LinkedIn-paginarapportage
Je bedrijfspagina, tabblad voor tabblad
Vertoningen van posts, paginaweergaven, volgersgroei, demografie van volgers en resultaten per weekdag voor één LinkedIn-bedrijfspagina, afgebakend tot één klant. Maak een werkruimte aan om het rapport te openen, of kijk wat erin zit.
Heb je al een werkruimte? Log in
- Abonnementen vanaf US$ 99 per maand
- Gebouwd voor bureaus met meerdere klanten
- Je eigen merk in de hele console
- Het afgeronde rapport: „Followers”, „New followers”, „Page views”, „Post impressions”, „Engagements” en „Engagement rate” boven een „Trend”
- Koppel de LinkedIn-pagina, voor de superbeheerder van de pagina
- Kies een pagina en dan „Use this Page”
- Klaar om te synchroniseren, met een knop „Start sync”
- De eerste datums synchroniseren, met een voortgangsbalk
- Het rapport vult zich, en het tabblad „Page views” toont de weergaven per dag op desktop en mobiel
LinkedIn-paginarapportage
LinkedIn-paginastatistieken voor B2B-bureaus: je bedrijfspagina in één rapport
LinkedIn verspreidt de cijfers van een bedrijfspagina over meerdere schermen: postanalyse hier, bezoekersanalyse daar, volgersanalyse ergens anders. Het LinkedIn-paginarapport zet ze per klant op één plek: paginaweergaven en waar ze landen, nieuwe volgers en waar ze vandaan kwamen, postresultaten dag voor dag en wie de pagina volgt. Een maandelijkse paginareview leest dan als één verhaal in plaats van een stapel exports.
Binnen het rapport over de bedrijfspagina
Wie de pagina volgt en hoe die groeit
Vijf tabbladen houden apart wat de pagina plaatste, hoe vaak ze is bekeken, wie haar volgt en hoe de volgersgroep groeide.
Doelgroep
Wie de pagina volgt
Volgers worden op vier manieren uitgesplitst: naar functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte. Zo is het verschil tussen de doelgroep die de pagina vasthoudt en de doelgroep waaraan een klant verkoopt makkelijk aan te wijzen.Groei
Organisch en via advertenties, uit elkaar gehouden
De nieuwe volgers van elke dag worden verdeeld in volgers die zonder advertenties kwamen en volgers die via advertenties kwamen, met het totale aantal volgers ernaast, zodat betaalde groei nooit voor de eigen groei van de pagina doorgaat.
Eén Pagina per klant
Van LinkedIn-inlog tot klantrapport
Een bedrijfspagina die een klant al beheert, wordt een rapport in je werkruimte, naast de andere kanalen van die klant.
Log in als superbeheerder van de pagina
Een superbeheerder van de bedrijfspagina logt één keer in met LinkedIn. De inlog is alleen-lezen: de paginastatistieken zijn te bekijken en er kan niets voor de pagina worden gepost.Abonnement Agency en hogerKoppel de pagina aan de klant
Kies de klant en geef dan de bedrijfspagina op waar het rapport over gaat. Eén pagina per klant houdt de cijfers gescheiden.Kies de periode
De eerste uitlezing dekt de afgelopen maanden, en de geschiedenis kan tot een jaar teruggaan wanneer een review de langere blik nodig heeft.Lees het paginarapport
Paginaweergaven per apparaat en sectie, nieuwe volgers, dagelijkse postresultaten en de samenstelling van de volgers staan onder een vergelijking met de vorige periode.
Laat een B2B-klant zien wie zijn pagina volgt
Kies een klant, koppel de pagina en lees wie de pagina volgt, naast de paginaweergaven en postresultaten.
LinkedIn-paginarapportage is inbegrepen vanaf het abonnement Agency.
Op deze pagina
LinkedIn-paginastatistieken: paginaweergaven per apparaat en per onderdeel van een bedrijfspagina
Overzicht, Carrière, Vacatures en Leven, en desktop tegenover mobiel
Een bedrijfspagina is niet één scherm. Een lid kan op Overzicht terechtkomen, Carrière of Vacatures openen of Leven lezen, en LinkedIn telt elk daarvan apart. Het tabblad Paginaweergaven maakt van die telling twee kaarten. De ene vergelijkt desktop met mobiel. De andere verdeelt de weergaven over Overzicht, Carrière, Vacatures en Leven, met alle andere tabbladen samen als „Overige tabbladen”. Elke balk toont zijn paginaweergaven en zijn aandeel in het totaal. Onder de kaarten staat een dagtabel met de paginaweergaven, desktop en mobiel voor elke datum in de periode, de nieuwste eerst, met een totaalrij. Stuurt LinkedIn voor die data geen verdeling, dan zegt de kaart dat en tekent hij geen balken.
