指的是一个能生成 PDF 的按钮，那么本仪表板不提供这个功能。这里的报告就是您阅读的屏幕，外加 CSV 下载。想把自然搜索和付费放在一起看，请参阅 Search Console 报告。
常见问题
怎么向客户报告 Performance Max 广告系列？
按广告系列类型筛选账户，Performance Max 会和搜索、购物、视频与 Demand Gen 并排报告，带着自己的花费、转化和转化价值，而不是消失在账户总数里。按类型划分的花费分布随后会显示这个广告系列类型占用了多少预算，这通常是客户第一件想问的事。
Google Ads 报告里的关键词和搜索字词有什么区别？
关键词是您出价竞争的对象；搜索字词是有人真正输入、触发了广告的词。报告为两者各设一个标签页，都带花费、点击、转化与转化率。把两者放在一起读，正是发现浪费支出的方式：那些匹配范围太宽、只花钱不转化、该进否定列表的词。
Google Ads 报告里的 ROAS 是怎么算出来的？
广告支出回报率等于转化价值除以花费。它和花费、转化、单次转化费用、展示次数、点击、平均 CPC 与点击率一起出现在核心指标卡片里，同一个指标在账户、广告系列和广告组层级都能查看，一个漂亮的账户数字，可以一路追溯到真正带来它的广告系列。
Google Ads 报告能看出哪些广告、素材和附加信息有效吗？
可以。报告沿着账户层级从广告系列到广告组、再到单条广告，并为素材和附加信息单独设一个标签页，附加链接和附加宣传语都有各自的表现行。下钻的同时会保留您正在看的时间范围和指标，找到表现不佳的广告组只要几秒钟，不用重新导出表格。
Google Ads 报告里的展示次数份额说明了什么？
展示次数份额，是您符合资格的竞价中广告真正展示出来的比例，它就在展示次数卡片下方。它诚实地回答了“这个账户还能不能承受更多预算”这个问题：如果份额已经很高，增长就要靠新的关键词或广告系列类型，而不是对已经占有的位置加价。
怎么把这个月的 Google Ads 结果和上一个周期比较？
工具栏带有时间范围：7 天、14 天、30 天或 90 天，或当前月份，再加一个可以设为上一周期或去年同期的对比控件。打开对比后，每个核心指标都会带上相对这个基准的变化，报告在同一个视图里回答“和什么比”，不用做第二次导出。
哪个套餐包含已连接的 Google Ads 报告？
AI Marketing Dashboard 中已连接的 Google Ads 报告，从 Agency 套餐起提供。Studio 套餐可以打开版式，但无法关联客户的广告账户。Agency 套餐每月 299 美元，含 15 个客户账户；Scale 套餐每月 699 美元，含 50 个；Enterprise 套餐为定制报价。请按客户名单的规模来选套餐，因为报告本身在这三种套餐里的运作方式是一样的。
一个工作区可以连接多个 Google 账号和经理账户吗？
可以。一个工作区可以同时持有多个 Google 授权，这很适合使用自己登录账号投放广告的客户。选择器会列出任一经理账户之下的广告账户，并按发现它们的登录账号分组。每个广告账户仍然只能为一位客户出报告。
Google Ads 数据最多能往前获取多久？
单次请求最多覆盖 90 天，起点最早可以追溯到 456 天前。更长的时间跨度，请分段获取。可获取的最新一天是广告账户所在时区的昨天，因为 Google 只发布完整的日数据。
可以把 Google Ads 报告数据下载成文件吗？
在 AI Marketing Dashboard 中，拥有导出权限的成员可以把任何一个标签页按当前查看的日期下载成 CSV，适合放进电子表格和 BI 模型。这里没有 PDF 或幻灯片生成器，而 Studio 工作区看到的示意版式上的“Export”（导出）按钮，只会显示一条确认信息。
为什么报告里缺了一些搜索字词？
Google 为了保护隐私会隐去一些搜索字词，所以“Search terms”标签页是触发过您广告的字词样本，而不是完整清单。Performance Max 的搜索字词洞察是一套与标准搜索字词不同的独立数据。看花费请用广告系列的合计，找浪费和点子则用字词列表。
两位客户可以共用一个 Google Ads 账户吗？
不可以。一个广告账户只为一位客户出报告，一位客户同一时间也只读取一个广告账户。如果要关联一个已经属于另一位客户的账户，系统会拒绝，这样就能避免一位客户的数字出现在另一位客户的报告里。客户换到别的账户时，请使用“Change advertiser”（更换广告账户）。
Google 授权失效了会怎样？
报告会显示一条“Reauthorization required”（需要重新授权）横幅，管理员可看到“Reauthorize”（重新授权）按钮。已经获取的数字仍留在屏幕上，但在管理员重新连接之前无法获取新的日期；如果 Google 已经彻底撤销了访问权限，已存储的数据行就会被隐藏。重新连接会就地修复现有连接，所以已经关联的客户会保留他们的账户。数据不可用期间，系统绝不会用示意行来代替。