Ajanslar için Instagram istatistikleri, gönderi gönderi ve Hikaye Hikaye

Reels, mevcut takipçi kitlesinin düzenli olarak ötesine geçen tek Instagram formatıdır ve aynı zamanda sıradan bir etkileşim oranının en kötü anlattığı formattır. Reels sekmesi oynatmaları, tekrar oynatmalar dahil açılan izlenmeleri, erişilen hesapların yanında raporlar; böylece ikisi arasındaki mesafe tek bir sayının içinde gömülü kalmak yerine görünür olur. Her Reel kartı kendi uzunluğunu saniye cinsinden, bu uzunluğa göre ölçülen ortalama izlenme süresini, sonuna kadar izlenme payını, tekrar oynatma sayısını ve erişiminin ne kadarının takip dışında kaldığını taşır. On dört saniyelik bir Reel’in on bir saniyelik bir ortalaması, kırk beş saniyelik bir Reel’in aynı ortalamasından farklı bir sonuçtur ve bunlardan yalnızca biri gerçekten bir giriş sorunudur.

Kartların altındaki tablo her Reel’i oynatmalara göre sıralar ve kaydetmelerle paylaşımları aynı satırda tutar, çünkü yayılan bir Reel genellikle ikisini de kazanmıştır. Ortalama izlenme süresi her zaman Reel’in kendi uzunluğuna göre raporlanır, hesaplar arası bir rakama göre değil; bunu okumanın dürüst tek yolu budur, çünkü bir Reel’i iyi yapan evrensel bir saniye sayısı yoktur ve bir müşteriye böyle bir sayı söylemek verinin desteklemediği bir kıyaslamaya davet çıkarır. Format filtresi Reels dışında bir şeye ayarlandığında sekme bunu boş bir panel göstermek yerine yazılı bir boş durumla açıkça söyler.

Bir Hikaye bir dizidir ve onu tek bir gösterim rakamı olarak raporlamak bilmeye değer tek şeyi çöpe atar: kitleyi hangi karenin kaybettiği. Hikayeler sekmesi Hikayeyi karelerine ayırır, gösterimleri kareler tam olarak Hikaye toplamına eşit olacak şekilde dağıtır ve her karenin erişimini, çıkışlarını, yanıtlarını, ileri dokunuşlarını, geri dokunuşlarını ve çıkartma dokunuşlarını tek bir tabloda raporlar. Tablonun üzerindeki bir bırakma hunisi aynı şekli bir çubuk sırası olarak çizer ve tamamlanma rakamı son karenin erişiminin ilk kareninkine bölünmesiyle türetilir; böylece ekrandaki sayının her zaman birinin işaret edebileceği bir kaynağı vardır.

Kare düzeyindeki ayrıntı görüşmeyi Hikayeler iyi gitti’den üçüncü karede ayrıldılar’a taşır. Geri dokunuş bir iltifattır, biri bir kareyi yeniden okumak için geri döner; metin ağırlıklı bir karede sıralanan ileri dokunuşlar ise genellikle o karenin çok fazla okuma istediği anlamına gelir. Yanıtlar ve çıkartma dokunuşları ayrı sayılır, çünkü bunlar bir Hikayenin kazanabileceği ve bir akış gönderisinin kazanamayacağı iki şeydir. Sekme ayrıca kare erişiminin yalnızca o kareyi görmüş hesapları saydığını yazılı olarak belirtir; bu yüzden herhangi bir kareyi görmüş herkesi sayan Hikayenin kendi erişilen hesaplar rakamının altında kalır.

Bir beğeni birinin bir gönderiden hoşlandığını söyler. Bir kaydetme ona tekrar ihtiyaç duyacağını, bir paylaşma ise kendi adını ona eklemeye razı olduğunu söyler. Bu ikisi içeriği zaten takip eden hesapların ötesine taşıyan sinyallerdir; bu yüzden Etkileşim sekmesi bunları formata göre erişilen her bin hesap başına kaydetme ve erişilen her bin hesap başına paylaşma olarak raporlar. Normalize edilmiştir, böylece çok daha fazla erişimi olan bir format yalnızca hacimle kazanamaz. Oranlar ham sayıların yanında durur ve sekme şu anda binde en az kaydetme kazanan formatı adıyla belirtir, çünkü aranması gereken bir zayıf nokta genellikle bulunmaz.