Dezelfde cijfers staan ook bovenaan het rapport. De tegel Paginaweergaven toont het totaal met desktop en mobiel eronder, en het mobiele aandeel van de paginaweergaven zit achter „Meer metrieken”. De trendgrafiek kan de paginaweergaven, de desktopweergaven of de mobiele weergaven tekenen. Kies de laatste 7, 30 of 90 dagen, deze maand, de laatste 12 maanden of een eigen periode, en vergelijk elk daarvan met de vorige periode. Dat maakt uit voor contentbeslissingen. Een pagina die vooral op telefoons wordt gelezen, verdient een korter onderdeel Info dan een pagina die op laptops wordt gelezen, en de apparaatkaart zet daar een getal op. Paginaweergaven tellen weergaven, geen mensen, dus het rapport toont geen totaal aan bezoekers.
Wie de pagina volgt: organische demografie van LinkedIn-volgers
Functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte van iedereen die de pagina volgt
Iedereen in B2B weet dat LinkedIn-targeting precies is. Veel minder bureaus rapporteren welke doelgroep een organische pagina daadwerkelijk heeft verdiend. Het tabblad Doelgroep splitst iedereen die de pagina volgt uit naar functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte. Bij functie en branche staan de tien grootste groepen. Senioriteit en bedrijfsgrootte houden hun natuurlijke volgorde in plaats van op grootte te worden gerangschikt. Elke balk toont zijn aantal volgers en zijn aandeel in de volgers die LinkedIn heeft gemeld, zodat een bewering als „we bereiken de directie” ofwel standhoudt tegenover de data, ofwel niet.
Het tabblad is een momentopname en zegt dat ook. Het toont de dag waarop de gegevens zijn gelezen en omvat iedereen die de pagina vandaag volgt, niet alleen de mensen die in de getoonde periode erbij kwamen. Volgers stapelen zich jarenlang op uit campagnes, medewerkers en evenementen, dus de samenstelling beschrijft de doelgroep die de pagina vasthoudt. LinkedIn geeft per uitsplitsing hooguit 100 waarden en staat niet toe dat die lijsten worden geëxporteerd, daarom toont het tabblad ze alleen op het scherm. De doelgroep die een campagne bereikte, is een andere vraag, en het LinkedIn Ads-rapport beantwoordt die.
Statistieken per update: vertoningen, unieke vertoningen, klikken, klikfrequentie en interactiepercentage
Totalen voor alles wat de pagina heeft gepubliceerd, een rij voor elke dag
Het tabblad Posts toont de updateresultaten dag voor dag. Elke rij van de tabel geeft de vertoningen, unieke vertoningen, klikken, reacties, opmerkingen, reposts en het interactiepercentage van die dag, de nieuwste dag eerst, met een totaalrij onderaan. Dit zijn totalen voor alles wat de pagina heeft gepubliceerd. Daaronder somt „Recent posts” (recente posts) de eigen updates van de pagina uit de getoonde periode op, met de vertoningen, klikken, reacties, opmerkingen en reposts van elke update over zijn hele looptijd, rechtstreeks van LinkedIn gelezen zodra het tabblad opent en nooit opgeslagen. Vertoningen tellen elke keer dat een update is getoond. Unieke vertoningen tellen leden in plaats van weergaven en worden per dag geteld, dus het rapport telt ze nooit op over meerdere data.
Vijf van de acht tegels boven de tabbladen horen hierbij: vertoningen van updates, interacties, interactiepercentage, klikken en klikfrequentie. Interacties tellen klikken, reacties, opmerkingen en reposts bij elkaar op. Het interactiepercentage deelt dat totaal door de vertoningen, zoals LinkedIn het zelf definieert. De klikfrequentie deelt de klikken door de vertoningen. Het rapport berekent beide op basis van de totalen van de getoonde dagen, niet door dagpercentages te middelen, en een dag zonder vertoningen heeft geen percentage. Kies een tegel om hem in de trendgrafiek te tekenen en vergelijk hem daarna met de vorige periode.
