社交媒体内容排期，把 Facebook、Instagram、LinkedIn 与 X 放进同一个流程

一款社媒营销计划制作工具，应该产出什么

“社媒计划”一词有两种含义：一套策略，或者一批帖子。这个计划工具负责搭建帖子，把策略留给每位客户的定位主题。

策略说明品牌在对谁说话、想让人记住它什么。帖子计划则说明发出什么内容、发到哪个平台、用哪些文字和画面，以及由谁批准。搜索“计划制作工具”，两类工具都会出现。这个工具负责帖子计划，也就是社交媒体内容排期，一条帖子一份计划。策略那一半放在定位主题里，每位客户都在那里保存自己的定位角度，每条帖子都归在其中一个角度之下。

一份计划包含主题、帖子名称、平台、一条配文、一组话题标签、素材，以及给团队的一份简报。计划工具本身不会发帖，不会在平台上设置排队发布，也不会汇报帖子的表现。计划获批后，“执行”会把它立即或在设定的时间发布到 Facebook 和 Instagram，并把 LinkedIn 和 X 作为一项任务交出来，由人工发帖。

分步骤为四个平台规划一条帖子

搭建器分为四步，依次是“Theme”（主题）、“Copy”（文案）、“Creative”（素材）和“Review”（复核），同一条帖子可以面向这四个平台的任意组合。

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   给帖子命名并选好平台

   选择客户的定位主题，给帖子命名，再从 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X 中任意勾选。始终会保持至少选中一个平台。

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   写一条配文和一组话题标签

   可以从文案库里已保存的配文出发，也可以重新写一条。话题标签放在单独的字段里；配文下方有一行适配提示，会随着您输入，报告每个选中平台的字数与其上限的对比。

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   挂上素材

   从客户的创意素材库里选一张图片或一段视频。搭建器要求在进入复核步骤之前至少选一个，而 Instagram 帖子没有素材是发不出去的。

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   对比各平台的预览

   在选中的平台之间切换预览，看同一条帖子放进每种版式里是什么样子，其中包括配文、话题标签和第一个素材。

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   提交审批

   确认审批人，如果审批人需要，再加上一段说明，然后提交。审批人会把配文、话题标签、平台清单和画面作为一个整体来签批，等待期间计划处于锁定状态。

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   发布并记录

   获批之后，“执行”会立即或在您选定的时间发布到 Facebook 和 Instagram，并创建一项任务，其中其他每个平台各有一条帖子。这些请自己去发，再由拥有“Publish”（发布）权限的成员把这次执行标记为已发布，如果有帖子链接，就一并填上。

各平台对配文、话题标签和图片的规则

各平台的上限不同，适合一个平台的帖子，放到另一个平台上可能就超了。计划工具把这四套规则放在一处，并逐一用它们来衡量这条帖子。

配文和它的话题标签是合在一起计算的，因为平台收到的就是这个整体。X 会把每个以 https://、http:// 或 www. 开头的链接都按 23 个字符计算，不论它实际有多长；X 还会把表情符号以及中文、日文和韩文字符都按两个字符计算，所以看上去很短的配文也可能超限。计划工具对 example.com 这样的裸域名按实际输入的字数计算，因此带有裸域名的配文，在计划工具里显示的字数可能比 X 的算法少几个字符。Facebook 的上限足够长，很少成为决定因素。最后一列描述的是执行阶段的检查：不论哪个平台，搭建器本身都会要求挂一个素材。

这些预览是 Facebook、Instagram、LinkedIn 和 X 的具有代表性的版式，用来判断画面构图和开头那一句。裁切、截断和界面细节仍由各个平台自己决定。

写一条在多个平台上都站得住的配文

一条配文通用，是最快的做法；知道它会在哪些地方吃紧，用起来效果最好。

审批、执行任务，以及记录发布情况

“执行”会发出 Facebook 和 Instagram 的帖子，LinkedIn 和 X 则由人手动发帖。计划工具的任务，是让这两条路都尽量短，让记录保持准确。

提交帖子后，会在项目里为审批人创建一项复核任务；审批人在“团队 > 审批”或计划自己的页面上做决定，仅仅勾掉任务并不会批准这条帖子。如果审批人要求修改，书面说明会回到提交人手里。已获批的帖子一旦修改了配文、话题标签、平台或画面，原来的审批就作废了，必须重新批准才能发起执行。

“执行”会对已获批的帖子运行检查：每个平台的配文上限、话题标签数量，以及凡是平台要求配图的地方是否有图片。随后它会冻结一份规格的 JSON 导出文件，其中每个平台各有一条帖子，附带配文、话题标签、素材和字符数。“Publish now”（立即发布）或“Schedule posts”（定时发布）会从客户已连接的主页和账号发出 Facebook 和 Instagram 的帖子，应用无法发帖的平台则由一项任务来承接。

一份计划只能执行一次。要发布第二个版本，请复制这份计划并修改需要改的地方；副本沿用同样的主题、配文和素材。

按主题和客户，把一个月的帖子排得井井有条

计划工具一次只列出一位客户的帖子，每条帖子都归在自己的主题之下，因此整张帖文排期表读起来是一组营销活动，而不是一条平铺的信息流。

忙的时候，最重要的是两个标签页。“Needs approval”（待审批）列出正在等审批人的帖子，“Ready to launch”（可执行）列出现状已获批、且还没有执行在进行中的帖子；一旦执行开始，这条帖子就会移到“执行”页面。帖子在执行被记录之前显示为“Draft”（草稿），之后显示为“Published”（已发布）。

复制出来的计划是一份没有审批、简报为空的草稿，所以每一份都要独立过审。

计划工具止于获批的计划，发布则由“执行”完成。某个渠道表现如何，是报告要回答的问题；社交媒体报告版式展示了这样一份报告可以怎样组织，它里面是示意数字，并不连接任何平台。