Контент-план для соцсетей: планирование органических публикаций для агентств

Что должен давать конструктор плана публикаций в соцсетях

Контент-план для соцсетей — это два разных документа: стратегия и набор публикаций. Этот планировщик собирает публикации, а стратегию оставляет углам позиционирования каждого клиента.

Стратегия говорит, к кому обращается бренд и чем он хочет быть известен. План публикаций говорит, что выходит, в какой сети, с каким текстом и картинкой и кто это согласовал. Поиск по запросу про конструктор плана выдает инструменты для обоих случаев. Этот планировщик охватывает план публикаций: один план на одну публикацию. Стратегическая половина живет в разделе «Позиционирование», где у каждого клиента хранятся его углы позиционирования, а каждая публикация отнесена к одному из них.

В плане хранятся угол позиционирования, название публикации, сети, одна подпись, набор хештегов, креатив и бриф для команды. Планировщик — этап перед публикацией, а «Запуск» — этап, на котором публикуют. Когда план согласован, «Запуск» отправляет его в Facebook и Instagram — сразу или в заданное время, — а каждую публикацию для LinkedIn и X кладет в задачу с готовыми подписью, хештегами и креативом.

Спланируйте одну публикацию для каждой сети: шаг за шагом

В конструкторе четыре шага — «Theme» (позиционирование), «Copy» (текст), «Creative» (креатив) и «Review» (проверка), — и одна и та же публикация может быть нацелена на любое сочетание сетей.

1. 1

   Назовите публикацию и выберите сети

   Выберите угол позиционирования клиента, назовите публикацию и отметьте любое сочетание Facebook, Instagram, LinkedIn и X. Одна сеть всегда остается выбранной.

2. 2

   Напишите одну подпись и один набор хештегов

   Начните с подписи, сохраненной в библиотеке «Тексты», или напишите новую. Хештеги находятся в отдельном поле, а строка лимитов под подписью по мере набора показывает для каждой выбранной сети число символов относительно ее лимита.

3. 3

   Прикрепите креатив

   Выберите картинку или видео из библиотеки креативов клиента. Конструктор просит выбрать хотя бы один креатив до шага проверки, а публикация в Instagram без него выйти не может.

4. 4

   Сравните предпросмотры

   Переключайте предпросмотр между выбранными сетями, чтобы увидеть, как одна и та же публикация выглядит в каждой верстке — с подписью, тегами и первым креативом.

5. 5

   Отправьте на согласование

   Подтвердите проверяющего, добавьте заметку, если она нужна, и отправьте план. Проверяющий согласует подпись, хештеги, список сетей и графику как единое целое, а пока план ждет решения, он заблокирован.

6. 6

   Опубликуйте и зафиксируйте это

   После согласования «Запуск» публикует в Facebook и Instagram — сразу или в выбранное вами время — и открывает задачу с готовой публикацией для LinkedIn и X. Тот, кто их публикует, вставляет каждую в свою сеть, а затем человек с правом «Publish» (публикация) отмечает запуск как опубликованный и добавляет ссылку на публикацию, если она есть.

Правила для подписей, хештегов и картинок в каждой сети

Лимиты у сетей разные, и публикация, которая укладывается в одну, в другой может не уложиться. Планировщик собирает четыре набора правил в одном месте и сверяет публикацию с каждым.

Подпись и ее хештеги измеряются вместе, потому что именно это получает сеть. X засчитывает каждую ссылку, написанную с https://, http:// или www., как 23 символа, какой бы длинной она ни была, а эмодзи и китайские, японские и корейские символы считает дважды, поэтому подпись, которая выглядит короткой, может не уместиться. Планировщик считает домен без протокола, например example.com, так, как он набран, поэтому подпись с таким доменом в планировщике может быть на несколько символов короче, чем ее посчитает X. Лимит Facebook настолько велик, что редко что-то решает. Последний столбец описывает проверки при запуске: сам конструктор просит один креатив в любой сети.

Каждый предпросмотр следует верстке своей сети: Facebook, Instagram, LinkedIn и X. Используйте их, чтобы оценить композицию и первую строку. Обрезка, сокращение текста и детали интерфейса остаются на усмотрении каждой сети.

Как написать одну подпись, которая подойдет нескольким сетям

Одна подпись — быстрый путь. Она работает лучше всего, когда вы знаете, где ее придется подгонять.

Согласование, задача на запуск и запись о публикации

«Запуск» отправляет публикации в Facebook и Instagram, а публикации для LinkedIn и X отдает названному человеку со всем готовым. Задача планировщика — сделать оба пути короткими, а запись точной.

Отправка публикации создает для проверяющего задачу на проверку в разделе «Проекты»; решение он принимает в разделе «Команда» > «Согласования» или на странице плана, а простая отметка задачи выполненной публикацию не согласует. Если проверяющий запрашивает изменения, письменная заметка возвращается тому, кто отправил план. Если изменить подпись, хештеги, сети или графику согласованной публикации, ее согласование устаревает, и ее нужно согласовать заново, прежде чем запускать.

«Запуск» проверяет согласованную публикацию: лимит подписи каждой сети, число хештегов и наличие картинки там, где сеть ее требует. Затем он замораживает JSON-выгрузку спецификации, где по одной публикации для каждой сети — с подписью, хештегами, креативами и числом символов. «Publish now» (опубликовать сейчас) или «Schedule posts» (запланировать публикации) отправляет публикации в Facebook и Instagram с подключенной страницы и аккаунта клиента, а задача передает публикации для LinkedIn и X тому, кто их публикует.

План можно запустить один раз. Чтобы опубликовать вторую версию, продублируйте план и измените нужное; копия начинается с того же угла позиционирования, подписи и креатива.

Как держать месяц публикаций в порядке: по углам позиционирования и клиентам

Планировщик показывает публикации одного клиента за раз, каждую под своим углом позиционирования, поэтому SMM-план на месяц читается как набор кампаний, а не как плоская лента.

В напряженный день важнее всего две вкладки. «Needs approval» (ждут согласования) показывает публикации, которые ждут проверяющего, а «Ready to launch» (готовы к запуску) — публикации, согласованные в нынешнем виде, у которых нет запуска в работе; когда запуск начинается, публикация переходит на страницу «Запуск». Публикация числится как «Draft» (черновик), пока запуск не зафиксирован, а затем как «Published» (опубликовано).

Дубликат начинается как черновик без согласования и с пустым брифом, поэтому каждую публикацию оценивают отдельно.

Планировщик заканчивается на согласованном плане, а публикует его «Запуск». То, как сработал канал, — вопрос отчетности, на который отвечают органические отчеты: Facebook, Instagram и LinkedIn.