Отчеты Google Ads для агентств и рекламодателей: понятная панель по каждому клиенту

Отчитывайтесь об эффективности ключевых слов и о реальных поисковых запросах, которые запустили показ объявлений, — с расходами, кликами, конверсиями и коэффициентом конверсии по каждому. Запросы, которые тихо съедают бюджет, видны сразу, и список минус-слов превращается в решение на основе данных, а не в ежемесячную догадку.

Поскольку тип соответствия, процент полученных показов и CTR стоят рядом с конверсиями, легко отличить ключевое слово, которому нужна корректировка ставки, от того, которое пора отключить, — и показать клиенту логику за каждой оптимизацией.

Цена за конверсию, ценность конверсий и ROAS здесь — не второстепенные показатели, а центральные метрики отчета. Отслеживайте ROAS и цену за конверсию относительно цели на уровне аккаунта, кампании и группы объявлений, чтобы разговор сместился от «сколько кликов» к «сколько дохода» — единственной цифре, которая действительно интересует большинство клиентов.

Отслеживайте динамику каждого показателя конверсий за любой период со сравнением с предыдущим периодом, чтобы хороший месяц можно было подтвердить цифрами, а слабый — объяснить до того, как об этом спросит клиент.

Начните с аккаунта и спускайтесь напрямую — от кампании к группе объявлений и к отдельному объявлению, — не теряя ни показателей, ни периода, с которым вы работали. Отчет повторяет ту же иерархию, в которой построены кампании, поэтому найти слабую группу объявлений — дело секунд, а не нового экспорта.

Объекты и расширения тоже попадают в отчет: быстрые ссылки, уточнения и другие объекты получают собственный вид эффективности, поэтому можно отключить те, что никогда не приносят клик, и усилить креатив, который работает.

Разбейте эффективность по аудитории и демографии, чтобы увидеть, какие сегменты действительно конвертируют, а затем добавьте отчет по устройствам и расписанию показа, чтобы найти часы и платформы, которые заслуживают большего бюджета. Решения по корректировкам ставок для времени показа и устройств перестают быть интуицией и становятся доказанным фактом.

Каждая разбивка использует те же показатели и фильтры, что и весь остальной отчет, поэтому демографический вывод легко связать с кампаниями и ключевыми словами, которые его формируют.

Держите сводки по аккаунту, таблицы кампаний и разбивки в единой структуре отчета, ограниченной одним клиентом и оформленной в брендинге вашего агентства. Рабочее пространство дает стабильное место для просмотра отчета, а подключение источников данных остается отдельным шагом.

Повторяемая структура помогает команде аккаунта тратить меньше времени на пересборку презентаций и больше — на обсуждение креативов, аудиторий и эффективности с клиентом.