Ajanslar için X (Twitter) analizleri, gönderi gönderi

X, etkileşim olarak beş ayrı şeyi sayar ve bunlar aynı şeyi söylemez. Bir beğeni hiçbir şeye mal olmaz. Bir yanıt, hesabın sonra yönetmesi gereken bir konuşma başlatır. Bir yeniden gönderi (eskiden bir retweet) gönderiyi hesabın sahip olmadığı bir kitlenin önüne koyar; bir alıntı gönderi aynısını yapar ve buna bir görüş ekler; bir yer imi ise en sessiz sinyaldir: biri gönderiyi daha sonra dönmek üzere kaydeder. Etkileşim karması sekmesi bu beşini gönderi başına, hacim olarak veya karmanın bir payı olarak yığar; altında tüm gönderileri kapsayan bir toplam satırı bulunur.

Bu ayrıştırma bir sonraki içerik planının ne yapması gerektiğini değiştirir. Beğenilerle taşınan bir ay, tek bir başlık etkileşim rakamında yanıtlarla ve yeniden gönderilerle taşınan bir ayla tıpatıp aynı görünür; oysa yalnızca ikincisi gerçekten yayılıyordur. Yığını gönderi gönderi okumak hangi yazının yeniden gönderileri kazandığını, hangisinin konuşmayı başlattığını ve hangisinin hiç herkese açık etkileşim kurmamış kişilerce sessizce kaydedildiğini gösterir. Etkileşimler raporun her düzeyinde tam olarak bu beş türün toplamına eşittir, bu yüzden hiçbir şey iki kez sayılmaz; X’in ayrıca izlediği tıklamalar ve detay açmalar ise başlık toplamını yeniden üretilebilir tutmak için ayrı raporlanır.

Bağlantılar ve profil sekmesi bir müşterinin organik X hakkında gerçekten sorduğu soruyu yanıtlar: bunlardan herhangi biri birini zaman çizelgesinden uzaklaştırdı mı. Bağlantı tıklamaları her gönderi için raporlanır ve sonra hedefe göre toplanır; bu yüzden bir ay her birinin kazandığı tıklamaları, tüm tıklamalardaki payını ve bunları elde etmek için gereken gösterimle nasıl karşılaştırıldığını taşıyan kısa bir yol listesine çözülür. Tablonun yanında en kolay kaybedilen sayaçlar durur: bir gönderi içinden profil tıklamaları, herhangi bir yoldan profil ziyaretleri, detay açmalar ve hashtag tıklamaları.

Bu iki profil rakamı aynı sayı değildir ve rapor bunları birleştirmeyi reddeder. Bir profil tıklaması biri bir gönderi içindeki kullanıcı adına dokunduğunda olur; bir profil ziyareti ise aramadan ve başka birinin paylaştığı bir bağlantıdan dahil olmak üzere herhangi bir yoldan profile gelmektir. Bir hesap bunlardan birinden çok, diğerinden çok az kazanabilir ve bu fark bir hesap yöneticisine zaman çizelgesinin mi çalıştığını yoksa insanların tamamen başka bir yerden mi geldiğini söyler. İkisi de etkileşim toplamına katılmaz; bu da başlık oranını dürüst tutar ve tıklama hikâyesini konuşma hikâyesinden ayrı tutar.

X’te video, oynatmalara göre değil tamamlanmaya göre değerlendirilir. Medya ve video sekmesi her klibe uzunluğunu, izlenmelerini ve bir çeyrek tamamlanma hunisini veren bir kart verir: bu oynatmaların ne kadarı dörtte bir, yarı, dörtte üç ve sonunda hâlâ izliyordu; bunlar tek bir yüzdeye sıkıştırılmak yerine etiketli çubuklar olarak çizilir. Ortalama izlenme süresi saniye cinsinden yanında durur. Yarısına gelmeden kitlesinin dörtte üçünü kaybeden doksan saniyelik bir klip, sona kadar tutan ama çok uzağa gitmemiş bir klipten farklı bir sorundur ve ikisi farklı düzeltmeler ister.