Reacties, opmerkingen en reposts: LinkedIn-interactie dag voor dag
Eén trend voor elke metriek en een tabel met dagen die ze naast elkaar zet
Interactie is meer dan één getal. Het rapport houdt reacties, opmerkingen en reposts apart, zodat een pagina die reacties krijgt maar geen gesprek te onderscheiden is van een pagina die beide oplevert. Ze zitten achter de knop „Meer metrieken”, naast het mobiele aandeel van de paginaweergaven, en de tegel Reacties toont het saldo, na aftrek van verwijderde reacties. Het trendmenu groepeert elke metriek onder „Belangrijkste metrieken”, „Interactie” en „Meer”. Elk daarvan wordt getekend als dagelijkse lijn voor de gekozen periode, met de vorige periode ter vergelijking, zodat een piek in de grafiek aan de dag kan worden gekoppeld waarop hij plaatsvond.
Het tabblad Dagen zet de dagcijfers naast elkaar. Voor elke datum in de periode toont het paginaweergaven, vertoningen van updates, klikken, reacties, opmerkingen, reposts en nieuwe volgers, met een totaalrij. Dat beantwoordt de vraag die een klant na een goede week stelt: wat bewoog er nog meer op dezelfde dagen? De tabel toont eerst de nieuwste dagen, en een knop opent de rest. Exporteer de tabel op het scherm als CSV-bestand. Of exporteer de details per dag voor paginaweergaven, volgerscijfers of updateresultaten. Hoe dan ook kunnen dezelfde cijfers in de eigen presentatie van de klant staan. Het tabblad Doelgroep is het enige onderdeel dat niet kan worden geëxporteerd.
Organische volgersgroei en volgers die via advertenties binnenkwamen
Nieuwe volgers verdeeld naar bron, naast het totale aantal volgers
Het aantal volgers is het cijfer waar elke klant als eerste naar kijkt, en dat op zichzelf het minst verklaart. Het tabblad Volgers toont wat er gebeurde in de periode die je kiest. Drie tegels geven de nieuwe volgers in die periode, hoeveel er zonder advertenties kwamen en hoeveel via advertenties, zodat een maand betaalde groei nooit voor organische aantrekkingskracht wordt aangezien. Daaronder staat het totale aantal volgers, getekend op de dagen waarop het is gelezen. Een dag waarop het niet is gelezen, heeft geen waarde, en de grafiek laat hem leeg in plaats van een lijn tussen twee metingen te verzinnen. Het rapport toont nieuwe volgers, geen aparte telling van volgers die zijn vertrokken.
LinkedIn publiceert volgerscijfers ongeveer twee dagen te laat, dus de nieuwste dagen in de tabel tonen geen waarde totdat het zover is. Een late dag wordt nooit als nul getoond. De tabel somt elke datum in de periode op met nieuwe volgers, organische volgers, volgers via advertenties en het totale aantal volgers op de dagen waarop het is gelezen. De tegel Volgers bovenaan toont het totaal met de groei over de periode eronder. Zet de vergelijking met de vorige periode aan, en de tegel Nieuwe volgers laat zien of de groei versnelt of vertraagt zodra beide perioden compleet zijn. Dat is de zin die een kwartaalevaluatie nodig heeft.
Updateresultaten per weekdag: het ritme van een B2B-publiek
Gemiddelde vertoningen van updates en interactiepercentage voor elke weekdag
Een B2B-publiek houdt kantooruren aan. De kaart „Per weekdag” op het tabblad Posts toont de gemiddelde vertoningen van updates voor elke weekdag, maandag eerst, en daaronder het interactiepercentage voor dezelfde dagen. Een weekdag zonder gemelde datum telt niet mee in het gemiddelde. De kaart benoemt die weekdag in plaats van een nul te tekenen, want een dag waarover LinkedIn niets stuurde, is niet hetzelfde als een rustige dag. De weekdagen volgen UTC, dat zegt de kaart, en de gekozen periode verandert de cijfers die hij toont.
De week zo zien beantwoordt een vraag die een contentkalender meestal uit gewoonte beslist: komen de dagen met de hoogste gemiddelde vertoningen overeen met de dagen waarop de klant publiceert? De kaart toont totalen voor alles wat de pagina heeft gepubliceerd, en „Recent posts” op hetzelfde tabblad geeft de datum van elke update, zodat de dagen waarop de klant publiceert en de sterkste dagen op één plek te vergelijken zijn. Een update twee dagen verplaatsen kost niets, en de kaart laat zien of het publiek er was. De dagelijkse updateresultaten zijn als CSV te exporteren, zodat dezelfde weekdagweergave in een spreadsheet is na te bouwen.
