Het dashboard voor Google Ads-rapportage, gebouwd voor bureaus en adverteerders

Wat een klantklaar Google Ads-dashboard op één scherm zet

Kerntegels voor de cijfers waar een klant als eerste naar vraagt, een trendlijn, een uitsplitsing van de uitgaven per campagnetype en tabbladen met de verklaring erachter.

De kerntegels zijn kosten, conversies, kosten per conversie en ROAS, gevolgd door vertoningen, klikken, CPC en CTR. Selecteer een tegel en die wordt de trendlijn. Een kanaalfilter versmalt elke tegel en elk tabblad tot één campagnetype, en de werkbalk stelt de periode in en, als de opgehaalde datums dat toelaten, een vergelijking met de vorige periode of het vorige jaar.

Dezelfde opzet bestaat voor elke klant, dus een review in maart leest als een review in april. De hele catalogus staat in de rapportagehub.

Google Ads-metrieken, gedefinieerd zoals een klant ze nodig heeft

Elke verhouding hieronder wordt berekend uit opgetelde totalen, zodat één rustige dag een gemiddelde niet omlaag kan trekken.

Kosten („Cost”)

Wat het account heeft uitgegeven over de getoonde periode, in de eigen valuta van het account.

Vertoningen („Impressions”)

Hoe vaak een advertentie is getoond. Op zichzelf zegt het niets over of iemand de advertentie heeft opgemerkt.

Klikken („Clicks”)

Hoe vaak mensen op een advertentie hebben geklikt.

Klikfrequentie („CTR”)

Klikken gedeeld door vertoningen. Lees hem per campagnetype, want Zoeknetwerk en Video horen niet hetzelfde te scoren.

Gemiddelde CPC („Avg CPC”)

Kosten gedeeld door klikken: wat één klik gemiddeld kostte over de campagnes in beeld.

Conversies („Conversions”)

Acties die Google aan je advertenties toeschrijft. Het totaal kan decimalen bevatten, omdat Google een deel van een conversie aan een advertentie kan toeschrijven.

Conversiewaarde („Conversion value”)

De waarde die Google aan die conversies koppelt, in de valuta van het account. Ze blijft nul als het account geen waarde vastlegt.

Kosten per conversie („Cost / conv.”)

Kosten gedeeld door conversies: de prijs van één resultaat over de campagnes in beeld.

ROAS

Conversiewaarde gedeeld door kosten, weergegeven als een veelvoud. Hoe hoger het veelvoud, hoe meer waarde elke eenheid uitgaven heeft opgeleverd.

Google Ads aan een klant koppelen, en wat je kunt verwachten

De autorisatie hoort bij de werkruimte, de koppeling hoort bij de klant, en elke ophaalactie haalt de datums binnen die je kiest, terwijl een dagelijkse vernieuwing de laatste dagen opnieuw inleest.

1. 1

   Autoriseer Google één keer

   Een beheerder logt in op het eigen toestemmingsscherm van Google met een login die je advertentieaccounts kan zien, ook accounts onder een manageraccount. Dezelfde autorisatie geldt voor elke klant.

2. 2

   Voeg andere logins toe als klanten hun eigen gebruiken

   Klanten adverteren vaak onder losstaande Google-logins. Kies „Connect another Google account” (nog een Google-account koppelen) en de kiezer groepeert advertentieaccounts onder de login die ze vond, zodat er geen verloren gaat.

3. 3

   Koppel één advertentieaccount aan de klant

   Kies de klant in de klantwisselaar in de kopbalk, kies het advertentieaccount en koppel het. Een account kan maar aan één klant gekoppeld zijn, en een klant heeft op elk moment één account. Met „Change advertiser” (adverteerder wijzigen) wissel je het om.

4. 4

   Kies de datums en synchroniseer

   Kies een periode en selecteer „Sync these dates” (synchroniseer deze periode). Eén verzoek dekt maximaal 90 dagen en kan tot 456 dagen terug beginnen, dus een langere historie kost een paar verzoeken.

5. 5

   Lees het rapport

   De nieuwste dag die je kunt ophalen is gisteren in de eigen tijdzone van het account, omdat Google volledige dagen publiceert. Bij het abonnement Agency en hoger toont het rapport installatiestappen die naar de eerste cijfers leiden, zolang er geen account is gekoppeld en er geen datums zijn opgehaald.

Microsoft Advertising en LinkedIn Ads koppel je op dezelfde manier, met één account per klant.

Performance Max, zoektermen en de grenzen die Google stelt

Een betrouwbaar rapport zegt waar zijn data ophoudt. Dit zijn de randen van de eigen data van Google.

Een herhaalbare maandelijkse Google Ads-review voor klanten

Zes rondes door het rapport, van het accounttotaal tot de wijzigingen die je volgende maand doorvoert.

1. 1

   Lees de tegels voor de periode

   Noteer kosten, conversies, kosten per conversie en ROAS. Zet de vergelijking alleen aan als beide periodes zijn opgehaald.

2. 2

   Splits per campagnetype

   Gebruik het kanaalfilter, zodat Performance Max, Zoeknetwerk, Shopping, Video en Demand Gen niet worden samengevoegd onder één doel voor kosten per conversie.

3. 3

   Vind de laag die bewoog

   Open campagnes, daarna advertentiegroepen en advertenties, en blijf op de laag waar de verandering begint in plaats van haar te verklaren met de laag erboven.

4. 4

   Beslis over termen

   Lees zoekwoorden naast zoektermen. Voeg verspilde termen toe aan de lijst met uitgesloten zoekwoorden en noteer de termen die converteren en een eigen zoekwoord verdienen.

5. 5

   Controleer wie, waar en wanneer

   Doelgroepen, apparaten en de advertentieplanning laten zien waar je biedingen of uren kunt verschuiven. Behandel een klein segment als hypothese, niet als resultaat.

6. 6

   Schrijf de wijzigingen en eigenaren op

   Som de drie wijzigingen op die je gaat doorvoeren, wie ze doet en wanneer je opnieuw kijkt, en voeg de lijst toe aan het project van de klant.

De campagnes voor de volgende maand stel je op in de mediaplanning bij het abonnement Agency en hoger, en de termen die je wilt toevoegen kun je bewaren in zoekwoordlijsten.

Google Ads-rapporten naast spreadsheets, exports en BI-tools

Elke manier van rapporteren heeft een taak. Kies op basis van wat de klant moet zien en wie het gaat onderhouden.

Het rapport is het scherm dat je leest, plus een CSV-download van elk tabblad, het bestand dat een spreadsheet of BI-model inlaadt. Voor organisch zoeken naast betaald zoeken, zie de Search Console-rapportage.