Viết bài chuẩn SEO cho agency marketing

Cột soạn bài cố tình đơn giản: từng khối một, trong bảy loại thực sự làm nên một bài blog: hai cấp tiêu đề, đoạn văn, trích dẫn khối, danh sách gạch đầu dòng và đánh số, cùng đường kẻ phân cách. Đậm, nghiêng, code trong dòng, gạch ngang và liên kết được gõ như các ký hiệu ngay trong văn bản, và một khối hiển thị dạng đã render khi bạn rời khỏi nó, còn dạng mã nguồn khi bạn đang ở trong đó, nên không có gì bị giấu sau một thanh công cụ định dạng.

Đó là đúng ngữ pháp soạn thảo mà ghi chú cuộc họp dùng ở nơi khác trong console, nên một người từng ghi chú trong một cuộc họp với khách hàng đã biết cách viết ở đây. Bản nháp tự lưu khi bạn gõ, chỉ sau một khoảng trễ ngắn, nên không có nút Lưu nào để quên và không có đoạn văn nào mất khi laptop gập lại giữa chừng một câu.

Thanh bên cạnh trình soạn thảo đếm đúng những gì đang có trên trang: số từ, ký tự, câu, và một thời gian đọc nêu rõ tốc độ nó dùng thay vì đưa ra một con số phút bí ẩn. Nó còn cho độ dễ đọc Flesch kèm cấp độ đọc tương ứng, ghi rõ là tính từ độ dài câu và từ của chính bản nháp này: một công thức bạn tra cứu được, không phải một điểm số độc quyền.

Mọi thứ trên thanh đó thay đổi vì bài viết đã thay đổi. Không có độ khó từ khóa, không có khoảng trống so với đối thủ, không có điểm số bịa đặt trên thang một trăm, vì không thứ nào trong số đó có thể suy ra trung thực từ một file văn bản, và công cụ này không giả vờ điều ngược lại. Những gì còn lại nhỏ hơn nhưng đáng tin cậy hoàn toàn, đó là sự đánh đổi chúng tôi chọn có chủ đích.

Các hướng dẫn bao phủ những thứ thực sự quyết định một bài viết có dễ đọc và dễ chia sẻ hay không: tiêu đề có độ dài hợp lý, một meta title nằm trong phạm vi kết quả tìm kiếm hiển thị, một meta description không thiếu và không bị cắt, phần mở đầu bắt đầu bằng văn xuôi thay vì một tiêu đề, ít nhất vài section thật sự, các đoạn văn chưa biến thành một bức tường chữ, có gì đó chia nhỏ trang, ít nhất một liên kết, và độ dễ đọc trên mức sàn. Ba mục nữa chỉ xuất hiện khi áp dụng được: một mục tiêu số từ do bạn đặt, và hai mục cho các từ khóa bạn đang theo dõi.

Chúng được báo cáo dưới dạng số mục đã đạt trên tổng số mục đang kiểm tra, mỗi mục kèm một câu ngắn giải thích vì sao nó quan trọng. Một checklist thiếu ba mục vĩnh viễn sẽ khiến người ta học cách lờ nó đi, nên một kiểm tra bạn chưa thể đạt được lúc này đơn giản là không hiển thị, và không gì ở đây tự nhận biết được thuật toán xếp hạng thưởng cho điều gì.

Một bài viết có thể mang theo vài từ khóa mà nó nên nói tới, lấy thẳng từ danh sách từ khóa của khách hàng đó, nên người viết chọn từ chính phần nghiên cứu đội của bạn đã làm, thay vì gõ theo trí nhớ. Với mỗi từ khóa, thanh bên hiển thị nó thực sự xuất hiện ở đâu: tiêu đề, các heading, nội dung, meta, đó là khác biệt giữa một từ khóa bạn thực sự viết về và một từ khóa bạn chỉ nhắc một lần ở đoạn văn thứ chín.

Thứ mà nó cố tình không gắn vào là một con số lượng tìm kiếm hay mức độ cạnh tranh, vì công cụ này không có dữ liệu tìm kiếm trực tiếp đứng sau. Gọi tên từ khóa và đếm mức sử dụng là trung thực; tô vẽ thêm bằng một con số chưa ai đo là không, và một khách hàng nhận ra khác biệt đó sẽ ngừng tin cả phần còn lại của báo cáo.

Meta title, meta description và slug là các trường trên bài viết, không phải thứ đính kèm vào phút chót khi xuất bản, và một thẻ xem trước sắp xếp chúng đúng như cách một kết quả được trình bày, để người viết thấy được mô tả sẽ bị cắt ở đâu. Thẻ này nói rõ bằng lời rằng đó là bản xem trước định dạng, không phải một kết quả tìm kiếm thật, và nó không gọi tới bất kỳ đâu.

Nó tồn tại vì các trường meta là phần của một bài viết được viết sau cùng, thường viết vội, bởi bất kỳ ai đang dán bài vào CMS. Viết chúng ngay cạnh bản nháp, khi lập luận của bài vẫn còn trong đầu, là cách để chúng mô tả đúng bài viết thay vì lặp lại tiêu đề của nó.

Bảng Assist soạn nội dung từ chủ đề bạn đã gắn và những từ bạn đã gõ: tiêu đề tạm theo năm dạng khác nhau, một dàn ý section kèm ghi chú mỗi section dùng để làm gì, một đoạn mở bài, một bản nháp đầu tiên cho một section dưới một heading đã chọn, hoặc các mô tả tìm kiếm trong đúng độ dài sẽ hiển thị. Cùng một yêu cầu luôn trả về cùng bản nháp, và bảng này nói rõ chúng đến từ đâu.

Đây là khung sườn để bạn viết lại theo giọng của khách hàng, và nó được ghi rõ đúng như vậy, không tô vẽ thành tác giả thật. Sự trung thực đó chính là điểm mấu chốt: một cấu trúc khởi đầu giúp bỏ qua hai mươi phút khó chịu nhất khi viết một bài, còn giả vờ rằng một cỗ máy đã viết xong bài hoàn chỉnh chỉ khiến một biên tập viên nghi ngờ từng dòng.

Danh sách chỉ giới hạn ở một khách hàng mỗi lần và được nhóm theo chủ đề, có bộ lọc chủ đề, trạng thái bản nháp và sẵn sàng, tìm kiếm theo tiêu đề và số từ trên mỗi dòng, để một biên tập viên thấy được toàn bộ chương trình nội dung của một tài khoản và mỗi bài đang tới đâu.

Xuất bản là một lượt xuất file, không phải một pipeline publish mà chúng tôi phải giả vờ tích hợp với mọi CMS trên đời: sao chép bài viết dưới dạng Markdown hoặc HTML rồi dán vào đúng nơi website đang nằm. Bản xuất HTML thoát ký tự văn bản và loại bỏ mọi liên kết có scheme khác web thông thường, nên thứ rời khỏi công cụ này khi dán vào một trang là an toàn.