Wat LinkedIn-paginastatistieken een klant wel en niet kunnen vertellen
Paginastatistieken beschrijven de eigen content van de pagina en de doelgroepen ervan op totaalniveau. Ze noemen geen personen en meten geen verkooppijplijn.
| De klant vraagt | Kunnen paginastatistieken dat beantwoorden? | Wat je zegt |
|---|---|---|
| Wie heeft onze pagina bekeken? | Alleen als aantal | Rapporteer paginaweergaven met hun apparaat en het geopende deel van de pagina, en zeg dat ze weergaven tellen, geen mensen met naam |
| Bereiken we de juiste functies? | Ja, voor volgers | Vergelijk functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte van de volgers met de functies op de doellijst van de klant |
| Leverde die update een lead op? | Niet op zichzelf | Klikken tonen interesse, maar een lead heeft een getagde link en een formulier of CRM-record nodig |
| Hebben de eigen posts van onze medewerkers geholpen? | Nee | Posts die mensen vanaf hun eigen profiel publiceren, vallen buiten de statistieken van de pagina |
| Werkt betaald? | Niet in dit rapport | Gesponsorde levering hoort in het betaalde rapport, gescheiden van het organische |
Dat vooraf zeggen bespaart later een moeilijk gesprek. Een klant die is verteld wat paginastatistieken niet kunnen, legt het rapport geen maatstaf op die geen enkel paginarapport kan halen.
Het rapport over een B2B-bedrijfspagina in de volgorde waarin een marketingdirecteur het leest
Bureaueigenaren
Bepaal het doel
Beslis waar organisch LinkedIn voor dient: naamsbekendheid bij een benoemde set functies, werving, of ondersteuning van verkoopgesprekken. Het rapport wordt dan aan dat doel afgemeten en niet aan het grootste getal op de pagina.
- Schrijf de doelfuncties één keer op
- Spreek af dat betaalde resultaten apart worden gerapporteerd
Je team
Loop de evaluatie in volgorde door
Begin bij de tegels, ga naar paginaweergaven en volgers, dan naar de tabel van het tabblad „Days” (dagen) die ze verklaart, en sluit af met de weekdagweergave van de postresultaten en de doelgroep van volgers. Noteer alles wat het eigen personeel van de klant of een evenement heeft vertekend.
- Vergelijk senioriteit en functie van de volgers met de doelfuncties
- Markeer een maand die door een evenement of door reacties van medewerkers is opgekrikt
Je klanten
Lees de doelgroep, niet de totalen
Een B2B-klant geeft minder om vertoningen dan om wie de pagina volgt. Toon wie de pagina volgt per functie, en daarna de dagen waarop nieuwe volgers of paginaweergaven stegen en wat de klant rond die dagen postte.
- Eén zin over wie de pagina volgt
- Eén aanbeveling voor volgende maand
Waar organische LinkedIn-rapportage ophoudt en LinkedIn Ads begint
Beide rapporten beschrijven dezelfde zakelijke doelgroep, maar ze beantwoorden verschillende vragen en mogen nooit een getal delen.
| Vraag | Rapport over de bedrijfspagina | LinkedIn Ads-rapport |
|---|---|---|
| Wat wordt gemeten? | Alles wat de pagina heeft gepost als totalen, de paginaweergaven en de volgers | Campagnelevering die is ingekocht via het advertentieplatform van LinkedIn |
| Zijn er kosten? | Geen uitgaven om te rapporteren | Uitgaven en kosten per lead |
| Wie zit er in de doelgroep? | Leden die ervoor kozen de pagina te volgen | Leden aan wie de advertenties zijn getoond |
| Staat het op de pagina met abonnementen? | Ja, vanaf het abonnement Agency, voor een pagina die een „Super admin” (hogere beheerder) aan een klant koppelt | Ja, vanaf het abonnement Agency, per campagnegroep, campagne en advertentie voor een gekoppeld advertentieaccount |
Gepromote of gesponsorde levering kan de cijfers opkrikken van een post die ook in de feed van de pagina staat, en daarom blijven de twee rapporten gescheiden. Lees de betaalde kant in de LinkedIn Ads-rapportage, waar een aan een klant gekoppeld advertentieaccount zijn resultaten per campagnegroep, campagne en advertentie toont. Houd het rapport over de bedrijfspagina bij wat de pagina zelf verdiende.