Medya izlenmeleri video izlenmelerinden ayrı raporlanır, çünkü bir görsel yüklenir, bir video ise oynatılır; bunlar birbirinin yerine geçen olaylar değildir. Bir fotoğraf gönderisi kendi medya izlenmelerini raporlar; bir video gönderisi ise ikisini birden raporlar, oynatmalar her zaman yüklemelerin bir alt kümesi olarak. Altındaki tablo aralıktaki her medya gönderisini medya izlenmeleri, video izlenmeleri, izleme oranı, ortalama izlenme süresi, gösterimler ve etkileşim oranıyla listeler; böylece ayın en güçlü ve en zayıf klibi aynı görünümde durur ve bir sonraki ayın video brief’inin arkasında bir tercih yerine kanıt vardır.

Metin, fotoğraf, video ve bağlantı gönderileri aynı şeyi kazanmaz ve bunları karıştıran bir ortalama hangisinin hangisi olduğunu gizler. Gönderi türleri sekmesi dönemi şekle göre toplar ve her biri için yayınlanan gönderileri, gösterimleri, etkileşimleri, etkileşim oranını, bağlantı tıklamalarını ve bin gösterim başına yeniden gönderileri raporlar; gönderi başına veya toplam olarak. Bin gösterim başına rakam karşılaştırılabilir olandır: bir türü yalnızca daha sık gösterildiği için ödüllendirmeyi reddeder; bu yüzden küçük bir kitlede yayılan bir metin gönderisi, platformun daha çok ittiği bir videonun altında gömülü kalmaz.

Aynı şekiller raporun birincil filtresini de yönetir; bu yüzden Metin veya Video seçmek puan kartlarını, eğilim grafiğini, etkileşim karmasını ve altındaki her tabloyu yeniden hesaplar. Ay boyunca kullanılmamış bir şekil, uydurulmuş bir satır yerine boş bir durumla bunu söyler; bağlantı gönderisi olmayan bir ay hiç bağlantı gönderisi raporlamaz, ki bu retainer trafik yönlendirmeyi içerdiğinde tek başına bir bulgudur. Birkaç ay boyunca bu tablo yayın karmasını değiştirmenin en hızlı argümanı hâline gelir, çünkü her gönderi şeklini platformda neyin işe yaradığına dair genel bir iddiaya dayanmak yerine yan yana koyar.

Takipçiler ve bahsetmeler sekmesi takipçi seviyesini gün gün raporlar; dönemin net büyümesi boyunca geriye yürüyerek herhangi bir günün rakamının bir toplamın dilimi değil bir seviye olmasını sağlar; yanında gelen bahsetmeler, hesabın kendi gönderilerine gelen yanıtlar ve hesabın onlara yanıt vermesinin medyan süresi bulunur. Kazançlar ve kayıplar netle birlikte üstte durur; bu yüzden üç yüz kaybederken dört yüz takipçi kazanan bir ay hiçbir zaman sessiz bir dört yüz kazanç olarak sunulmaz ve küçülen bir ay küçülen bir ay olarak raporlanır.

Yanıt hızı, organik bir X retainer’ının sessizce başarısız olduğu yerdir; bu yüzden bir izlenim yerine bir sayı olarak raporlanır. Her gün dakika cinsinden bir medyan taşır, yavaş bir gün tabloda işaretlenir ve puan şeridi aralıktaki en yavaş günü adıyla belirtir, kimse onu aramak zorunda kalmasın diye. Yanında, Zamanlama sekmesi etkileşimleri ve gösterimleri günün her saatine ve her hafta içi gününe yayar ve en yoğun ile en sakin aralığı işaretler; X akış temelli bir ağdan daha erken çalışır ve buradan kurulan bir yayın planı genel bir takvimden kopyalanan bir plandan çok daha kolay savunulur.