B2B ajansları için LinkedIn sayfa analizleri paneli

LinkedIn hedeflemesinin hassas olduğunu B2B’de herkes bilir. Çok daha az ajans, organik bir sayfanın gerçekten kazandığı kitleyi raporlar. Kitle sekmesi, sayfayı takip eden herkesi görev, kıdem, sektör ve şirket büyüklüğüne göre ayırır. Görev ve sektör kırılımları en büyük on grubu gösterir. Kıdem ve şirket büyüklüğü kırılımları ise büyükten küçüğe sıralanmaz, doğal sıralarını korur. Her çubuk, takipçi sayısını ve LinkedIn’in bildirdiği takipçiler içindeki payını gösterir; böylece “direktörlere ulaşıyoruz” gibi bir iddia veriyle sınandığında ya ayakta kalır ya da kalmaz.

Sekme bir anlık görüntüdür ve bunu açıkça söyler. Verinin okunduğu günü yazar ve yalnızca ekrandaki tarihlerde takip etmeye başlayanları değil, sayfayı bugün takip eden herkesi kapsar. Takipçiler yıllar içinde kampanyalardan, çalışanlardan ve etkinliklerden birikir; bu nedenle bu takipçi karması, sayfanın elinde tuttuğu kitleyi anlatır. LinkedIn her kırılımda en fazla 100 değer listeler ve bu listelerin dışa aktarılmasına izin vermez; bu yüzden sekme onları yalnızca ekranda gösterir. Bir kampanyanın ulaştığı kitle farklı bir sorudur ve onu LinkedIn Ads raporu yanıtlar.

Gönderiler sekmesi gönderi sonuçlarını gün gün raporlar. Tablosunun her satırı o günün gösterimlerini, tekil gösterimlerini, tıklamalarını, tepkilerini, yorumlarını, yeniden paylaşımlarını ve etkileşim oranını verir; en yeni gün başta gelir ve sonda bir toplam satırı bulunur. Bunlar sayfanın yayınladığı her şeyin toplamlarıdır. Bunların altındaki “Recent posts” (son gönderiler) listesi, sayfanın ekrandaki tarihlerde yayınladığı kendi gönderilerini, her gönderinin yayınlandığı günden bu yana aldığı gösterim, tıklama, tepki, yorum ve yeniden paylaşımlarla birlikte gösterir. Liste, sekme açıldığında LinkedIn’den okunur ve hiçbir zaman saklanmaz. Gösterimler, bir gönderinin gösterildiği her seferi sayar. Tekil gösterimler görüntülemeleri değil üyeleri sayar ve günlük sayılır; bu yüzden rapor onları birden fazla gün için asla toplamaz.

Sekmelerin üstündeki sekiz karodan beşi buraya aittir: gönderi gösterimleri, etkileşimler, etkileşim oranı, tıklamalar ve tıklama oranı (TO). Etkileşimler; tıklamaları, tepkileri, yorumları ve yeniden paylaşımları bir arada toplar. Etkileşim oranı bu toplamı gösterimlere böler; LinkedIn’in kendi tanımı da budur. Tıklama oranı tıklamaları gösterimlere böler. Rapor ikisini de günlük oranların ortalamasını almak yerine ekrandaki tarihlerin toplamlarından hesaplar ve gösterimi olmayan günün oranı yoktur. Bir karo seçip eğilim grafiğinde çizebilir, sonra önceki dönemle karşılaştırabilirsiniz.

Etkileşim tek bir sayıdan fazlasıdır. Rapor tepkileri, yorumları ve yeniden paylaşımları ayrı tutar; böylece tepki alan ama sohbet başlatmayan bir sayfa, ikisini de başaran bir sayfadan ayırt edilebilir. Bunların karoları, sayfa görüntülemelerinin mobil payıyla birlikte “Daha fazla metrik” düğmesiyle açılan karolar arasındadır; tepkiler karosu ise geri çekilen tepkiler düşüldükten sonraki net değeri gösterir. Eğilim menüsü her metriği “Ana metrikler”, “Etkileşim” ve “Daha fazla” başlıkları altında gruplar. Bunlardan herhangi biri, seçtiğiniz tarihler için günlük bir çizgi olarak çizilir ve karşılaştırma için önceki dönem de gösterilebilir; böylece grafikteki bir sıçrama yaşandığı günle eşleştirilebilir.

