Написание статей для блога в консоли маркетингового агентства

Колонка для написания намеренно простая: один блок за раз, из семи видов, из которых на самом деле состоит статья для блога, — два уровня заголовков, абзацы, цитаты, маркированные и нумерованные списки и разделители. Жирный шрифт, курсив, встроенный код, зачеркивание и ссылки набираются прямо внутри текста как разметка, а блок показывает свой отрендеренный вид, когда вы его покидаете, и исходник — пока вы находитесь внутри него, поэтому ничего не прячется за панелью форматирования.

Это та же грамматика редактирования, что используют заметки встреч в остальной части консоли, а значит, автор, который вел заметки на встрече с клиентом, уже умеет писать и здесь. Черновики сохраняются сами по себе по мере набора текста с небольшой задержкой, поэтому нет кнопки «Сохранить», которую можно забыть нажать, и нет потерянного абзаца, если ноутбук закрылся на середине предложения.

Панель рядом с редактором считает то, что реально есть на странице: слова, символы, предложения и время чтения, которое называет использованную скорость, а не просто выдает загадочную цифру в минутах. Также она показывает индекс удобочитаемости Флеша с уровнем сложности, помеченный как рассчитанный по длине предложений и слов именно этого черновика, — формула, которую можно посмотреть самостоятельно, а не закрытая внутренняя оценка.

Все на этой панели меняется потому, что изменился сам текст. Здесь нет сложности продвижения по ключевому слову, нет разрыва с конкурентами, нет выдуманной оценки из ста баллов, потому что ни одно из этого нельзя честно вывести из текстового файла, и инструмент не делает вид, что может. То, что остается, — меньше по объему, но полностью заслуживает доверия, и это осознанный выбор, который мы сделали намеренно.

Рекомендации охватывают то, что действительно определяет, будет ли статья читаемой и достойной репоста: заголовок разумной длины, мета-заголовок в пределах того, что показывает результат поиска, мета-описание, которое не отсутствует и не обрезается, начало, которое стартует с обычного текста, а не с заголовка, хотя бы пара настоящих разделов, абзацы, не превратившиеся в стену текста, что-то, что разбивает страницу визуально, хотя бы одна ссылка и удобочитаемость выше минимальной планки. Еще три проверки появляются только тогда, когда становятся применимы, — заданная вами цель по числу слов и две проверки по отслеживаемым терминам.

Они отображаются как количество выполненных пунктов из числа проверяемых, и у каждого есть простое предложение о том, почему это важно. Чек-лист, в котором постоянно не хватает трех пунктов, приучает его игнорировать, поэтому проверка, которую пока невозможно выполнить, просто не показывается — и ничто здесь не утверждает, что знает, за что именно вознаграждает алгоритм ранжирования.

У статьи может быть горстка терминов, о которых она должна рассказывать, предложенных прямо из списков ключевых слов этого клиента, поэтому автор выбирает из уже проведенного командой исследования, а не набирает фразу по памяти. Для каждого термина панель показывает, где он реально встречается — в заголовке, подзаголовках, тексте, мета-описании, — а это и есть разница между термином, о котором вы написали, и термином, который вы один раз упомянули в девятом абзаце.

Чего здесь намеренно нет, так это цифры частотности или конкуренции, потому что за инструментом не стоит живых поисковых данных. Назвать термины и подсчитать их использование — честно; приукрасить это цифрой, которую никто не измерял, — нет, а клиент, который замечает эту разницу, перестает доверять и остальной части отчета.

Мета-заголовок, мета-описание и слаг — это поля самой статьи, а не довесок, который прикручивают в момент публикации, а карточка предпросмотра размещает их так же, как размещен настоящий результат поиска, поэтому автор видит, где именно обрежется описание. Карточка прямо говорит, что это предпросмотр форматирования, а не живой результат поиска, и ничего не запрашивает извне.

Она существует потому, что мета-поля — это та часть статьи, которую пишут последней и наспех, тот, кто вставляет ее в CMS. Если писать их рядом с черновиком — пока аргументация статьи еще свежа в голове, — они в итоге описывают статью, а не повторяют ее заголовок.

Панель «Ассистент» составляет черновики на основе привязанного позиционирования и уже набранного вами текста: рабочие заголовки в пяти формах, план разделов с пометкой о назначении каждого, вступительный абзац, первый набросок раздела под выбранным подзаголовком или поисковые описания в пределах отображаемой длины. Один и тот же запрос всегда возвращает одни и те же черновики, и панель прямо указывает, откуда они взялись.

Это каркас для переписывания голосом клиента, и он помечен именно как каркас, а не выдается за авторство. В этой честности и есть смысл: стартовая структура снимает самые тяжелые двадцать минут написания статьи, а притворство, что готовую статью написала машина, только заставило бы редактора не доверять каждой ее строчке.

Список показывает одного клиента за раз и группируется по позиционированию, с фильтром по позиционированию, статусами «черновик» и «готово», поиском по заголовкам и числом слов в каждой строке, поэтому редактор видит всю контент-программу аккаунта и то, на каком этапе находится каждый материал.

Публикация — это экспорт, а не конвейер, о котором пришлось бы делать вид, будто он интегрирован с любой CMS на свете: скопируйте статью как Markdown или как HTML и вставьте туда, где находится сайт. Экспорт в HTML экранирует текст и отбрасывает любую ссылку с нестандартной для веба схемой, поэтому то, что выходит из инструмента, безопасно вставлять на страницу.