O gerador de campanhas com IA para agências, dentro da Biblioteca principal

Descreva a campanha em até 600 caracteres: um produto, uma oferta, um público ou um momento em torno do qual montar os temas. O briefing é opcional, mas uma frase específica vale mais do que deixar o modelo adivinhar. Depois escolha um ângulo (“Core positioning”, “Promo & offer”, “New audience”, “Objection & proof” ou “Seasonal moment”, ou seja, posicionamento central, promoção e oferta, público novo, objeção e prova ou momento sazonal) e o que cada tema recebe. As palavras-chave podem ser desligadas. O copy vem em cinco pacotes: anúncios de pesquisa do Google, anúncios do Meta, e-mail, SMS e posts sociais. Os criativos vão de nenhum a três por tema. Se você marcar tudo, a estimativa mostra cerca de 200 linhas de copy e 15 criativos, e dá para enxugar antes de qualquer rascunho.

O rascunho parte do cliente, e não de um prompt genérico. Para quem tem um papel com acesso aos perfis de clientes, ele lê o perfil e a pesquisa da empresa mais recente já concluída, e o cartão diz qual pesquisa vai usar ou avisa quando não há nenhuma ou quando uma rodada ainda está em andamento. Um número no rascunho, como uma porcentagem, um preço ou uma nota, precisa aparecer no briefing ou no registro verificado do cliente, e os rascunhos que quebram as regras de redação da casa são descartados antes de chegar. Sem acesso aos perfis, a IA trabalha com o seu briefing e com a Biblioteca que o cliente já tem, e o cartão avisa isso.

Uma campanha pode acrescentar uma imagem gerada a cada conceito de criativo, e a imagem recebe o briefing da marca do cliente, e não um visual genérico. O briefing leva as cores da marca, o nome da tipografia dos títulos, a direção de imagem das diretrizes de marca e o logo como imagem de referência. O logo vem primeiro das configurações de marca (“Brand settings”), depois da pasta Logos, dentro de Design, em Arquivos, e depois da pesquisa da empresa, e um logo pequeno demais para ser reproduzido com nitidez é descartado. A imagem é instruída a colocar o logo uma única vez, pequeno, em um canto, e a compor o texto curto da arte na tipografia da marca.

A marca segue o acesso de quem inicia a campanha. Quem tem acesso aos perfis de clientes recebe a marca, e a permissão de baixar arquivos do cliente decide se o logo vem junto. Sem acesso aos perfis, a imagem é desenhada só a partir do conceito, sem marca. Um modelo de imagem desenha o resultado, então confira o logo e qualquer texto na arte como você conferiria a prova de um designer antes de enviar o criativo para revisão, e deixe a arte desligada na janela de opções quando preferir passar o briefing a um designer.

Os rascunhos são gravados direto nas ferramentas comuns da Biblioteca: os temas chegam com o status “Draft” (rascunho), as listas de palavras-chave e os criativos levam a etiqueta “AI campaign” (campanha com IA), e as linhas de copy ficam arquivadas sob o tema. Nada disso é compartilhado com o cliente, e nada é enviado, publicado ou lançado. Quem pode ver a Biblioteca daquele cliente pode ver os rascunhos, e a janela de início diz isso com todas as letras, então trate uma campanha como o trabalho em andamento de um colega.

A revisão segue o mesmo caminho do trabalho escrito por uma pessoa. Abra cada ferramenta, edite ou exclua o que não estiver bom e envie para aprovação interna o que estiver pronto: um ativo precisa de uma aprovação, ou de uma dispensa explícita por alguém com direito de aprovar, antes de poder ser compartilhado. Os rascunhos de uma campanha não têm registro de revisão até alguém enviá-los, então a caixa de entrada de Aprovações fica quieta até a sua equipe agir. O portal faz parte dos planos Scale e Enterprise e, quando o cliente tem um, um ativo aprovado pode ser compartilhado nele e enviado para a resposta do próprio cliente. Se uma campanha para no meio do caminho, o que já chegou fica, e o cartão diz o que falta.