Günler sekmesi günlük rakamları yan yana koyar. Dönemdeki her tarih için sayfa görüntülemelerini, gönderi gösterimlerini, tıklamaları, tepkileri, yorumları, yeniden paylaşımları ve yeni takipçileri bir toplam satırıyla listeler. Bu, bir müşterinin iyi bir haftadan sonra sorduğu soruyu yanıtlar: aynı günlerde başka ne hareket etti? Tablo en yeni günleri önce gösterir ve bir düğme geri kalanını açar. Ekrandaki tabloyu CSV dosyası olarak dışa aktarabilirsiniz. Sayfa görüntülemeleri, takipçi rakamları veya gönderi sonuçları için günlük ayrıntıyı da dışa aktarabilirsiniz. İki durumda da aynı rakamlar müşterinin kendi sunumunda yer alabilir. Kitle sekmesi, dışa aktarılamayan tek bölümdür.

Takipçi sayısı her müşterinin önce baktığı ve tek başına en az şey açıklayan rakamdır. Takipçiler sekmesi, seçtiğiniz tarihlerde ne olduğunu raporlar. Üç karo, bu tarihlerdeki yeni takipçi sayısını, bunların kaçının reklamsız geldiğini ve kaçının reklam yoluyla geldiğini gösterir; böylece bir aylık ücretli büyüme hiçbir zaman organik ilgi sanılmaz. Onların altında, okunduğu günlerde çizilen toplam takipçi sayısı yer alır. Takipçi sayısının okunmadığı bir gün için değer yoktur; grafik, iki okuma arasına çizgi uydurmak yerine o günü boş bırakır. Rapor yeni takipçileri gösterir; ayrılan takipçilerin ayrı bir sayısını göstermez.

LinkedIn takipçi rakamlarını yaklaşık iki gün gecikmeyle yayımlar; bu yüzden tablodaki en yeni günlerin değeri, rakamlar gelene kadar boş kalır. Geç gelen gün asla sıfır olarak gösterilmez. Tablo, dönemdeki her tarihi yeni takipçiler, organik takipçiler, reklamlardan gelen takipçiler ve okunduğu günlerdeki toplam takipçi sayısıyla listeler. Üstteki Takipçiler karosu toplamı gösterir; altında seçilen tarihlerdeki kazanım yer alır. Önceki dönemi açarsanız, iki dönem de tamamlandığında Yeni takipçiler karosu büyümenin hızlandığını mı yoksa yavaşladığını mı gösterir. Çeyreklik bir incelemenin ihtiyaç duyduğu cümle tam olarak budur.

Bir B2B kitlesi mesai saatlerine göre hareket eder. Gönderiler sekmesindeki “Haftanın gününe göre” kartı, pazartesiden başlayarak haftanın her günü için ortalama gönderi gösterimlerini ve altında aynı günlerin etkileşim oranını gösterir. Raporlanmış günü olmayan bir hafta günü ortalamaya katılmaz. Kart onu sıfır çizmek yerine adıyla belirtir; çünkü LinkedIn’in hiçbir şey göndermediği bir gün, sakin geçen bir günle aynı şey değildir. Hafta günleri UTC’ye göre alınır, kart bunu belirtir ve seçtiğiniz tarihler gösterdiği rakamları değiştirir.

Haftaya bu şekilde bakmak, bir içerik takviminin genellikle alışkanlıkla çözdüğü bir soruyu yanıtlar: ortalama gösterimi en yüksek günler, müşterinin yayın yaptığı günlerle örtüşüyor mu? Kart, sayfanın yayınladığı her şeyin toplamlarını raporlar; aynı sekmedeki “Recent posts” listesi ise her gönderinin tarihini verir. Böylece müşterinin yayın yaptığı günler ile en güçlü günler tek bir yerde karşılaştırılabilir. Bir gönderiyi iki gün kaydırmak hiçbir şeye mal olmaz ve kart kitlenin orada olup olmadığını gösterir. Günlük gönderi sonuçları CSV olarak dışa aktarılır; böylece aynı hafta günü görünümü bir e-tabloda yeniden oluşturulabilir.