Van paginabezoek naar verkooppijplijn: getagde links en een registratie van elke lead
Tag elke link die de pagina publiceert
Voeg UTM-waarden voor bron, medium en campagne toe aan links in updates en aan de link achter de knop van de pagina, zodat bezoeken vanaf LinkedIn te onderscheiden zijn van elke andere bron.
Volg het bezoek in webanalyse
Google Analytics 4 groepeert sessies op bron en medium, dus getagde LinkedIn-bezoeken kun je volgen tot belangrijke gebeurtenissen. De GA4-rapportage zet die weergave voor een klant op.
Koppel de lead aan de update
Wanneer een lead binnenkomt met zijn UTM-campagne, kan het verkoopgesprek de update noemen waarmee het begon. Daarmee sluit je een cirkel die paginastatistieken zelf niet kunnen sluiten.
Tip
Noem campagnes naar het idee
Geef UTM-campagnes de naam van de boodschap en niet van de datum, zodat een klant kan zien welk idee over meerdere maanden aanvragen opleverde.
Content van de pagina tegenover content van medewerkers: wat het rapport niet ziet
In B2B komt een groot deel van de zichtbaarheid van een bedrijf op LinkedIn van mensen en niet van de pagina.
Een bedrijfspagina rapporteert over wat de pagina publiceerde. Oprichters, verkopers en consultants publiceren vanaf hun eigen profiel, en dat bereik is onzichtbaar voor paginastatistieken. Een klant van wie de partners elke week posten kan een rustige pagina hebben en een drukke aanwezigheid, en een rapport dat alleen de pagina leest, onderschat die.
- Vraag de klant welke medewerkers regelmatig posten en noteer dat in het eerste rapport.
- Spreek af wat het bureau, als er al iets is, bijhoudt over posts van medewerkers, en wie die rapportage beheert.
- Behandel een post van een medewerker die naar de content van de pagina linkt als ondersteuning voor de pagina, en geef de link een eigen UTM-campagne zodat de bezoeken ervan te onderscheiden zijn.
Opmerking
Houd persoonlijke cijfers persoonlijk
De statistieken van een persoonlijk profiel zijn van de persoon van wie het profiel is. Vraag toestemming voordat je ze in een klantrapport opneemt en toon ze op totaalniveau wanneer je dat doet.
Een evaluatieritme voor een B2B-bedrijfspagina: wekelijks, maandelijks, per kwartaal
B2B-doelgroepen bewegen langzaam en in vlagen, dus één ritme past niet bij elke vraag.
| Ritme | Wat je leest | Besluit dat het ondersteunt |
|---|---|---|
| Wekelijks, kort | Nieuwe volgers en vertoningen van posts van de week, daarna eventuele openstaande reacties op LinkedIn | Of je de publicatiedagen aanhoudt of verschuift |
| Maandelijks | De tegels, paginaweergaven per apparaat en per onderdeel van de pagina, en de kaart „By weekday” (per weekdag) | Wat je in de komende maand publiceert, en op welke dagen |
| Per kwartaal | De samenstelling naar functie en branche tegenover de beoogde kopers van de klant | Of organisch de mensen bereikt die sales wil |
| Na een evenement of campagne | De dagelijkse trend van vertoningen en volgers | Of het evenement de doelgroep bewoog of alleen het aantal |
Rustige maanden zijn normaal voor B2B. Een pagina met weinig posts kan toch stabiele paginaweergaven en een groeiende volgersgroep laten zien, en daarom zegt de kwartaalanalyse van de doelgroep vaak meer dan nog een maand vertoningen.
Het LinkedIn-paginarapport: vijf tabbladen, totalen voor de hele pagina en wat het weglaat
Het rapport heeft vijf tabbladen: „Posts”, „Page views” (paginaweergaven), „Followers” (volgers), „Audience” (doelgroep) en „Days” (dagen). Erboven staan acht tegels, met nog vier achter „More measures” (meer metrieken), een trendgrafiek die de gekozen tegel tekent, een periodekeuze en een vergelijking met de vorige periode. De tegels lopen van volgers en paginaweergaven tot vertoningen van posts, interactiepercentage en klikfrequentie.
