Google Analytics 4-rapportage
GA4, vertaald naar een klantrapport
Gebruikers, sessies, interacties, belangrijke gebeurtenissen en omzet – per kanaal, bron, campagne, pagina, gebeurtenis en apparaat, afgebakend tot één klant: GA4-rapportage die je zo kunt doorsturen. Log in om het rapport te openen, of bekijk eerst hoe het werkt.
Google Analytics 4-rapportage
GA4-rapportage voor bureaus: de hele property in één rapport dat je klant leest
GA4 weet alles over de website van een klant en laat daar uit zichzelf bijna niets van zien. GA4-rapportage betekent hier: de property herordend tot het rapport dat een accountteam ook echt presenteert. Acquisitiekanalen gerangschikt naar wat ze opleveren, interacties gemeten zoals GA4 dat zelf doet, en het pad van verkeersbron via landingspagina naar belangrijke gebeurtenis en omzet – leesbaar in één keer.
GA4-rapportage begint bij acquisitie per standaardkanaalgroepering
Organisch, betaald, social, direct, verwijzingen en e-mail – gerangschikt naar wat ze opleveren
Het rapport begint waar elk analysegesprek begint: welke kanalen brengen het verkeer, en welke kanalen brengen de resultaten? Elke standaardkanaalgroepering wordt getoond met gebruikers, sessies, interactiepercentage, interactietijd, belangrijke gebeurtenissen en omzet, en met één klik filtert het hele dashboard op dat kanaal.
Omdat de kanaaltabel resultaten toont en niet alleen volume, valt het kanaal met veel verkeer en weinig resultaat meteen op – en het stille kanaal dat rustig blijft converteren, krijgt zijn budgetargument er gratis bij.
Bron, medium en campagne-attributie
Van kanaalgroepering tot op UTM-niveau
Kanalen vatten samen; bron/medium legt uit. Het rapport gaat van elke kanaalgroepering naar de bronnen erachter – google/organic, google/cpc, klaviyo/email en de rest – en van daaruit naar de getagde campagnes, zodat een piek in betaald social te herleiden is tot de exacte campagne die hem veroorzaakte.
Voor bureaus die de media zelf sturen, is dit de laag van verantwoording: dezelfde campagnenamen die je team live zette, nu gerapporteerd met sessies, interacties, belangrijke gebeurtenissen en omzet in plaats van alleen de klikken van het platform zelf.
Interacties, gerapporteerd zoals GA4 ze zelf telt
Sessies met interactie, interactiepercentage en gemiddelde interactietijd in plaats van bouncepercentage
GA4 verving het bouncepercentage door een betere vraag: had de sessie interactie? Op dat model is dit rapport gebouwd – sessies met interactie, interactiepercentage en gemiddelde interactietijd zijn volwaardige statistieken op elke tabel, dagelijks in trend en vergelijkbaar tussen periodes.
Die consistentie maakt kwaliteitsargumenten concreet: een landingspagina met veel sessies maar een zwakke interactietijd wijst op een boodschapprobleem; een kanaal met bescheiden verkeer en 70% interactiepercentage is een kandidaat om uit te breiden.
Belangrijke gebeurtenissen en omzet in hetzelfde rapport
De gebeurtenissen die ertoe doen, met het geld ernaast
Elke belangrijke gebeurtenis – leads, geboekte demo’s, aanmeldingen, aankopen – staat met het aantal, het aandeel sessies met een belangrijke gebeurtenis en de toegerekende omzet in de tabel. Dezelfde kolommen staan bij kanalen, bronnen, campagnes en landingspagina’s, zodat de vraag „wat levert op?” op elk niveau te beantwoorden is.
Omzet loopt door het hele rapport, in plaats van in een apart e-commercehokje te zitten. Precies daardoor kan een maandoverleg eindigen op de ene slide die een klant onthoudt: wat heeft de website opgeleverd?
Landingspagina-, content- en gebeurtenisrapportage
Waar bezoekers binnenkomen, wat ze lezen, wat ze doen
Landingspagina’s staan met sessies, interacties en belangrijke gebeurtenissen – de instapweergave die zowel SEO-content als betaalde bestemmingen beoordeelt. Pagina’s en schermen vult het consumptieverhaal aan met weergaven, gebruikers en tijd per pagina, en de gebeurtenistabel toont de ruwe gedragsstroom, van scrollen en klikken tot formulierverzendingen en aankopen.
Samen beantwoorden ze de vraag die analyserapporten meestal ontwijken: niet alleen hoeveel mensen kwamen, maar wat de site met ze heeft gedaan.
Rapportage over publiek, geografie en technologie
Wie de bezoekers zijn, waar ze zijn en waarmee ze surfen
Demografische schattingen, de verdeling naar land en stad, en het profiel van apparaat, browser en besturingssysteem maken het beeld van het publiek compleet – elk met interacties en belangrijke gebeurtenissen ernaast, zodat segmenten beoordeeld worden op gedrag en niet op een kale hoofdtelling.
Alles staat in één rapport, afgebakend tot één klant en gepresenteerd in de huisstijl van je bureau, naast de rapportage over zoeken, betaald en social in dezelfde werkruimte. Het koppelen van de databron blijft een aparte stap.
Veelgestelde vragen
Wat is een standaardkanaalgroepering in GA4?
Het is de indeling van verkeer die GA4 zelf maakt: organisch zoeken, direct, betaald zoeken, betaald social, organisch social, verwijzingen en e-mail. Het rapport opent op die groepering en daalt daaronder af naar bron, medium en campagne, zodat een kanaaltotaal altijd te herleiden is tot de precieze bronnen en UTM-waarden die het veroorzaakten.
Wat is het verschil tussen een sessie en een sessie met interactie in GA4?
Een sessie is een bezoek. Een sessie met interactie duurde langer dan tien seconden, leidde tot een belangrijke gebeurtenis, of omvatte minstens twee paginaweergaven. Het interactiepercentage is het aandeel sessies met interactie ten opzichte van alle sessies – GA4’s vervanger voor het bouncepercentage, en de reden dat dit rapport opent met interactiepercentage en gemiddelde interactietijd.
Wat zijn belangrijke gebeurtenissen in GA4, en hebben ze de doelen vervangen?
Belangrijke gebeurtenissen zijn de gebeurtenissen die je als belangrijk markeert: de opvolger van de doelen uit Universal Analytics, en wat het platform in de meeste rapporten als conversies telt. Ze krijgen een eigen tabblad naast de volledige gebeurtenislijst, met de toegerekende omzet ernaast, zodat een rapport van „verkeer is gestegen” naar concrete acties en hun waarde beweegt.
Waarom komen de cijfers uit GA4 niet overeen met de conversies van de advertentieplatforms?
Omdat ze andere vragen beantwoorden. GA4 rekent een sessie toe aan het laatste kanaal dat het kan zien en telt belangrijke gebeurtenissen op de site; een advertentieplatform telt conversies tegen de klik of vertoning die het zelf leverde, binnen zijn eigen attributievenster. Beide naast elkaar tonen, duidelijk gelabeld, is eerlijker dan steeds het grootste cijfer te citeren.
Kun je landingspagina’s en omzet uit GA4 voor één klant rapporteren?
Ja. Landingspagina’s, pagina’s en schermen, gebeurtenissen, belangrijke gebeurtenissen, demografie, geografie en technologie hebben elk een eigen tabblad, allemaal afgebakend tot de klant die bovenin is gekozen. De omzet staat op de kerncijferkaarten, toegerekend aan belangrijke gebeurtenissen, zodat een landingspagina in één oogopslag te lezen is op zowel het verkeer als de waarde die ze oplevert.