Отчеты Meta Ads для Facebook и Instagram в одной понятной панели

Переходите от кампании к группе объявлений, чтобы увидеть эффективность каждой аудитории — холодную аудиторию против ретаргетинга, широкий охват против интересов, look-alike против пользовательских аудиторий, — с расходами, результатами и ценой за результат рядом. Сразу видно, какие аудитории стоит масштабировать, а какие — приостановить.

Демографические разбивки добавляют возраст и пол, поэтому видно не только, какая группа объявлений выиграла, но и кто внутри нее отреагировал, — эти данные сразу можно использовать в следующем раунде таргетинга.

Разбейте показ по платформе и плейсменту, чтобы увидеть, откуда именно приходят показы и конверсии, — Facebook или Instagram, лента, Reels, Stories или более широкий Audience Network, — и на каких устройствах. Бюджет, который утекает в малоценные плейсменты, больше не прячется в общей цифре по аккаунту.

Разбивка показа по времени показывает, когда аудитория реально активна, поэтому решения о расписании и темпе расходования бюджета опираются на данные, а не на привычку.

Отчитывайтесь об эффективности по креативу и формату — одно изображение, видео, карусель и коллекция, — чтобы увидеть, какие объекты приносят клик и какой формат тянет каждую цель. Усталость от креатива проявляется как падающий тренд раньше, чем она незаметно потянет вниз всю кампанию.

Поскольку результаты креатива всегда связаны с группами объявлений и аудиториями, которые его показывают, выигрышное объявление — это повторяемый вывод, а не случайная удача, которую невозможно объяснить.

Для целей «Продажи» и «Лиды» ROAS, конверсии, ценность конверсий и цена за результат стоят на первом плане, с местом для периода и сравнения периодов. Отчет помогает команде подготовиться к вопросу, который рано или поздно задает каждый клиент: что вернули эти расходы?

Соединение показателей дохода с разбивками по аудитории, плейсменту и креативу позволяет объяснить не только то, сколько принесла Meta, но и то, какие именно рычаги это обеспечили.

Meta берет плату за показ, поэтому показ здесь — центральная тема: карточка охвата несет рядом частоту, показы несут CPM, а клики по ссылке несут CTR по ссылке. Вместе они объясняют рост цены за результат так, как количество результатов само по себе никогда не сможет: маленькая аудитория, увидевшая одно и то же объявление пять раз, — совершенно другая проблема, чем дорогой аукцион, и решение здесь другое.

Частоту и CPM можно выбрать как показатель для графика, поэтому видно, как кривая движется на протяжении периода, а не одну усредненную цифру, а вкладки групп объявлений и плейсментов помогают найти, какая аудитория уже перенасыщена показами. Из догадки «пора обновить креатив» получается наблюдение с точной датой.

Разговор о Meta почти всегда сводится к трем вопросам: что купили деньги, где показывалось объявление и какой креатив это обеспечил. Отчет построен именно в таком порядке: фильтр по цели пересчитывает ключевые карточки, вкладки плейсментов и платформ отвечают на вопрос о показе, а вкладка креативов хранит объявление, которое принесло результат, — не нужно переключаться между экранами «Менеджера рекламы» (Ads Manager) посреди разговора.

Период и сравнение с предыдущим периодом живут на панели инструментов, а не в формуле таблицы, кнопка экспорта выдает те же цифры, когда кому-то нужен файл, а все вместе ограничено одним клиентом и оформлено в брендинге вашего агентства. Настройка подключения Meta — отдельный шаг; после нее подготовка к звонку означает просто чтение отчета.