Dagelijkse postcijfers zijn totalen voor alles wat de pagina heeft gepost. Een aparte lijst, „Recent posts” (recente posts), toont de eigen posts van de pagina met hun resultaten over de hele looptijd, zodat een vraag over één post te beantwoorden is zonder het rapport te verlaten. Paginaweergaven tellen weergaven in plaats van mensen, en nieuwe volgers worden getoond als organisch en via advertenties, zonder telling van volgers die zijn vertrokken. Dat in de evaluatie benoemen is een gewoonte die het overnemen waard is.
Posts worden gepland in de socialmediaplanner, die bij het abonnement Agency en hoger is inbegrepen. Om de netwerken naast elkaar te zien, zet de socialmediarapportage over alle netwerken ze op gedeelde definities.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen vertoningen en unieke vertoningen op LinkedIn?
Vertoningen tellen elke keer dat een update op het scherm van een lid werd getoond, herhaalde weergaven door dezelfde persoon inbegrepen. Unieke vertoningen tellen de leden die de update zagen. LinkedIn meldt unieke vertoningen per dag, dus dit rapport toont ze als dagcijfer in de tabel Posts. Het telt ze nooit op over meerdere data, omdat een lid dat op twee dagen is gezien dubbel zou worden geteld. Vertoningen zijn gewone totalen, dus het rapport telt ze op voor alle data die je kiest.
Hoe berekent LinkedIn het interactiepercentage van een bedrijfspagina?
LinkedIn telt klikken, reacties, opmerkingen en reposts bij elkaar op en deelt dat totaal door de vertoningen. Omdat klikken worden meegeteld, valt het cijfer meestal hoger uit dan een percentage dat alleen op reacties, opmerkingen en reposts is gebaseerd. Dit rapport rekent het percentage op dezelfde manier uit, op basis van de totalen van de getoonde data, en geeft de klikfrequentie een eigen tegel. Reacties, opmerkingen en reposts hebben elk een eigen tegel en kolom, zodat een pagina die klikken oplevert te onderscheiden is van een pagina die gesprek oplevert.
Welke LinkedIn-paginastatistieken moet een B2B-bureau elke maand rapporteren?
Een maandelijkse evaluatie van de pagina heeft meestal vijf dingen nodig: vertoningen van updates, klikken en interactiepercentage voor alles wat de pagina heeft gepubliceerd; nieuwe volgers, verdeeld in organisch en via advertenties; paginaweergaven per apparaat en per onderdeel van de pagina; wie de pagina volgt, naar functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte; en een weekdagweergave van wanneer updates aansloegen. Het rapport bevat alle vijf op één plek per klant, met de vorige periode ernaast en een CSV-export voor het klantoverzicht.
Kan dit rapport laten zien wie onze LinkedIn-pagina bezoekt?
Niet als met naam genoemde personen en niet als aantal bezoekers. LinkedIn identificeert geen individuele bezoekers van een bedrijfspagina, en dit rapport noemt niemand. Het toont paginaweergaven, die weergaven tellen en geen mensen, verdeeld naar desktop en mobiel en naar het deel van de pagina dat werd geopend. De enige doelgroepuitsplitsing die het bevat, is wie de pagina volgt, naar functie, senioriteit, branche en bedrijfsgrootte.
Bevat dit rapport ook LinkedIn Ads?
Nee. Dit rapport behandelt de organische statistieken van de bedrijfspagina: postresultaten, paginaweergaven, volgers en wie de pagina volgt. Vertoningen, klikken en interactie tellen de posts die de pagina publiceerde, geen advertenties, en de enige plek waar advertenties verschijnen is de verdeling van volgers, die nieuwe volgers via advertenties los van organische toont. Betaalde levering, campagnestructuur, leads en kosten per lead staan in het aparte LinkedIn Ads-rapport hieronder, en de twee koppelen elk via een eigen alleen-lezen LinkedIn-inlog.
Tellen posts van medewerkers mee in de statistieken van de bedrijfspagina?
Nee. Paginastatistieken gaan over wat de pagina zelf publiceerde. Posts die medewerkers vanaf hun eigen profiel delen vallen erbuiten, al tellen reacties en opmerkingen van medewerkers op de posts van de pagina net zo mee als die van ieder ander. Wanneer het team van een klant een lancering versterkt, zeg dat dan in het rapport, zodat een piek niet aan de pagina alleen wordt toegeschreven.
