Bảng điều khiển báo cáo Google Ads dành cho agency và nhà quảng cáo

Báo cáo hiệu suất từ khóa cùng các cụm từ tìm kiếm thực tế đã kích hoạt quảng cáo của bạn, kèm chi phí, lượt nhấp, chuyển đổi và tỷ lệ chuyển đổi cho từng mục. Những cụm từ âm thầm ngốn ngân sách sẽ hiện ra ngay lập tức, biến danh sách từ khóa phủ định thành một quyết định dựa trên dữ liệu thay vì một phỏng đoán hằng tháng.

Vì kiểu đối sánh, tỷ lệ hiển thị và tỷ lệ nhấp (CTR) nằm cạnh chuyển đổi, bạn phân biệt được đâu là từ khóa cần đổi giá thầu và đâu là từ khóa nên loại bỏ, đồng thời cho khách hàng thấy rõ lý do đằng sau mỗi lần tối ưu.

Chi phí mỗi chuyển đổi, giá trị chuyển đổi và ROAS là những chỉ số hạng nhất ở đây, không phải phần thêm sau cùng. Theo dõi ROAS và CPA so với mục tiêu ở cấp tài khoản, chiến dịch và nhóm quảng cáo, để cuộc trò chuyện chuyển từ “bao nhiêu lượt nhấp” sang “bao nhiêu doanh thu”, con số duy nhất mà phần lớn khách hàng thực sự quan tâm.

Xem xu hướng từng chỉ số chuyển đổi theo bất kỳ khoảng thời gian nào kèm so sánh giai đoạn, để một tháng tốt có bằng chứng rõ ràng và một tháng yếu được giải thích trước khi khách hàng phải hỏi.

Bắt đầu từ tài khoản và đi thẳng xuống: chiến dịch, nhóm quảng cáo, từng quảng cáo, mà không mất chỉ số hay khoảng thời gian bạn đang xem. Báo cáo đi theo đúng cấu trúc phân cấp bạn dùng để dựng chiến dịch, nên tìm ra nhóm quảng cáo yếu chỉ mất vài giây, không cần xuất dữ liệu mới.

Thành phần quảng cáo và tiện ích mở rộng cũng được báo cáo: sitelink, chú thích và các thành phần khác có bảng hiệu suất riêng, để bạn cắt bỏ những thành phần không bao giờ được nhấp và tập trung vào nội dung đang hiệu quả.

Chia nhỏ hiệu suất theo đối tượng và nhân khẩu học để thấy phân khúc nào thực sự chuyển đổi, sau đó thêm lớp thiết bị và lịch quảng cáo để tìm ra khung giờ và nền tảng đáng nhận thêm ngân sách. Quyết định giá thầu theo giờ và theo thiết bị không còn dựa vào cảm tính mà dựa trên bằng chứng.

Mỗi bảng chia sẻ chung chỉ số và bộ lọc với phần còn lại của báo cáo, nên một phát hiện về nhân khẩu học luôn gắn liền rõ ràng với chiến dịch và từ khóa đang tạo ra nó.

Giữ tổng quan tài khoản, bảng chiến dịch và các bảng chia nhỏ trong một cấu trúc báo cáo, thu hẹp về một khách hàng và trình bày theo thương hiệu agency của bạn. Không gian làm việc cho một nơi ổn định để xem báo cáo, trong khi việc thiết lập nguồn dữ liệu vẫn là một bước riêng.

Cách tổ chức có thể lặp lại đó giúp đội ngũ phụ trách khách hàng bớt thời gian dựng lại slide trình bày và dành nhiều thời gian hơn để cùng khách hàng xem xét nội dung quảng cáo, đối tượng và hiệu quả sử dụng ngân sách.