Escolha um cliente e a página abre com a faixa da Biblioteca dele: temas, linhas de copy, termos de palavras-chave, criativos e as revisões em espera, ao lado de quantos ativos estão compartilhados no portal do cliente. Sob o cartão Campanha com IA, a seção “Library at a glance” (a Biblioteca em um relance) lista doze linhas, uma para cada ferramenta, de Temas a Aprovações, com uma frase sobre o que existe nela, como quantas listas de alvo e de negativas reúnem quantos termos ou quantos e-mails ainda são rascunhos. Cada linha tem um link “Open” (abrir) para a ferramenta, e assim uma lacuna vira uma ação.

Cada número segue a definição que o seletor da própria ferramenta usa, então os dois concordam; quando uma ferramenta guarda mais de mil registros de um cliente, a visão geral traz a contagem exata. Uma ferramenta que o seu papel ou o seu plano não libera aparece com um cadeado, o que quer dizer oculta, e não vazia. Uma leitura que falhou aparece com um traço, nunca com um zero. Essa distinção importa quando uma linha sem movimento pode significar que não há listas de palavras-chave ou que você não tem acesso para vê-las.

Escolha “Todos os clientes” no seletor e a página vira uma carteira: uma faixa de totais somados em toda a carteira e, depois, uma tabela com uma linha por cliente e uma coluna para cada família da Biblioteca, mais a pesquisa da empresa onde o seu papel a alcança. Ordene por cliente ou por qualquer família para achar a conta sem criativos, o cliente com mais revisões em espera ou aquele que nunca teve uma lista de palavras-chave. Selecione um nome e a página passa para o detalhamento daquele cliente.

Os totais dizem quanto cobrem. Se o seu papel alcança uma família só para alguns clientes, o destaque mostra “em 3 de 12 clientes”, por exemplo, em vez de fazer uma soma parcial passar pelo todo, e uma célula bloqueada mostra um cadeado, e não um zero. Abaixo de 1.024 pixels a tabela se empilha em cartões. Para quem lidera a agência, é a visão de segunda-feira: quem está com pouco material, quem espera por uma revisão e para onde deve ir a próxima campanha.

Toda ferramenta da Biblioteca arquiva o trabalho sob um tema, então a tabela “By theme” (por tema) funciona como um mapa de cobertura. Cada linha é um ângulo, com as listas de palavras-chave, linhas de copy, criativos, posts de blog, conjuntos de scripts de agendamento, landing pages, formulários e e-mails arquivados sob ele. Um tema com copy e sem criativos, ou com criativos e sem lista de palavras-chave, aparece sem que você abra uma única ferramenta, e cada linha de tema leva a Temas para a edição.

A tabela lista até 20 temas por cliente e avisa quando cortou a lista. Os temas arquivados se recolhem em um grupo próprio, guardados como histórico, e o trabalho sem tema fica em “Unassigned” (sem tema), de modo que um ângulo excluído nunca esconde um ativo. Quando uma campanha com IA termina, os novos temas em rascunho dela entram na tabela com o que foi rascunhado sob cada um, a menos que o cliente já tenha mais de 20 temas atuais; nesse caso, a tabela lista primeiro os que estão em andamento e diz quantos deixou de mostrar.

A linha “Company research” (pesquisa da empresa), no pé da página de um cliente, mostra a rodada mais recente como um selo: “Not started”, “Queued”, “Running”, “Publishing”, “Complete”, “Partial” ou “Failed” (não iniciada, na fila, em andamento, publicando, concluída, parcial ou com falha). Ao lado do selo, a linha mostra como a rodada começou, no onboarding ou à mão, e um tempo relativo, como “completed 3d ago” (concluída há três dias). Um link abre a aba “Research” do cliente com o registro completo. Como as campanhas se apoiam na pesquisa concluída mais recente, essa é a linha a conferir antes de clicar em “Create AI campaign”.

O status da pesquisa é um dado do perfil do cliente, então segue o acesso aos perfis. Papéis sem esse acesso não veem a linha da pesquisa, nem a coluna de pesquisa na carteira, nem nenhuma rodada citada no cartão Campanha com IA. A linha mostra só o status e o momento, nunca as descobertas em si. Isso mantém a página segura para ser aberta por uma equipe em que só algumas pessoas cuidam da relação com o cliente.