Hoe vaak moet een rapport over een LinkedIn-bedrijfspagina worden geëvalueerd?
Bekijk de nieuwste updates wekelijks, voer de volledige evaluatie maandelijks uit en vergelijk de doelgroep elk kwartaal met de beoogde kopers. B2B-doelgroepen bewegen langzaam, dus de kwartaalanalyse van functie en senioriteit zegt vaak meer dan nog een maand vertoningen. Voeg een evaluatie toe na elk evenement of elke campagne die de pagina in beweging moest brengen.
Hoe koppel ik activiteit op een LinkedIn-pagina aan leads?
Tag de links die je publiceert met UTM-waarden, stuur bezoekers naar een formulier of boekingspagina die ze vastlegt en lees de bron bij elke lead in het CRM. De statistieken van de pagina tonen interesse, terwijl de getagde link en het leadrecord de uitkomst tonen. Zonder tags komt een bezoek binnen als verkeer zonder toegewezen bron.
Moet een B2B-klant eerst naar volgers of naar paginaweergaven kijken?
Begin bij wie de pagina volgt. Het tabblad „Audience” (doelgroep) laat zien of de functies waaraan de klant verkoopt tot de volgers behoren, en dat is de betere toets voor de vraag of content kopers bereikt. Lees daarna de paginaweergaven, die laten zien hoe vaak de pagina is geopend en welk deel ervan, maar niet door wie. Een sterke samenstelling van volgers met weinig paginaweergaven wijst erop dat mensen de posts zien maar de pagina zelden openen. Veel weergaven bij een zwakke samenstelling zijn een reden om te kijken welk deel van de pagina is geopend.
Wat toont het rapport voor de bedrijfspagina, en hoe wordt het gekoppeld?
Het LinkedIn-paginarapport toont paginaweergaven, nieuwe volgers, postresultaten en wie de pagina volgt. Een superbeheerder van de bedrijfspagina koppelt hem met een alleen-lezen LinkedIn-inlog en koppelt hem aan een klant, wat het abonnement Agency of hoger vraagt. De abonnementenpagina noemt het naast de gekoppelde rapporten voor adverteren, zoeken en social, en voor LinkedIn Ads betekent dat betaalde levering, getoond per campagnegroep, campagne en advertentie voor een advertentieaccount dat aan een klant is gekoppeld.
Is er een dashboard voor LinkedIn-bedrijfspagina’s voor bureaus?
Ja. De bedrijfspagina van elke klant krijgt een eigen dashboard in je werkruimte, in jouw huisstijl: paginaweergaven, nieuwe volgers, postresultaten en wie de pagina volgt. Een superbeheerder van de pagina logt één keer in met LinkedIn, alleen-lezen, en de pagina wordt aan één klant gekoppeld. Elke klant in de werkruimte leest dezelfde structuur.
Wat is het verschil tussen LinkedIn-statistieken en LinkedIn Ads-rapportage?
LinkedIn-statistieken betekent hier de organische cijfers van de bedrijfspagina: paginaweergaven, volgers en de resultaten van de posts die de pagina publiceerde. LinkedIn Ads-rapportage dekt betaalde levering, met uitgaven, leads en kosten per lead per campagnegroep, campagne en advertentie. De twee gebruiken aparte inlogs en aparte rapporten, dus organisch bereik wordt nooit met betaald vermengd.
Waarom daalde de LinkedIn-interactie in een maand met een grote campagne?
Vaak omdat de doelgroep breder werd. Een campagne of evenement brengt vertoningen van mensen zonder relatie met de pagina, en het percentage daalt terwijl het totaal stijgt. Controleer de dagelijkse unieke vertoningen en de dagen rond de campagne voordat je de content de schuld geeft, en rapporteer het percentage met en zonder de campagneperiode.
Is rapportage over een LinkedIn-pagina de moeite waard voor een kleine B2B-klant?
Ja, in een korte vorm. Een kleine pagina biedt te weinig basis voor een diepgaande trendanalyse, maar kan wel laten zien of de juiste functies haar volgen en of de content klikken oplevert. Rapporteer wie de pagina volgt, hoe vaak ze is bekeken, wat de posts aan klikken opleverden en hoe de volgersgroep veranderde, en evalueer per kwartaal in plaats van maandelijks als de volumes laag zijn.