Altında etkileşimler formata göre beğeniler, yorumlar, kaydetmeler ve paylaşmalar olarak yığılmış bir çubuğa ayrılır; bu çubuk tam olarak etkileşim toplamına eşittir ve altında tüm formatları kapsayan bir toplam satırı bulunur. Bu ayrıştırma bir etkileşim oranını okunabilir kılan şeydir: iki ay aynı oranı yayınlayabilir, biri bir fotoğraftaki beğenilerle taşınırken diğeri bir nasıl-yapılır carousel’indeki kaydetmelerle taşınmıştır ve yalnızca ikincisi gelecek ay için bir şey söyler. Etkileşim oranının kendisi erişilen hesaplar üzerinden hesaplanır ve Instagram içeriğinin genellikle bulunduğu organik banda göre değerlendirilir, başka bir ağdan ödünç alınmış karma bir rakama göre değil.

Profil, bir işletme hesabının gerçekten iletişime geçilebileceği tek yerdir; bu yüzden orada gerçekleşen eylemler organik Instagram’ın bir dönüşüme en çok yaklaştığı şeydir. Profil etkinliği sekmesi profil ziyaretlerini web sitesi dokunuşları, e-posta dokunuşları, arama dokunuşları, yol tarifi dokunuşları ve profilden takiplerin yanında raporlar; her biri hem bir sayı hem de kendisini ortaya çıkaran ziyaretlerin bir payı olarak. İletişim dokunuşlarını erişime değil profil ziyaretlerine göre okumak bilinçli bir seçimdir: biri herhangi bir şeye dokunmadan önce profili açmalıdır ve erişime bölmek her hesabı olduğundan kötü gösterir.

Eylem kartları huniyi tek bakışta okunabilir kılar: kaç kişi profili açtı, kaçı bağlantıya gitti, kaçı iletişime geçti, kaçı takip etti. Profilden takipler dönemin toplam takipleri içinde raporlanır, üzerine yığılmış ayrı bir havuz olarak değil; bu yüzden bu sekme ile Büyüme sekmesi arada bir mutabakat adımı olmadan birlikte okunabilir. Fiziksel bir mekanı olan bir müşteri için yol tarifi ve arama dokunuşları genellikle retainer’ı haklı çıkaran iki satırdır; tam da bu yüzden bunlar diğer eylemler için bir toplama katıştırılmak yerine ayrı ayrı raporlanır.

Büyüme sekmesi takipleri ve takipten çıkmaları aralarındaki netle birlikte ayrı günlük seriler olarak raporlar; buna takipçi seviyesine göre ölçülen bir kayıp oranı ve aralıktaki her gün için takipleri, takipten çıkmaları, net değişimi ve takipçi sayısını listeleyen günlük bir defter eşlik eder. İki akışı ayrı tutmak önemlidir, çünkü tek başına bir net rakam sessiz bir ayı neredeyse kazandığı kadar takipçi kaybeden gürültülü bir aydan ayırt edemez. Sekme ayrıca takipçi akışlarının hesap düzeyinde olduğunu yazılı olarak belirtir; Instagram bir takibi tek bir gönderiye atfetmez, bu yüzden format filtresi ekrandaki içeriği daraltır ama arkasındaki kitleyi asla daraltmaz.

Akışların yanında, takipçi etkinliği ısı haritası bu hesabın kendi takipçileri için yedi günü yirmi dört saate karşı serer ve en yoğun aralık altında sözcüklerle adlandırılır; böylece grafik onu okumanın tek yolu olmaz. Kitle sekmesi aynı şekli her hafta içi günü için en yoğun üç saat olarak taşır; yanında hesabın cinsiyet karmasına göre bölünmüş yaş grupları, takipçilerin yoğunlaştığı şehirler ve ülke dağılımı bulunur. Birlikte, bir yayın takviminin dayandığı iki soruyu yanıtlarlar: bu kitle gerçekte kim ve büyük olasılıkla telefonuna ne zaman bakıyor. İkisi de format filtresinden bağımsız kalır, çünkü hesabın kendisine aittir, tek bir gönderiye değil.